牛官人餐饮店特色文创礼品设计研究【字数：5197】
文创礼品是实用产品与文化内涵糅合而成,在体现其物质实用价值的同时,还需要体现精神价值。在如今飞速进步的时代，人们高效率的生活节奏使许多文化悄无声息的流失，人们需要某种物质来记住那些无形的财富，同时也要将这些财富分享给来自五湖四海的朋友们，并且如今人们对于产品的需求已经不仅仅满足于形式上的美感,而是更加注重精神、心灵上的满足和愉悦，于是文创产品应运而生，成为我们生活的一部分。科技的飞速发展加快了产品更新换代的速度,也推动了文创产品设计出现了很多新特点。“牛官人”餐饮店位于南京，是一家以牛脊骨汤饭为主的特色快餐店，“牛”不仅是企业的主要产品，同时也是企业的形象。此次毕业设计以“牛官人”餐饮店特色文创礼品为核心进行设计研究，充分利用其形象并且赋予创新，设计“牛官人”餐饮店系列化文创礼品，使其企业形象更加深入人心。
目 录
前言........................................................................ 1
1设计背景................................................................. 2
2关于“牛官人”餐饮店文创礼品的理论分析............................3
2.1以牛为主题的历史文化研究 ........................................... 3
2.2“牛官人”餐饮的内容与特色............................................3
2.3“牛官人”文创礼品的定位与特征........................................3
2.4牛文化主题融入餐饮的作用与意义..................................... 4
3关于“牛官人”餐饮店文创礼品的设计思路............................5
3.1市场调研与资料整合................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
................ 5
3.2与设计产品相关的案例研究............................................ 5
3.3产品的造型与包装设计的重要性........................................7
4牛文化衍生品设计及应用...............................................8
4.1“牛官人”品牌牛肉酱与牛肉干包装......................................8
4.2“牛官人”品牌其他衍生品..............................................9
5结语......................................................................12
致谢....................................................................... 13
参考文献..................................................................14
前 言
文创产品是将实用产品与文化内涵相结合,在体现其物质的实用价值的同时,表现出产品精神价值。所谓的文化创意产业，就是一种在经济全球化背景下所诞生的以人类创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠人类通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。我们国家的文化体制改革始终围绕文化事业领域不断进行社会化、市场化和产业化的尝试和努力, 中国文化创意产业发展随着文化体制的改革日渐成熟，与此同时，文化经济政策始终围绕如何处理好政府和市场之间的关系而不断进行着调整, 从而使得中国文化创意产业随着文化经济政策调整而逐步迈向优化。
此次毕业设计以“牛官人”餐饮店特色文创礼品设计就是顺应着时代的潮流，通过小巧而又实用的创意礼品，让人们了解“牛官人”餐饮店的文化内涵，牛本身是人们第一个驯服的兽类，近代文学先驱鲁迅先生曾说“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”、“吃的是草，挤出来的是奶”，在歌颂革命英雄的同时，也表现出了牛无私奉献的高尚品格，牛其自身也有着丰厚的文化底蕴，本此的设计也可以使牛的形象更加深入人心。
把“牛官人”餐饮店的企业文化与牛的底蕴相结合，目的是使设计更丰富，希望通过这次设计研究，能够加深“牛官人”的企业形象，让前来就餐的顾客，能够了解“牛官人”品牌，了解牛文化，记住南京这座城市，同时也希望这次毕业设计能提升我大学四年学习的知识，提高自己的设计创意能力，为自己大学学业画上一个圆满的句号。 1.设计背景
中国自古就是一座礼仪之邦，极其讲究传统文明，礼尚往来。逢年过节，走亲访友，商货贸易，都离不开一个“礼”字，“礼”除了必不可少的礼仪以外，礼品也是不可或缺的，起到了锦上添花的作用。礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性等特点。送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。早在春秋时期，我国就很崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化习俗。
如今随着时代的不断进步，人们的精神需求越来越高，许多人已经不止满足于一些通俗的礼物，于是文创礼品开始出现在人们的视野中，并且逐渐成为市场的主流。文创礼品也是我国传统文化的延伸，它的传播有利于提高我国传统文化的知名度和影响力。
此课题是校企合作联合指导的企业真实课题。该实体店是位于南京市中心的一家连锁特色餐饮店。企业希望通过设计强化品牌意识，希望通过此次毕业设计，进行“牛官人”品牌的外带包装及文创礼品设计，以此提升品牌美誉度。 2．关于“牛官人”餐饮店文创礼品的理论分析
目 录
前言........................................................................ 1
1设计背景................................................................. 2
2关于“牛官人”餐饮店文创礼品的理论分析............................3
2.1以牛为主题的历史文化研究 ........................................... 3
2.2“牛官人”餐饮的内容与特色............................................3
2.3“牛官人”文创礼品的定位与特征........................................3
2.4牛文化主题融入餐饮的作用与意义..................................... 4
3关于“牛官人”餐饮店文创礼品的设计思路............................5
3.1市场调研与资料整合................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
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3.2与设计产品相关的案例研究............................................ 5
3.3产品的造型与包装设计的重要性........................................7
4牛文化衍生品设计及应用...............................................8
4.1“牛官人”品牌牛肉酱与牛肉干包装......................................8
4.2“牛官人”品牌其他衍生品..............................................9
5结语......................................................................12
致谢....................................................................... 13
参考文献..................................................................14
前 言
文创产品是将实用产品与文化内涵相结合,在体现其物质的实用价值的同时,表现出产品精神价值。所谓的文化创意产业，就是一种在经济全球化背景下所诞生的以人类创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠人类通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。我们国家的文化体制改革始终围绕文化事业领域不断进行社会化、市场化和产业化的尝试和努力, 中国文化创意产业发展随着文化体制的改革日渐成熟，与此同时，文化经济政策始终围绕如何处理好政府和市场之间的关系而不断进行着调整, 从而使得中国文化创意产业随着文化经济政策调整而逐步迈向优化。
此次毕业设计以“牛官人”餐饮店特色文创礼品设计就是顺应着时代的潮流，通过小巧而又实用的创意礼品，让人们了解“牛官人”餐饮店的文化内涵，牛本身是人们第一个驯服的兽类，近代文学先驱鲁迅先生曾说“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”、“吃的是草，挤出来的是奶”，在歌颂革命英雄的同时，也表现出了牛无私奉献的高尚品格，牛其自身也有着丰厚的文化底蕴，本此的设计也可以使牛的形象更加深入人心。
把“牛官人”餐饮店的企业文化与牛的底蕴相结合，目的是使设计更丰富，希望通过这次设计研究，能够加深“牛官人”的企业形象，让前来就餐的顾客，能够了解“牛官人”品牌，了解牛文化，记住南京这座城市，同时也希望这次毕业设计能提升我大学四年学习的知识，提高自己的设计创意能力，为自己大学学业画上一个圆满的句号。 1.设计背景
中国自古就是一座礼仪之邦，极其讲究传统文明，礼尚往来。逢年过节，走亲访友，商货贸易，都离不开一个“礼”字，“礼”除了必不可少的礼仪以外，礼品也是不可或缺的，起到了锦上添花的作用。礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性等特点。送礼是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。早在春秋时期，我国就很崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化习俗。
如今随着时代的不断进步，人们的精神需求越来越高，许多人已经不止满足于一些通俗的礼物，于是文创礼品开始出现在人们的视野中，并且逐渐成为市场的主流。文创礼品也是我国传统文化的延伸，它的传播有利于提高我国传统文化的知名度和影响力。
此课题是校企合作联合指导的企业真实课题。该实体店是位于南京市中心的一家连锁特色餐饮店。企业希望通过设计强化品牌意识，希望通过此次毕业设计，进行“牛官人”品牌的外带包装及文创礼品设计，以此提升品牌美誉度。 2．关于“牛官人”餐饮店文创礼品的理论分析
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