尧巧儿文创品牌视觉设计(附件)
摘 要文话创意产业，随着人们生活质量和文化要求的提高，它在生活中所占的比重不断攀升。文创品牌视觉设计，具有极大的传播能力，能够感染到每一个人，体现着设计的核心问题，更是一种创意延伸、服务大众的设计。从文创形象设计及其衍生品设计角度对“尧巧儿”济南文创品牌设计进行解析, 探究后现代主义风格在文创品牌领域的设计规律和设计方法。“尧巧儿”是济南方言，指奇巧，有奇怪的意思。通过对济南历史文化，景点外观造型等方面的提炼总结，采用简单的几何图形、原色中性色、自然主义和有机特征，来抽象概括出诙谐、生动、富有人情味的形象特征，主要迎合青少年前卫的生活态度和标新立异的消费心态。济南，是一座历史文化内涵深厚的城市，通过设计好的文化创意产品来向大家普及济南的知识与文化，有着极大的历史价值。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的及意义 1
（三） 研究地区背景 1
二、 品牌调研 2
（一） 国内外文创品牌调研 2
（二） 国内外文创品牌所存在的问题及反思 4
三、 品牌形象价值系统构建 5
（一） 基因构建——“尧巧儿”济南文创品牌基因系统构建 5
（1） 标志设计+定位 5
（2） 品牌广告语构建 7
（3） 品牌IP价值构建 7
（二） 形象塑造——“尧巧儿”济南文创品牌形象系统构建 8
（1） 济南建筑元素设计 10
（2） 济南人文元素设计 13
（3） “尧巧儿”品牌VI视觉识别系统及文创产品设计 14
（4） “尧巧儿”济南文创品牌形象视觉呈现 24
结语 26
参考文献 27
致谢 28
一、绪论
（一）研究背景
文话创意产业，随着人们生活质量和文化要求的提高，它在生活中所占的比重不断攀升。文创品牌视觉设计，具有极大的传播能力，能够感染到每一个人，体现着设计的核心问题，更是一种创意延伸、服务大众的设计。人们对于生活质量的要求在不断增高，对文创产品和品牌服务的要求都变得严苛起来，文化创意产业因而也在不断地发展中。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（二）研究目的及意义
“尧巧儿”是济南方言，指奇巧，有奇怪的意思 通过对济南历史文化，景点外观造型等方面的提炼总结，采用简单的几何图形、原色中性色、自然主义和有机特征，来抽象概括出诙谐、生动、富有人情味的形象特征，迎合青少年前卫的生活态度和标新立异的消费心态[1]。
文化创意产品是在制造延续传统文化经典的基础上，创造出新的经典，因而文化创意产品的附加值就是创意的市场价值[2]。济南历史文化底蕴深厚，通过设计好的文化创意产品来向大家普及济南的知识与文化，有着极大的历史价值。
（三）研究地区背景
1.标志性建筑物
济南被称为“泉城”。趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、大明湖、千佛山、解放阁、泉城广场都是济南地域性特色元素也是济南著名的历史文化景点。现代标志性建筑物：绿地中心、奥体中心、龙奥大厦、省博物馆、美术馆等。
2.著名人物
以李清照、辛弃疾、大舜、秦琼、蒲松龄、老舍等为代表的济南名士。
3.民俗民风资源
以千佛山庙会、明湖踩藕为代表的济南民俗最为盛大。
4.特产及特色小吃
以龙山黑陶、鲁绣、章丘大葱为代表的济南特产，以及济南把子肉、甜沫、草包包子、油璇等特色美食。
5.老城街道、古巷
状元墙、曲水亭街、芙蓉街、后宰门街、宽厚里街、百花洲等老街老巷，都是老济南的标志。
二、设计调研
（一）国内外文创品牌调研
目前，我们的文创品牌设计逐渐和国际趋势接轨，以南北故宫为首的文创产品开发近年来取得了可喜的成就。相对国外文创产品的发展，他们已经经过了数十年发展，相对来说已经具备成熟的开发文创产品的能力和经验。
东京国立博物馆中，以两尊人物陶俑为原型设计的文化创意产品设计，脚背部分印着人物陶俑的脸部，非常吸引人们的眼球十分独特。而且它采用了粉色系，制作了糕点、儿童袜等人们的生活物品，吸引了许多女性消费者的关注。（图1）
名画《蒙娜丽莎》，也作为一个“超级IP”被无数的人使用。作为收藏馆来说，卢浮宫通过巧妙的设计，将这一“超级IP”融入到各种纪念品中。制造了许多反差萌的效果，深受消费者的关注与喜爱。（图2）
/ /
图1 人物陶俑衍生品 图2 怀抱小猫的蒙娜丽莎
同样，在大英博物馆的纪念品商店迎合大众，推出了一套小黄鸭纪念品。作为英国人生活中非常喜爱的元素“鸭子”被拿来当做“IP”形象。憨厚可爱的鸭子装扮成古代埃及、罗马时期的装束。（图3）
/
图3 小黄鸭纪念品
反观国内，南北故宫肯定是文创产品的先行者和引领者。
北京故宫博物院近年来，一直是文创产业最“潮”的IP，它将古老的故宫与当代元素很好的结合到了一起，制造了很多受大众欢迎的新颖的文创产品，制造了许多反差萌的效果，从而使得故宫品牌年轻化。正是这种强烈的时尚反差感，让故宫一次又一次的上了热搜榜。（图4）
故宫不断在进行着新的展示方法的探索，与企业之间进行合作，开发具有实用和“故宫IP”强大的产品营销形象，深深打动着消费者们。（图5）
//
图4 故宫推出的表情包 图5 故宫联名款电须刀
台北故宫博物馆在文创行业也是走在前列，将“皇宫”打造成了超级IP，例如 “朕知道了”胶纸。皇宫里的语言，也成为一个文化符号进行产品输出，同时也拉近了消费者与历史文化的距离，非常值得学习和研究（图6）
/
图6 “朕知道了”胶带
由此可见，好的设计是让文化在产品使用中自然而然传播开去。好视觉可以转化为好产品，典型元素（符号）带来典型辨识度。元素不能乱选，载体亦不可乱套，都需斟酌慎重为之。在实用功能的先导要求被满足的情况下，符号具有外延（实用）和内涵（拟象）两面性[4]。
（二）国内外文创品牌所存在的问题及反思
通过对相关国内外文创产品相关调研文献整理分析得出：
第一，现今文创产品之间差异性不大，缺少辨识度，对游客构不成足够吸引；很多文化创意产品相差无几，品类比较混乱；第二，创新缺失。相关文创产品仿造多而创新少，技术含量低。文化发展是被设计创新所推动的，它既创造了产品的核心价值又使文化增值[5]；第三，对市场狭隘的理解：忽视市场及消费者需求；第四，品牌意识缺失：市场的各种不规范加之准入门槛低，旅游纪念品销售亦没有形成相应的规模。第四，品牌意识缺失，市场不规范。文化创意产品没有充分重视品牌的影响力，顾客在选择上也是不知所从。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的及意义 1
（三） 研究地区背景 1
二、 品牌调研 2
（一） 国内外文创品牌调研 2
（二） 国内外文创品牌所存在的问题及反思 4
三、 品牌形象价值系统构建 5
（一） 基因构建——“尧巧儿”济南文创品牌基因系统构建 5
（1） 标志设计+定位 5
（2） 品牌广告语构建 7
（3） 品牌IP价值构建 7
（二） 形象塑造——“尧巧儿”济南文创品牌形象系统构建 8
（1） 济南建筑元素设计 10
（2） 济南人文元素设计 13
（3） “尧巧儿”品牌VI视觉识别系统及文创产品设计 14
（4） “尧巧儿”济南文创品牌形象视觉呈现 24
结语 26
参考文献 27
致谢 28
一、绪论
（一）研究背景
文话创意产业，随着人们生活质量和文化要求的提高，它在生活中所占的比重不断攀升。文创品牌视觉设计，具有极大的传播能力，能够感染到每一个人，体现着设计的核心问题，更是一种创意延伸、服务大众的设计。人们对于生活质量的要求在不断增高，对文创产品和品牌服务的要求都变得严苛起来，文化创意产业因而也在不断地发展中。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（二）研究目的及意义
“尧巧儿”是济南方言，指奇巧，有奇怪的意思 通过对济南历史文化，景点外观造型等方面的提炼总结，采用简单的几何图形、原色中性色、自然主义和有机特征，来抽象概括出诙谐、生动、富有人情味的形象特征，迎合青少年前卫的生活态度和标新立异的消费心态[1]。
文化创意产品是在制造延续传统文化经典的基础上，创造出新的经典，因而文化创意产品的附加值就是创意的市场价值[2]。济南历史文化底蕴深厚，通过设计好的文化创意产品来向大家普及济南的知识与文化，有着极大的历史价值。
（三）研究地区背景
1.标志性建筑物
济南被称为“泉城”。趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、大明湖、千佛山、解放阁、泉城广场都是济南地域性特色元素也是济南著名的历史文化景点。现代标志性建筑物：绿地中心、奥体中心、龙奥大厦、省博物馆、美术馆等。
2.著名人物
以李清照、辛弃疾、大舜、秦琼、蒲松龄、老舍等为代表的济南名士。
3.民俗民风资源
以千佛山庙会、明湖踩藕为代表的济南民俗最为盛大。
4.特产及特色小吃
以龙山黑陶、鲁绣、章丘大葱为代表的济南特产，以及济南把子肉、甜沫、草包包子、油璇等特色美食。
5.老城街道、古巷
状元墙、曲水亭街、芙蓉街、后宰门街、宽厚里街、百花洲等老街老巷，都是老济南的标志。
二、设计调研
（一）国内外文创品牌调研
目前，我们的文创品牌设计逐渐和国际趋势接轨，以南北故宫为首的文创产品开发近年来取得了可喜的成就。相对国外文创产品的发展，他们已经经过了数十年发展，相对来说已经具备成熟的开发文创产品的能力和经验。
东京国立博物馆中，以两尊人物陶俑为原型设计的文化创意产品设计，脚背部分印着人物陶俑的脸部，非常吸引人们的眼球十分独特。而且它采用了粉色系，制作了糕点、儿童袜等人们的生活物品，吸引了许多女性消费者的关注。（图1）
名画《蒙娜丽莎》，也作为一个“超级IP”被无数的人使用。作为收藏馆来说，卢浮宫通过巧妙的设计，将这一“超级IP”融入到各种纪念品中。制造了许多反差萌的效果，深受消费者的关注与喜爱。（图2）
/ /
图1 人物陶俑衍生品 图2 怀抱小猫的蒙娜丽莎
同样，在大英博物馆的纪念品商店迎合大众，推出了一套小黄鸭纪念品。作为英国人生活中非常喜爱的元素“鸭子”被拿来当做“IP”形象。憨厚可爱的鸭子装扮成古代埃及、罗马时期的装束。（图3）
/
图3 小黄鸭纪念品
反观国内，南北故宫肯定是文创产品的先行者和引领者。
北京故宫博物院近年来，一直是文创产业最“潮”的IP，它将古老的故宫与当代元素很好的结合到了一起，制造了很多受大众欢迎的新颖的文创产品，制造了许多反差萌的效果，从而使得故宫品牌年轻化。正是这种强烈的时尚反差感，让故宫一次又一次的上了热搜榜。（图4）
故宫不断在进行着新的展示方法的探索，与企业之间进行合作，开发具有实用和“故宫IP”强大的产品营销形象，深深打动着消费者们。（图5）
//
图4 故宫推出的表情包 图5 故宫联名款电须刀
台北故宫博物馆在文创行业也是走在前列，将“皇宫”打造成了超级IP，例如 “朕知道了”胶纸。皇宫里的语言，也成为一个文化符号进行产品输出，同时也拉近了消费者与历史文化的距离，非常值得学习和研究（图6）
/
图6 “朕知道了”胶带
由此可见，好的设计是让文化在产品使用中自然而然传播开去。好视觉可以转化为好产品，典型元素（符号）带来典型辨识度。元素不能乱选，载体亦不可乱套，都需斟酌慎重为之。在实用功能的先导要求被满足的情况下，符号具有外延（实用）和内涵（拟象）两面性[4]。
（二）国内外文创品牌所存在的问题及反思
通过对相关国内外文创产品相关调研文献整理分析得出：
第一，现今文创产品之间差异性不大，缺少辨识度，对游客构不成足够吸引；很多文化创意产品相差无几，品类比较混乱；第二，创新缺失。相关文创产品仿造多而创新少，技术含量低。文化发展是被设计创新所推动的，它既创造了产品的核心价值又使文化增值[5]；第三，对市场狭隘的理解：忽视市场及消费者需求；第四，品牌意识缺失：市场的各种不规范加之准入门槛低，旅游纪念品销售亦没有形成相应的规模。第四，品牌意识缺失，市场不规范。文化创意产品没有充分重视品牌的影响力，顾客在选择上也是不知所从。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/285.html
