山耕薯联胶东红薯品牌视觉形象推广设计(附件)
摘 要中国具备历史悠久的养生文化和种类繁多的养生方法，随着时代的进步与社会的发展，人们更加注重饮食结构，杂粮产品愈来愈受人们喜爱，人们更加的注重养生，红薯做为健康的农产品愈来愈受人们的青睐。改革开放以来，生活水平不断提高，中国居民的意识也发生了很大转变，食品安全问题越来越被重视，对食品的品质把控也更加严格，这是人民对美好生活需要的必然要求。胶东地区季节分明，气候温润，土地肥壮，非常适宜红薯的生长。胶东出产的红薯又大又甜，质量上乘，在胶东地区粮食作物中有着很高的地位，但是又没有一个好的品牌推广出去。基于此，我以“山耕薯联”为品牌名称，以胶东地区的传统艺术剪纸装饰画的风格插画为表现形式，并且与胶东地区的传统元素相结合，进行品牌形象推广设计，从而带动当地经济发展，也让胶东红薯被更多的消费者所认识。
Key words: Jiaodong; sweet potato; brand image design 目 录
一、前言 4
（一） 选题依据 4
（二） 研究目的和意义 5
二、 设计调研 5
（一） 国外研究现状调研 5
（二）国内研究现状调研 6
三、 设计命题的确定及释义 8
四、 创作实践过程 9
（一） 标志设计 9
（二） 插画设计 10
（三） 辅助图形设计 11
（四）包装设计 11
（五）宣传页设计 13
（六）宣传品设计 14
（七）作品完成及展示的效果 16
结 论 17
参考文献 18
致 谢 19
一、前言
选题依据
现如今，随着我国的城乡居民收入水平和社会保障水平的明显进步，人们对于健康食品的投入愈来愈多，居民的消费结构也逐渐的由生存型转向发展型和享受型，人们更加看重饮食结构，杂粮产品也愈来愈受人们的喜爱，人们更加注重养生，红薯作为健康的农产品也越来越受到人们的青睐。而且随着城乡居民生活水平的不断提高，人民对食品安全的要求也越来越严格，粗粮产品在市场上份额占比也愈来愈高的同时，其品牌视觉形象作为现代商品的一个重要组成部分，也对消费者选择该商 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
品起着重要的作用，商家为了吸引消费者，会更加的注重品牌自身的视觉形象设计，因此品牌视觉形象设计就越来越受到市场的关注。
胶东地区位于山东东部，三面环海。形成了胶东地区季节分明，气候温润宜人，土壤肥壮的地理特性，非常适合红薯的生长。清代乾隆年间，胶东地区的红薯享誉全国，每年都被选为皇家贡品。在胶东长大的人从小就吃红薯。在胶东，红薯培育了一代又一代人。红薯对于胶东人有着不一样的意义，然而目前胶东红薯在品牌形象设计方面有着诸多的问题，文化特色不明显，体现不出胶东地区的地域特色，抓不住消费者的心理，吸引不住消费者的眼球。并且现在人们对于农产品的要求愈来愈高，在满足自己生理需求的基础上还追求健康，放心的绿色食品。基于此，我选择进行“山耕薯联”胶东红薯品牌视觉形象推广设计。
研究目的和意义
本次设计我以“山耕薯联”胶东红薯品牌视觉形象设计为主题，结合胶东地区具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式进行创新，设计符合胶东红薯品牌特性的视觉形象，将“山耕薯联”胶东红薯的品牌推广出去，从而带动当地的经济发展，让胶东红薯被更多的消费者所认识。
本设计依托于胶东的地域文化与红薯的的养生理念进行推广，符合当代市场的发展潮流与趋势。“山耕薯联”胶东红薯品牌形象的视觉设计不仅推动了市场上红薯品牌的的发扬与传播，更为带动胶东当地经济发展做出贡献，具有重要的现实意义。同时，为后续同类品牌形象的设计提供一些参考意见，也为后续市场提供了设计发展的思路。
设计调研
国外研究现状调研
每个品牌的推广都离不开宣传和包装，一个富有创新的农产品的包装会让普通的农产品焕发生机，吸引消费者的眼球，国外的农产品的设计风格较国内来说更加的成熟，在农产品包装与地域文化的结合上也更加的紧密，品牌竞争力更具有优势，在材料的使用上也更加环保。
位于葡萄牙的一家农产品公司Novarroz专门的经营自产的水稻产品，在整个生产过程中都是自产自销，针对其现在经营的产品，设计了三个新的水稻品种，每一个都有着其特别的意义，基于产品的起源，设计的插画主要想强调每个国家的外观与产品感觉的丰富性。插画主要根据各个国家的文化、艺术、景观等方面，绘制不同的插画，并给予每个包装不同的名字，传递不同的文化。
在日本四国高知市附近，有美丽的四万条河流，清澈透明，被称为“日本最后一条清澈的河流”。当地人利用当地的好水，种植许多当地特色农产品，如大米、红茶、美酒、香鱼、水藻、栗子、冰淇淋、葡萄柚等。然而，由于运输和与外界沟通的不便，如何销售这些作物和当地产品已成为当地政府面临的一个重要问题。
2002年，设计师梅原真先生建议利用当地刊登新闻的旧报纸制作购物袋，包装当地特色产品，通过这种方式使当地的传统民风民俗传递给消费者。这种设计方法充满创新。它不仅传达了注重生态、保护环境的理念，而且巧妙地结合了日本传统文化中的折纸和珍品，引起了各种媒体的关注和报道。这些旧报纸购物袋也就成为了每位游客购买的纪念品。
旧报纸包装袋的想法大力促进了四万十市的名声和当地特色产品的销售。他们的旧报纸购物袋设计也被列入由著名的国家设计师原研哉先生策划的主流设计展，甚至引起了国际媒体的关注。（图1）
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Novarroz公司水稻产品
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四万十市旧报纸包装
图1 国外品牌调研
（二）国内研究现状调研
我国农产品品牌建设起步相对较晚，品牌竞争力相对较弱，大部分的品牌影响力仍然停留在有限的区域中。在传统的乡村建设中，乡村特色农产品是构成经济发展的重要因素，乡村农产品更应该紧随着时代发展的需求，不断地进行升级创新，释放出崭新的生命力。
济南本土品牌泉城烤薯是一个引领健康时尚的都市化烤红薯品牌。它不仅立足于传统，充分的挖掘济南泉城文化的地域特色，并且顺应都市人群的消费时尚需求，完美结合两者，不断创新。泉城烤薯品牌在烤红薯的研发、店面形象设计、产品设计、包装设计和推广中，不仅包含了泉城烤薯的历史文化气息，而且鲜明的把握住当今社会都市年轻消费群体新奇新鲜的需求。
金银花是台湾马祖外岛琴壁村马祖岛的原生植物。2004年，村长在琴壁村山坡上广泛种植金银花。干燥后制成金银花茶，可热饮或者冷饮。随后，他们将当地文化与金银花茶相结合，制作出一套品牌，介绍了当地的景点和绘画史，这本书名为《琴壁世纪图风格》，具有独特的特色。品牌设计结合了闽东琴壁村的传统文化特色和花岗岩住宅元素。整体包装具有独特的民族风味。食品也是当地的传统美食，在很大程度上起到了宣传的作用。
掌生谷粒是台湾南投县鹿谷乡的本土品牌，其品牌从日常中的点滴出发，通过观察台湾人民的辛勤劳动、以文字书写、图像记录、精美的产品包装宣传等形式，逐步形成了自己的农业品牌，成为各种稻类的代言人。。掌生谷粒品牌包装通常采用普通牛皮纸和纸藤蔓与棉纸相结合的笨拙方法，给人一种原始生态的感觉，让人体验回归真实的感觉。在简约而不简单的包装下，文字不仅包含了台湾人民的表达内容，而且包含了台湾人民的生活方式，这对于历史文化、风土条件、人文意识以及台湾人民对土地的友好态度都有着重要的意义。（图2）
Key words: Jiaodong; sweet potato; brand image design 目 录
一、前言 4
（一） 选题依据 4
（二） 研究目的和意义 5
二、 设计调研 5
（一） 国外研究现状调研 5
（二）国内研究现状调研 6
三、 设计命题的确定及释义 8
四、 创作实践过程 9
（一） 标志设计 9
（二） 插画设计 10
（三） 辅助图形设计 11
（四）包装设计 11
（五）宣传页设计 13
（六）宣传品设计 14
（七）作品完成及展示的效果 16
结 论 17
参考文献 18
致 谢 19
一、前言
选题依据
现如今，随着我国的城乡居民收入水平和社会保障水平的明显进步，人们对于健康食品的投入愈来愈多，居民的消费结构也逐渐的由生存型转向发展型和享受型，人们更加看重饮食结构，杂粮产品也愈来愈受人们的喜爱，人们更加注重养生，红薯作为健康的农产品也越来越受到人们的青睐。而且随着城乡居民生活水平的不断提高，人民对食品安全的要求也越来越严格，粗粮产品在市场上份额占比也愈来愈高的同时，其品牌视觉形象作为现代商品的一个重要组成部分，也对消费者选择该商 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
品起着重要的作用，商家为了吸引消费者，会更加的注重品牌自身的视觉形象设计，因此品牌视觉形象设计就越来越受到市场的关注。
胶东地区位于山东东部，三面环海。形成了胶东地区季节分明，气候温润宜人，土壤肥壮的地理特性，非常适合红薯的生长。清代乾隆年间，胶东地区的红薯享誉全国，每年都被选为皇家贡品。在胶东长大的人从小就吃红薯。在胶东，红薯培育了一代又一代人。红薯对于胶东人有着不一样的意义，然而目前胶东红薯在品牌形象设计方面有着诸多的问题，文化特色不明显，体现不出胶东地区的地域特色，抓不住消费者的心理，吸引不住消费者的眼球。并且现在人们对于农产品的要求愈来愈高，在满足自己生理需求的基础上还追求健康，放心的绿色食品。基于此，我选择进行“山耕薯联”胶东红薯品牌视觉形象推广设计。
研究目的和意义
本次设计我以“山耕薯联”胶东红薯品牌视觉形象设计为主题，结合胶东地区具有代表性的特色元素进行设计，以装饰风格为表现形式进行创新，设计符合胶东红薯品牌特性的视觉形象，将“山耕薯联”胶东红薯的品牌推广出去，从而带动当地的经济发展，让胶东红薯被更多的消费者所认识。
本设计依托于胶东的地域文化与红薯的的养生理念进行推广，符合当代市场的发展潮流与趋势。“山耕薯联”胶东红薯品牌形象的视觉设计不仅推动了市场上红薯品牌的的发扬与传播，更为带动胶东当地经济发展做出贡献，具有重要的现实意义。同时，为后续同类品牌形象的设计提供一些参考意见，也为后续市场提供了设计发展的思路。
设计调研
国外研究现状调研
每个品牌的推广都离不开宣传和包装，一个富有创新的农产品的包装会让普通的农产品焕发生机，吸引消费者的眼球，国外的农产品的设计风格较国内来说更加的成熟，在农产品包装与地域文化的结合上也更加的紧密，品牌竞争力更具有优势，在材料的使用上也更加环保。
位于葡萄牙的一家农产品公司Novarroz专门的经营自产的水稻产品，在整个生产过程中都是自产自销，针对其现在经营的产品，设计了三个新的水稻品种，每一个都有着其特别的意义，基于产品的起源，设计的插画主要想强调每个国家的外观与产品感觉的丰富性。插画主要根据各个国家的文化、艺术、景观等方面，绘制不同的插画，并给予每个包装不同的名字，传递不同的文化。
在日本四国高知市附近，有美丽的四万条河流，清澈透明，被称为“日本最后一条清澈的河流”。当地人利用当地的好水，种植许多当地特色农产品，如大米、红茶、美酒、香鱼、水藻、栗子、冰淇淋、葡萄柚等。然而，由于运输和与外界沟通的不便，如何销售这些作物和当地产品已成为当地政府面临的一个重要问题。
2002年，设计师梅原真先生建议利用当地刊登新闻的旧报纸制作购物袋，包装当地特色产品，通过这种方式使当地的传统民风民俗传递给消费者。这种设计方法充满创新。它不仅传达了注重生态、保护环境的理念，而且巧妙地结合了日本传统文化中的折纸和珍品，引起了各种媒体的关注和报道。这些旧报纸购物袋也就成为了每位游客购买的纪念品。
旧报纸包装袋的想法大力促进了四万十市的名声和当地特色产品的销售。他们的旧报纸购物袋设计也被列入由著名的国家设计师原研哉先生策划的主流设计展，甚至引起了国际媒体的关注。（图1）
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Novarroz公司水稻产品
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四万十市旧报纸包装
图1 国外品牌调研
（二）国内研究现状调研
我国农产品品牌建设起步相对较晚，品牌竞争力相对较弱，大部分的品牌影响力仍然停留在有限的区域中。在传统的乡村建设中，乡村特色农产品是构成经济发展的重要因素，乡村农产品更应该紧随着时代发展的需求，不断地进行升级创新，释放出崭新的生命力。
济南本土品牌泉城烤薯是一个引领健康时尚的都市化烤红薯品牌。它不仅立足于传统，充分的挖掘济南泉城文化的地域特色，并且顺应都市人群的消费时尚需求，完美结合两者，不断创新。泉城烤薯品牌在烤红薯的研发、店面形象设计、产品设计、包装设计和推广中，不仅包含了泉城烤薯的历史文化气息，而且鲜明的把握住当今社会都市年轻消费群体新奇新鲜的需求。
金银花是台湾马祖外岛琴壁村马祖岛的原生植物。2004年，村长在琴壁村山坡上广泛种植金银花。干燥后制成金银花茶，可热饮或者冷饮。随后，他们将当地文化与金银花茶相结合，制作出一套品牌，介绍了当地的景点和绘画史，这本书名为《琴壁世纪图风格》，具有独特的特色。品牌设计结合了闽东琴壁村的传统文化特色和花岗岩住宅元素。整体包装具有独特的民族风味。食品也是当地的传统美食，在很大程度上起到了宣传的作用。
掌生谷粒是台湾南投县鹿谷乡的本土品牌，其品牌从日常中的点滴出发，通过观察台湾人民的辛勤劳动、以文字书写、图像记录、精美的产品包装宣传等形式，逐步形成了自己的农业品牌，成为各种稻类的代言人。。掌生谷粒品牌包装通常采用普通牛皮纸和纸藤蔓与棉纸相结合的笨拙方法，给人一种原始生态的感觉，让人体验回归真实的感觉。在简约而不简单的包装下，文字不仅包含了台湾人民的表达内容，而且包含了台湾人民的生活方式，这对于历史文化、风土条件、人文意识以及台湾人民对土地的友好态度都有着重要的意义。（图2）
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