十二生肖视觉形象再设计(附件)
摘 要随着时代的发展，视觉形象既要符合时代的要求，也要扎根本土，汲取养料。中国的文化历史悠久、源远流长，值得我们静心钻研，十二生肖作为中国传统文化的一部分，也具有特殊的创作意义，以十二生肖这一切入点为主体，对十二生肖的视觉形象进行再设计，了解并分析了有关十二生肖视觉形象的优秀作品，并总结出视觉形象的设计规律，将自己的理解与设计理念融入到本次毕业设计，设计出十二生肖视觉形象的系列作品，在设计中感受中国传统文化的魅力，让更多人了解中国生肖文化。
Key words: twelve zodiac;design;traditional;culture 目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 2
三、 方案的设计与制作 3
（一） 设计定位 3
（二） 设计表达构思 3
（三） 设计内容及分析 4
（四） 衍生品设计及运用 5
（五） 整体效果展示 6
结语 9
参考文献 10
附录 11
致谢..............................................................................................................................16
一、绪论
（一）研究背景
视觉是人认识世界最直观的方式，视觉形象会带给观看者最直接的心理感受。当下各种视觉设计琳琅满目，但是使人驻足欣赏的视觉设计并不多见，要想给人留下深刻的印象，必须别出心裁，给人眼前一亮的感觉。通过观察现如今成功的视觉形象设计，他们不仅具有个性与创造性，还使得这些视觉形象深入人心，有些甚至成为经典形象。生肖文化是中国民间文化的精髓之一，与我们的日常生活息息相关。它充满了吉祥，快乐和喜庆的情感，反映了中国厚重的民族文化精神，寄托着人们对美好生活的向往！2019年是我们伟大祖国的70岁生日，在这个重要的节点，该选题通过十二生肖形象的再设计来诠释中国十二生肖文化的内涵，并广泛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
传播中国传统的生肖艺术和文化，继承中国传统的生肖文化，弘扬和宣传“文化自信”的民族精神，为祖国华诞献礼。
国内外现状
生肖文化起源于中国，是中国深厚的文化软实力。它不仅反映了不同时期的大量民俗风情和人文情怀，也是人们精神寄托的重要载体。生肖文化最早出现在汉代，东汉时期，著名哲学家王冲的“论衡”中有相关的详细记载。随后十二生肖的图像出现在汉以后的各个朝代。在隋朝，它们是铜镜上的饰物，在唐代，他们是墓葬的陶俑。在清朝，他们是圆明园的喷泉兽首。时至今日，中国十二生肖的艺术创作随着每年春节的到来不断出现，而官方每年也会发行当年生肖的邮票和纪念币，还有许多美丽的生肖工艺品也深受大众欢迎。生肖的视觉形象是生肖文化的典型代表，它是生肖文化传承与发扬的有效视觉载体。
但是，目前中国十二生肖的形象设计水平良莠掺杂，设计风格相似，创新不足，设计理论不完善。比如《折纸风格十二生肖》，将生肖与折纸结合，虽然该设计立体感强，但造型呆板，缺乏生动感；再比如《京剧脸谱十二生肖》，将生肖与脸谱相结合，虽然在形式上具有创造性与想象力，但在视觉效果上没有很轻的辨识度。今天，很多生肖视觉形象设计并没有真正反映和满足年轻一代对生肖文化的精神需求。在信息时代的社会背景下，年轻人喜爱什么生肖视觉形象，他们需要什么样的生肖产品，如何将传统元素与新的设计理念相结合，并继续传承，如何重新渲染和设计已成为中国设计师需要不断探索的重要命题，值得深思。
随着中国文化软实力的提高，迄今为止，全球已有超过一百个国家发行了具有中国生肖形象的邮票，海外发行大量生肖邮票已经成为中国传统文化传播和中华文化对外展现的重要载体之一。当许多国外友人看到中国十二生肖时，他们无法真正理解我们生肖文化的意义和本质，只将它视为十二种不同形式的动物，有些动物让他们感到害怕，比如龙和老虎等。因此，生肖文化的对外交流应该是能够确确实实理解其背后的文化含义和价值观。
研究目的和意义
十二生肖——鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，每一个生肖动物都有本身的故事，具有一定意义，对于其视觉形象设计要做到足够的文化铺垫，使其具有赖以建立的普遍的基础。生肖文化作为中国传统文化的一部分，蕴含着中国人独特的价值观和人文理念。生肖文化历史悠久，包含着极为丰富的传统思想与时代背景，经过对生肖文化相关资料的查阅与探究，将十二生肖视觉形象进行再设计，加入现代审美特征，将装饰图形元素与传统生肖形象相结合，运用图形与色彩的语言，通过对生肖文化的归纳整理，将其历史文化与艺术价值进一步融合，对生肖视觉形象再设计。将中国生肖文化的独特艺术语言和表达与中国民俗融为一体，融入文化创意产品，设计出符合时代要求的设计，满足消费者对传统文化的创造性表达。
为了更好的应用与发展，我对生肖文化的内涵、寓意及传统色彩进行探讨研究，参考国内外同类作品，并寻找国内外视觉形象设计的契合点，去融会贯通，并在视觉形象设计应用中，找到有效途径实现其应用价值。本次设计结合现代审美特征，运用传统图形纹样的创新，通过系列插画的表现形式展示十二生肖视觉形象，使设计具有独特性、文化性、装饰性，从而弘扬和传播中华传统生肖文化。
设计调研
在进行创作的前期，我查询了大量的资料，并在日常生活中细心观察各种生肖形象，通过了解并分析关于十二生肖视觉形象，我也对生肖文化有了更深刻的理解。十二生肖图形从古至今传承下来，它们的风格是千姿百态的。从结构上来看，分为平面化图形和立体化图形，平面化图形主要表现在剪纸、皮影和插画中，能够很好的运用在视觉载体上，立体化图形主要呈现形式是一些雕塑中，比如圆雕、浮雕等，优点是空间感强。从生肖视觉形象的表现形式上来看，多采用了夸张变形、运用几何图形以及文字与图形相结合的形式。在色彩表现方面，大多采用中国传统民间色彩，色彩丰富，浓厚而不沉重，对比色恰到好处。
Key words: twelve zodiac;design;traditional;culture 目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 设计调研 2
三、 方案的设计与制作 3
（一） 设计定位 3
（二） 设计表达构思 3
（三） 设计内容及分析 4
（四） 衍生品设计及运用 5
（五） 整体效果展示 6
结语 9
参考文献 10
附录 11
致谢..............................................................................................................................16
一、绪论
（一）研究背景
视觉是人认识世界最直观的方式，视觉形象会带给观看者最直接的心理感受。当下各种视觉设计琳琅满目，但是使人驻足欣赏的视觉设计并不多见，要想给人留下深刻的印象，必须别出心裁，给人眼前一亮的感觉。通过观察现如今成功的视觉形象设计，他们不仅具有个性与创造性，还使得这些视觉形象深入人心，有些甚至成为经典形象。生肖文化是中国民间文化的精髓之一，与我们的日常生活息息相关。它充满了吉祥，快乐和喜庆的情感，反映了中国厚重的民族文化精神，寄托着人们对美好生活的向往！2019年是我们伟大祖国的70岁生日，在这个重要的节点，该选题通过十二生肖形象的再设计来诠释中国十二生肖文化的内涵，并广泛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
传播中国传统的生肖艺术和文化，继承中国传统的生肖文化，弘扬和宣传“文化自信”的民族精神，为祖国华诞献礼。
国内外现状
生肖文化起源于中国，是中国深厚的文化软实力。它不仅反映了不同时期的大量民俗风情和人文情怀，也是人们精神寄托的重要载体。生肖文化最早出现在汉代，东汉时期，著名哲学家王冲的“论衡”中有相关的详细记载。随后十二生肖的图像出现在汉以后的各个朝代。在隋朝，它们是铜镜上的饰物，在唐代，他们是墓葬的陶俑。在清朝，他们是圆明园的喷泉兽首。时至今日，中国十二生肖的艺术创作随着每年春节的到来不断出现，而官方每年也会发行当年生肖的邮票和纪念币，还有许多美丽的生肖工艺品也深受大众欢迎。生肖的视觉形象是生肖文化的典型代表，它是生肖文化传承与发扬的有效视觉载体。
但是，目前中国十二生肖的形象设计水平良莠掺杂，设计风格相似，创新不足，设计理论不完善。比如《折纸风格十二生肖》，将生肖与折纸结合，虽然该设计立体感强，但造型呆板，缺乏生动感；再比如《京剧脸谱十二生肖》，将生肖与脸谱相结合，虽然在形式上具有创造性与想象力，但在视觉效果上没有很轻的辨识度。今天，很多生肖视觉形象设计并没有真正反映和满足年轻一代对生肖文化的精神需求。在信息时代的社会背景下，年轻人喜爱什么生肖视觉形象，他们需要什么样的生肖产品，如何将传统元素与新的设计理念相结合，并继续传承，如何重新渲染和设计已成为中国设计师需要不断探索的重要命题，值得深思。
随着中国文化软实力的提高，迄今为止，全球已有超过一百个国家发行了具有中国生肖形象的邮票，海外发行大量生肖邮票已经成为中国传统文化传播和中华文化对外展现的重要载体之一。当许多国外友人看到中国十二生肖时，他们无法真正理解我们生肖文化的意义和本质，只将它视为十二种不同形式的动物，有些动物让他们感到害怕，比如龙和老虎等。因此，生肖文化的对外交流应该是能够确确实实理解其背后的文化含义和价值观。
研究目的和意义
十二生肖——鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪，每一个生肖动物都有本身的故事，具有一定意义，对于其视觉形象设计要做到足够的文化铺垫，使其具有赖以建立的普遍的基础。生肖文化作为中国传统文化的一部分，蕴含着中国人独特的价值观和人文理念。生肖文化历史悠久，包含着极为丰富的传统思想与时代背景，经过对生肖文化相关资料的查阅与探究，将十二生肖视觉形象进行再设计，加入现代审美特征，将装饰图形元素与传统生肖形象相结合，运用图形与色彩的语言，通过对生肖文化的归纳整理，将其历史文化与艺术价值进一步融合，对生肖视觉形象再设计。将中国生肖文化的独特艺术语言和表达与中国民俗融为一体，融入文化创意产品，设计出符合时代要求的设计，满足消费者对传统文化的创造性表达。
为了更好的应用与发展，我对生肖文化的内涵、寓意及传统色彩进行探讨研究，参考国内外同类作品，并寻找国内外视觉形象设计的契合点，去融会贯通，并在视觉形象设计应用中，找到有效途径实现其应用价值。本次设计结合现代审美特征，运用传统图形纹样的创新，通过系列插画的表现形式展示十二生肖视觉形象，使设计具有独特性、文化性、装饰性，从而弘扬和传播中华传统生肖文化。
设计调研
在进行创作的前期，我查询了大量的资料，并在日常生活中细心观察各种生肖形象，通过了解并分析关于十二生肖视觉形象，我也对生肖文化有了更深刻的理解。十二生肖图形从古至今传承下来，它们的风格是千姿百态的。从结构上来看，分为平面化图形和立体化图形，平面化图形主要表现在剪纸、皮影和插画中，能够很好的运用在视觉载体上，立体化图形主要呈现形式是一些雕塑中，比如圆雕、浮雕等，优点是空间感强。从生肖视觉形象的表现形式上来看，多采用了夸张变形、运用几何图形以及文字与图形相结合的形式。在色彩表现方面，大多采用中国传统民间色彩，色彩丰富，浓厚而不沉重，对比色恰到好处。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/302.html
