东阿阿胶包装再设计(附件)
摘 要随着社会的高速发展，人们的文化生活水平不断提高，从以前的温饱解决到现在的小康生活，保健意识也不断地融入到人们的日常生活中，势不可挡的全民养生热潮浩浩荡荡地到来了。东阿阿胶作为中华老字号品牌以及国家非物质文化遗产，主要做阿胶的系列化产品，分为传统中药、保健品、食品等，主要有复方阿胶浆、阿胶块、九朝贡胶、桃花姬等，受到了消费者的热烈追捧。但是，随着时代的变化，人们欣赏角度也发生变化，之前的包装单一的风格越来越难以吸引消费者的喜爱，在广泛的产品中他们会选择独具特色的包装来满足自己的需求。本次设计，将阿胶包装设计与阿胶文化结合，对于不同特点的包装进行分析，让消费者通过东阿阿胶的包装了解独特的地域文化的同时，也将文化传承下去。同时，可以进一步促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色产品深入人心。从品牌提升的角度，扩大东阿阿胶品牌认知度，从而加大市场营业额。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）“东阿阿胶”包装设计研究的目的及意义 1
（三）现有包装设计设计分析 1
二、“东阿阿胶”包装设计定位 4
（一）目标群体定位 4
（二）目标市场定位 4
（三）设计风格定位 4
三、“东阿阿胶”包装设计方案与制作 5
（一）设计思路 5
（二）包装设计 5
（三）海报设计 7
（四）衍生品设计 8
（五）最终效果展示 10
结 语 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
（一）研究背景
随着社会的高速发展，人们的生活和文化水平不断提高，从以前的温饱解决到现在的小康生活，保健意识也不断地融入到人们的日常生活中，势不可挡的全民养生热潮浩浩荡荡地到来了。国家和政府也从各个层面开始部署中国人民的健康生活：2016年，首次把“健康中国”一词写入政府工作报告中；2017年10月，十九大明确指出要“实施健康中国战略”。此前，大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》中指出，截至到2016年，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，养生市场不仅巨大且增长快速。
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胶作为传统的中药产品，古书中多处记载它的药效与作用。功能主治为：滋阴补血、安胎、治血虚、吐血、妇女月经不调、胎漏，且还有美容养颜、强身健体、抗衰老等保健养生的功效，有长久的历史作为保证，在养生的大市场中自然也能占一席之地。阿胶最初是产于山东东阿，东阿阿胶发展到目前为止，已经闻名于天下。现在，山东东阿仍是阿胶的主产地，这里生产出来的阿胶质量得到了人们一致的认可，具有显著的疗效，传承了千百年。虽然全国各个省市的药厂大部分都有生产阿胶，但是在各个方面都比不上山东“东阿阿胶”。山东“东阿阿胶”在阿胶领域已经有了自己独特的地位。但是，随着东阿阿胶的名气大涨，效仿阿胶品牌的包装也越来越多，东阿阿胶的品牌辨识度反倒是愈来愈小，且多年不变的包装也难以继续给予消费者新颖的视觉冲击力，唤起消费者的购买欲望。
（二）“东阿阿胶”包装设计研究的目的及意义
本次设计的目的是设计一套具有独特地域特征的包装设计，将阿胶包装设计与东阿阿胶的文化还有东阿的地域文化结合，对于不同特点的包装进行分析，从品牌提升的角度，扩大东阿阿胶品牌认知度，从而加大市场营业额。
让消费者通过东阿阿胶的包装了解并传承独特的地域文化，同时，可以进一步促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色产品深入人心。
（三）现有包装设计设计分析
1.九朝贡胶包装设计分析
“九朝贡胶”的包装是由香港著名设计大师陈幼坚亲自设计。包装采用锦盒包裹古韵十足，而且有聚财，聚健康的文化内涵，内盒的纹理图案则是古阿井的图饰，采用的环保的材质，耐热抗压，通透如琥珀，充分体现了“九朝贡胶”的文化品质。这套阿胶包装设计应用主要关注对地域文化元素的应用，巧妙地运用独特的地域文化，给消费者留下深刻的印象。（图1、图2）
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图1 图2
2.东阿阿胶块包装设计
东阿独特的地域文化特征可以提升包装设计的附加值，不仅仅让设计更加贴近于阿胶的市场，符合阿胶产品的定位，同时又凸显出特有的地域文化内涵。
以传统中药系列东阿阿胶块的包装为例，标志以印章的形式出现，标志字体选用中国“古字体”进行设计变形，古朴之风体现阿胶文化的历史悠久，中英文结合的字体设计也体现出古老的中国传统文化与国际接轨的发展潮流，展现了阿胶文化的影响力与传承性。包装上采用铁盒制作，以小黑驴纯正的黑色为主，表面印有凹凸纹理，简单大方的几何形状为阿井图案，凸显道地底蕴。（图3、图4）
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图3 图4
3.福牌阿胶糕包装设计
福牌即食阿胶的包装，可以说是古韵十足，由于其品牌特有的文化特性，在包装设计上也采用了中国的传统吉祥图案，象征着吉祥的龙形图案通过现代的设计手法进行表现，不但突出了品牌主题，而且还体现出了福文化的内涵，对产品做了完美的诠释。金色与暗红色的色彩搭配，简单大方的排版贴近于中高端的市场。（图5）
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图5
4. 总结分析
综上所述，目前的阿胶包装还是很成功的，只是因为随着时代的发展，人们的欣赏角度产生了变化，所以在包装方面东阿阿胶也要做出适应市场的调整。
另外，由于现代生活节奏快，工作压力大，养生市场的年轻化，阿胶的消费群体也由高龄人士转为年轻群体。而由于时代发展，年轻人对包装的欣赏角度变化等问题，导致旧包装不再符合现在的市场需求。这就需要一个更年轻化更加符合现代设计的包装。
二、“东阿阿胶”包装设计定位
（一）目标群体定位
东阿阿胶系列产品的销售目标人群主要针对中高端人士，大部分消费者主要以女性为主，主要是因为阿胶的补血效果显著。着社会的发展，人民文化生活水平提高，保健意识不断的融入到日常生活中。东阿阿胶的产品定位由以前的补血走向现在的养生，衍生品不断丰富，逐渐打开保健市场，适应市场的变化。
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）“东阿阿胶”包装设计研究的目的及意义 1
（三）现有包装设计设计分析 1
二、“东阿阿胶”包装设计定位 4
（一）目标群体定位 4
（二）目标市场定位 4
（三）设计风格定位 4
三、“东阿阿胶”包装设计方案与制作 5
（一）设计思路 5
（二）包装设计 5
（三）海报设计 7
（四）衍生品设计 8
（五）最终效果展示 10
结 语 12
参考文献 13
致 谢 14
一、前言
（一）研究背景
随着社会的高速发展，人们的生活和文化水平不断提高，从以前的温饱解决到现在的小康生活，保健意识也不断地融入到人们的日常生活中，势不可挡的全民养生热潮浩浩荡荡地到来了。国家和政府也从各个层面开始部署中国人民的健康生活：2016年，首次把“健康中国”一词写入政府工作报告中；2017年10月，十九大明确指出要“实施健康中国战略”。此前，大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》中指出，截至到2016年，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，养生市场不仅巨大且增长快速。
阿 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
胶作为传统的中药产品，古书中多处记载它的药效与作用。功能主治为：滋阴补血、安胎、治血虚、吐血、妇女月经不调、胎漏，且还有美容养颜、强身健体、抗衰老等保健养生的功效，有长久的历史作为保证，在养生的大市场中自然也能占一席之地。阿胶最初是产于山东东阿，东阿阿胶发展到目前为止，已经闻名于天下。现在，山东东阿仍是阿胶的主产地，这里生产出来的阿胶质量得到了人们一致的认可，具有显著的疗效，传承了千百年。虽然全国各个省市的药厂大部分都有生产阿胶，但是在各个方面都比不上山东“东阿阿胶”。山东“东阿阿胶”在阿胶领域已经有了自己独特的地位。但是，随着东阿阿胶的名气大涨，效仿阿胶品牌的包装也越来越多，东阿阿胶的品牌辨识度反倒是愈来愈小，且多年不变的包装也难以继续给予消费者新颖的视觉冲击力，唤起消费者的购买欲望。
（二）“东阿阿胶”包装设计研究的目的及意义
本次设计的目的是设计一套具有独特地域特征的包装设计，将阿胶包装设计与东阿阿胶的文化还有东阿的地域文化结合，对于不同特点的包装进行分析，从品牌提升的角度，扩大东阿阿胶品牌认知度，从而加大市场营业额。
让消费者通过东阿阿胶的包装了解并传承独特的地域文化，同时，可以进一步促进东阿阿胶这种具有深厚文化内涵的本土特色产品深入人心。
（三）现有包装设计设计分析
1.九朝贡胶包装设计分析
“九朝贡胶”的包装是由香港著名设计大师陈幼坚亲自设计。包装采用锦盒包裹古韵十足，而且有聚财，聚健康的文化内涵，内盒的纹理图案则是古阿井的图饰，采用的环保的材质，耐热抗压，通透如琥珀，充分体现了“九朝贡胶”的文化品质。这套阿胶包装设计应用主要关注对地域文化元素的应用，巧妙地运用独特的地域文化，给消费者留下深刻的印象。（图1、图2）
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图1 图2
2.东阿阿胶块包装设计
东阿独特的地域文化特征可以提升包装设计的附加值，不仅仅让设计更加贴近于阿胶的市场，符合阿胶产品的定位，同时又凸显出特有的地域文化内涵。
以传统中药系列东阿阿胶块的包装为例，标志以印章的形式出现，标志字体选用中国“古字体”进行设计变形，古朴之风体现阿胶文化的历史悠久，中英文结合的字体设计也体现出古老的中国传统文化与国际接轨的发展潮流，展现了阿胶文化的影响力与传承性。包装上采用铁盒制作，以小黑驴纯正的黑色为主，表面印有凹凸纹理，简单大方的几何形状为阿井图案，凸显道地底蕴。（图3、图4）
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图3 图4
3.福牌阿胶糕包装设计
福牌即食阿胶的包装，可以说是古韵十足，由于其品牌特有的文化特性，在包装设计上也采用了中国的传统吉祥图案，象征着吉祥的龙形图案通过现代的设计手法进行表现，不但突出了品牌主题，而且还体现出了福文化的内涵，对产品做了完美的诠释。金色与暗红色的色彩搭配，简单大方的排版贴近于中高端的市场。（图5）
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图5
4. 总结分析
综上所述，目前的阿胶包装还是很成功的，只是因为随着时代的发展，人们的欣赏角度产生了变化，所以在包装方面东阿阿胶也要做出适应市场的调整。
另外，由于现代生活节奏快，工作压力大，养生市场的年轻化，阿胶的消费群体也由高龄人士转为年轻群体。而由于时代发展，年轻人对包装的欣赏角度变化等问题，导致旧包装不再符合现在的市场需求。这就需要一个更年轻化更加符合现代设计的包装。
二、“东阿阿胶”包装设计定位
（一）目标群体定位
东阿阿胶系列产品的销售目标人群主要针对中高端人士，大部分消费者主要以女性为主，主要是因为阿胶的补血效果显著。着社会的发展，人民文化生活水平提高，保健意识不断的融入到日常生活中。东阿阿胶的产品定位由以前的补血走向现在的养生，衍生品不断丰富，逐渐打开保健市场，适应市场的变化。
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