郓城彭湖湿地旅游景区形象设计及推广
郓城彭湖湿地旅游景区形象设计及推广
“久在樊笼里，复得返自然。”在当今快节奏的社会,人们需要慢下来去享受生活。旅游已成为必然选择,所以越来越多的人期待逃离钢筋混凝土的城市,逃离生活和工作的双重压力。生活在那如世外桃源的地方，简单、安静,无忧无虑。
彭湖湿地主要构建“湿地休闲、田园养生”自然景观，打造集湿地旅游、健康养老、农业观光于一体的综合旅游景区，实现由煤矿塌陷区向生态旅游跨越转型。
郓城彭湖湿地旅游景区形象设计包含景区系列标志及应用、衍生品，设计从景区的形成原因出发，利用阴阳学说中的“天圆地方”来体现自然发展规律，运用鸟、水、鱼、农作物、民俗活动等图形元素与景区文化结合表现景区形象，并以此展现景区特色，加强旅游者体验,引导旅游者了解景区文化，提高美誉度及知名度。促进湿地旅游的推广,加速从煤矿坍塌区过渡到生态旅游区,展现乡村风光的生态魅力。
关键词：彭湖湿地 ；景区形象设计；生态旅游
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、旅游景区形象设计概述 3
（一） 旅游景区形象设计涵义 3
（二） 旅游景区形象设计所遵循的原则 3
三、郓城彭湖湿地旅游景区形象定位 4
（一） 基本概况及旅游资源分析 4
（二） 景区形象定位 4
（三） 景区形象开发价值 5
四、郓城彭湖湿地旅游景区形象设计 6
（一） 基础部分设计 6
（二） 应用部分设计 7
结论 14
参考文献 15
致谢 16
（一）研究背景
郓城彭湖湿地旅游景区的形成是由于煤炭开采而形成的塌陷区，影响了人们的生命财产及国家的经济建设。随着人们环保意识的增强以及旅游业的快速发展，在塌陷区修建湿地公园是修复生态环境最有效的方法。在政府的大力支持下，郓城彭湖湿地旅游项目开始启动，顺应了自然和社会的发展。彭湖湿地重点构建“湿地休闲、田园养生”的天然景观，建设健康养老、湿地旅游、农业观光的集成性旅游区，实现从煤矿坍塌区域向生态旅游区域的转变。
当前人们的消费观念由商品消费转化为品牌消费，追求身份、美观、原自然生态等精神诉求。而视觉形象恰好是品牌形象设计的可视化表现，影响景区发展的重要因素。因此开始了对郓城彭湖湿地旅游景区形象设计及推广的研究。
（二）国内外研究现状
旅游业在当今社会，对于推动经济进步中的影响越来越显著，因此景区形象设计在许多旅游景点、城市乃至国家实行。因此景区视觉形象设计吸引了众多学者的探索研究。如于骏的《西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计》、张华峥的《旅游景区的视觉形象分析与研究》、孙俐的《我国人文旅游景观的视觉形象系统设计研究》等相关的论文，进行过不同方面的深层次研究。
在国内外许多旅游景点虽然逐步实施了视觉形象设计，但如同工厂产品线式的设计，太过于模式化，降低了景区识别度。如《旅游景区的视觉形象分析与研究》一文中提到的济南大明湖风景名胜区标志不明确，门票及导视系统没有与景区理念相结合(图1）（图2),缺乏统一性与规范性，旅游者不能感受到良好的旅游体验，在一定程度上这些问题将成为景区发展的障碍。《西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计》的研究较为全面，统一性与富有特色的图形设计在景区形象设计中得以良好的体现。
图1 大明湖门票 图2 导视牌
最早提出“旅游形象”的J.D.Hunt教授（美），在其博士论文《形象—旅游发展的一个因素》认为人脑由于外界作用所形成的主观意识就是景区形象。此后旅游形象被各个学科深入的研究，其中在80年代末，Neda Telisman-Kosuta在其题为“旅游地形象”一文中，通过大量研究证明指出，游客选择旅游景区的根本原因是由于该景区的感知形象决定的，证明旅游景区形象已成为景区发展的重要因素。
（三）研究目的和意义
湿地旅游景区形象设计立足于景区自身资源、文化理念、旅游者需求等因素，同时受此影响，形成一种庞大的体系。由于旅游景区形象设计复制了企业视觉识别设计的方式，从而忽视了景区自身特点及元素。为了景区可以提供个性完美的形象，湿地旅游景区形象设计应基于企业视觉识别设计，衍生出针对景区形象设计的方式方法。
本课题从理论意义上讲,为旅游景区形象设计研究这一理论体系注入新的力量,对今后的研究有一定的启示作用，与之前的研究相比,彭湖湿地旅游景区形象设计和推广更加符合当今社会现状和人类精神需求,为湿地旅游景区形象设计拓宽了研究方向。
从实践的意义上说，景区文化的综合表现是景区视觉识别系统，在同一时间，以反映旅游景区的管理文化。具有科学性实用性的形象设计，有利于景区宣传文化、提升知名度、塑造良好的景区形象。
为了更好地促进游客体验,了解景区文化，彭湖湿地景区形象设计应结合自身文化和资源特色,形成设计语言来表现景区形象。从而提高景区美誉度及知名度，促进湿地旅游的推广,加速从煤矿坍塌区过渡到生态旅游区,展现乡村风光的生态魅力。
致 谢
大学的学习即将结束，四年的学习生活使我受益匪浅。经历大半年时间的磨砺，本科毕业论文终于完稿，回首大半年来收集、整理、思索、停滞、修改直至最终完成的过程，我得到了许多的关怀和帮助，现在要向他们表达我最诚挚的谢意。
首先要感谢我的导师一一景老师，她为人随和热情，治学严谨细心。在学习中总会以专业标准严格要求我们，这让我们在专业知识方面收获很多，在实践能力上也得到了很大的提高。在论文的选题、定题开始，以及论文的写作和措辞方面给我们提出的意见总会让我们豁然开朗，帮助我们开拓思路，得以顺利完成毕业论文，在这里谢谢王萍老师。
其次要感谢我的授课老师一一吴蔷薇、李晔、刘青、周丽婷、朱国芳老师以及设计艺术学院所有老师在我学习期间对于我的帮助，正是由于你们言传身教的辛勤付出，才使得我学到了很多专业和专业以外的知识。
最后，也要感谢山东青年政治学院设计艺术学院的各位领导，谢谢你们让我在我大学期间给了我很多帮助和照顾，能拥有这么好的学习氛围，是我极大的荣幸。
衷心感谢答辩委员会的各位专家和老师们，感谢你们在百忙之中抽出时间，
对我的论文提出的宝贵意见和建议，指导我完成论文答辩工作。
“久在樊笼里，复得返自然。”在当今快节奏的社会,人们需要慢下来去享受生活。旅游已成为必然选择,所以越来越多的人期待逃离钢筋混凝土的城市,逃离生活和工作的双重压力。生活在那如世外桃源的地方，简单、安静,无忧无虑。
彭湖湿地主要构建“湿地休闲、田园养生”自然景观，打造集湿地旅游、健康养老、农业观光于一体的综合旅游景区，实现由煤矿塌陷区向生态旅游跨越转型。
郓城彭湖湿地旅游景区形象设计包含景区系列标志及应用、衍生品，设计从景区的形成原因出发，利用阴阳学说中的“天圆地方”来体现自然发展规律，运用鸟、水、鱼、农作物、民俗活动等图形元素与景区文化结合表现景区形象，并以此展现景区特色，加强旅游者体验,引导旅游者了解景区文化，提高美誉度及知名度。促进湿地旅游的推广,加速从煤矿坍塌区过渡到生态旅游区,展现乡村风光的生态魅力。
关键词：彭湖湿地 ；景区形象设计；生态旅游
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 2
二、旅游景区形象设计概述 3
（一） 旅游景区形象设计涵义 3
（二） 旅游景区形象设计所遵循的原则 3
三、郓城彭湖湿地旅游景区形象定位 4
（一） 基本概况及旅游资源分析 4
（二） 景区形象定位 4
（三） 景区形象开发价值 5
四、郓城彭湖湿地旅游景区形象设计 6
（一） 基础部分设计 6
（二） 应用部分设计 7
结论 14
参考文献 15
致谢 16
（一）研究背景
郓城彭湖湿地旅游景区的形成是由于煤炭开采而形成的塌陷区，影响了人们的生命财产及国家的经济建设。随着人们环保意识的增强以及旅游业的快速发展，在塌陷区修建湿地公园是修复生态环境最有效的方法。在政府的大力支持下，郓城彭湖湿地旅游项目开始启动，顺应了自然和社会的发展。彭湖湿地重点构建“湿地休闲、田园养生”的天然景观，建设健康养老、湿地旅游、农业观光的集成性旅游区，实现从煤矿坍塌区域向生态旅游区域的转变。
当前人们的消费观念由商品消费转化为品牌消费，追求身份、美观、原自然生态等精神诉求。而视觉形象恰好是品牌形象设计的可视化表现，影响景区发展的重要因素。因此开始了对郓城彭湖湿地旅游景区形象设计及推广的研究。
（二）国内外研究现状
旅游业在当今社会，对于推动经济进步中的影响越来越显著，因此景区形象设计在许多旅游景点、城市乃至国家实行。因此景区视觉形象设计吸引了众多学者的探索研究。如于骏的《西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计》、张华峥的《旅游景区的视觉形象分析与研究》、孙俐的《我国人文旅游景观的视觉形象系统设计研究》等相关的论文，进行过不同方面的深层次研究。
在国内外许多旅游景点虽然逐步实施了视觉形象设计，但如同工厂产品线式的设计，太过于模式化，降低了景区识别度。如《旅游景区的视觉形象分析与研究》一文中提到的济南大明湖风景名胜区标志不明确，门票及导视系统没有与景区理念相结合(图1）（图2),缺乏统一性与规范性，旅游者不能感受到良好的旅游体验，在一定程度上这些问题将成为景区发展的障碍。《西溪湿地福堤旅游景区视觉形象设计》的研究较为全面，统一性与富有特色的图形设计在景区形象设计中得以良好的体现。
图1 大明湖门票 图2 导视牌
最早提出“旅游形象”的J.D.Hunt教授（美），在其博士论文《形象—旅游发展的一个因素》认为人脑由于外界作用所形成的主观意识就是景区形象。此后旅游形象被各个学科深入的研究，其中在80年代末，Neda Telisman-Kosuta在其题为“旅游地形象”一文中，通过大量研究证明指出，游客选择旅游景区的根本原因是由于该景区的感知形象决定的，证明旅游景区形象已成为景区发展的重要因素。
（三）研究目的和意义
湿地旅游景区形象设计立足于景区自身资源、文化理念、旅游者需求等因素，同时受此影响，形成一种庞大的体系。由于旅游景区形象设计复制了企业视觉识别设计的方式，从而忽视了景区自身特点及元素。为了景区可以提供个性完美的形象，湿地旅游景区形象设计应基于企业视觉识别设计，衍生出针对景区形象设计的方式方法。
本课题从理论意义上讲,为旅游景区形象设计研究这一理论体系注入新的力量,对今后的研究有一定的启示作用，与之前的研究相比,彭湖湿地旅游景区形象设计和推广更加符合当今社会现状和人类精神需求,为湿地旅游景区形象设计拓宽了研究方向。
从实践的意义上说，景区文化的综合表现是景区视觉识别系统，在同一时间，以反映旅游景区的管理文化。具有科学性实用性的形象设计，有利于景区宣传文化、提升知名度、塑造良好的景区形象。
为了更好地促进游客体验,了解景区文化，彭湖湿地景区形象设计应结合自身文化和资源特色,形成设计语言来表现景区形象。从而提高景区美誉度及知名度，促进湿地旅游的推广,加速从煤矿坍塌区过渡到生态旅游区,展现乡村风光的生态魅力。
致 谢
大学的学习即将结束，四年的学习生活使我受益匪浅。经历大半年时间的磨砺，本科毕业论文终于完稿，回首大半年来收集、整理、思索、停滞、修改直至最终完成的过程，我得到了许多的关怀和帮助，现在要向他们表达我最诚挚的谢意。
首先要感谢我的导师一一景老师，她为人随和热情，治学严谨细心。在学习中总会以专业标准严格要求我们，这让我们在专业知识方面收获很多，在实践能力上也得到了很大的提高。在论文的选题、定题开始，以及论文的写作和措辞方面给我们提出的意见总会让我们豁然开朗，帮助我们开拓思路，得以顺利完成毕业论文，在这里谢谢王萍老师。
其次要感谢我的授课老师一一吴蔷薇、李晔、刘青、周丽婷、朱国芳老师以及设计艺术学院所有老师在我学习期间对于我的帮助，正是由于你们言传身教的辛勤付出，才使得我学到了很多专业和专业以外的知识。
最后，也要感谢山东青年政治学院设计艺术学院的各位领导，谢谢你们让我在我大学期间给了我很多帮助和照顾，能拥有这么好的学习氛围，是我极大的荣幸。
衷心感谢答辩委员会的各位专家和老师们，感谢你们在百忙之中抽出时间，
对我的论文提出的宝贵意见和建议，指导我完成论文答辩工作。
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