野生动物世界旅游纪念品设计(附件)
摘 要本课题以“济南野生动物世界”旅游纪念品设计为研究对象，通过市场调研，对动物园的旅游纪念品设计进行分析与总结，根据济南野生动物世界不同野生动物的外形和园区特色风格进行图形化设计、延伸，以扁平化手法进行图形设计和插画设计，通过活泼、明亮的表现风格对济南野生动物世界进行一系列趣味性、纪念性和实用性的旅游纪念品设计。通过本次设计，可以带给游客视觉和心理上的愉悦、满足、新奇体验，以此来提升济南野生动物世界的品牌形象和竞争力，还可以使更多的人关注到野生动物，引导大家亲近自然、爱护野生动物。另外，这一课题对于探索具有创新性的旅游纪念品设计形式具有一定的现实意义。
Keywords: Jinan Wildlife World; interest design; graphic design; illustration design 目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外旅游纪念品设计的调研 2
（二） 国内旅游纪念品设计的调研 3
（三） 济南野生动物世界调研 4
（四） 目标消费者调研 4
三、 设计定位 5
（一） 目标消费群体定位 5
（二） 设计风格及创作元素 5
四、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 动物图形设计 6
（三） 插画设计 7
（四） 旅游纪念品设计效果与展示 11
结语 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）研究背景
随着我国旅游经济的不断发展，旅游纪念品的开发也层出不穷，名胜古迹、旅游景点的旅游纪念品比比皆是，但国内很多动物园的纪念品的开发和设计却存在很多不足和缺失。就济南野生动物世界而言，其品牌形象设计存在着不足，旅游纪念品设计缺失，缺乏和消费者沟通的富有亲和力的设计形式。
目前，济南以活跃济南文化旅游市场为动力，以发展济南文化旅游新亮点为目的，努力搭建文化创意项目平台，为济南文化创 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
意产业和文化旅游产业提供支持，举办2019济南“宽厚礼”杯旅游文创设计大赛。借此平台，我将对济南野生动物世界进行一系列旅游纪念品设计。
（二）研究现状
随着人们生活水平的提高，旅游消费规模也在不断扩大，对此，旅游部门不断的对旅游景点进行开发投入，但却对旅游纪念品的关注度不高。调研发现，目前市场上的旅游纪念品不仅生产规模小，不同旅游景点的旅游纪念品也大同小异，严重缺乏创意，也不能把当地的文化特色和地域元素反映出来，使得人们失去购买的欲望。在国内，只有少数动物园属于自己的旅游纪念品，所以，国内对于动物园旅游纪念品这一块发展的还非常缓慢，具有很大的改进和提升空间。
相比于国内，国外对于旅游纪念品设计的研究已经形成了相对完整成熟的理论体系，发达国家的旅游纪念品销售收入也越来越高。国外的旅游纪念品设计大多别致新颖，具有一定的文化创意和实用意义。在动物园的旅游纪念品方面，国外相比国内发展也成熟许多。例如苏黎世动物园、日本上野动物园等，它们的旅游纪念品拥有自己的品牌与特色，其产品设计的非常具有趣味性和收藏性，每件商品都有它独特的地方，它的文化创意还是非常值得我们去学习和参考的。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
本次设计主要以“济南野生动物世界”旅游纪念品设计为主题，根据济南野生动物世界不同野生动物的外形和园区特色风格进行图形化设计、延伸，以扁平化手法进行图形设计和插画设计，通过活泼、明亮的表现风格对济南野生动物世界进行一系列趣味性、纪念性和实用性的旅游纪念品设计。以卡通的形式来做旅游纪念品设计可以使动物形象更加生动、自然，也更加容易被消费者所接受。
2.研究意义
通过本次设计，可以带给游客视觉和心理上的愉悦、满足、新奇体验，以此来提升济南野生动物世界的品牌形象和竞争力；本课题的研究还可以使更多的人关注到野生动物，引导大家亲近自然、爱护野生动物，以此来改善动物的生存环境，形成良性循环，对济南野生动物世界以及野生动物的未来发展都有着一定的现实意义；另外，趣味性和实用性的旅游纪念品设计也具有一定的应用价值和现实意义。
二、设计调研
（一） 国外旅游纪念品设计的调研
国外关于旅游者购物的研究最早开始于20世纪70年代，发展至今，对于旅游纪念品设计的研究已经形成了相对完整、成熟的理论体系。现如今，发达国家的旅游纪念品销售收入占其旅游行业总销售额的主体，旅游纪念品的发展十分迅速。
国外的旅游纪念品设计大多别致新颖，具有一定的文化创意和实用意义。国外景点的旅游纪念品商店大多设在出入口处，商店里的旅游纪念品也是琳琅满目，价格不等，从几元到上千的物品都有，一应俱全。旅游纪念品也分别针对儿童、年轻人和老年人做出了详细的分类划分，基本不会使游客空手而归。像美国、英国、法国这些欧洲国家，以及日本、俄罗斯这些国家的旅游纪念品行业发展迅速，它们的旅游纪念品商品样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。
国外关于动物园旅游纪念品的设计主要是图形应用较多，图案的设计大多简约有趣、多种多样，图形特点也非常明确，让游客拥有购买欲望。（图1图4）
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图1 圣彼得堡野生动物园旅游纪念品 图2 莫斯科动物园旅游纪念品
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图3 大英博物馆旅游纪念品 图4 比列时旅游纪念品
（二） 国内旅游纪念品设计的调研
国内旅游纪念品设计的优秀案例相对较少，许多园区根本就没有属于自己的旅游纪念品，少数销售旅游纪念品的园区其产品还存在造型雷同、缺乏创意和特色元素等方面的问题。总的来说，目前国内旅游纪念品的设计还没有形成一个完整的设计体系，动物园的旅游纪念品设计也是良莠不齐，有值得学习的，也有存在缺失和不足的。
国内的景区和动物园的旅游纪念品大多具有缺少文化内涵、特色元素、创新性和实用性的诟病，但也有些地方的旅游纪念品做的很有意思，例如“广州长隆野生动物世界”，它被誉为“中国最具国际水准的国家级野生动物园”，是全世界动物种群最多、最大的野生动物主题公园。它的动物种类和园区面积在世界上位居首位。长隆野生动物世界在每个馆区内都设立了纪念品商场，并且每个商场根据馆区内的特色都有属于自己的商品，其吉祥物“小白虎”系列的商品更是十分火爆。再例如“成都熊猫旅游纪念品设计”，大熊猫是中国的“国宝”，成都又是大熊猫的故乡，有着非常悠久的历史文化。成都人以它平和、快乐、健康、吉祥的形象设计了许多具有寓意的纪念品，吸引了许多的游客。这些动物园的旅游纪念品发展可以说是在国内是非常先进的，旅游纪念品做的相对丰富、新颖，值得参考。(图5、图6)
Keywords: Jinan Wildlife World; interest design; graphic design; illustration design 目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外旅游纪念品设计的调研 2
（二） 国内旅游纪念品设计的调研 3
（三） 济南野生动物世界调研 4
（四） 目标消费者调研 4
三、 设计定位 5
（一） 目标消费群体定位 5
（二） 设计风格及创作元素 5
四、 方案的设计与制作 5
（一） 设计思路 5
（二） 动物图形设计 6
（三） 插画设计 7
（四） 旅游纪念品设计效果与展示 11
结语 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）研究背景
随着我国旅游经济的不断发展，旅游纪念品的开发也层出不穷，名胜古迹、旅游景点的旅游纪念品比比皆是，但国内很多动物园的纪念品的开发和设计却存在很多不足和缺失。就济南野生动物世界而言，其品牌形象设计存在着不足，旅游纪念品设计缺失，缺乏和消费者沟通的富有亲和力的设计形式。
目前，济南以活跃济南文化旅游市场为动力，以发展济南文化旅游新亮点为目的，努力搭建文化创意项目平台，为济南文化创 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
意产业和文化旅游产业提供支持，举办2019济南“宽厚礼”杯旅游文创设计大赛。借此平台，我将对济南野生动物世界进行一系列旅游纪念品设计。
（二）研究现状
随着人们生活水平的提高，旅游消费规模也在不断扩大，对此，旅游部门不断的对旅游景点进行开发投入，但却对旅游纪念品的关注度不高。调研发现，目前市场上的旅游纪念品不仅生产规模小，不同旅游景点的旅游纪念品也大同小异，严重缺乏创意，也不能把当地的文化特色和地域元素反映出来，使得人们失去购买的欲望。在国内，只有少数动物园属于自己的旅游纪念品，所以，国内对于动物园旅游纪念品这一块发展的还非常缓慢，具有很大的改进和提升空间。
相比于国内，国外对于旅游纪念品设计的研究已经形成了相对完整成熟的理论体系，发达国家的旅游纪念品销售收入也越来越高。国外的旅游纪念品设计大多别致新颖，具有一定的文化创意和实用意义。在动物园的旅游纪念品方面，国外相比国内发展也成熟许多。例如苏黎世动物园、日本上野动物园等，它们的旅游纪念品拥有自己的品牌与特色，其产品设计的非常具有趣味性和收藏性，每件商品都有它独特的地方，它的文化创意还是非常值得我们去学习和参考的。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
本次设计主要以“济南野生动物世界”旅游纪念品设计为主题，根据济南野生动物世界不同野生动物的外形和园区特色风格进行图形化设计、延伸，以扁平化手法进行图形设计和插画设计，通过活泼、明亮的表现风格对济南野生动物世界进行一系列趣味性、纪念性和实用性的旅游纪念品设计。以卡通的形式来做旅游纪念品设计可以使动物形象更加生动、自然，也更加容易被消费者所接受。
2.研究意义
通过本次设计，可以带给游客视觉和心理上的愉悦、满足、新奇体验，以此来提升济南野生动物世界的品牌形象和竞争力；本课题的研究还可以使更多的人关注到野生动物，引导大家亲近自然、爱护野生动物，以此来改善动物的生存环境，形成良性循环，对济南野生动物世界以及野生动物的未来发展都有着一定的现实意义；另外，趣味性和实用性的旅游纪念品设计也具有一定的应用价值和现实意义。
二、设计调研
（一） 国外旅游纪念品设计的调研
国外关于旅游者购物的研究最早开始于20世纪70年代，发展至今，对于旅游纪念品设计的研究已经形成了相对完整、成熟的理论体系。现如今，发达国家的旅游纪念品销售收入占其旅游行业总销售额的主体，旅游纪念品的发展十分迅速。
国外的旅游纪念品设计大多别致新颖，具有一定的文化创意和实用意义。国外景点的旅游纪念品商店大多设在出入口处，商店里的旅游纪念品也是琳琅满目，价格不等，从几元到上千的物品都有，一应俱全。旅游纪念品也分别针对儿童、年轻人和老年人做出了详细的分类划分，基本不会使游客空手而归。像美国、英国、法国这些欧洲国家，以及日本、俄罗斯这些国家的旅游纪念品行业发展迅速，它们的旅游纪念品商品样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。
国外关于动物园旅游纪念品的设计主要是图形应用较多，图案的设计大多简约有趣、多种多样，图形特点也非常明确，让游客拥有购买欲望。（图1图4）
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图1 圣彼得堡野生动物园旅游纪念品 图2 莫斯科动物园旅游纪念品
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图3 大英博物馆旅游纪念品 图4 比列时旅游纪念品
（二） 国内旅游纪念品设计的调研
国内旅游纪念品设计的优秀案例相对较少，许多园区根本就没有属于自己的旅游纪念品，少数销售旅游纪念品的园区其产品还存在造型雷同、缺乏创意和特色元素等方面的问题。总的来说，目前国内旅游纪念品的设计还没有形成一个完整的设计体系，动物园的旅游纪念品设计也是良莠不齐，有值得学习的，也有存在缺失和不足的。
国内的景区和动物园的旅游纪念品大多具有缺少文化内涵、特色元素、创新性和实用性的诟病，但也有些地方的旅游纪念品做的很有意思，例如“广州长隆野生动物世界”，它被誉为“中国最具国际水准的国家级野生动物园”，是全世界动物种群最多、最大的野生动物主题公园。它的动物种类和园区面积在世界上位居首位。长隆野生动物世界在每个馆区内都设立了纪念品商场，并且每个商场根据馆区内的特色都有属于自己的商品，其吉祥物“小白虎”系列的商品更是十分火爆。再例如“成都熊猫旅游纪念品设计”，大熊猫是中国的“国宝”，成都又是大熊猫的故乡，有着非常悠久的历史文化。成都人以它平和、快乐、健康、吉祥的形象设计了许多具有寓意的纪念品，吸引了许多的游客。这些动物园的旅游纪念品发展可以说是在国内是非常先进的，旅游纪念品做的相对丰富、新颖，值得参考。(图5、图6)
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