百花洲文创品牌设计(附件)
摘 要 伴随着文化创意产品的发展，文化产业蓬勃发展这一趋势，在迫切的要求着我们，去运用我们所学的知识，通过对传统的构成要素来进行大胆革新，在原有的传统元素的基础上，在结合独特的设计表达这一方式，来完善当下的文创品牌。我们要做的不仅仅是把历史的重现，而是把传统的元素以一种现代的方式来重新呈现出来，使传统文化在与现代的结合当中迸发出新的活力。从而顺应时代发展的潮流。
目 录
前言 1
研究背景 1
国内外研究现状 1
研究目的和意义 1
设计调研 2
概念分析 2
百花洲文创品牌设计作品分析 3
设计方法 3
流程设计 3
设计说明 4
结论 4
参考文献 5
致谢 5
前言
（一）研究背景
伴随着现如今文化创意产品的发展趋势，单一的旅游形象设计不足以满足企业与消费者的需要。现在已经进入文化品牌化发展的新阶段。各个地区文创产业大量涌现，特色的文创品牌为城市文化增添了活力同时也创造了效益。文创产业是当今地方产业转型升级、增强地区认同感的国家重点支持的发展方向之一，现如今在信息化、工业化发展的当代，在商业竞争，流行文化的发展冲击下，传统的文化、传统的历史景观发展必须把传统元素植入现代前卫时尚的潮流之中，把优秀的当地文化传统以一些有创意的表现来分享给年轻人，通过开发文创品牌，丰富并提升景区文化产品附加值，使人们能够通过这些产品来感受、触摸到富有地域特色的文化，增强百花洲对公众的吸引力，通过文化创意来实现传统文化的传承与发扬。
（二）、国内外发展现状
伴随着经济的发展文化产业也随之蓬勃的发展起来，具有地方特色并被消费者喜闻乐见的文创产品越来越具备旺盛的市场需求。现如今以往的文化纪念品往往只有在博物馆等场所才能寻觅的到，并且商品的形式大多以复制品为主，大部分用于摆件欣赏，对于这部分周边文创产品的设计还仅是停留在简单的造型复制与工艺仿制上，对于当代的年轻人来说实在是缺乏吸引力。在我国目前相关政策的支持下，文创产业在各个城市强劲发展起来，许多的国内外一线城 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
市其实已经在不断的开发出符合自身地域特色文化的相关文创产品，一系列成功上市的文创产品给我们带来了丰富的启示与经验。包括有故宫开发的系列故宫娃娃《故宫日历》等产品，卢浮宫文创产品中使用其藏品蒙娜丽莎、胜利女神等形象作为文创产品创意素材与来源的创意产品，还有以色列的文创品牌阿托里设计成立于2008年，奥瑞尼维是品牌创始者，也是设计师。奉行“美感与生活相配”的理念，把普通日用品与古灵精怪的想法结合起来，他们设计的创意实用办公家居用品趣味十足，不只是看起来好玩，还具有一定的使用价值。日本熊本县文创产品、中国的泉州文创产品等。它们都以其独特创意与设计，提升了当地的知名度并吸引了许多游客。它们不但大胆创新还与潮流文化相结合，产品时尚感十足赢得了年轻人的喜爱。让这些可爱、实用、又接地气的，创意十足的产品来到了公众身边，用创新设计使历史传统文化迸发出新的活力。
（三）研究目的和意义
古迹与珍宝随着一件件文创产品走向世界，并创造了可观的经济效益。在实例上虎丘泥人文创品牌的成功发展也是从视觉设计思维为苏州虎丘泥人确立其品牌形象，为苏州虎丘泥人设计标志、标准字体、标准色彩、辅助图形等，并对其进行延展应用。从而通过一系列的文创设计，用现代设计的理念对传统民间艺术进行再创作，使虎丘泥人的视觉形象更贴近现代审美，从而有利于虎丘泥人的传承与推广。到目前为止这些文创产品还大多是附庸于其他的场所，并没有形成一个其自身的品牌，其自身也没有一个确立的形象。而虎丘的成功设计案例却向我们证明了文创产品的发展已成为潮流趋势而这些历史文化与文创品牌相辅相成共促发展也是一条可行的设计发展方向。
其次具体来说，泉城济南本身就具有深厚的历史文化底蕴，我们的文创产品并不是去再现历史，并不是临摹复写一些传统的图案。是把传统历史文化以一种新的表现形式，一种前卫时尚的审美理念，使传统文化焕发新的生机，根据具体百花洲主题，将一个时尚的文创品牌展现在大家面前，做到推陈求新。本选题以济南“百花洲”为核心进行主题视觉形象设计、文创产品开发，以点带面，探索景区的视觉形象的创新。
设计调研
（一）概念分析
我们的文创品牌其实并不单是想去为大家留住那些 回忆，更重要的是要让消费者有参观体验的延伸,同时也会给景区带来可观经济效益。这些文创产品不但体现着地域文化的精髓，还会促进文化的传播，所以说文创品牌创新与发展带来的是经济和社会效益的双赢。比如台北故宫博物院推出的 “朕知道了”创意纸胶带、“翡翠白菜” 钥匙扣等就风靡一时，引领了国内博物馆文创产品的潮流；2015年，故宫博物院陆续推出的“朝珠耳机”、“皇帝折 ”、“花翎伞”等文创产品也是广受好评，引发购买热潮。苏州博物馆将镇馆之宝越窑秘色瓷“莲花”做成了抹茶味曲奇饼干，可谓形神兼备，色香俱全。三星堆博物馆也开发制作了四种口味的面具饼干，同样产生了很好的社会反响。这些亲民的文创产品有创意并接地气，可以说是既受公众欢迎，也为其本身带来了可观的经济效益。我们所要做的就是为百花洲来量身定做一个具有其自身文化内涵的文创品牌，从而来帮助地区文化的发扬和传承，也是为了今后系列化的推出百花洲的文创产品作出铺垫。
在这样一座历史文化氛围浓厚的城市里，位于天下第一泉的景区里，百花洲虽被济南市民所熟知，但是却很少有相关文创品牌。优秀的文化更需要传播，百花洲片区是泉城特色标志区的重要组成部分，处在“明府城”与“大明湖风景名胜区”的过渡地段，在此文创品牌把传统与商业产品结合加之全新的视觉形象设计，以此来发展出一个多元的文化产业经营模式，历史塑造品牌，品牌衍生创意产品，使得文化底蕴转化为经济效益。将地域文化与商品经济相结合，给消费者提供有创意有特色能带走的特色产品。将其打造为适合文化休闲产业发展的特色街区，提升明府城的文化旅游价值。为此，这次文创品牌设计“百花洲”品牌应运而生。
目 录
前言 1
研究背景 1
国内外研究现状 1
研究目的和意义 1
设计调研 2
概念分析 2
百花洲文创品牌设计作品分析 3
设计方法 3
流程设计 3
设计说明 4
结论 4
参考文献 5
致谢 5
前言
（一）研究背景
伴随着现如今文化创意产品的发展趋势，单一的旅游形象设计不足以满足企业与消费者的需要。现在已经进入文化品牌化发展的新阶段。各个地区文创产业大量涌现，特色的文创品牌为城市文化增添了活力同时也创造了效益。文创产业是当今地方产业转型升级、增强地区认同感的国家重点支持的发展方向之一，现如今在信息化、工业化发展的当代，在商业竞争，流行文化的发展冲击下，传统的文化、传统的历史景观发展必须把传统元素植入现代前卫时尚的潮流之中，把优秀的当地文化传统以一些有创意的表现来分享给年轻人，通过开发文创品牌，丰富并提升景区文化产品附加值，使人们能够通过这些产品来感受、触摸到富有地域特色的文化，增强百花洲对公众的吸引力，通过文化创意来实现传统文化的传承与发扬。
（二）、国内外发展现状
伴随着经济的发展文化产业也随之蓬勃的发展起来，具有地方特色并被消费者喜闻乐见的文创产品越来越具备旺盛的市场需求。现如今以往的文化纪念品往往只有在博物馆等场所才能寻觅的到，并且商品的形式大多以复制品为主，大部分用于摆件欣赏，对于这部分周边文创产品的设计还仅是停留在简单的造型复制与工艺仿制上，对于当代的年轻人来说实在是缺乏吸引力。在我国目前相关政策的支持下，文创产业在各个城市强劲发展起来，许多的国内外一线城 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
市其实已经在不断的开发出符合自身地域特色文化的相关文创产品，一系列成功上市的文创产品给我们带来了丰富的启示与经验。包括有故宫开发的系列故宫娃娃《故宫日历》等产品，卢浮宫文创产品中使用其藏品蒙娜丽莎、胜利女神等形象作为文创产品创意素材与来源的创意产品，还有以色列的文创品牌阿托里设计成立于2008年，奥瑞尼维是品牌创始者，也是设计师。奉行“美感与生活相配”的理念，把普通日用品与古灵精怪的想法结合起来，他们设计的创意实用办公家居用品趣味十足，不只是看起来好玩，还具有一定的使用价值。日本熊本县文创产品、中国的泉州文创产品等。它们都以其独特创意与设计，提升了当地的知名度并吸引了许多游客。它们不但大胆创新还与潮流文化相结合，产品时尚感十足赢得了年轻人的喜爱。让这些可爱、实用、又接地气的，创意十足的产品来到了公众身边，用创新设计使历史传统文化迸发出新的活力。
（三）研究目的和意义
古迹与珍宝随着一件件文创产品走向世界，并创造了可观的经济效益。在实例上虎丘泥人文创品牌的成功发展也是从视觉设计思维为苏州虎丘泥人确立其品牌形象，为苏州虎丘泥人设计标志、标准字体、标准色彩、辅助图形等，并对其进行延展应用。从而通过一系列的文创设计，用现代设计的理念对传统民间艺术进行再创作，使虎丘泥人的视觉形象更贴近现代审美，从而有利于虎丘泥人的传承与推广。到目前为止这些文创产品还大多是附庸于其他的场所，并没有形成一个其自身的品牌，其自身也没有一个确立的形象。而虎丘的成功设计案例却向我们证明了文创产品的发展已成为潮流趋势而这些历史文化与文创品牌相辅相成共促发展也是一条可行的设计发展方向。
其次具体来说，泉城济南本身就具有深厚的历史文化底蕴，我们的文创产品并不是去再现历史，并不是临摹复写一些传统的图案。是把传统历史文化以一种新的表现形式，一种前卫时尚的审美理念，使传统文化焕发新的生机，根据具体百花洲主题，将一个时尚的文创品牌展现在大家面前，做到推陈求新。本选题以济南“百花洲”为核心进行主题视觉形象设计、文创产品开发，以点带面，探索景区的视觉形象的创新。
设计调研
（一）概念分析
我们的文创品牌其实并不单是想去为大家留住那些 回忆，更重要的是要让消费者有参观体验的延伸,同时也会给景区带来可观经济效益。这些文创产品不但体现着地域文化的精髓，还会促进文化的传播，所以说文创品牌创新与发展带来的是经济和社会效益的双赢。比如台北故宫博物院推出的 “朕知道了”创意纸胶带、“翡翠白菜” 钥匙扣等就风靡一时，引领了国内博物馆文创产品的潮流；2015年，故宫博物院陆续推出的“朝珠耳机”、“皇帝折 ”、“花翎伞”等文创产品也是广受好评，引发购买热潮。苏州博物馆将镇馆之宝越窑秘色瓷“莲花”做成了抹茶味曲奇饼干，可谓形神兼备，色香俱全。三星堆博物馆也开发制作了四种口味的面具饼干，同样产生了很好的社会反响。这些亲民的文创产品有创意并接地气，可以说是既受公众欢迎，也为其本身带来了可观的经济效益。我们所要做的就是为百花洲来量身定做一个具有其自身文化内涵的文创品牌，从而来帮助地区文化的发扬和传承，也是为了今后系列化的推出百花洲的文创产品作出铺垫。
在这样一座历史文化氛围浓厚的城市里，位于天下第一泉的景区里，百花洲虽被济南市民所熟知，但是却很少有相关文创品牌。优秀的文化更需要传播，百花洲片区是泉城特色标志区的重要组成部分，处在“明府城”与“大明湖风景名胜区”的过渡地段，在此文创品牌把传统与商业产品结合加之全新的视觉形象设计，以此来发展出一个多元的文化产业经营模式，历史塑造品牌，品牌衍生创意产品，使得文化底蕴转化为经济效益。将地域文化与商品经济相结合，给消费者提供有创意有特色能带走的特色产品。将其打造为适合文化休闲产业发展的特色街区，提升明府城的文化旅游价值。为此，这次文创品牌设计“百花洲”品牌应运而生。
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