知否化妆品品牌形象设计(附件)
年 月 日摘 要 近年来，济南市经济和社会事业持续、快速、健康的发展。旅游业发展迅速，但与之同步的济南文化旅游产品产业发展迟缓。而济南作为国家级历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的历史积淀，在文化产业发展的大潮中，更具备先发优势。故有了我这次的毕业设计。本次课题将针对具有济南特色的化妆品牌进行尝试性的研究及创新，探索将历史文化和时代潮流相结合发展文化产业的新方式。为了让更多人了解济南特色文化我将济南历史名人李清照及济南特色进行结合，以更突出济南的特色文化背景。本课题在产品设计中，将传统元素与创意设计相结合，更加注重理念设计及造型、工艺的创新，也涵盖了济南旅游经济产业化和创新性的探索与研究。充分利用创意产业优势和创新性的探索来将文化资源转化为产品与服务。
目 录s
一、选题背景 1
（一）设计灵感来源 1
（二）国内外研究现状 1
二、研究目的和意义 3
（一）研究目的 3
（二）研究意义 3
三、初步设想与突破点 4
设计定位和理念 4
品牌形象设计元素提炼 4
四、品牌策划及包装设计 5
（一） 品牌策划设计 5
（二） 包装设计 6
（三） 其他衍生品设计 8
五、整体效果展示 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
一、选题背景
（一）设计灵感来源
近年来，济南市经济和社会事业持续、快速、健康的发展。为全市的文化产业提供了良好的发展空间和环境。济南作为作为国家级历史文化名城和全国优秀旅游城市，近年来旅游业发展迅速，但与之同步的济南文化旅游产品产业发展迟缓。济南作为省会城市，在经济快速发展的同时，需要同时引领文化产业的发展，从而保障物质与精神生活水平的同步提高。而济南作为国家级历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的历史积淀，在文化产业发展的大潮中，更具备先发优势。
另一方面，化妆品是时尚的一种体现和标志，在一定程度上代表着经济水平的发展，但因为化妆品的商品性质，在经济发展的不同阶段，化妆品提供的价值会有所不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
同。当前化妆品更多只体现出其使用价值，未与文化相结合。
（二）国内外研究现状
国内有关特色化妆品的品牌当属时下流行的有关“故宫”的文创产品，故宫仙鹤系列彩妆的设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”，包括眼影、腮红、口红，其中眼影、腮红外盒图案均采用立体浮雕烫金工艺，不同角度可以看到不同金色肌理。如图1。
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图1 故宫彩妆
再如，百雀羚作为国内经典的护肤品牌诞生于1931年，该品牌致力于草本护肤领域的研究与实践。除了标志性的绿色包装之外，百雀羚旗下还有一款名为“百雀羚三生花”的子品牌，并且延续了品牌一贯“东方美学”的理念，从三生花露到三生花手霜，再到三生花橄榄护理精华油，其产品包装设计中都透着一股中国式的古典之美。如图2。
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图2 百雀羚
以及著名韩国品牌“WHOO后”是韩国顶级宫廷护肤名品，他的礼盒是传统文化和元素在 的。如图3。
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图3 “WHOO后”
济南市也是历史悠久，历史名人以及名胜古迹都是数不胜数，我将充分利用现有的文化元素进行凝练提取，让其文化落地产生更大的价值。
二、研究目的及意义
（一）研究目的
本次济南特色化妆品品牌形象设计以地域历史文化为切入点，通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市特色的文化形象，展现城市文化的发展特点，成为济南文化发展的新支点，是在理论和实践上的一次突破，对特色化妆品牌的转型升级具有一定的理论意义和现实价值。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的化妆品品牌形象设计设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外特色化妆品案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
（二）研究意义
1.理论意义
通过这次选题查阅了很多资料和文献，做此课题研究对传统文化的现代演绎进行了有益的探索尝试，并且对于个人的学术研究也是一种新的挑战，体会到了中华文化博大精深，而我恰好可以利用自己专业所学，为济南的特色化妆品形象设计开发作出贡献，同时也是巩固自己所学的基础知识，两者紧密联系，具有深刻意义。解到如何进行形象设计以及开发当地特色产品。
2.实践意义
将传统元素与创意设计相结合，更加注重理念设计及造型、工艺的创新，也涵盖了济南旅游经济产业化和创新性的探索与研究。更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
三、初步设想与突破点
（一）设计定位和理念
通过对国内特色化妆品牌形象设计案例调查和分析得出，只有塑造成功的品牌形象，才能使特色文化在当下产业文化产业中崛起。本选题以济南特色化妆品品牌“知否”的文化主题书店为例进行品牌视觉形象设计，以济南词人李清照其诗词为设计元素探索化妆品品牌的视觉形象。
“知否”一词出自李清照的《如梦令常记溪亭日暮》，用这两个字原因一是因为李清照为济南人士。二是 “知否”原意为你知道吗，也是我想让大众知道了解济南特色文化。综合两重含义确定命题“知否”，此次设计正是以通过建立“知否”的品牌形象，将特色化妆品牌 赋予独特的地域文化气息，在品牌价值中注入文化价值，打造具有济南历史文化的特色化妆品牌。
（二）品牌形象设计元素提炼
以地域文化为创意主旨的品牌赋予该品牌独特的灵魂，将地域文化李清照诗词元素与特色化妆品的品牌理念相结合才能够吸引更多消费者。本次设计将李清照诗词中提及的五种花，有梅花、桂花、杏花、菊花、荷花等符号进行设计。从历史文化中提取图形化语言符号，运用“归纳、提炼、构成”等手法对图形元素进行重构和组合，将个性化的设计融入视觉形象的设计中，力争将济南特色的“知否”的品牌理念完整的呈现在消费者面前。
目 录s
一、选题背景 1
（一）设计灵感来源 1
（二）国内外研究现状 1
二、研究目的和意义 3
（一）研究目的 3
（二）研究意义 3
三、初步设想与突破点 4
设计定位和理念 4
品牌形象设计元素提炼 4
四、品牌策划及包装设计 5
（一） 品牌策划设计 5
（二） 包装设计 6
（三） 其他衍生品设计 8
五、整体效果展示 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
一、选题背景
（一）设计灵感来源
近年来，济南市经济和社会事业持续、快速、健康的发展。为全市的文化产业提供了良好的发展空间和环境。济南作为作为国家级历史文化名城和全国优秀旅游城市，近年来旅游业发展迅速，但与之同步的济南文化旅游产品产业发展迟缓。济南作为省会城市，在经济快速发展的同时，需要同时引领文化产业的发展，从而保障物质与精神生活水平的同步提高。而济南作为国家级历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的历史积淀，在文化产业发展的大潮中，更具备先发优势。
另一方面，化妆品是时尚的一种体现和标志，在一定程度上代表着经济水平的发展，但因为化妆品的商品性质，在经济发展的不同阶段，化妆品提供的价值会有所不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
同。当前化妆品更多只体现出其使用价值，未与文化相结合。
（二）国内外研究现状
国内有关特色化妆品的品牌当属时下流行的有关“故宫”的文创产品，故宫仙鹤系列彩妆的设计元素来源于故宫博物院珍藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”，包括眼影、腮红、口红，其中眼影、腮红外盒图案均采用立体浮雕烫金工艺，不同角度可以看到不同金色肌理。如图1。
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图1 故宫彩妆
再如，百雀羚作为国内经典的护肤品牌诞生于1931年，该品牌致力于草本护肤领域的研究与实践。除了标志性的绿色包装之外，百雀羚旗下还有一款名为“百雀羚三生花”的子品牌，并且延续了品牌一贯“东方美学”的理念，从三生花露到三生花手霜，再到三生花橄榄护理精华油，其产品包装设计中都透着一股中国式的古典之美。如图2。
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图2 百雀羚
以及著名韩国品牌“WHOO后”是韩国顶级宫廷护肤名品，他的礼盒是传统文化和元素在 的。如图3。
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图3 “WHOO后”
济南市也是历史悠久，历史名人以及名胜古迹都是数不胜数，我将充分利用现有的文化元素进行凝练提取，让其文化落地产生更大的价值。
二、研究目的及意义
（一）研究目的
本次济南特色化妆品品牌形象设计以地域历史文化为切入点，通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市特色的文化形象，展现城市文化的发展特点，成为济南文化发展的新支点，是在理论和实践上的一次突破，对特色化妆品牌的转型升级具有一定的理论意义和现实价值。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的化妆品品牌形象设计设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外特色化妆品案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
（二）研究意义
1.理论意义
通过这次选题查阅了很多资料和文献，做此课题研究对传统文化的现代演绎进行了有益的探索尝试，并且对于个人的学术研究也是一种新的挑战，体会到了中华文化博大精深，而我恰好可以利用自己专业所学，为济南的特色化妆品形象设计开发作出贡献，同时也是巩固自己所学的基础知识，两者紧密联系，具有深刻意义。解到如何进行形象设计以及开发当地特色产品。
2.实践意义
将传统元素与创意设计相结合，更加注重理念设计及造型、工艺的创新，也涵盖了济南旅游经济产业化和创新性的探索与研究。更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
三、初步设想与突破点
（一）设计定位和理念
通过对国内特色化妆品牌形象设计案例调查和分析得出，只有塑造成功的品牌形象，才能使特色文化在当下产业文化产业中崛起。本选题以济南特色化妆品品牌“知否”的文化主题书店为例进行品牌视觉形象设计，以济南词人李清照其诗词为设计元素探索化妆品品牌的视觉形象。
“知否”一词出自李清照的《如梦令常记溪亭日暮》，用这两个字原因一是因为李清照为济南人士。二是 “知否”原意为你知道吗，也是我想让大众知道了解济南特色文化。综合两重含义确定命题“知否”，此次设计正是以通过建立“知否”的品牌形象，将特色化妆品牌 赋予独特的地域文化气息，在品牌价值中注入文化价值，打造具有济南历史文化的特色化妆品牌。
（二）品牌形象设计元素提炼
以地域文化为创意主旨的品牌赋予该品牌独特的灵魂，将地域文化李清照诗词元素与特色化妆品的品牌理念相结合才能够吸引更多消费者。本次设计将李清照诗词中提及的五种花，有梅花、桂花、杏花、菊花、荷花等符号进行设计。从历史文化中提取图形化语言符号，运用“归纳、提炼、构成”等手法对图形元素进行重构和组合，将个性化的设计融入视觉形象的设计中，力争将济南特色的“知否”的品牌理念完整的呈现在消费者面前。
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