卓俪婚礼品牌形象设计(附件)
摘 要婚礼品牌中VI视觉形象，是展示婚庆公司文化属性的重要视觉系统。但现实是VI视觉识别系统在婚庆行业中运用情况并没有达到理想的状态。本设计报告以“卓俪婚礼”公司进行视觉形象设计为契机，梳理了婚庆公司的起源，深入了解了中式婚礼的特点及风俗习惯，并结合当今社会经济文化的发展，与客户不断交流沟通，有针对性地设计出“卓俪婚礼”的VI视觉识别系统。本文的研究成果有利于“卓俪婚礼”提高品牌认知度、增强品牌凝聚力，也希望有利于德州本地婚庆行业品牌价值的优化，并为德州本地婚庆行业的发展及整体层次的提升带来启示。
目 录
一、 绪论 1
（一） 婚庆公司的由来 1
（二） 品牌形象设计背景 2
（三） 相似产品分析 2
二、 “卓俪婚礼”品牌形象设计定位 4
（一） 公司品牌形象定位 4
（二） 品牌目标消费群体 4
（三） 分析产品风格 4
三、“卓俪婚礼”品牌形象设计方案实施与制作 6
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 5
（三） 包装设计 5
（四） 视觉导视系统设计 6
（五） 衍生品设计 7
结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、绪论
“VI视觉形象”这个词在当今时代对于人们来说已经不陌生，但是现在的企业或者公司能够真正的理解和使用的却是少之又少。当今企业的VI视觉形象设计的应用和推广中出现了许多的不规范，形式化和表面化成为了主流，没有真正意义上发挥VI视觉识别系统的最大价值，使得公司或者企业的VI视觉识别系统的效果大打折扣，使其成为可有可无的表面工程。
在实习阶段，经对德州地区的走访调查发现，很少婚庆公司有比较完整的VI视觉形象设计。大部分婚庆公司存在诸如风格的不统一，内容的杂乱无章等问题。大多数的婚庆公司不重视VI视觉识别系统的应用，认为VI设计就是可有可无的东西，对其营业销额不会带来什么太大的影响，没有意识到VI视觉识别系统的重要性。还有一些婚庆公司尽管运用了VI识别系统，却因为设计师没有充分的进行市场调研，没有充分的了解品牌，到了后期在市场上进行推广的时候，难以取得预 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
期效果，以至于使得VI视觉识别系统逐渐的沦为面子工程。
通过总结德州地区婚庆行业VI视觉形象设计在应用及市场推广过程中存在的问题，提出了改进的方法。落实到“卓俪婚礼”的VI视觉形象设计的实践之中，打造出一套完整地中式婚礼品牌形象。
（一）婚庆公司的由来
实际上自清朝起，京城地区就已经设立了专门负责结婚事宜的机构——喜桥铺，可以说是当代婚庆公司的“传统版”。该机构负责的事项包括给结婚的人提供花轿、旗罗和伞扇等一系列婚嫁用品，且有锣鼓手、轿夫和执事等工作人员。
直到20世纪的来到，尤其是新文化运动的开始，整个社会慢慢对旧的封建礼仪持否定态度。尤其是传统的婚姻礼俗太过繁杂，并需要耗费大量的人力财力，往往让结婚双方不堪重负，所以部分上层人士与知识阶级逐步使用全新的结婚礼仪，被称作为“文明结婚”。结婚当事人无须去“命馆”合婚，也无须许“龙凤帖”，只需要购买两份印好的结婚证，再书写上新郎与新娘的姓名、年龄与籍贯。婚礼举办过程中，让证婚人、介绍人和男、女双方主婚人印证即可。结婚庆典能够在家中举办，也能够在饭店举办。新的婚礼形式慢慢得到整个社会的认可，因此很多有商业头脑的人就认准了“文明结婚”的巨大商业潜力，在京城开设了新式结婚用品的服务商店。这也就是婚庆公司的前身，如图1。
图一 清朝婚礼现场
（二）品牌形象设计背景
近年来，传统文化日益受到重视，带有传统婚礼元素的婚礼形式也得到了很多年轻人的喜爱。中国人口数量众多，且增长速度快，年轻一代所占的比重较大，这一群体属于婚庆的主要消费，由此可知婚庆市场具备无限的挖掘空间。
卓俪婚礼公司，是德州一家新成立的婚庆公司，目前公司员工人数为20余人，旨在成立一个专注于中式风格，集策划、场地、司仪、摄影摄像等服务于一体的婚庆公司。由于公司刚刚成立，公司的许多架构都没有搭建完善。从目前他们提供的一些素材来看，中式西式混淆不清，使用的婚礼用品是租赁的，没有公司自己的元素，在众多的婚礼公司中难以脱颖而出，打出自己的品牌市场。这也让我了解到，在当今婚礼市场品牌日渐成熟的基础上，婚庆公司的VI视觉形象设计却没有得到很好的重视和运用。其次，老师平常也教导我们要善于发现问题和改正问题，所以客户的这个想法也让我决定了要做一整套卓俪婚庆公司VI的一个想法。
（三）相似产品分析
当前，德州地区大概有20多家规模不一的婚庆服务公司，而且各个婚庆服
务公司的档次也高低不一，业务范围有限，门市往往只有一间，可是竞争压力极大。遇到的难题就是管理不到位，婚礼创意单一，甚至连自己的品牌只有字体库中的汉字做成的门头，连logo都没有，更别说拥有自己的一套企业VI系统了。如德州有一家叫做“唯一婚庆”的婚庆公司，除了一席门店和一张简单的名片，剩下的就只剩下工作人员和工作设备了。
还有几家做的比较好的婚庆公司，如“完美新娘婚纱摄影”。这家公司有着健全的一套VI视觉识别系统，整个店面的装修和产品的运用都有着强烈的品牌色彩，如图2。
图二 “完美新娘”logo
二、“卓俪婚礼”品牌形象设计定位
（一）公司品牌形象定位
客户曾对我说过这么一句话，“想用心做一个卓越的中式婚庆公司。一个好的名字对一个品牌起着至关重要的影响因素，所以在公司名字选取上选用了“卓俪婚礼”这个名字，意思是为美女俪人举办一个卓越的婚礼。
根据客户需求，对“卓俪婚礼”的品牌进行VI视觉识别系统整合设计，从名称、logo、基础应用到招贴、应用推广等等一系列的VI整合设计。
（二）品牌目标消费群体
当今年轻人受传统文化的影响还是比较深的，近年来，伴随我国经济的高速增长，国民的可支配收入逐渐增多，普通群众逐步开始关注精神方面的消费体验。传统文化得到关注，带有传统婚礼元素的婚礼形式也得到了很多人的喜爱。我国年轻人人口数量占全国人口数量的很大比重。可见，婚庆市场具有巨大的发展空间。“卓俪婚礼”这个婚庆公司开在德州本地，主要目标群体针对于比较热爱和热衷于中国传统文化的群体，而且这些年轻人是婚庆市场主要的消费对象，具有强大的购买服务的能力。
（三）分析产品风格
随着人们生活水平的不断提高，如今婚礼行业的发展迅速扩张。新人对婚礼日益重视起来，也相应提高了对婚庆公司的要求。但市场上大量存在几近类同且较差的婚庆公司，它们的婚礼品牌形象没有区分度，根本不能提供差异化的婚礼服务，使得婚庆行业已满足不了客户的需求。因此，良好的品牌形象则逐渐成为影响市场推广的关键因素。
根据客户需求，对婚礼品牌进行VI形象设计到招贴、推广等等一系列的VI视觉识别系统整合设计。“卓俪婚礼”公司需要品牌形象建设，打造属于自己的品牌文化，营造浪漫、庄重、热闹、祥和、文明的婚礼文化。在卓俪婚礼logo的设计中，要体现出本公司主打中式婚礼的特点，logo的设计风格要包含传统中式婚礼的喜庆、热闹的特点，其他的衍生品包装要给人一种欢乐、祥和、热闹、喜庆的感觉。
目 录
一、 绪论 1
（一） 婚庆公司的由来 1
（二） 品牌形象设计背景 2
（三） 相似产品分析 2
二、 “卓俪婚礼”品牌形象设计定位 4
（一） 公司品牌形象定位 4
（二） 品牌目标消费群体 4
（三） 分析产品风格 4
三、“卓俪婚礼”品牌形象设计方案实施与制作 6
（一） 设计思路 4
（二） 标志设计 5
（三） 包装设计 5
（四） 视觉导视系统设计 6
（五） 衍生品设计 7
结论 8
参考文献 9
致谢 10
一、绪论
“VI视觉形象”这个词在当今时代对于人们来说已经不陌生，但是现在的企业或者公司能够真正的理解和使用的却是少之又少。当今企业的VI视觉形象设计的应用和推广中出现了许多的不规范，形式化和表面化成为了主流，没有真正意义上发挥VI视觉识别系统的最大价值，使得公司或者企业的VI视觉识别系统的效果大打折扣，使其成为可有可无的表面工程。
在实习阶段，经对德州地区的走访调查发现，很少婚庆公司有比较完整的VI视觉形象设计。大部分婚庆公司存在诸如风格的不统一，内容的杂乱无章等问题。大多数的婚庆公司不重视VI视觉识别系统的应用，认为VI设计就是可有可无的东西，对其营业销额不会带来什么太大的影响，没有意识到VI视觉识别系统的重要性。还有一些婚庆公司尽管运用了VI识别系统，却因为设计师没有充分的进行市场调研，没有充分的了解品牌，到了后期在市场上进行推广的时候，难以取得预 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
期效果，以至于使得VI视觉识别系统逐渐的沦为面子工程。
通过总结德州地区婚庆行业VI视觉形象设计在应用及市场推广过程中存在的问题，提出了改进的方法。落实到“卓俪婚礼”的VI视觉形象设计的实践之中，打造出一套完整地中式婚礼品牌形象。
（一）婚庆公司的由来
实际上自清朝起，京城地区就已经设立了专门负责结婚事宜的机构——喜桥铺，可以说是当代婚庆公司的“传统版”。该机构负责的事项包括给结婚的人提供花轿、旗罗和伞扇等一系列婚嫁用品，且有锣鼓手、轿夫和执事等工作人员。
直到20世纪的来到，尤其是新文化运动的开始，整个社会慢慢对旧的封建礼仪持否定态度。尤其是传统的婚姻礼俗太过繁杂，并需要耗费大量的人力财力，往往让结婚双方不堪重负，所以部分上层人士与知识阶级逐步使用全新的结婚礼仪，被称作为“文明结婚”。结婚当事人无须去“命馆”合婚，也无须许“龙凤帖”，只需要购买两份印好的结婚证，再书写上新郎与新娘的姓名、年龄与籍贯。婚礼举办过程中，让证婚人、介绍人和男、女双方主婚人印证即可。结婚庆典能够在家中举办，也能够在饭店举办。新的婚礼形式慢慢得到整个社会的认可，因此很多有商业头脑的人就认准了“文明结婚”的巨大商业潜力，在京城开设了新式结婚用品的服务商店。这也就是婚庆公司的前身，如图1。
图一 清朝婚礼现场
（二）品牌形象设计背景
近年来，传统文化日益受到重视，带有传统婚礼元素的婚礼形式也得到了很多年轻人的喜爱。中国人口数量众多，且增长速度快，年轻一代所占的比重较大，这一群体属于婚庆的主要消费，由此可知婚庆市场具备无限的挖掘空间。
卓俪婚礼公司，是德州一家新成立的婚庆公司，目前公司员工人数为20余人，旨在成立一个专注于中式风格，集策划、场地、司仪、摄影摄像等服务于一体的婚庆公司。由于公司刚刚成立，公司的许多架构都没有搭建完善。从目前他们提供的一些素材来看，中式西式混淆不清，使用的婚礼用品是租赁的，没有公司自己的元素，在众多的婚礼公司中难以脱颖而出，打出自己的品牌市场。这也让我了解到，在当今婚礼市场品牌日渐成熟的基础上，婚庆公司的VI视觉形象设计却没有得到很好的重视和运用。其次，老师平常也教导我们要善于发现问题和改正问题，所以客户的这个想法也让我决定了要做一整套卓俪婚庆公司VI的一个想法。
（三）相似产品分析
当前，德州地区大概有20多家规模不一的婚庆服务公司，而且各个婚庆服
务公司的档次也高低不一，业务范围有限，门市往往只有一间，可是竞争压力极大。遇到的难题就是管理不到位，婚礼创意单一，甚至连自己的品牌只有字体库中的汉字做成的门头，连logo都没有，更别说拥有自己的一套企业VI系统了。如德州有一家叫做“唯一婚庆”的婚庆公司，除了一席门店和一张简单的名片，剩下的就只剩下工作人员和工作设备了。
还有几家做的比较好的婚庆公司，如“完美新娘婚纱摄影”。这家公司有着健全的一套VI视觉识别系统，整个店面的装修和产品的运用都有着强烈的品牌色彩，如图2。
图二 “完美新娘”logo
二、“卓俪婚礼”品牌形象设计定位
（一）公司品牌形象定位
客户曾对我说过这么一句话，“想用心做一个卓越的中式婚庆公司。一个好的名字对一个品牌起着至关重要的影响因素，所以在公司名字选取上选用了“卓俪婚礼”这个名字，意思是为美女俪人举办一个卓越的婚礼。
根据客户需求，对“卓俪婚礼”的品牌进行VI视觉识别系统整合设计，从名称、logo、基础应用到招贴、应用推广等等一系列的VI整合设计。
（二）品牌目标消费群体
当今年轻人受传统文化的影响还是比较深的，近年来，伴随我国经济的高速增长，国民的可支配收入逐渐增多，普通群众逐步开始关注精神方面的消费体验。传统文化得到关注，带有传统婚礼元素的婚礼形式也得到了很多人的喜爱。我国年轻人人口数量占全国人口数量的很大比重。可见，婚庆市场具有巨大的发展空间。“卓俪婚礼”这个婚庆公司开在德州本地，主要目标群体针对于比较热爱和热衷于中国传统文化的群体，而且这些年轻人是婚庆市场主要的消费对象，具有强大的购买服务的能力。
（三）分析产品风格
随着人们生活水平的不断提高，如今婚礼行业的发展迅速扩张。新人对婚礼日益重视起来，也相应提高了对婚庆公司的要求。但市场上大量存在几近类同且较差的婚庆公司，它们的婚礼品牌形象没有区分度，根本不能提供差异化的婚礼服务，使得婚庆行业已满足不了客户的需求。因此，良好的品牌形象则逐渐成为影响市场推广的关键因素。
根据客户需求，对婚礼品牌进行VI形象设计到招贴、推广等等一系列的VI视觉识别系统整合设计。“卓俪婚礼”公司需要品牌形象建设，打造属于自己的品牌文化，营造浪漫、庄重、热闹、祥和、文明的婚礼文化。在卓俪婚礼logo的设计中，要体现出本公司主打中式婚礼的特点，logo的设计风格要包含传统中式婚礼的喜庆、热闹的特点，其他的衍生品包装要给人一种欢乐、祥和、热闹、喜庆的感觉。
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