新新华书店vi形象设计设计说明【字数：5289】
摘 要伴随着社会的不断进步，良好的视觉识别系统设计对企业而言是必要的，它体现着企业的形象，代表着经营者的思想，是企业经济发展的有力支撑。此次毕业设计我以新华书店的形象作为案例，对它进行新的规划设计，来试图说明企业在不同时期的经营过程中，需要有匹配合适的视觉形象，并且将这些视觉形象反映到社会生产和商业活动中去。这篇文章主要通过对新华书店的VI设计来表达我对图书销售行业的一些自己的想法。此次的视觉识别系统设计，是以新华书店为例，以它的基础要素系统设计部分为依据，进行延展，为新华书店做品牌推广，从而使新华书店的传统品牌形象，知名度等得到提高和改善，为其制作出潮流化、现代化的新形象。
目 录
第一章 课题设计的意图 1
1.1课题设计的背景 1
1.2课题设计的意义 1
1.3课题设计的主题 1
第二章 VI的概述 2
2.1 VI的定义 2
2.2书店的定义与意义 2
2.3 VI组成部分 2
第三章 课题设计的基本思路 3
第四章 课题设计的详细介绍 4
4.1新“新华书店”的标志释义 4
4.2新“新华书店”VI的基础部分 4
4.2.1新“新华书店”的标准色 4
4.2.2新“新华书店”的标准字 5
4.2.3新“新华书店”的辅助图形 5
4.3新“新华书店”VI的应用部分 6
4.3.1办公用品设计 6
4.3.2宣传类用品设计 6
4.3.3公关礼品设计 6
4.3.4职员服装设计 7
第五章 出现的问题及解决方法 9
5.1课题制作出现的问题 9
5.2解决方法 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 课题设计的意图
1.1课题设计的背景
新华书店是中国国有图书发行企业，经营网点遍布全国各地。书店1937年4月24日成立于延安，招牌题字是毛泽东在1948年12月在河北题写的。如今，随着现在互联网的迅猛发展，网店的图书销售火爆 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
异常，价格亲民，服务又好，不出家门就可以轻松购买。而新华书店还是按照传统销售模式，价格没有折扣，服务也没有跟上，和新兴模式相比没有竞争优势，也没有能迎合现代的潮流文化和消费需求，一路没落，原来的金字招牌日益蒙尘。
1.2课题设计的意义
随着社会的发展和大众思想观念的不断转变，现如今，书店成了一个让读者在闲暇时免费阅读的休闲场所。然而当下很多的实体书店，无法达到盈利的目的，亏损严重。究其原因，包括：店面租金不断上涨，人力成本的上升，大众阅读习惯的转变，网上书店的兴起也对实体书店造成了很大的冲击。最大原因是由于受到网上书店的影响，在网上购书有着随时可以操作、方便快速、到货效率高、省时间、折扣大、品种繁多等优点。比如，网上书店中的“巨头”当当网，它统领了50%的线上书店市场。而它的图书领先占领市场43.5%，订单量也达到25%，比一般小的网上书店高7%，等于说有四个人浏览当当网，其中一个人就会购买。最新的数据显示，整个网上图书市场，当当图书SKU总计有400万种，当中100多万是外语书本，自己经营图书SKU多达100万种。网上购书已成为一种普遍的购书方式，形成一种潮流趋势。
而实体书店越来越不好做，尤其像新华书店这样的国营书店。往日人流涌动的新华书店，却成了家长把孩子寄放的托儿所；随处可见捧着书的读书者，其中很大一部分是中小学生；虽然客流很多，但有大多数消费者只看不买；甚至好多的顾客是来为网上购书“打前站”。因为实体书店购书有着浪费时间、基本不打折、品种不全、过程繁复等缺点。因此，新华书店需要针对其老旧的经营模式和过时的企业形象做出必要的调整，从广告专业角度出发，经过专业设计的VI便于商家在竞争中脱颖而出。对于消费者而言，品牌形象在消费的过程中影响很大，甚至决定是否购买。所以良好的VI系统能帮助企业助力销售、 树立新形象，使企业得到长久的发展。
1.3课题设计的主题
此次VI手册的设计所期待解决的问题是改善传统国有图书销售企业新华书店的品牌形象，并给其设计新LOGO，调整和改进新华书店的新形象，将其调整的更为亲民符合文化潮流，让大众更容易接受和认可。
第二章 VI的概述
2.1 VI的定义
VI是英文visual identity的简称，即企业视觉形象。大众获取信息最重要的途径之一便是视觉。设计出正确有效的视觉识别，能使得企业在塑造形象、传播经营理念、创造知名度等变的更加方便快捷。
企业视觉形象能够使消费者简单的认识企业及产品，促使人们认同这些标准化形象，帮助消费者快速识别或区分企业。
企业标志，是树立良好的企业形象的关键所在，它不仅是全部视觉设计要素的重中之重，并且也是全部视觉设计要素的核心。唯有具备特别的创意、深刻的内涵的企业标志才能将企业的形象完美的展现。
2.2书店的定义与意义
现如今，书店是大众文化生活中必不可少的组成部分。书籍是人类进步的阶梯，直接影响人们的思想和社会的发展。图书传统上主要靠书店这条流通渠道来走进人们的生活。同时，书店还可以是一座城市的文化品牌形象。
书店是可以滋润心灵，开启心智的场所，也是可以将生活的焦虑烦恼，一切郁闷，化解消散的所在。
2.3 VI组成部分
总的来说，VI设计涵盖了两个部分：基础部分和应用部分。
基础部分一般包括：标志释义，标准色，标准字，辅助图形，标准印刷字体等。
应用部分一般包括：宣传旗帜，公关用品，文具用品，办公服装，公司车辆等。
第三章 课题设计的基本思路
我这次是为新华书店做品牌形象的更新设计。从对设计对象的认知上讲，首先，书店应该是一个释放压力，开拓视野的一个地方，书籍使人有了精神依靠，是纯净、安静和惬意的象征。随后，我收集了一些现有实体书店的VI素材，他们有的复杂有的简单，有的规则有的个性，很有参考价值。另外我也亲自去实体书店观察调研，研究其设计的优缺点供自己参考。最后，在网上也收集了同类竞争对手网上书店对时代的迎合与需求，并参考其潮流元素方便运用到自己的设计中。总之，在调查中充分了解了同类销售渠道设计的优缺点和自己的设计需求后，明确了色彩、图形、字体等元素的选择。色彩上，我决定选择蓝色作为标准色，暗黄色作为辅助色；图形上，我选择导向箭头作为辅助图形；字体上，我选择用方正正粗黑简体作为中文字体，方正光标简体作为英文字体。就这样基本确定了书店标志的设计方向。
目 录
第一章 课题设计的意图 1
1.1课题设计的背景 1
1.2课题设计的意义 1
1.3课题设计的主题 1
第二章 VI的概述 2
2.1 VI的定义 2
2.2书店的定义与意义 2
2.3 VI组成部分 2
第三章 课题设计的基本思路 3
第四章 课题设计的详细介绍 4
4.1新“新华书店”的标志释义 4
4.2新“新华书店”VI的基础部分 4
4.2.1新“新华书店”的标准色 4
4.2.2新“新华书店”的标准字 5
4.2.3新“新华书店”的辅助图形 5
4.3新“新华书店”VI的应用部分 6
4.3.1办公用品设计 6
4.3.2宣传类用品设计 6
4.3.3公关礼品设计 6
4.3.4职员服装设计 7
第五章 出现的问题及解决方法 9
5.1课题制作出现的问题 9
5.2解决方法 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 课题设计的意图
1.1课题设计的背景
新华书店是中国国有图书发行企业，经营网点遍布全国各地。书店1937年4月24日成立于延安，招牌题字是毛泽东在1948年12月在河北题写的。如今，随着现在互联网的迅猛发展，网店的图书销售火爆 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
异常，价格亲民，服务又好，不出家门就可以轻松购买。而新华书店还是按照传统销售模式，价格没有折扣，服务也没有跟上，和新兴模式相比没有竞争优势，也没有能迎合现代的潮流文化和消费需求，一路没落，原来的金字招牌日益蒙尘。
1.2课题设计的意义
随着社会的发展和大众思想观念的不断转变，现如今，书店成了一个让读者在闲暇时免费阅读的休闲场所。然而当下很多的实体书店，无法达到盈利的目的，亏损严重。究其原因，包括：店面租金不断上涨，人力成本的上升，大众阅读习惯的转变，网上书店的兴起也对实体书店造成了很大的冲击。最大原因是由于受到网上书店的影响，在网上购书有着随时可以操作、方便快速、到货效率高、省时间、折扣大、品种繁多等优点。比如，网上书店中的“巨头”当当网，它统领了50%的线上书店市场。而它的图书领先占领市场43.5%，订单量也达到25%，比一般小的网上书店高7%，等于说有四个人浏览当当网，其中一个人就会购买。最新的数据显示，整个网上图书市场，当当图书SKU总计有400万种，当中100多万是外语书本，自己经营图书SKU多达100万种。网上购书已成为一种普遍的购书方式，形成一种潮流趋势。
而实体书店越来越不好做，尤其像新华书店这样的国营书店。往日人流涌动的新华书店，却成了家长把孩子寄放的托儿所；随处可见捧着书的读书者，其中很大一部分是中小学生；虽然客流很多，但有大多数消费者只看不买；甚至好多的顾客是来为网上购书“打前站”。因为实体书店购书有着浪费时间、基本不打折、品种不全、过程繁复等缺点。因此，新华书店需要针对其老旧的经营模式和过时的企业形象做出必要的调整，从广告专业角度出发，经过专业设计的VI便于商家在竞争中脱颖而出。对于消费者而言，品牌形象在消费的过程中影响很大，甚至决定是否购买。所以良好的VI系统能帮助企业助力销售、 树立新形象，使企业得到长久的发展。
1.3课题设计的主题
此次VI手册的设计所期待解决的问题是改善传统国有图书销售企业新华书店的品牌形象，并给其设计新LOGO，调整和改进新华书店的新形象，将其调整的更为亲民符合文化潮流，让大众更容易接受和认可。
第二章 VI的概述
2.1 VI的定义
VI是英文visual identity的简称，即企业视觉形象。大众获取信息最重要的途径之一便是视觉。设计出正确有效的视觉识别，能使得企业在塑造形象、传播经营理念、创造知名度等变的更加方便快捷。
企业视觉形象能够使消费者简单的认识企业及产品，促使人们认同这些标准化形象，帮助消费者快速识别或区分企业。
企业标志，是树立良好的企业形象的关键所在，它不仅是全部视觉设计要素的重中之重，并且也是全部视觉设计要素的核心。唯有具备特别的创意、深刻的内涵的企业标志才能将企业的形象完美的展现。
2.2书店的定义与意义
现如今，书店是大众文化生活中必不可少的组成部分。书籍是人类进步的阶梯，直接影响人们的思想和社会的发展。图书传统上主要靠书店这条流通渠道来走进人们的生活。同时，书店还可以是一座城市的文化品牌形象。
书店是可以滋润心灵，开启心智的场所，也是可以将生活的焦虑烦恼，一切郁闷，化解消散的所在。
2.3 VI组成部分
总的来说，VI设计涵盖了两个部分：基础部分和应用部分。
基础部分一般包括：标志释义，标准色，标准字，辅助图形，标准印刷字体等。
应用部分一般包括：宣传旗帜，公关用品，文具用品，办公服装，公司车辆等。
第三章 课题设计的基本思路
我这次是为新华书店做品牌形象的更新设计。从对设计对象的认知上讲，首先，书店应该是一个释放压力，开拓视野的一个地方，书籍使人有了精神依靠，是纯净、安静和惬意的象征。随后，我收集了一些现有实体书店的VI素材，他们有的复杂有的简单，有的规则有的个性，很有参考价值。另外我也亲自去实体书店观察调研，研究其设计的优缺点供自己参考。最后，在网上也收集了同类竞争对手网上书店对时代的迎合与需求，并参考其潮流元素方便运用到自己的设计中。总之，在调查中充分了解了同类销售渠道设计的优缺点和自己的设计需求后，明确了色彩、图形、字体等元素的选择。色彩上，我决定选择蓝色作为标准色，暗黄色作为辅助色；图形上，我选择导向箭头作为辅助图形；字体上，我选择用方正正粗黑简体作为中文字体，方正光标简体作为英文字体。就这样基本确定了书店标志的设计方向。
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