徽派文化视觉形象设计插画及包装设计(附件)【字数：6476】
摘 要随着时代的不断变迁，徽州的内涵也变得深厚。在繁华大都市里匆匆行走并忙忙碌碌的现代人，更加向往古朴纯真的生活。从研究徽文化传承和建设的方向出发，让我们当代的人来重新感受一下徽州独有的韵味。本文通过收集、实地考察，来探究徽州文化与现代文化的相互联系，从徽州的古建筑、名小吃，标志性的地标等独具徽州的特色入手，从而探究徽州的风土人情，湖光山色的美景。进一步探究插图与古徽州的特色结合，以及包装让徽州变得耳目一新等问题。我在设计说明中论述了当今插画和古徽州的风格结合的问题，通过对插画的表现手法、创意思路，例证的手法说明自己设计的观点来引起消费者的共鸣。在探究的同时，尽心尽力的制作我们徽文化的插画和包装。传达我们“徽派经典，艺术传承”的理念。
目 录
第一章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 3
3.1“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计创作理念 3
3.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计创作思想 3
第四章 设计展开过程或创作过程 4
4.1“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计步骤 4
4.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计技能技法运用 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1“徽派文化视觉形象设计”徽州文创课题简介
徽州是中国传统文化发祥地之一，在中国历史上占据着一定地位，在历史中的徽州是一个人杰地灵、风景秀丽的世外桃源。在徽州还有古朴的民风、徽派标志建筑、秀丽的风景。在徽州最繁荣的时候，也就是徽商作用上升到一个顶峰的时候，徽文化的底蕴开始慢慢萌发，当时的徽商因为有了丰厚的经济基础，所以造福一方，毫不吝啬的将自己的积蓄用于建设自己的家园，以自己微薄之力造就了今天依旧留存的徽州。在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
徽州我们可以随处可见古建筑，仿佛回到了那个时代。浓浓的古风气息，让我们这些生活在现代生活中的人们更加向往这种淳朴的徽文化。因此，我们团队就想到以“徽映礼道”为名。设计出具有古风韵味的文创产品给广大的消费者。我们的理念是“徽派经典，艺术传承”。设计出可以反映古徽州的产品，将艺术的传承融入其中。古代的徽州极其有风韵，但是凡是有两面性，在面对徽文化的同时，我们团队吸取了精华的部分，将现代的插画表现形式融入到徽州文创的制作中去。提取徽州传统的马头墙和窗户的外形轮廓制作出辅助图形。所以说，我们徽文化的文创设计中，是将现代与古代相结合，希望可以碰撞出不一样的火花。让人们可以更加了解什么是徽州文化的同时，重新爱上这个曾经辉煌的古村落。进而传承和发展徽州文化。
1.2“徽派文化视觉形象设计”徽州文创课题背景
徽州在现代地图上位于安徽的南部，在秦朝还没有设置郡县制度的时候，称作新安。即使，时代在变迁，徽州的地名也在不停的更换，但是徽州的文化是亘古不变的，徽州传统文化分两种，一种是徽州的文化，一种是地域的文化。由于徽州的地势是重峦叠嶂，交通上本就不便利，但在徽商的促进下，带动了经济，也发展了文化，地域的局限性，形成了独具徽州特色的马头墙建筑。渐渐开始兴起马头墙造型，最终形成了风格统一的古建筑群。一道道亮丽的风景至此存留。时代在飞速进展着，外方思想的流入，好的，坏的，不进行区分就一味崇拜。人们就开始不怎么注重最传统的文化，都开始致力于外国的思想流程。忘了本心。使我们本真的传统徽文化在人们心中淡忘。
我们的这次探究本就是冲着“徽派经典，艺术传承”的课题的。所以本着传承传统徽文化的初衷，努力的将我们的理念传达给更多的人，勿忘传统。让跟多的人和我们一起继承和发展徽州的传统文化。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
目前徽州许多人对传统文化比如徽剧、版画、书法等不重视，认为精髓的民族文化没有太大用处，漠不关心。而且这个经济社会，人们都是往经济利益的层面思考问题，导致一些民族徽文化面临崩塌的危机。传统文化的继承和发展遭到商业机制的压迫。我们的徽文化岌岌可危。走进一些徽派景点中，我们也可以发现好多原始的建筑群被破坏，建设的更加辉煌更加商业，仿佛行走在其中，已经没有了古朴的感受。其实文化精神上的陶冶是必要的。
我们认知上传统文化应该是一个根深蒂固的精神寄托，所以说他不能被磨灭，好多徽州景点里的雕梁画栋，不切实际，都是对我们民族文化的一种无形的冲击，经济利益就会吞没掉我们历史中的淳朴与韵味。然后就会越来越商业，就没有淳朴一说了，适当的加入当代的创作是可以的，但是前提是我们不能破坏他，不能让他变质。在调研过程中也有好的情况，当地会进行一些徽州文化方面的宣传，防止非物质文化遗产无人继承。当地旅游景点有许多可爱、活泼、色彩明快的文创产品。我们组做的“徽映礼道”为的是传承和发展我们的徽文化，融入我们现代人的审美。将徽派元素融入现代人日常所需的小物件中，利用古朴的形象和简约时尚来表现我们文创的特点。
2.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计课题调研
插画和包装的调研也是大有裨益的，当今的插画有很多表现工具，但是大部分运用的是马克笔 、彩铅、毛笔等。而我做的插画就是运用电脑软件，运用数字媒体来表现我的徽州插画。插画的好坏直接影响到人们最直观的审美。做出一系列好看，抓人眼球的插画，是为了让观赏者更加记住我们的产品，更加深入的喜爱上徽文化。对保护徽文化有重要的作用。包装有异形和常规盒型，古色古香的包装更加可以提现徽州的韵味。在包装上，一些小小的点缀可以凸显徽州的古朴，在考虑到流通性和实用性的基础上再进一步开展下去。
在研究徽州文化的课题中，我主要是运用矢量绘图来表现徽州，徽州在传统文化中占据着重要地位，所以我就选取其中有名的景点，运用扁平化的矢量绘图方式，将徽景点进行逐个的设计，徽景点在徽州特别是旅游景点中，给人们都留有独特的印象，也是承载徽州文化与徽州印象的载体。利用中国传统颜色进行绘制，不同颜色和不同层次的对比，来彰显徽州插画的有层次画面感。在绘画过程中，我没有采用一般的绘画手段，在信息时代，我运用电脑将线条、色块、明暗，有机的结合在一起。让插画的功能性、美观性表达出来，传达我们古徽州在现在人眼中的样子，体现它独有的徽州气息。包装在整体上给人视觉的冲击，古朴和古典是我们追求的，体现我们“徽派经典，艺术传承”的宗旨。
目 录
第一章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 3
3.1“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计创作理念 3
3.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计创作思想 3
第四章 设计展开过程或创作过程 4
4.1“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计步骤 4
4.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计技能技法运用 10
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1“徽派文化视觉形象设计”徽州文创课题简介
徽州是中国传统文化发祥地之一，在中国历史上占据着一定地位，在历史中的徽州是一个人杰地灵、风景秀丽的世外桃源。在徽州还有古朴的民风、徽派标志建筑、秀丽的风景。在徽州最繁荣的时候，也就是徽商作用上升到一个顶峰的时候，徽文化的底蕴开始慢慢萌发，当时的徽商因为有了丰厚的经济基础，所以造福一方，毫不吝啬的将自己的积蓄用于建设自己的家园，以自己微薄之力造就了今天依旧留存的徽州。在 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
徽州我们可以随处可见古建筑，仿佛回到了那个时代。浓浓的古风气息，让我们这些生活在现代生活中的人们更加向往这种淳朴的徽文化。因此，我们团队就想到以“徽映礼道”为名。设计出具有古风韵味的文创产品给广大的消费者。我们的理念是“徽派经典，艺术传承”。设计出可以反映古徽州的产品，将艺术的传承融入其中。古代的徽州极其有风韵，但是凡是有两面性，在面对徽文化的同时，我们团队吸取了精华的部分，将现代的插画表现形式融入到徽州文创的制作中去。提取徽州传统的马头墙和窗户的外形轮廓制作出辅助图形。所以说，我们徽文化的文创设计中，是将现代与古代相结合，希望可以碰撞出不一样的火花。让人们可以更加了解什么是徽州文化的同时，重新爱上这个曾经辉煌的古村落。进而传承和发展徽州文化。
1.2“徽派文化视觉形象设计”徽州文创课题背景
徽州在现代地图上位于安徽的南部，在秦朝还没有设置郡县制度的时候，称作新安。即使，时代在变迁，徽州的地名也在不停的更换，但是徽州的文化是亘古不变的，徽州传统文化分两种，一种是徽州的文化，一种是地域的文化。由于徽州的地势是重峦叠嶂，交通上本就不便利，但在徽商的促进下，带动了经济，也发展了文化，地域的局限性，形成了独具徽州特色的马头墙建筑。渐渐开始兴起马头墙造型，最终形成了风格统一的古建筑群。一道道亮丽的风景至此存留。时代在飞速进展着，外方思想的流入，好的，坏的，不进行区分就一味崇拜。人们就开始不怎么注重最传统的文化，都开始致力于外国的思想流程。忘了本心。使我们本真的传统徽文化在人们心中淡忘。
我们的这次探究本就是冲着“徽派经典，艺术传承”的课题的。所以本着传承传统徽文化的初衷，努力的将我们的理念传达给更多的人，勿忘传统。让跟多的人和我们一起继承和发展徽州的传统文化。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
目前徽州许多人对传统文化比如徽剧、版画、书法等不重视，认为精髓的民族文化没有太大用处，漠不关心。而且这个经济社会，人们都是往经济利益的层面思考问题，导致一些民族徽文化面临崩塌的危机。传统文化的继承和发展遭到商业机制的压迫。我们的徽文化岌岌可危。走进一些徽派景点中，我们也可以发现好多原始的建筑群被破坏，建设的更加辉煌更加商业，仿佛行走在其中，已经没有了古朴的感受。其实文化精神上的陶冶是必要的。
我们认知上传统文化应该是一个根深蒂固的精神寄托，所以说他不能被磨灭，好多徽州景点里的雕梁画栋，不切实际，都是对我们民族文化的一种无形的冲击，经济利益就会吞没掉我们历史中的淳朴与韵味。然后就会越来越商业，就没有淳朴一说了，适当的加入当代的创作是可以的，但是前提是我们不能破坏他，不能让他变质。在调研过程中也有好的情况，当地会进行一些徽州文化方面的宣传，防止非物质文化遗产无人继承。当地旅游景点有许多可爱、活泼、色彩明快的文创产品。我们组做的“徽映礼道”为的是传承和发展我们的徽文化，融入我们现代人的审美。将徽派元素融入现代人日常所需的小物件中，利用古朴的形象和简约时尚来表现我们文创的特点。
2.2“徽派文化视觉形象设计”插画及包装设计课题调研
插画和包装的调研也是大有裨益的，当今的插画有很多表现工具，但是大部分运用的是马克笔 、彩铅、毛笔等。而我做的插画就是运用电脑软件，运用数字媒体来表现我的徽州插画。插画的好坏直接影响到人们最直观的审美。做出一系列好看，抓人眼球的插画，是为了让观赏者更加记住我们的产品，更加深入的喜爱上徽文化。对保护徽文化有重要的作用。包装有异形和常规盒型，古色古香的包装更加可以提现徽州的韵味。在包装上，一些小小的点缀可以凸显徽州的古朴，在考虑到流通性和实用性的基础上再进一步开展下去。
在研究徽州文化的课题中，我主要是运用矢量绘图来表现徽州，徽州在传统文化中占据着重要地位，所以我就选取其中有名的景点，运用扁平化的矢量绘图方式，将徽景点进行逐个的设计，徽景点在徽州特别是旅游景点中，给人们都留有独特的印象，也是承载徽州文化与徽州印象的载体。利用中国传统颜色进行绘制，不同颜色和不同层次的对比，来彰显徽州插画的有层次画面感。在绘画过程中，我没有采用一般的绘画手段，在信息时代，我运用电脑将线条、色块、明暗，有机的结合在一起。让插画的功能性、美观性表达出来，传达我们古徽州在现在人眼中的样子，体现它独有的徽州气息。包装在整体上给人视觉的冲击，古朴和古典是我们追求的，体现我们“徽派经典，艺术传承”的宗旨。
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