平面设计_VI设计乐味果汁
目 录
一、引言……………………………………………………………………………………2
一、引言
平面设计是通过点，线，面相结合产生的图片表现。在设计师通过点线面之间的关系表达出图片后还要对整个图片的布局框架整体结构进行整体的掌控， 在图片的标题，内容，色调等方面在进行有效的结合，从而达到吸引观众以及消费者的注意力。VI是一种宣传方式的统称，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计的出现使人们更加系统的认识产品的宣传，VI设计具有很强的产品传播力和宣传力，可以一夜之间把一个产品品牌传播到每一个消费者耳边。例如人们经常接触的VI设计传播途径就有电视，网络，报纸，招贴广告，以及马路旁的路牌广告，这些都是VI设计的广告媒体。还有一些企业经常使用的名片，海报，标示，宣传册，企业门面，员工制服等。
二、设计背景
乐味果汁有限公司以鲜榨果汁，营养果汁，奶昔系列为主。公司致力于打造知名餐饮连锁品牌，主导理念是“快乐生活 因你美味”。公司以高品质服务文化打造一流餐饮品牌，最终目标是为了让客户信赖、让员工满意、让社会尊重、成为国内一流的餐饮企业。乐味果汁有限公司会为消费者提供一流的产品和服务。公司拥有现代化管理理念，和严格的卫生标准，遵循“诚信为本”“人性化服务”的管理方针，凭借公司连锁发展的优势，为消费者建立安全卫生人性化服务的饮食行业，实现企业与顾客相互发展相互信任的美好愿望。对于现在社会客户的需要公司特推出顾客监督，顾客检查的模式，主要针对食品的安全卫生，水果的新鲜程度做监督和检查，希望通过消费者的评价建立不一样的餐饮连锁品牌。
三、设计定位
现在国际和国内的设计潮流已经逐渐偏向于排版的简洁大方，色彩的丰富饱和，以及图形标志更形象化。下面就具体谈谈现在设计行业趋势和乐味设计的不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
同。
（一）色彩
色彩可以说是现在设计中仅次于设计的，它的正确使用可以使一个设计或排版更加生动更加的具有吸引力。色彩可以用来表达商品或公司形象，以及给人产生强烈的视觉冲击感，给消费者留下深刻印象。关于乐味果汁的定位在颜色上主要趋向于绿色和白色。绿色给人的感觉是省级，活力，青春，自然，健康。这也是乐味果汁想给消费者传达的品牌理念。乐味果汁安全健康，给身体带来活力带来青春让生活每天都充满绿色。
（二）商标
关于“商标”指商品品牌本身，商标的出现是为了让消费者区分产品定位产品的标示。无论是大家知道的或不知道的产品，商标品牌标志的定位都很重要。在设计中设计者要考虑到商品产地，商品特点，商品用途的因素。这三个因素往往决定了产品商标的吸引度和辨识度。在设计乐味果汁商标时就充分考虑到了商品特点，商品用途。整体圆形的设计是结合饮料瓶的瓶口，在运用主导色绿色，以及商品名制作而成。
（三）消费者定位
关于消费者的定位，乐味的第一消费人群是青年，但是这只是最初的设定，在消费人群上乐味本着让每一个消费者每一个消费人群都可以享受到乐味的优质服务和健康果饮。乐味果汁的消费人群主要设置在青年以及儿童和部分女性阶段，后续将不断开发符合老人中年人的营养茶饮。
四、具体实现
图 4-1(logo)
在图4-1 logo设计中是耗费时间精力最多的一个设计，指导老师给了我们很长一段时间设计产品的商标但是却一直没有设计出来，后再还是在老师一而再的催促下才做好了一个。但是在后续时间里被完善了。乐味的商标设计的事一对颜色上相互对换，用途上也各不相同。在前期的设计里为了寻求设计灵感每次一有时间我就浏览各个logo设计网站以及苏州各处的餐饮店，争取在这里找到一点点创作灵感。一次喝果汁的低头看奶茶杯的时候瞬间抓住了一点感觉，圆形的杯口再加上杯子里的果汁让我的LOGO的整体形状出来了，在确定了LOGO的大体形状时，一些细节也就很简单了。商标设计中要考虑的三大设计因素产地，特点，用途。我结合了产品的用途更形象的表达了乐味的营养范围，我做LOGO时喜欢把名称和LOGO放在一起那样给人的感觉会很整体很协调。在LOGO的颜色上绿色LOGO是主，白色LOGO是次，白色LOGO主要用在乐味的周边产品上面，比如说饮料杯，玻璃窗上。
图4-2（宣传册首尾页）
图4-2 是所有设计中我最喜欢的，在开始做宣传册的时候花了好长的时间天天研究宣传册的排版和设计虽然在真正设计中需要的很少但是还是有一些帮助的。在宣传册的设计排版上，主要的排版追求简洁大方整体干净整洁尽量减少文字密集的排版，除了首尾页内页的排版而是如此，页面上的文字和图片很少但是却很容易抓住消费者的注意力，让人一目了然。就在图片上做了一些效果的处理使整个宣传册的感觉更好。在色彩的运用上。除了秉承不变的LOGO绿色还用了很多饱满的色彩让页面更加的色彩丰富又不刺眼以及产品自带的颜色，这个主要目的是为了让宣传册更加的整体协调。
图4-3(宣传册内页）
图4-3是宣传册内页的几种排版样式。这几张内页的颜色是分别以绿，蓝，紫，红为主，色块的颜色也是来自于果汁产品的颜色，整体上达到相呼应相互协调稳定画面的作用。页面的颜色偏向于红色绿色是衬托，就像开在绿叶从中的花一样。在构想的时候是计划做出七种颜色的，但是由于时间的问题就仅仅只做了4种色彩的内页。关于整个画面的图片处理上我借鉴了网上流行的圆形构图法，和底纹图案衬托。圆形的结构加上丰富的色彩会给人饱满圆润充实的视觉感觉。
图4-4（海报）
在图4-4（海报）海报的设计当中我用了四季为题材，根据四季需要不同的水果推出的4款季节性饮料，四个海报的颜色主要是迎合季节的，比如春天和秋天都是用了本季度的颜色，而夏天和冬天则是用了相反的颜色，夏天用了冷色调蓝色冬天是用了暖色调红色，就像乐味果汁的果饮一样在夏天给消费者带来清爽，冬天带来温暖。画面整体设计简介颜色丰富突出主题和产品内容，让消费者更加关注乐味。
图4-5（vip名片）
图4-5（VIP名片）的设计主要是在名片的正面上，乐味的VIP名片抛弃了现在市面上传统的VIP卡或红或黄的颜色，乐味的vip卡要一直延续着品牌整体的风格，简洁大方色彩丰富不添加任何多余文字或图片，创意来源于网上一个水果的特写名片放大局部整体留白。在配合高贵的紫色。
五、 总结
从开题报告到现在的毕业论文经历了半年左右的时间了，在这短短的半年时间里毕业设计从题目到logo,宣传册，海报一步步的完成一步步的完善。这里不仅有我的努力也同样有老师不断地教诲。在开始写开题报告定设计主题的时候自己脑海里什么都想不到一片空白，翻阅了很多的书籍资料才有了那一些的灵感。在开题报告之后就开始商标LOGO的设计和制造。平面设计主要的有LOGO,海报，和宣传册，这也是这次毕业设计需要做的3个很重要的设计。在真正开始设计LOGO的时候才知道那么一个小小的标志有多么的让人纠结，它是一个设计的核心，一个LOGO设计不好会影响整个设计的。所以在设计logo的时候灵感是很重要的，为了设计乐味的logo每天都抱着《标志设计》在仔细研究，希望可以找到一点灵感。但是没想到的是Logo的设计灵感最后却是来自于生活中。在后期也逐步的对自己乐味logo进行了改动和完善由当初的雏形到现在的成品。现在仔细想想在当初开始设计的时候自己什么都不会做，到现在一个属于自己的logo已经设计出来，说明了在这次的毕业设计中我学到了如何去设计如何去学习和查找资料。
一、引言……………………………………………………………………………………2
一、引言
平面设计是通过点，线，面相结合产生的图片表现。在设计师通过点线面之间的关系表达出图片后还要对整个图片的布局框架整体结构进行整体的掌控， 在图片的标题，内容，色调等方面在进行有效的结合，从而达到吸引观众以及消费者的注意力。VI是一种宣传方式的统称，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计的出现使人们更加系统的认识产品的宣传，VI设计具有很强的产品传播力和宣传力，可以一夜之间把一个产品品牌传播到每一个消费者耳边。例如人们经常接触的VI设计传播途径就有电视，网络，报纸，招贴广告，以及马路旁的路牌广告，这些都是VI设计的广告媒体。还有一些企业经常使用的名片，海报，标示，宣传册，企业门面，员工制服等。
二、设计背景
乐味果汁有限公司以鲜榨果汁，营养果汁，奶昔系列为主。公司致力于打造知名餐饮连锁品牌，主导理念是“快乐生活 因你美味”。公司以高品质服务文化打造一流餐饮品牌，最终目标是为了让客户信赖、让员工满意、让社会尊重、成为国内一流的餐饮企业。乐味果汁有限公司会为消费者提供一流的产品和服务。公司拥有现代化管理理念，和严格的卫生标准，遵循“诚信为本”“人性化服务”的管理方针，凭借公司连锁发展的优势，为消费者建立安全卫生人性化服务的饮食行业，实现企业与顾客相互发展相互信任的美好愿望。对于现在社会客户的需要公司特推出顾客监督，顾客检查的模式，主要针对食品的安全卫生，水果的新鲜程度做监督和检查，希望通过消费者的评价建立不一样的餐饮连锁品牌。
三、设计定位
现在国际和国内的设计潮流已经逐渐偏向于排版的简洁大方，色彩的丰富饱和，以及图形标志更形象化。下面就具体谈谈现在设计行业趋势和乐味设计的不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
同。
（一）色彩
色彩可以说是现在设计中仅次于设计的，它的正确使用可以使一个设计或排版更加生动更加的具有吸引力。色彩可以用来表达商品或公司形象，以及给人产生强烈的视觉冲击感，给消费者留下深刻印象。关于乐味果汁的定位在颜色上主要趋向于绿色和白色。绿色给人的感觉是省级，活力，青春，自然，健康。这也是乐味果汁想给消费者传达的品牌理念。乐味果汁安全健康，给身体带来活力带来青春让生活每天都充满绿色。
（二）商标
关于“商标”指商品品牌本身，商标的出现是为了让消费者区分产品定位产品的标示。无论是大家知道的或不知道的产品，商标品牌标志的定位都很重要。在设计中设计者要考虑到商品产地，商品特点，商品用途的因素。这三个因素往往决定了产品商标的吸引度和辨识度。在设计乐味果汁商标时就充分考虑到了商品特点，商品用途。整体圆形的设计是结合饮料瓶的瓶口，在运用主导色绿色，以及商品名制作而成。
（三）消费者定位
关于消费者的定位，乐味的第一消费人群是青年，但是这只是最初的设定，在消费人群上乐味本着让每一个消费者每一个消费人群都可以享受到乐味的优质服务和健康果饮。乐味果汁的消费人群主要设置在青年以及儿童和部分女性阶段，后续将不断开发符合老人中年人的营养茶饮。
四、具体实现
图 4-1(logo)
在图4-1 logo设计中是耗费时间精力最多的一个设计，指导老师给了我们很长一段时间设计产品的商标但是却一直没有设计出来，后再还是在老师一而再的催促下才做好了一个。但是在后续时间里被完善了。乐味的商标设计的事一对颜色上相互对换，用途上也各不相同。在前期的设计里为了寻求设计灵感每次一有时间我就浏览各个logo设计网站以及苏州各处的餐饮店，争取在这里找到一点点创作灵感。一次喝果汁的低头看奶茶杯的时候瞬间抓住了一点感觉，圆形的杯口再加上杯子里的果汁让我的LOGO的整体形状出来了，在确定了LOGO的大体形状时，一些细节也就很简单了。商标设计中要考虑的三大设计因素产地，特点，用途。我结合了产品的用途更形象的表达了乐味的营养范围，我做LOGO时喜欢把名称和LOGO放在一起那样给人的感觉会很整体很协调。在LOGO的颜色上绿色LOGO是主，白色LOGO是次，白色LOGO主要用在乐味的周边产品上面，比如说饮料杯，玻璃窗上。
图4-2（宣传册首尾页）
图4-2 是所有设计中我最喜欢的，在开始做宣传册的时候花了好长的时间天天研究宣传册的排版和设计虽然在真正设计中需要的很少但是还是有一些帮助的。在宣传册的设计排版上，主要的排版追求简洁大方整体干净整洁尽量减少文字密集的排版，除了首尾页内页的排版而是如此，页面上的文字和图片很少但是却很容易抓住消费者的注意力，让人一目了然。就在图片上做了一些效果的处理使整个宣传册的感觉更好。在色彩的运用上。除了秉承不变的LOGO绿色还用了很多饱满的色彩让页面更加的色彩丰富又不刺眼以及产品自带的颜色，这个主要目的是为了让宣传册更加的整体协调。
图4-3(宣传册内页）
图4-3是宣传册内页的几种排版样式。这几张内页的颜色是分别以绿，蓝，紫，红为主，色块的颜色也是来自于果汁产品的颜色，整体上达到相呼应相互协调稳定画面的作用。页面的颜色偏向于红色绿色是衬托，就像开在绿叶从中的花一样。在构想的时候是计划做出七种颜色的，但是由于时间的问题就仅仅只做了4种色彩的内页。关于整个画面的图片处理上我借鉴了网上流行的圆形构图法，和底纹图案衬托。圆形的结构加上丰富的色彩会给人饱满圆润充实的视觉感觉。
图4-4（海报）
在图4-4（海报）海报的设计当中我用了四季为题材，根据四季需要不同的水果推出的4款季节性饮料，四个海报的颜色主要是迎合季节的，比如春天和秋天都是用了本季度的颜色，而夏天和冬天则是用了相反的颜色，夏天用了冷色调蓝色冬天是用了暖色调红色，就像乐味果汁的果饮一样在夏天给消费者带来清爽，冬天带来温暖。画面整体设计简介颜色丰富突出主题和产品内容，让消费者更加关注乐味。
图4-5（vip名片）
图4-5（VIP名片）的设计主要是在名片的正面上，乐味的VIP名片抛弃了现在市面上传统的VIP卡或红或黄的颜色，乐味的vip卡要一直延续着品牌整体的风格，简洁大方色彩丰富不添加任何多余文字或图片，创意来源于网上一个水果的特写名片放大局部整体留白。在配合高贵的紫色。
五、 总结
从开题报告到现在的毕业论文经历了半年左右的时间了，在这短短的半年时间里毕业设计从题目到logo,宣传册，海报一步步的完成一步步的完善。这里不仅有我的努力也同样有老师不断地教诲。在开始写开题报告定设计主题的时候自己脑海里什么都想不到一片空白，翻阅了很多的书籍资料才有了那一些的灵感。在开题报告之后就开始商标LOGO的设计和制造。平面设计主要的有LOGO,海报，和宣传册，这也是这次毕业设计需要做的3个很重要的设计。在真正开始设计LOGO的时候才知道那么一个小小的标志有多么的让人纠结，它是一个设计的核心，一个LOGO设计不好会影响整个设计的。所以在设计logo的时候灵感是很重要的，为了设计乐味的logo每天都抱着《标志设计》在仔细研究，希望可以找到一点灵感。但是没想到的是Logo的设计灵感最后却是来自于生活中。在后期也逐步的对自己乐味logo进行了改动和完善由当初的雏形到现在的成品。现在仔细想想在当初开始设计的时候自己什么都不会做，到现在一个属于自己的logo已经设计出来，说明了在这次的毕业设计中我学到了如何去设计如何去学习和查找资料。
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