明湖礼文创品牌设计(附件)
摘 要现如今旅游业不断地发展，相比传统模式下的旅游体验，人们更加偏向新型旅游业带来的不同体验。已经不满足于传统模式下的旅游体验，因此需要旅游管理者转变思路，挖掘当地旅游景点特色和文化价值，开发极具当地特色的旅游产品。与此同时，政府也有许多支持政策，这给旅游产品带来更多的机遇与挑战，所以在未来的文创产品中赋予更多的文化内涵必然成为一种趋势。大明湖的历史悠久，每年的游客十分众多，但没有具有当地特色文创品牌的设计，所以，伴随旅游业的高速发展，开发当地旅游的文创产品以及满足消费者的购物需求是十分重要的。本次设计通过研究济南地域文化，提炼济南大明湖所独有的元素湖畔、烟柳、夏雨、荷花、美女等进行设计，做出符合济南特色的土特产（藕粉、莲子、糕点）的包装设计以及文化礼品等衍生品的设计。让济南的独特文化被更多的人熟知、认可以及提高大明湖旅游地的知名度。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 理论和实践意义 3
二、设计调研分析 4
（一）明湖礼文创品牌定位 4
（二）明湖礼文创品牌消费群体定位 4
（三）大明湖旅游景区文创存在的问题 4
（四）大明湖旅游景区文创品牌的可行性 4
三、明湖礼文创品牌设计 5
（一） 设计思路 5
（二） 标志设计 5
（三） 辅助图形设计 7
（四） 特产包装设计 8
（五） 礼品袋设计 10
（六） 衍生品设计 11
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）研究背景
随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神层面的心理需求愈来愈高。因此提升旅游产品的文化内涵和价值，对于提高当地旅游业的竞争力和文化的传承是十分重要的。与此同时，政府也有许多支持政策，这给旅游产品带来更多的机遇与挑战，所以赋予更多文化内涵的文创产品必然成为一种趋势。
当前，伴随着旅游业的发展，人们已不满足传统模式下的旅游体验，应当将抽象文化赋予产品中，给产品带来更多的内涵，以满足消费者的需求。大明湖的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
历史悠久，每年的游客众多，但是缺少当地特色的品牌文创设计，针对这一问题，做好旅游商品的研发，满足游客购物需求是十分重要的。通过挖掘济南大明湖深厚的文化底蕴，提升济南大明湖旅游地的知名度以及增加游客的数量，同时为济南文化的传播起着积极的推动作用。
（二）研究现状
1.国外现状
随着旅游业的转型升级，旅游业变得更加多元化，传统模式下的旅游业发展正由经济旅游转向文化旅游。因此，具有文化创意的产品正推动着旅游业的发展。在当今世界有许多发达的西方国家大力扶持文化创意旅游产业，如英国的博物馆年收入高达2亿美元。
第一，大英博物馆—小黄鸭与罗塞塔碑
小黄鸭的形象取自英国人的生活中。其一，它是英国人童年记忆的符号；其二，因一首歌曲《小黄鸭》，因此它成为了一种流行文化元素。在大英博物馆的纪念品的商店中，有着身穿各国特色服饰的小黄鸭。如图1。
罗塞塔碑是大英博物馆的“镇馆之宝”。关于罗塞塔碑的衍生品有手机壳、杯子、服装、文具等等。如图2。
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图1 图2
第二，卢浮宫—蒙娜丽莎抱猫咪
卢浮宫里的一本导览封面上运用了蒙娜丽莎的形象，其中蒙娜丽莎的怀中小猫充当向导。如图3。
第三，东京国立博物馆—陶俑袜
该产品原型出自于埼玉县野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”。 “陶俑袜”独特的设计深受女性消费者的喜爱，后来又推出了儿童袜。如图4。
第四，大都会博物馆—蓝色河马
大都会博物馆最引人注目的是埃及蓝色河马陶器的复制品。如图5。
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图3 图4 图5
2.国内现状
中国的文创产业起步较晚，但是基于我国历史文化以及巨大的消费市场，具有文化内涵的文创产品已经促进国内经济增长。
例如我国故宫文创产品设计。
台北故宫—“朕知道了”胶带
台北故宫推出了一款胶带，它是利用康熙皇帝真迹复制制作而成的胶带，它不仅受到当地人的喜爱，也引起了旅游者的购买。如图6。
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图6
沈阳故宫—“皇家派对”
沈阳故宫的文创产品其中包括各种神态可爱的八旗勇士设计成的人偶和手机支架等等。如图7。
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图7
第三，北京故宫—“故宫猫”系列摆件
北京故宫一开始走的是高冷的路线，显然这并不受人们的喜爱。但是随着文创产业的发展，这就需要管理者转变思路，把赋予文化内涵的产品供消费者欣赏和购买。其中“故宫猫”系列摆件深受人们的喜爱。如图8。
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图8
（三）理论和实践意义
大明湖的历史悠久，每年的游客十分众多。在旅游业发展中，做好旅游商品的研发，满足游客购物的需求是十分重要的。通过挖掘济南大明湖深厚的文化底蕴，使产品与济南大明湖的湖畔、烟柳、夏雨、荷花、美女等元素相结合进行设计，有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值；有助于提升该景区的影响力，从而增加其知名度和吸引力度，并更直观让游客了解济南大明湖景区的文化及历史，带动当地的旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
综上所述，本课题研究对大明湖文化的传承、宣传推广和发展具有一定的理论依据和实践意义。
二、设计调研分析
（一）明湖礼文创品牌定位
通过对大明湖景区的旅游资源、地域文化进行调查和总结，确定大明湖文创品牌符合当地地域特色，可以有效提高大明湖旅游景区的的知名度和宣传力度。
（二）明湖礼文创品牌消费群体定位
消费人群主要针对进入景区的年轻消费者和背包客。所以在设计过程中特产的包装外型要便于携带，其中在一些文化礼品的设计中也要用现代、时尚的设计方式来弘扬济南大明湖旅游文化。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 理论和实践意义 3
二、设计调研分析 4
（一）明湖礼文创品牌定位 4
（二）明湖礼文创品牌消费群体定位 4
（三）大明湖旅游景区文创存在的问题 4
（四）大明湖旅游景区文创品牌的可行性 4
三、明湖礼文创品牌设计 5
（一） 设计思路 5
（二） 标志设计 5
（三） 辅助图形设计 7
（四） 特产包装设计 8
（五） 礼品袋设计 10
（六） 衍生品设计 11
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）研究背景
随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神层面的心理需求愈来愈高。因此提升旅游产品的文化内涵和价值，对于提高当地旅游业的竞争力和文化的传承是十分重要的。与此同时，政府也有许多支持政策，这给旅游产品带来更多的机遇与挑战，所以赋予更多文化内涵的文创产品必然成为一种趋势。
当前，伴随着旅游业的发展，人们已不满足传统模式下的旅游体验，应当将抽象文化赋予产品中，给产品带来更多的内涵，以满足消费者的需求。大明湖的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
历史悠久，每年的游客众多，但是缺少当地特色的品牌文创设计，针对这一问题，做好旅游商品的研发，满足游客购物需求是十分重要的。通过挖掘济南大明湖深厚的文化底蕴，提升济南大明湖旅游地的知名度以及增加游客的数量，同时为济南文化的传播起着积极的推动作用。
（二）研究现状
1.国外现状
随着旅游业的转型升级，旅游业变得更加多元化，传统模式下的旅游业发展正由经济旅游转向文化旅游。因此，具有文化创意的产品正推动着旅游业的发展。在当今世界有许多发达的西方国家大力扶持文化创意旅游产业，如英国的博物馆年收入高达2亿美元。
第一，大英博物馆—小黄鸭与罗塞塔碑
小黄鸭的形象取自英国人的生活中。其一，它是英国人童年记忆的符号；其二，因一首歌曲《小黄鸭》，因此它成为了一种流行文化元素。在大英博物馆的纪念品的商店中，有着身穿各国特色服饰的小黄鸭。如图1。
罗塞塔碑是大英博物馆的“镇馆之宝”。关于罗塞塔碑的衍生品有手机壳、杯子、服装、文具等等。如图2。
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图1 图2
第二，卢浮宫—蒙娜丽莎抱猫咪
卢浮宫里的一本导览封面上运用了蒙娜丽莎的形象，其中蒙娜丽莎的怀中小猫充当向导。如图3。
第三，东京国立博物馆—陶俑袜
该产品原型出自于埼玉县野原古坟出土的两尊人物陶俑“跳舞的人们”。 “陶俑袜”独特的设计深受女性消费者的喜爱，后来又推出了儿童袜。如图4。
第四，大都会博物馆—蓝色河马
大都会博物馆最引人注目的是埃及蓝色河马陶器的复制品。如图5。
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图3 图4 图5
2.国内现状
中国的文创产业起步较晚，但是基于我国历史文化以及巨大的消费市场，具有文化内涵的文创产品已经促进国内经济增长。
例如我国故宫文创产品设计。
台北故宫—“朕知道了”胶带
台北故宫推出了一款胶带，它是利用康熙皇帝真迹复制制作而成的胶带，它不仅受到当地人的喜爱，也引起了旅游者的购买。如图6。
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图6
沈阳故宫—“皇家派对”
沈阳故宫的文创产品其中包括各种神态可爱的八旗勇士设计成的人偶和手机支架等等。如图7。
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图7
第三，北京故宫—“故宫猫”系列摆件
北京故宫一开始走的是高冷的路线，显然这并不受人们的喜爱。但是随着文创产业的发展，这就需要管理者转变思路，把赋予文化内涵的产品供消费者欣赏和购买。其中“故宫猫”系列摆件深受人们的喜爱。如图8。
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图8
（三）理论和实践意义
大明湖的历史悠久，每年的游客十分众多。在旅游业发展中，做好旅游商品的研发，满足游客购物的需求是十分重要的。通过挖掘济南大明湖深厚的文化底蕴，使产品与济南大明湖的湖畔、烟柳、夏雨、荷花、美女等元素相结合进行设计，有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值；有助于提升该景区的影响力，从而增加其知名度和吸引力度，并更直观让游客了解济南大明湖景区的文化及历史，带动当地的旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。
综上所述，本课题研究对大明湖文化的传承、宣传推广和发展具有一定的理论依据和实践意义。
二、设计调研分析
（一）明湖礼文创品牌定位
通过对大明湖景区的旅游资源、地域文化进行调查和总结，确定大明湖文创品牌符合当地地域特色，可以有效提高大明湖旅游景区的的知名度和宣传力度。
（二）明湖礼文创品牌消费群体定位
消费人群主要针对进入景区的年轻消费者和背包客。所以在设计过程中特产的包装外型要便于携带，其中在一些文化礼品的设计中也要用现代、时尚的设计方式来弘扬济南大明湖旅游文化。
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