平面设计VI设计香奢坊白酒毕业设计说明书
目 录
一、引言……………………………………………………………………………………2
一、引言
VI设计即（Visual Identity），通俗的说就是视觉识别系统，一般包括基础部分和应用部分两大内容,它是平面设计的一个小的分类。VI设计是当今设计领域不可缺少的重要部分，它的应用范围很广，影响可以说涉及各行各业。在现代这个繁华的商业时代，VI设计主要是以消费者为中心的，VI设计可谓是大势所趋，成为炙手可热的热门行业。VI设计以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
所以我此次的设计的正是采用的VI设计，做的是白酒品牌的系列VI设计。
二、设计背景
香奢坊酒业有限公司创立于2014年1月1日，是一家中华老字号的大型私有企业。公司注册资金上亿，占地面积50多万平方米，目前职工2000余人。年产酒量3万吨，销售金额一亿多元，利税两千多万。产品以香、醇、真、甜为特有风格。酒色洁白晶莹、无色透明;香气宜人，纯净、溢香好，余香不尽;口味醇厚柔绵，甘润清冽，酒体谐调，回味悠久，那爽口尾净、变化无穷的优美味道，就给人以极大的欢愉和幸福之感。
酒是现今人们餐桌上必不可少的消耗品，而且中国是一个有着很长喝酒历史传统的国家，在市场上有特色且能够被消费者认可的产品并不多的背景下，香奢坊发现这是很重要的一个商机。香奢坊抓住这一市场机遇，大力发展创新，制作有特色的市场需求的产品，香奢坊应运而生。
因为我的父亲比较喜爱喝酒，所以在日常生活中关注的酒类广告也比较多。从小自己也有一个梦想，希望长大后能做一个属于自己的酒类品牌，做自己有特色的香酒。所以可能就是自己有这么个爱好，在生活中学习认识了一些相关的知识。现在正好有那么个机会让自己独立设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
属于自己的品牌，基于在学校学习的只是和加上平时自己积累的一些素材，综合自己的一些独立的想法创作了这个品牌。
三、设计风格
面对当今的设计趋势，香奢坊审时度势，在设计之初就确定了品牌的方向定位，从中端转向高端，从无名做到知名，香奢坊的历史可追溯到1929年，香奢坊的目标就是做行业的领头羊。
品牌设计之初，从logo开始，香奢坊就确定走的是中国特有的“中国风”风格。就logo的设计灵感来说，以品牌的第一个字的拼音”X”为设计基础，整体形象类似于一个古代的酒杯，且类似一个欢呼雀跃的的人，这样比较突出与品牌的联系性。以红白主色调比较醒目.中国人以红为喜，所以香奢坊系列的整体设计色调都是以红为主。
本着“品质、健康、创新”的精神理念，香奢坊面向的消费群体以中上人群为主，市场价格优惠，我们的追求就是能让老百姓都可以喝上国人自己生产的好酒。在如今竞争激烈的行业圈，香奢坊的目标是能让自己的产品占到百分之十的市场份额。
四、具体实现
（一）Logo
Logo是一个企业，形象宣传的重要的手段，也是一个企业，文化体现的重要的一种方式，别觉得它只是一个小小的LOGO，企业的很多重要元素都浓缩在这个小小的标志中。要知道如果一个logo让人留下深刻的映象，那么它也就非常成功了。
在制作logo的时候，我先用画图工具画出它的外部的圆形，然后再用油漆桶工具或者快捷键填色，然后画出内部形的大概轮廓，再根据事先设计好的创意对图形进行分割，得到想要的效果，然后再填色。最后再用文字工具打上文字logo。以红白主色调比较醒目.中国人以红为喜，所以香奢坊系列的整体设计色调都是以红为主。利用简单的色彩色调结合图形的表现方式展现品牌形象，使品牌形象易懂美观，加强品牌视觉形象的传播力度。如图4-1是香奢坊品牌的LOGO
图4-1香奢坊品牌logo
（二) 名片
名片可谓是商业交往的纽带，是一个企业必要的推广媒介。制作名片首先要定好它的标准尺寸，正面比较简单，主要用填色工具填充了背景色，然后在上面排版了logo和企业的名称；反面以白色为背景色，然后排版一些必要的名片所需的信息。如图4-2所示，名片的整体的色调也是以红为主，辅以白色。红白相搭比较醒目有特色。整体设计主要以LOGO为主，突出主题，底端设计了一个中国特色的简单的边框。增加了画面的元素，丰富了视觉感。如图4-2是香奢坊的企业名片。
正 反
图4-2香奢坊名片
(三）宣传册
宣传册，也是一个企业重要的组成部分，宣传册可以说是外界了解企业的重要的渠道，它承载信息量大，宣传内容涉及面多又广，内容还可随时补充和更新。宣传册在当代企业的商业功效，已经被越来越多的企业认同并推广。
先设置宣传册的基本尺寸，再大概对画面进行排版分割。我先制作了首页和尾页，确定主色调，采用线和文字在画面上进行排版。正文宣传内容分为四大块，基本介绍了企业的信息情况，添加了植物图案，增加了画面的丰富感，美化了人们的视觉感官，使人看起来不那么乏味。如图4-3为味之美的宣传册，运用和谐统一的暖色调。
图4-3香奢坊宣传册
（四）VIP卡
VIP卡别名也叫VIP会员卡，翻译过来就是贵宾卡。是一种高级的身份识别卡，也是一种消费凭证卡。会员卡和名片一样也有标准的设计尺寸，设置好尺寸，先进行必要的文字排版，广告词、个人信息、说明、卡的名称都不能少。如图4-4所示，整体的色调也是鲜艳的红色。整体的设计采用了中国特色风格的花纹，以红色为底，红色与金黄色相搭 ，体现VIP卡高端的属性。整个的设计就是要体现VIP卡的特性。
反 正
图4-4香奢坊VIP卡
（五）工作牌
工作牌是由企业发行的一种员工证件，工作牌上带有工作人员的编号和身份信息。工作牌的佩戴有助于增强员工对企业的归属感。如图4-5所示，工作牌的整体设计依旧采用的是以红色为主的色调，鲜红的工作牌很显眼很有特色有木有！整体是采用长方形，是一种悬挂在胸口的塑料制品，外部是透明的塑料膜，里面是用来放纸质证件的。
图4-5香奢坊工作牌
（六）书签
书签也是我们现在生活中比较常用的一种看书工具，它是我们看完书用来做记号的标签。对于一个学艺术的人来说，这种文化类的东西一定要设计的有特色和新意。如图4-6所示，书签的整体色调采用的是红白相间的搭配，外观的设计是以云的形状为基础设计的。正面在以红色为底的上面加上类似祥云般的螺旋形雕纹，显得非常具有中国特色。反面则以白色为底加上雕纹。可以想象一下，红色为火，白色为水，一种水火相融的搭配是不是很特别。
图4-6香奢坊书签
五、 小结
通过此次的制作，巩固了之前在学校所学，并且能过将以前许多学过的制作软件融合于本篇制作中。我不但学到了更多的专业知识，同时也总结出不少关于平面设计的技巧和经验，而且在制作的过程中我发现很多时候这些软件都是相辅相成的。
一、引言……………………………………………………………………………………2
一、引言
VI设计即（Visual Identity），通俗的说就是视觉识别系统，一般包括基础部分和应用部分两大内容,它是平面设计的一个小的分类。VI设计是当今设计领域不可缺少的重要部分，它的应用范围很广，影响可以说涉及各行各业。在现代这个繁华的商业时代，VI设计主要是以消费者为中心的，VI设计可谓是大势所趋，成为炙手可热的热门行业。VI设计以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
所以我此次的设计的正是采用的VI设计，做的是白酒品牌的系列VI设计。
二、设计背景
香奢坊酒业有限公司创立于2014年1月1日，是一家中华老字号的大型私有企业。公司注册资金上亿，占地面积50多万平方米，目前职工2000余人。年产酒量3万吨，销售金额一亿多元，利税两千多万。产品以香、醇、真、甜为特有风格。酒色洁白晶莹、无色透明;香气宜人，纯净、溢香好，余香不尽;口味醇厚柔绵，甘润清冽，酒体谐调，回味悠久，那爽口尾净、变化无穷的优美味道，就给人以极大的欢愉和幸福之感。
酒是现今人们餐桌上必不可少的消耗品，而且中国是一个有着很长喝酒历史传统的国家，在市场上有特色且能够被消费者认可的产品并不多的背景下，香奢坊发现这是很重要的一个商机。香奢坊抓住这一市场机遇，大力发展创新，制作有特色的市场需求的产品，香奢坊应运而生。
因为我的父亲比较喜爱喝酒，所以在日常生活中关注的酒类广告也比较多。从小自己也有一个梦想，希望长大后能做一个属于自己的酒类品牌，做自己有特色的香酒。所以可能就是自己有这么个爱好，在生活中学习认识了一些相关的知识。现在正好有那么个机会让自己独立设计 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
属于自己的品牌，基于在学校学习的只是和加上平时自己积累的一些素材，综合自己的一些独立的想法创作了这个品牌。
三、设计风格
面对当今的设计趋势，香奢坊审时度势，在设计之初就确定了品牌的方向定位，从中端转向高端，从无名做到知名，香奢坊的历史可追溯到1929年，香奢坊的目标就是做行业的领头羊。
品牌设计之初，从logo开始，香奢坊就确定走的是中国特有的“中国风”风格。就logo的设计灵感来说，以品牌的第一个字的拼音”X”为设计基础，整体形象类似于一个古代的酒杯，且类似一个欢呼雀跃的的人，这样比较突出与品牌的联系性。以红白主色调比较醒目.中国人以红为喜，所以香奢坊系列的整体设计色调都是以红为主。
本着“品质、健康、创新”的精神理念，香奢坊面向的消费群体以中上人群为主，市场价格优惠，我们的追求就是能让老百姓都可以喝上国人自己生产的好酒。在如今竞争激烈的行业圈，香奢坊的目标是能让自己的产品占到百分之十的市场份额。
四、具体实现
（一）Logo
Logo是一个企业，形象宣传的重要的手段，也是一个企业，文化体现的重要的一种方式，别觉得它只是一个小小的LOGO，企业的很多重要元素都浓缩在这个小小的标志中。要知道如果一个logo让人留下深刻的映象，那么它也就非常成功了。
在制作logo的时候，我先用画图工具画出它的外部的圆形，然后再用油漆桶工具或者快捷键填色，然后画出内部形的大概轮廓，再根据事先设计好的创意对图形进行分割，得到想要的效果，然后再填色。最后再用文字工具打上文字logo。以红白主色调比较醒目.中国人以红为喜，所以香奢坊系列的整体设计色调都是以红为主。利用简单的色彩色调结合图形的表现方式展现品牌形象，使品牌形象易懂美观，加强品牌视觉形象的传播力度。如图4-1是香奢坊品牌的LOGO
图4-1香奢坊品牌logo
（二) 名片
名片可谓是商业交往的纽带，是一个企业必要的推广媒介。制作名片首先要定好它的标准尺寸，正面比较简单，主要用填色工具填充了背景色，然后在上面排版了logo和企业的名称；反面以白色为背景色，然后排版一些必要的名片所需的信息。如图4-2所示，名片的整体的色调也是以红为主，辅以白色。红白相搭比较醒目有特色。整体设计主要以LOGO为主，突出主题，底端设计了一个中国特色的简单的边框。增加了画面的元素，丰富了视觉感。如图4-2是香奢坊的企业名片。
正 反
图4-2香奢坊名片
(三）宣传册
宣传册，也是一个企业重要的组成部分，宣传册可以说是外界了解企业的重要的渠道，它承载信息量大，宣传内容涉及面多又广，内容还可随时补充和更新。宣传册在当代企业的商业功效，已经被越来越多的企业认同并推广。
先设置宣传册的基本尺寸，再大概对画面进行排版分割。我先制作了首页和尾页，确定主色调，采用线和文字在画面上进行排版。正文宣传内容分为四大块，基本介绍了企业的信息情况，添加了植物图案，增加了画面的丰富感，美化了人们的视觉感官，使人看起来不那么乏味。如图4-3为味之美的宣传册，运用和谐统一的暖色调。
图4-3香奢坊宣传册
（四）VIP卡
VIP卡别名也叫VIP会员卡，翻译过来就是贵宾卡。是一种高级的身份识别卡，也是一种消费凭证卡。会员卡和名片一样也有标准的设计尺寸，设置好尺寸，先进行必要的文字排版，广告词、个人信息、说明、卡的名称都不能少。如图4-4所示，整体的色调也是鲜艳的红色。整体的设计采用了中国特色风格的花纹，以红色为底，红色与金黄色相搭 ，体现VIP卡高端的属性。整个的设计就是要体现VIP卡的特性。
反 正
图4-4香奢坊VIP卡
（五）工作牌
工作牌是由企业发行的一种员工证件，工作牌上带有工作人员的编号和身份信息。工作牌的佩戴有助于增强员工对企业的归属感。如图4-5所示，工作牌的整体设计依旧采用的是以红色为主的色调，鲜红的工作牌很显眼很有特色有木有！整体是采用长方形，是一种悬挂在胸口的塑料制品，外部是透明的塑料膜，里面是用来放纸质证件的。
图4-5香奢坊工作牌
（六）书签
书签也是我们现在生活中比较常用的一种看书工具，它是我们看完书用来做记号的标签。对于一个学艺术的人来说，这种文化类的东西一定要设计的有特色和新意。如图4-6所示，书签的整体色调采用的是红白相间的搭配，外观的设计是以云的形状为基础设计的。正面在以红色为底的上面加上类似祥云般的螺旋形雕纹，显得非常具有中国特色。反面则以白色为底加上雕纹。可以想象一下，红色为火，白色为水，一种水火相融的搭配是不是很特别。
图4-6香奢坊书签
五、 小结
通过此次的制作，巩固了之前在学校所学，并且能过将以前许多学过的制作软件融合于本篇制作中。我不但学到了更多的专业知识，同时也总结出不少关于平面设计的技巧和经验，而且在制作的过程中我发现很多时候这些软件都是相辅相成的。
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