趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计
趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计
随着我国市场经济的发展，人们对“趣味性设计”的市场需求日益增多。在儿童休闲食品品牌形象设计的趣味性设计方面，虽然相比以前有了一定的提升，但还是存在许许多多的问题。例如在儿童休闲食品的品牌形象设计中，品牌没有充分关注到目标消费者的消费心理与审美心理；“趣味性设计”的理念未能贯穿在品牌整体形象设计中，以至于品牌不能形成统一整体的品牌印象等。
针对这些问题，此次“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计把“趣味性设计”的观念融入其中站在儿童消费者的角度，通过了解他们的消费和审美心理，设计出符合儿童身心特点、可以激发儿童兴趣的品牌形象，呈现灵活、灵动，朝气蓬勃的视觉效果，以满足目标消费者的个性化需求。
关键词：儿童休闲食品；趣味性设计；品牌形象设计
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、设计调研 2
（一）相关品牌的调研和分析 2
（二）目标消费者调研与分析 3
三、设计定位 5
（一）核心设计理念 5
（二）设计风格及典型元素 5
四、方案的设计与实施 6
（一）基础元素 6
（二）包装 7
（三）海报 9
（四）衍生品 10
（五）整体效果 11
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
（一）研究背景
如今，创意经济正推动各行各业创新，个性化设计逐渐成为消费主流。消费者不仅仅满足于产品的实用性，往往还关注与品牌的情感沟通。另外，品牌形象设计并非设计出来后就存在于一个静止的时间中，它应该随着消费者、市场、竞争对手的变化而进行不断的调整，以满足目标消费者的个性化需求。“趣世界”儿童休闲食品品牌具有创新性、趣味性的品牌个性，其品牌形象设计将“趣味性设计”的理念贯彻始终，以满足目标消费者的情感需求。
（二）国内外研究现状
在国外，“趣味性设计”自上个世纪中后期便逐渐流行开来，尤其是在包装设计中被大量应用。具有趣味性的品牌形象会为产品增添新奇感、亲切感和幽默感，体现出强烈的品牌特征。
在我国，随着市场竞争的不断增加，品牌形象设计日益被人们重视。虽然与国外品牌相比，还存在较大的差距，但是在品牌形象设计理论和设计实践方面均取得长足的进步，对目标消费者的消费需求、趣味性设计的方式方法等方面的研究较多。在设计实践方面，有许多儿童休闲食品的品牌形象设计还存在色彩搭配不合理、图案雷同、造型单调、个性化特征不突出不绿色环保等问题，如喜之郎、盼盼等品牌，只有自己的品牌标志而没有独特的图案，以至于容易和其他品牌混淆，无法足够吸引消费者，其塑料的包装也没有遵循可持续发展原则。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
为了让儿童休闲食品品牌更符合消费者的个性化需求，设计形式更富有亲和力，“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计将通过塑造可爱的形象、有趣的插画设计、视觉冲击力强的包装结构、丰富的色彩以达到符合消费者的审美需求，品牌形象具有强烈的个性化特征的目的。
2.研究意义
将“趣味性”设计理念融入儿童休闲食品的品牌形象设计中，可以带给目标消费者更愉快的品牌体验，满足儿童个性化的消费需求，对于塑造个性化的品牌形象具有重要意义。另外对儿童食品品牌外包装的设计不仅要注重儿童的物质与心理消费需求，同时还要关注包装设计的合理性问题，这对于当今资源问题日益突出的现实具有一定的意义。
总的来说，在商品经济迅猛发展的今天，儿童休闲食品品牌市场目前还存在许多的问题。此次做“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计，前期经过不断地修改，总结设计的方向和创新点。标志上从中国传统七巧板中提取几何元素运用；包装上我从包装的材料和包装的结构这两方面着手，包装图形结合插画形象及手绘结合产品的形式；海报设计上从儿童喜爱的动物为主题，用多彩的几何形拼成丰富的画面；衍生品的设计包括了许多目标消费者喜爱的抱枕、书包、笔袋、T恤、胸章等。后期设计也通过查阅文献资料与国内外的优秀案例，结合实际应用，总体上实现了具有“趣味性”的儿童休闲食品品牌形象。
在此次“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计中我也收获了许多，设计过程中也获得了许多宝贵的经验，知道自己还有许多不足，在设计过程中我也会不断地完善设计方案，争取最后做到令自己满意的效果。
随着我国市场经济的发展，人们对“趣味性设计”的市场需求日益增多。在儿童休闲食品品牌形象设计的趣味性设计方面，虽然相比以前有了一定的提升，但还是存在许许多多的问题。例如在儿童休闲食品的品牌形象设计中，品牌没有充分关注到目标消费者的消费心理与审美心理；“趣味性设计”的理念未能贯穿在品牌整体形象设计中，以至于品牌不能形成统一整体的品牌印象等。
针对这些问题，此次“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计把“趣味性设计”的观念融入其中站在儿童消费者的角度，通过了解他们的消费和审美心理，设计出符合儿童身心特点、可以激发儿童兴趣的品牌形象，呈现灵活、灵动，朝气蓬勃的视觉效果，以满足目标消费者的个性化需求。
关键词：儿童休闲食品；趣味性设计；品牌形象设计
目 录
一、前 言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的和意义 1
二、设计调研 2
（一）相关品牌的调研和分析 2
（二）目标消费者调研与分析 3
三、设计定位 5
（一）核心设计理念 5
（二）设计风格及典型元素 5
四、方案的设计与实施 6
（一）基础元素 6
（二）包装 7
（三）海报 9
（四）衍生品 10
（五）整体效果 11
结 论 13
参考文献 14
致 谢 15
（一）研究背景
如今，创意经济正推动各行各业创新，个性化设计逐渐成为消费主流。消费者不仅仅满足于产品的实用性，往往还关注与品牌的情感沟通。另外，品牌形象设计并非设计出来后就存在于一个静止的时间中，它应该随着消费者、市场、竞争对手的变化而进行不断的调整，以满足目标消费者的个性化需求。“趣世界”儿童休闲食品品牌具有创新性、趣味性的品牌个性，其品牌形象设计将“趣味性设计”的理念贯彻始终，以满足目标消费者的情感需求。
（二）国内外研究现状
在国外，“趣味性设计”自上个世纪中后期便逐渐流行开来，尤其是在包装设计中被大量应用。具有趣味性的品牌形象会为产品增添新奇感、亲切感和幽默感，体现出强烈的品牌特征。
在我国，随着市场竞争的不断增加，品牌形象设计日益被人们重视。虽然与国外品牌相比，还存在较大的差距，但是在品牌形象设计理论和设计实践方面均取得长足的进步，对目标消费者的消费需求、趣味性设计的方式方法等方面的研究较多。在设计实践方面，有许多儿童休闲食品的品牌形象设计还存在色彩搭配不合理、图案雷同、造型单调、个性化特征不突出不绿色环保等问题，如喜之郎、盼盼等品牌，只有自己的品牌标志而没有独特的图案，以至于容易和其他品牌混淆，无法足够吸引消费者，其塑料的包装也没有遵循可持续发展原则。
（三）研究目的和意义
1.研究目的
为了让儿童休闲食品品牌更符合消费者的个性化需求，设计形式更富有亲和力，“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计将通过塑造可爱的形象、有趣的插画设计、视觉冲击力强的包装结构、丰富的色彩以达到符合消费者的审美需求，品牌形象具有强烈的个性化特征的目的。
2.研究意义
将“趣味性”设计理念融入儿童休闲食品的品牌形象设计中，可以带给目标消费者更愉快的品牌体验，满足儿童个性化的消费需求，对于塑造个性化的品牌形象具有重要意义。另外对儿童食品品牌外包装的设计不仅要注重儿童的物质与心理消费需求，同时还要关注包装设计的合理性问题，这对于当今资源问题日益突出的现实具有一定的意义。
总的来说，在商品经济迅猛发展的今天，儿童休闲食品品牌市场目前还存在许多的问题。此次做“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计，前期经过不断地修改，总结设计的方向和创新点。标志上从中国传统七巧板中提取几何元素运用；包装上我从包装的材料和包装的结构这两方面着手，包装图形结合插画形象及手绘结合产品的形式；海报设计上从儿童喜爱的动物为主题，用多彩的几何形拼成丰富的画面；衍生品的设计包括了许多目标消费者喜爱的抱枕、书包、笔袋、T恤、胸章等。后期设计也通过查阅文献资料与国内外的优秀案例，结合实际应用，总体上实现了具有“趣味性”的儿童休闲食品品牌形象。
在此次“趣世界”儿童休闲食品品牌形象设计中我也收获了许多，设计过程中也获得了许多宝贵的经验，知道自己还有许多不足，在设计过程中我也会不断地完善设计方案，争取最后做到令自己满意的效果。
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