浮世绘艺术风格在文创礼品设计中的应用以西尾抹茶饮品店为例【字数：6162】
提起“西尾抹茶”，我们都会自然而然地想起日本。抹茶，源自中国，盛于日本。它自从中国传到日本以来，便开始踵事增华，逐渐形成了自己民族的特色，成为日本的一个标签。“浮世”是日语“忧世”的音译，是日本佛教中与“净土”相对的，充满忧虑的“现世”意思，有世俗的、浮华之意。在日本社会转型时期，充满了消极色彩的“忧世”被享受“现世”取而代之，表现了平民百姓要享受当下，及时行乐的心理状态。浮世绘是日本传统的风俗画，常常描绘民俗、生活与风景等题材。是日本独特的民族艺术，历经三百多年，影响深远，具有很高的艺术价值。本案研究“西尾抹茶”饮品店系列文创礼品设计，因抹茶产品源自日本，而“浮世绘”是日本典型艺术，故选择通过对浮世绘艺术中人物题材的穿着、形态、发型等方面学习，结合绘制浮世绘风格绘画研究，将其应用到企业“西尾抹茶”的文创礼品当设计中。
目录
1.引言1
2.“西尾抹茶”品牌的定位与内容2
2.1“西尾抹茶”饮品店的品牌定位2
2.2“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计内容2
3.同类优秀文创礼品设计的调查研究3
3.1“星巴克”饮品店优秀文创3
3.2“农夫山泉”优秀文创4
3.3“喜茶”、“奈雪の茶”优秀文创4
4.设计研究与思路5
4.1浮世绘艺术历史背景与发展研究5
4.2浮世绘艺术风格绘画题材风格研究5
4.3浮世绘艺术风格借鉴与设计应用6
5.“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计成果展示6
5.1.草稿绘制6
5.2效果图展示8
6.结语12
参考文献13
致谢14
1.引言
此次课题是校企合作联合指导的真实课题。“西尾抹茶”是南京一家刚刚开业的绿色饮品店，目前因企业重新进行品牌定位加之原有设计缺乏设计创新，企业希望通过我们的设计融入新的文化内涵。经校内外指导老师的要求，对“西尾抹茶”品牌设计进行了小组分工，我负责该品牌文创礼品系列化设计。
相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。早在战国秦汉时期，《礼记曲礼上》中便有：“礼尚往来”之说。而文化创意礼品，较普通礼品，因为融入 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
了文化和思想，所以更为特殊与贴心。
本次课题，通过浮世绘艺术风格在“西尾抹茶”品牌设计中的应用，将日本浮世绘艺术风格与文化创意礼品设计相结合，使“西尾抹茶”品牌文化创意礼品设计更富于艺术特色。通过“西尾抹茶”外带产品包装设计以及特色伴手礼品系列化设计，提升品牌知名度。
2.“西尾抹茶”品牌的定位与内容
2.1“西尾抹茶”饮品店的品牌定位
“西尾抹茶”是以抹茶为主题的日式茶饮甜品，辅以轻食。在日本，作为接待贵客的一种礼仪，茶道已有非常悠久的历史。关于茶，众所周知起源于中国，隋唐时期，抹茶就已经出现，那时被称作“末茶”。它发展到宋朝，已至鼎盛，衰落于明朝。古往今来，文人墨客赞美抹茶的诗篇层出不穷，如唐代诗人卢仝有诗曰“碧云引风吹不断，白花浮光凝碗面”。
南宋时，点茶的方法被一位日本高僧带入日本，起初它并没有得到广泛传播，因为茶叶价格昂贵，喝茶只是达官贵人的专属。后有大师将佛教的“禅”引进茶道，茶道便得到了逐渐的完善。再后来，因茶树在日本开始种植，茶道也得到了普及，不再是贵族的“特权”。
西尾抹茶的原料均源自世界抹茶黄金产区的日本西尾市，西尾市是日本本州中南部城市，属爱知县，这个地区从13世纪开始栽种茶树，到日本明治时代，从京都宇治传来抹茶的制法，才开始正式展开抹茶的生产，现已成为日本知名的高级抹茶产地。西尾市碾茶（抹茶的制作原料）的生产量，在日本也是首屈一指。
“西尾抹茶”饮品店的品牌定位为:轻日式潮饮店。消费人群受众定位为:以90、00后，以女性为主。地点选择定位在：商超、人流密集区——南京新街口。单价定位在: 1 5元40元每件。该企业希望“西尾抹茶”品牌不同于市场上其他家饮品店的运营模式，进行差异化营销策略，特别是打造品牌内涵，营造饮茶的乐趣，重点通过开发系列化文创礼品等方式，向大众传播“抹茶”的文化以及健康生活品味。
2.2“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计内容
本次设计中我的侧重点是生活文创用品。为体现“抹茶”的产地特色，在系列设计中将浮世绘风格人物元素融进其中。本次设计共有9种载体，例如：日历、团扇、手机壳、手提袋、书签、明信片、杯套、杯托、日式灯笼。在日历牌的设计中，每个月份都配备了不同的浮世绘人物造型。团扇这类文创礼品具有一种复古的气息，所以选用了画风比较细腻的人物，此人物的动态也正是日本茶道中的动作，传统而端庄。明信片、书签等几件物品的设计偏向插画风格，借鉴了日本浮世绘代表画家鸟居清倍的粗线条，装饰性较强。我力求在设计中将日式茶道中人物动态与丰富的装饰性语言结合表现。
3.同类优秀文创礼品设计的调查研究
3.1“星巴克”饮品店优秀文创
“星巴克”自进入中国市场以来，在与消费者的日常生活方面做了很多中国“本土化”的尝试。在2013年的新春期间，星巴克根据一个普通中国人2月份的行程和日常活动，在微信、微博等社交网络平台上推出了定制版30日“星历（如图3.11）。此“星历”设计色调与画风都很统一，且日历上的日期与实体店提供的食物和饮品相互关联。“星巴克”从消费者角度出发，深入研究中国“本土化”策略亲民有效，非常值得学习。
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图3.11 “星巴克”星历
3.2“农夫山泉”优秀文创
“农夫山泉”这款高端矿泉水包装设计在很多人眼中俨然就是艺术品，由晶莹剔透的瓶身加上长白山特有的物种图案，艺术中透着人文气息。这款富有文化内涵的设计，关注自然生态和人文历史的态度提升了农夫山泉的品质，让这个国民品牌从众多中低端饮品中脱颖而出（如图3.21）。可见品牌的定位与策略决定了商品的品质极其重要，具有文化内涵的设计能提升品牌的档次感。
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图3.21 “农夫山泉”水瓶包装
3.3“喜茶”、“奈雪の茶”优秀文创
“喜茶”的这款手机壳礼品设计整体简单不花哨，配色有一种很清凉的感觉（如图3.31）。 “奈雪の茶”城市手机壳设计，表现出每个城市都有专属的彩绘，色彩鲜明又和谐，描绘着平凡生活，城市的角落都被赋予了浪漫与诗意（如图3.32）。在文创礼品设计中进行巧妙的色彩定位，可以传达给消费者很多信息，给人不同的感受。
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图3.31 “喜茶”手机壳 图3.32 “奈雪の茶”手机壳
4．设计研究与思路
4.1浮世绘艺术历史背景与发展研究
目录
1.引言1
2.“西尾抹茶”品牌的定位与内容2
2.1“西尾抹茶”饮品店的品牌定位2
2.2“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计内容2
3.同类优秀文创礼品设计的调查研究3
3.1“星巴克”饮品店优秀文创3
3.2“农夫山泉”优秀文创4
3.3“喜茶”、“奈雪の茶”优秀文创4
4.设计研究与思路5
4.1浮世绘艺术历史背景与发展研究5
4.2浮世绘艺术风格绘画题材风格研究5
4.3浮世绘艺术风格借鉴与设计应用6
5.“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计成果展示6
5.1.草稿绘制6
5.2效果图展示8
6.结语12
参考文献13
致谢14
1.引言
此次课题是校企合作联合指导的真实课题。“西尾抹茶”是南京一家刚刚开业的绿色饮品店，目前因企业重新进行品牌定位加之原有设计缺乏设计创新，企业希望通过我们的设计融入新的文化内涵。经校内外指导老师的要求，对“西尾抹茶”品牌设计进行了小组分工，我负责该品牌文创礼品系列化设计。
相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。早在战国秦汉时期，《礼记曲礼上》中便有：“礼尚往来”之说。而文化创意礼品，较普通礼品，因为融入 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
了文化和思想，所以更为特殊与贴心。
本次课题，通过浮世绘艺术风格在“西尾抹茶”品牌设计中的应用，将日本浮世绘艺术风格与文化创意礼品设计相结合，使“西尾抹茶”品牌文化创意礼品设计更富于艺术特色。通过“西尾抹茶”外带产品包装设计以及特色伴手礼品系列化设计，提升品牌知名度。
2.“西尾抹茶”品牌的定位与内容
2.1“西尾抹茶”饮品店的品牌定位
“西尾抹茶”是以抹茶为主题的日式茶饮甜品，辅以轻食。在日本，作为接待贵客的一种礼仪，茶道已有非常悠久的历史。关于茶，众所周知起源于中国，隋唐时期，抹茶就已经出现，那时被称作“末茶”。它发展到宋朝，已至鼎盛，衰落于明朝。古往今来，文人墨客赞美抹茶的诗篇层出不穷，如唐代诗人卢仝有诗曰“碧云引风吹不断，白花浮光凝碗面”。
南宋时，点茶的方法被一位日本高僧带入日本，起初它并没有得到广泛传播，因为茶叶价格昂贵，喝茶只是达官贵人的专属。后有大师将佛教的“禅”引进茶道，茶道便得到了逐渐的完善。再后来，因茶树在日本开始种植，茶道也得到了普及，不再是贵族的“特权”。
西尾抹茶的原料均源自世界抹茶黄金产区的日本西尾市，西尾市是日本本州中南部城市，属爱知县，这个地区从13世纪开始栽种茶树，到日本明治时代，从京都宇治传来抹茶的制法，才开始正式展开抹茶的生产，现已成为日本知名的高级抹茶产地。西尾市碾茶（抹茶的制作原料）的生产量，在日本也是首屈一指。
“西尾抹茶”饮品店的品牌定位为:轻日式潮饮店。消费人群受众定位为:以90、00后，以女性为主。地点选择定位在：商超、人流密集区——南京新街口。单价定位在: 1 5元40元每件。该企业希望“西尾抹茶”品牌不同于市场上其他家饮品店的运营模式，进行差异化营销策略，特别是打造品牌内涵，营造饮茶的乐趣，重点通过开发系列化文创礼品等方式，向大众传播“抹茶”的文化以及健康生活品味。
2.2“西尾抹茶”饮品店文创礼品设计内容
本次设计中我的侧重点是生活文创用品。为体现“抹茶”的产地特色，在系列设计中将浮世绘风格人物元素融进其中。本次设计共有9种载体，例如：日历、团扇、手机壳、手提袋、书签、明信片、杯套、杯托、日式灯笼。在日历牌的设计中，每个月份都配备了不同的浮世绘人物造型。团扇这类文创礼品具有一种复古的气息，所以选用了画风比较细腻的人物，此人物的动态也正是日本茶道中的动作，传统而端庄。明信片、书签等几件物品的设计偏向插画风格，借鉴了日本浮世绘代表画家鸟居清倍的粗线条，装饰性较强。我力求在设计中将日式茶道中人物动态与丰富的装饰性语言结合表现。
3.同类优秀文创礼品设计的调查研究
3.1“星巴克”饮品店优秀文创
“星巴克”自进入中国市场以来，在与消费者的日常生活方面做了很多中国“本土化”的尝试。在2013年的新春期间，星巴克根据一个普通中国人2月份的行程和日常活动，在微信、微博等社交网络平台上推出了定制版30日“星历（如图3.11）。此“星历”设计色调与画风都很统一，且日历上的日期与实体店提供的食物和饮品相互关联。“星巴克”从消费者角度出发，深入研究中国“本土化”策略亲民有效，非常值得学习。
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图3.11 “星巴克”星历
3.2“农夫山泉”优秀文创
“农夫山泉”这款高端矿泉水包装设计在很多人眼中俨然就是艺术品，由晶莹剔透的瓶身加上长白山特有的物种图案，艺术中透着人文气息。这款富有文化内涵的设计，关注自然生态和人文历史的态度提升了农夫山泉的品质，让这个国民品牌从众多中低端饮品中脱颖而出（如图3.21）。可见品牌的定位与策略决定了商品的品质极其重要，具有文化内涵的设计能提升品牌的档次感。
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图3.21 “农夫山泉”水瓶包装
3.3“喜茶”、“奈雪の茶”优秀文创
“喜茶”的这款手机壳礼品设计整体简单不花哨，配色有一种很清凉的感觉（如图3.31）。 “奈雪の茶”城市手机壳设计，表现出每个城市都有专属的彩绘，色彩鲜明又和谐，描绘着平凡生活，城市的角落都被赋予了浪漫与诗意（如图3.32）。在文创礼品设计中进行巧妙的色彩定位，可以传达给消费者很多信息，给人不同的感受。
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图3.31 “喜茶”手机壳 图3.32 “奈雪の茶”手机壳
4．设计研究与思路
4.1浮世绘艺术历史背景与发展研究
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