末茶工坊品牌形象设计
“末茶工坊”品牌形象设计
品牌形象设计，是指基于正确品牌定义下的符号沟通，对于品牌的发展以及定位有着重要作用。抹茶是我国传统的茶文化中非常重要的一部分，由于抹茶制作过程繁琐，古代人渐渐只通过泡茶来引用，抹茶文化也因此逐渐没落。而抹茶近些年来逐渐受到广大群众的喜爱，抹茶产品的多样化更使得抹茶在中国重新兴起。所以通过对抹茶品牌进行品牌形象设计使抹茶在市场上具有强有力的竞争力，也能更好的传承与发展已经逐渐遗失的传统中国茶文化。
关键词：品牌形象设计 ；抹茶 ；“末茶工坊”
一、前言1
（一）品牌形象设计1
（二）国内外研究现状1
（三）选题依据2
二、抹茶产品市场考察2
（一）市场考察2
（二）选题分析2
三、“末茶工坊”命题确定和释义3
四、“末茶工坊”品牌形象设计过程3
（一）品牌元素3
（二）深入分析与表达5
（三）定位与表达5
五、品牌形象应用设计5
（一）主题标志设计5
（二）主要表现形式6
（三）海报及衍生品设计7
结论10
（一）品牌形象设计
在消费需求多样化的今天，品牌价值是人们在选择商品的重要依据，所以，品牌形象设计的意义也就越来越大。企业为了让消费者选择自己的商品，就要利用品牌设计的视觉形象以及品牌名称让消费者注意到并产生兴趣。因此树立优秀的品牌视觉形象是十分重要的，也是提高品牌在消费者内心地位的必经途径。
中国茶文化历史悠久，源远流长。虽然日本自己也承认日本的抹茶是从中国传来，但是，令人痛心的是现代中国已经跟抹茶几乎没有了任何关系，日本更是将茶文化上升到“道”，茶道已经成为日本的国粹！最近几年出现了中国第一个抹茶基地, 同时制定了中国抹茶的标准，确定了抹茶的定义:“用天然石磨碾磨成微粉状的覆盖蒸青绿茶。”中国市场上又出现了抹茶身影，但商品鱼目混珠、良莠不齐，大家都在称自己的产品是传统的抹茶，但却忽略了抹茶的真正定义。
（二）国内外研究现状
我国今年对抹茶产品的需求逐渐变大，也出现了不少主打抹茶产品的商家，如2004年建立的“抹茶日记”、2014年建立的“无邪抹茶”、“一抹手作抹茶”、“一抹阳光”等，如图1。
图1
虽然国内近年出现了不少抹茶商家，但距离品牌还有一定距离，尤其是在市场产品众多，层次不一，更不乏出现以次充好的现象，并没有真正的将中国的传统抹茶工艺以及文化发扬光大。很多国内的抹茶商家打出的广告也都是原材料取自日本，或是品牌形象都往日式塑造，由此可见我国的抹茶市场在品牌形象设计方面十分薄弱，对于品牌形象的整体塑造和消费者的情感需求方面关照不足，理论研究方面还有许多领域等待开拓，在民族化、本土化方面还需加以丰富与深化。所以塑造具有中国品牌形象设计对中国抹茶文化的传承和产品的发展显的尤为重要。
就国外的抹茶品牌而言，日本的抹茶最为闻名。对日本的抹茶来说还是“宇治抹茶”最正宗，其品牌在历史悠久以及特供皇室上十分占有优势。在日本宇治这个地区百年传承的老店有很多，它们也一直秉承着日本所谓的“工匠精神”，珍贵的古法手工艺也全部珍藏在这一家家百年老店内。
如来自日本宇治市的伊藤久右卫门，是有着300多年历史的抹茶坊，到现在经历了八代人的传承和经营，专门供应一些被列入世界文化遗产的寺庙合神社。由图可见伊藤久右卫门的品牌文字延续了传统的文字特征，颇有汉唐之风。文字的统一并且延续数百年不变对品牌的视觉形象起到了重要作用，品牌文化的传统部分也是唤醒人们心里认同感的重要组成。而且产品包装的色彩与图形也相对统一，形成了自己的风格，多以黄绿为主使品牌具有长久的魅力。就是这文字、图形、颜色的有机结合使品牌立体呈现了视觉的效果。产品的多样化创新与传承更加奠定了伊藤久右卫门的品牌地位，
结 语
经历了数月的努力，终于完成了“末茶工坊”品牌形象设计，这是进入大学以来最为完整的品牌形象设计，从最开始确定命题到最后完成作品，每一步对我来说都是挑战和进步，这也是我在大学中最得意的作品，在这个设计过程中，对品牌形象设计有了更深的了解，对中国抹茶文化也有了更深的了解。从构思、查阅资料、画图、设计，让自己稚嫩的作品一步一步的完善起来，每一次的改进都是我学习的收获。整个过程也是一次很好的体验，让我对以后的设计工作更加期待。希望通过这次对抹茶的品牌形象设计，能够对传承祖国传统文化做出贡献，使消费者更加喜欢中国的传统抹茶文化。
对于我完成的“末茶工坊”品牌形象的设计，我希望通过自己的努力得到肯定与欣赏，也希望能够得到更多的指点与批评。老师的批评也是我成长进步的动力。
参考文献11致谢13
品牌形象设计，是指基于正确品牌定义下的符号沟通，对于品牌的发展以及定位有着重要作用。抹茶是我国传统的茶文化中非常重要的一部分，由于抹茶制作过程繁琐，古代人渐渐只通过泡茶来引用，抹茶文化也因此逐渐没落。而抹茶近些年来逐渐受到广大群众的喜爱，抹茶产品的多样化更使得抹茶在中国重新兴起。所以通过对抹茶品牌进行品牌形象设计使抹茶在市场上具有强有力的竞争力，也能更好的传承与发展已经逐渐遗失的传统中国茶文化。
关键词：品牌形象设计 ；抹茶 ；“末茶工坊”
一、前言1
（一）品牌形象设计1
（二）国内外研究现状1
（三）选题依据2
二、抹茶产品市场考察2
（一）市场考察2
（二）选题分析2
三、“末茶工坊”命题确定和释义3
四、“末茶工坊”品牌形象设计过程3
（一）品牌元素3
（二）深入分析与表达5
（三）定位与表达5
五、品牌形象应用设计5
（一）主题标志设计5
（二）主要表现形式6
（三）海报及衍生品设计7
结论10
（一）品牌形象设计
在消费需求多样化的今天，品牌价值是人们在选择商品的重要依据，所以，品牌形象设计的意义也就越来越大。企业为了让消费者选择自己的商品，就要利用品牌设计的视觉形象以及品牌名称让消费者注意到并产生兴趣。因此树立优秀的品牌视觉形象是十分重要的，也是提高品牌在消费者内心地位的必经途径。
中国茶文化历史悠久，源远流长。虽然日本自己也承认日本的抹茶是从中国传来，但是，令人痛心的是现代中国已经跟抹茶几乎没有了任何关系，日本更是将茶文化上升到“道”，茶道已经成为日本的国粹！最近几年出现了中国第一个抹茶基地, 同时制定了中国抹茶的标准，确定了抹茶的定义:“用天然石磨碾磨成微粉状的覆盖蒸青绿茶。”中国市场上又出现了抹茶身影，但商品鱼目混珠、良莠不齐，大家都在称自己的产品是传统的抹茶，但却忽略了抹茶的真正定义。
（二）国内外研究现状
我国今年对抹茶产品的需求逐渐变大，也出现了不少主打抹茶产品的商家，如2004年建立的“抹茶日记”、2014年建立的“无邪抹茶”、“一抹手作抹茶”、“一抹阳光”等，如图1。
图1
虽然国内近年出现了不少抹茶商家，但距离品牌还有一定距离，尤其是在市场产品众多，层次不一，更不乏出现以次充好的现象，并没有真正的将中国的传统抹茶工艺以及文化发扬光大。很多国内的抹茶商家打出的广告也都是原材料取自日本，或是品牌形象都往日式塑造，由此可见我国的抹茶市场在品牌形象设计方面十分薄弱，对于品牌形象的整体塑造和消费者的情感需求方面关照不足，理论研究方面还有许多领域等待开拓，在民族化、本土化方面还需加以丰富与深化。所以塑造具有中国品牌形象设计对中国抹茶文化的传承和产品的发展显的尤为重要。
就国外的抹茶品牌而言，日本的抹茶最为闻名。对日本的抹茶来说还是“宇治抹茶”最正宗，其品牌在历史悠久以及特供皇室上十分占有优势。在日本宇治这个地区百年传承的老店有很多，它们也一直秉承着日本所谓的“工匠精神”，珍贵的古法手工艺也全部珍藏在这一家家百年老店内。
如来自日本宇治市的伊藤久右卫门，是有着300多年历史的抹茶坊，到现在经历了八代人的传承和经营，专门供应一些被列入世界文化遗产的寺庙合神社。由图可见伊藤久右卫门的品牌文字延续了传统的文字特征，颇有汉唐之风。文字的统一并且延续数百年不变对品牌的视觉形象起到了重要作用，品牌文化的传统部分也是唤醒人们心里认同感的重要组成。而且产品包装的色彩与图形也相对统一，形成了自己的风格，多以黄绿为主使品牌具有长久的魅力。就是这文字、图形、颜色的有机结合使品牌立体呈现了视觉的效果。产品的多样化创新与传承更加奠定了伊藤久右卫门的品牌地位，
结 语
经历了数月的努力，终于完成了“末茶工坊”品牌形象设计，这是进入大学以来最为完整的品牌形象设计，从最开始确定命题到最后完成作品，每一步对我来说都是挑战和进步，这也是我在大学中最得意的作品，在这个设计过程中，对品牌形象设计有了更深的了解，对中国抹茶文化也有了更深的了解。从构思、查阅资料、画图、设计，让自己稚嫩的作品一步一步的完善起来，每一次的改进都是我学习的收获。整个过程也是一次很好的体验，让我对以后的设计工作更加期待。希望通过这次对抹茶的品牌形象设计，能够对传承祖国传统文化做出贡献，使消费者更加喜欢中国的传统抹茶文化。
对于我完成的“末茶工坊”品牌形象的设计，我希望通过自己的努力得到肯定与欣赏，也希望能够得到更多的指点与批评。老师的批评也是我成长进步的动力。
参考文献11致谢13
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