论文台儿庄古城旅游纪念品设计与开发
目 录
一、前言 - 6 -
（一）研究的背景 - 6 -
（二）研究的主要内容 - 6 -
（三）研究的目的和意义 - 6 -
（四）古城旅游纪念品现状与调研 - 6 -
（五）古城旅游纪念品设计及问题分析 - 8 -
二、设计预想 - 9 -
（一）台儿庄古城设计元素提取 - 9 -
（二）古城纪念品定位 - 10 -
（三）古城纪念品受众目标 - 11 -
三、古城旅游纪念品的开发与设计 - 11 -
（一）设计过程与方案 - 11 -
（二）设计说明 - 12 -
（三）可行性分析 - 13 -
四、 预想与展望 - 13 -
（一）预想 - 13 -
（二）展望 - 13 -
结 论 - 14 -
参考文献 - 15 -
一、前言
（一）研究的背景
台儿庄古城，位于山东省枣庄市台儿庄区境内，坐落于山东省南端地区，抗日战争中取得了胜利，民族精神的象征，是运河沿岸文化的继承者，现在还保留着一些遗迹，被誉为“活着的古运河”，是海峡两岸交流文化基地，重建后的台儿庄古城被评为国家5A级旅游景区。却在旅游纪念品存在着许多问题，产品质量不过关，简单粗糙，没有吸引力，开发出具有特色吸引力的纪念品，是每一位设计者的责任。
（二）研究的主要内容
国外对于旅游纪念品的认知比较高，他们在设计纪念品时保持统一，又能展示着自己的风格，不断更新产品，适应生活的所需。他们善于发现纪念品的差别，寻找满足游客的需求，主动发展市场，还考虑精神功能，更加注重人性化，例如泰国卧佛寺景区的佛牌，体积虽小却传承了佛教的文化，至今仍然作为一种附身符，用来祈福人们健康安全也可增加信念。就国内旅游纪念品来说，各个景区纪念品大同小异，不能反映各地特色，中国人讲究实用性，国内纪念品实用性比较强，所以纪念品没有特色，比如，“西安兵马俑景区的纪念品”具有很强的特色，可以更好的宣传西安的文化，但国内类似的纪念品极少。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
，主动发展市场，还考虑精神功能，更加注重人性化，例如泰国卧佛寺景区的佛牌，体积虽小却传承了佛教的文化，至今仍然作为一种附身符，用来祈福人们健康安全也可增加信念。就国内旅游纪念品来说，各个景区纪念品大同小异，不能反映各地特色，中国人讲究实用性，国内纪念品实用性比较强，所以纪念品没有特色，比如，“西安兵马俑景区的纪念品”具有很强的特色，可以更好的宣传西安的文化，但国内类似的纪念品极少。
（三）研究的目的和意义
以推广台儿庄古城为目标，为游客提供特色纪念品，带动古城的知名度，开发和设计纪念品清晰的表达古城的形象，提高古城纪念品的地位，让其纪念品更具文化内涵，以纪念品勾起游客对古城文化的向往，有助于加强对古城文化的宣传，实现古城旅游纪念品的价值。
（四）古城旅游纪念品现状与调研
台儿庄古城街道上遍布着大大小小的商铺，这些都是在全国不同城市、地区精心筛选出来的。这些店铺都是非常有自己的特点的，一店一品，店店不同，许多商品都是从全国选出来的传统的手工艺商品，是真正的非物质文化遗产。每个店面都有自己独特的风格。漫步在古城的街道上，各式各样的土特产以及各种手工艺品看的人眼花缭乱，在古城街道上游览美景你还会看到店铺现场制作蚕丝的场面，看到一些布鞋手工作坊的老板娘神态悠闲的一边纳着鞋底一边和街坊邻居聊着天。可风楼，以本地的非物质文化遗产来作为手工艺品，其中伏里土陶、洛房泥塑、“喜香鱼”布艺、传统扎染印花布、手工草编，以及各种不同样式风格的纸伞等等，店铺都非常注重发掘出地方传统的民间文化，进行整理编辑、在设计创新，制作了许多民间手工艺品以及旅游纪念品。（如图一所示）
图1
“小角落，大创意”是角落儿的最具特色的思想，设计团队以本地学生为主力军，开展创意产品的研发，关心非物质文化遗产的承载与创新，专注于二战文化与枣庄历史文化进行文化创意设计，开发和设计出许多的产品，这也是为什么我要关注它的原因，有着大学生的朝气，也有非常不错的想法，设计出的商品总是能够让人耳目一新。（如图二所示）
图2
船行街，以非物质文化遗产旅游商品为特色，有泸州的油纸伞、东阳的木雕、伏里的土陶、曹州的面人、枣庄的泥塑、巧姐柳编、潍坊风筝、齐村砂陶等十多家店铺。（如图三、图四所示）
图3
图4
在这有着发展潜力的景区，旅游纪念品的设计上却存在着许多的问题。经过自己对旅游景区的调研，发现存在着旅游纪念品市场规划管理规章不够，产品质量低劣，充斥着许多的假冒文物、粗糙的文房四宝、首饰玉器、常见塑料玩具等商品，这些纪念品质量低档，使得游客的购买欲望减退，没有再去看商品的想法。游客去过的景点看到的纪念品样式基本没什么变动，游客会感觉在哪买都是一样的纪念品，还不如不买的感觉，纪念品存在着质量不合格的问题，让游客产生很大的失望感，对景区的印象大打折扣。这样的成本低下、没有工艺感、厂房占地面积小、批量生产大，不能实现高品质的产品，使得大多数游客很难买到自己称心如意的旅游纪念品。
古城景区中大多数店铺还都停留在传统的吃喝的接待上，对纪念品所能带来的收益认识不全面，而且没有系统的分类分区形象化向游客展示，让游客购买，这样限制了古城旅游市场的发展，大多数商铺以店面为主，店里没有特色商品所卖的东西繁杂。
游客都希望在自己喜欢的景区挑选到称心如意，价格能够接受，质量过关的旅游纪念品，现在旅游纪念品被分为两个情况，一是价格非常便宜但质量低劣，二是，价格较高，让游客们接受不了，远远超出游客们的心理承受价格。还有一些选材讲究，有着较高的艺术性和观赏性的纪念品在制作的时候没有考虑美感，只是一味增加利润，降低成本，做工没有之前这么精细，导致价格让人望而止
一、前言 - 6 -
（一）研究的背景 - 6 -
（二）研究的主要内容 - 6 -
（三）研究的目的和意义 - 6 -
（四）古城旅游纪念品现状与调研 - 6 -
（五）古城旅游纪念品设计及问题分析 - 8 -
二、设计预想 - 9 -
（一）台儿庄古城设计元素提取 - 9 -
（二）古城纪念品定位 - 10 -
（三）古城纪念品受众目标 - 11 -
三、古城旅游纪念品的开发与设计 - 11 -
（一）设计过程与方案 - 11 -
（二）设计说明 - 12 -
（三）可行性分析 - 13 -
四、 预想与展望 - 13 -
（一）预想 - 13 -
（二）展望 - 13 -
结 论 - 14 -
参考文献 - 15 -
一、前言
（一）研究的背景
台儿庄古城，位于山东省枣庄市台儿庄区境内，坐落于山东省南端地区，抗日战争中取得了胜利，民族精神的象征，是运河沿岸文化的继承者，现在还保留着一些遗迹，被誉为“活着的古运河”，是海峡两岸交流文化基地，重建后的台儿庄古城被评为国家5A级旅游景区。却在旅游纪念品存在着许多问题，产品质量不过关，简单粗糙，没有吸引力，开发出具有特色吸引力的纪念品，是每一位设计者的责任。
（二）研究的主要内容
国外对于旅游纪念品的认知比较高，他们在设计纪念品时保持统一，又能展示着自己的风格，不断更新产品，适应生活的所需。他们善于发现纪念品的差别，寻找满足游客的需求，主动发展市场，还考虑精神功能，更加注重人性化，例如泰国卧佛寺景区的佛牌，体积虽小却传承了佛教的文化，至今仍然作为一种附身符，用来祈福人们健康安全也可增加信念。就国内旅游纪念品来说，各个景区纪念品大同小异，不能反映各地特色，中国人讲究实用性，国内纪念品实用性比较强，所以纪念品没有特色，比如，“西安兵马俑景区的纪念品”具有很强的特色，可以更好的宣传西安的文化，但国内类似的纪念品极少。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
，主动发展市场，还考虑精神功能，更加注重人性化，例如泰国卧佛寺景区的佛牌，体积虽小却传承了佛教的文化，至今仍然作为一种附身符，用来祈福人们健康安全也可增加信念。就国内旅游纪念品来说，各个景区纪念品大同小异，不能反映各地特色，中国人讲究实用性，国内纪念品实用性比较强，所以纪念品没有特色，比如，“西安兵马俑景区的纪念品”具有很强的特色，可以更好的宣传西安的文化，但国内类似的纪念品极少。
（三）研究的目的和意义
以推广台儿庄古城为目标，为游客提供特色纪念品，带动古城的知名度，开发和设计纪念品清晰的表达古城的形象，提高古城纪念品的地位，让其纪念品更具文化内涵，以纪念品勾起游客对古城文化的向往，有助于加强对古城文化的宣传，实现古城旅游纪念品的价值。
（四）古城旅游纪念品现状与调研
台儿庄古城街道上遍布着大大小小的商铺，这些都是在全国不同城市、地区精心筛选出来的。这些店铺都是非常有自己的特点的，一店一品，店店不同，许多商品都是从全国选出来的传统的手工艺商品，是真正的非物质文化遗产。每个店面都有自己独特的风格。漫步在古城的街道上，各式各样的土特产以及各种手工艺品看的人眼花缭乱，在古城街道上游览美景你还会看到店铺现场制作蚕丝的场面，看到一些布鞋手工作坊的老板娘神态悠闲的一边纳着鞋底一边和街坊邻居聊着天。可风楼，以本地的非物质文化遗产来作为手工艺品，其中伏里土陶、洛房泥塑、“喜香鱼”布艺、传统扎染印花布、手工草编，以及各种不同样式风格的纸伞等等，店铺都非常注重发掘出地方传统的民间文化，进行整理编辑、在设计创新，制作了许多民间手工艺品以及旅游纪念品。（如图一所示）
图1
“小角落，大创意”是角落儿的最具特色的思想，设计团队以本地学生为主力军，开展创意产品的研发，关心非物质文化遗产的承载与创新，专注于二战文化与枣庄历史文化进行文化创意设计，开发和设计出许多的产品，这也是为什么我要关注它的原因，有着大学生的朝气，也有非常不错的想法，设计出的商品总是能够让人耳目一新。（如图二所示）
图2
船行街，以非物质文化遗产旅游商品为特色，有泸州的油纸伞、东阳的木雕、伏里的土陶、曹州的面人、枣庄的泥塑、巧姐柳编、潍坊风筝、齐村砂陶等十多家店铺。（如图三、图四所示）
图3
图4
在这有着发展潜力的景区，旅游纪念品的设计上却存在着许多的问题。经过自己对旅游景区的调研，发现存在着旅游纪念品市场规划管理规章不够，产品质量低劣，充斥着许多的假冒文物、粗糙的文房四宝、首饰玉器、常见塑料玩具等商品，这些纪念品质量低档，使得游客的购买欲望减退，没有再去看商品的想法。游客去过的景点看到的纪念品样式基本没什么变动，游客会感觉在哪买都是一样的纪念品，还不如不买的感觉，纪念品存在着质量不合格的问题，让游客产生很大的失望感，对景区的印象大打折扣。这样的成本低下、没有工艺感、厂房占地面积小、批量生产大，不能实现高品质的产品，使得大多数游客很难买到自己称心如意的旅游纪念品。
古城景区中大多数店铺还都停留在传统的吃喝的接待上，对纪念品所能带来的收益认识不全面，而且没有系统的分类分区形象化向游客展示，让游客购买，这样限制了古城旅游市场的发展，大多数商铺以店面为主，店里没有特色商品所卖的东西繁杂。
游客都希望在自己喜欢的景区挑选到称心如意，价格能够接受，质量过关的旅游纪念品，现在旅游纪念品被分为两个情况，一是价格非常便宜但质量低劣，二是，价格较高，让游客们接受不了，远远超出游客们的心理承受价格。还有一些选材讲究，有着较高的艺术性和观赏性的纪念品在制作的时候没有考虑美感，只是一味增加利润，降低成本，做工没有之前这么精细，导致价格让人望而止
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/348.html
