百花洲旅游品牌视觉形象设计(附件)
摘 要本设计以济南百花洲为设计对象，将对百花洲旅游视觉形象进行系统分析与归纳，把传统元素与现代设计结合，依托济南百花洲地域特点和文化内涵，从形象上突出其文化特征和当地特色，以提升该地旅游的关注度和知名度。通过设计增加济南百花洲的可识别度。针对济南百花洲的品牌个性、目标消费人群和竞争对手等状况，分析百花洲品牌目前存在的优势和弊端，发掘特色的旅游资源，比如传统民居建筑、民俗文化、泉水文化、名人轶事等。在此次设计中将百花洲的旅游资源进行整合，在宣传海报、宣传手册、明信片、景区纪念品包装等应用设计里以视觉图形的形式呈现出来。通过设计增加济南百花洲的可识别度，从而吸引关注，让游客更直观地了解济南百花洲的文化及历史，提升品牌竞争力，以此推动当地旅游产业的发展。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、百花洲旅游品牌视觉形象设计调研 3
（一） 品牌自身的调研和分析 3
（二） 竞争品牌调研分析 4
（三） 百花洲优劣势分析 4
三、 百花洲旅游品牌视觉形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 设计风格 5
四、 百花洲旅游品牌视觉形象设计与应用 5
（一） 基础系统设计 5
（二） 应用系统设计 10
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）研究的背景
随着人民美好生活需要的日益增长，人们大众开始对旅游地的要求也不断提高，而具有历史文化和传统特色旅游成为人们休闲度假的首选。在中国，古城的文化内涵逐渐被抹去，许多历史名城也逐渐成为国际化大城市。文化是城市的灵魂，是城市在世界上立足的根基。百花洲，位于山东省济南市天下第一泉风景区内，为了在城市化进程中更好地保护济南原有的历史文化特色，百花洲需要在旧城区的形象改造升级中继承济南的传统文脉。
目前在国内的旅游市场，保持了良好的发展趋势，旅游消费日趋成熟。然而，在旅游文化的视觉形象设计中，虽然很多都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
是利用系统的理论进行规划设计，但是并没有真正将理论与实践相结合，对旅游地形象设计进行合理的操作。很多中小型景区都出现了景区视觉形象识别雷同，识别性不强，发展不完善等问题。
许多中小型风景名胜区都存在着相似的视觉形象、文化趋向同质化、发展不完善等问题。这些旅游景区对地域文化表现的不够充分，内容比较含糊，策划定位不够准确，配套的视觉识别系统没有得到过多的重视，很多景区只有一些单独的广告和宣传口号，从而导致各景区同质化的迹象越来越突出。
（二）研究的目的和意义
本次设计主题是济南百花洲旅游品牌视觉形象设计。百花洲当前在视觉形象推广与宣传力度上并不十分突出，并且在相关视觉设计上缺乏一定的系统性与时代性。本课题将对百花洲旅游视觉形象进行系统分析与归纳，把传统元素与现代设计结合，依托济南百花洲地域特点和文化内涵，从形象上突出其文化特征和当地特色，以提升该地旅游的关注度和知名度。通过设计增加济南百花洲的可识别度，从而吸引关注，让游客更直观地了解济南百花洲的文化及历史，以此推动当地旅游产业的发展。主要研究意义是致力于将传统元素推陈出新，使百花洲的形象既有地方特色又符合现代化的审美意味。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
我国国内旅游市场当前保持良好的发展态势，旅游消费也变得越来越成熟。但是在旅游文化视觉形象设计中，只是通过系统的理论对其进行策划，还没真正将理论与实践相结合对旅游地形象设计进行合理的操作。许多中小景区视觉图像识别同质化，识别能力不强，发展不完善。景区文化表达不够充分，定位不够准确，内容相对模糊。在大部分的景区仅仅是简单的广告和宣传口号，配套的视觉识别系统没有得到足够的重视，导致各个景区的同质化现象越来越明显。
在国内旅游景区形象设计方面，贵州省屯堡文化旅游形象设计相对较好。屯堡文化宝贵的旅游资源。屯堡人是仍保留明代生活方式的汉族部落。屯堡旅游形象是根据地域历史文化特点而设计的。标志的设计是屯堡石墙结构中提取出来的。导视系统的设计精妙地融入了当地服装的主色调，并将盘扣元素融入设计之中。木浅浮雕来自于当地戏剧中的面具图案。整体设计风格都符合屯堡的民族文化特色，并能突出屯堡的文化特色。实现地域与时代的精妙融合，如图12。此外，还有南锣鼓巷。南锣鼓巷是北京具有代表性、保存完好的历史文化街区。在北京的这个地区有许多古居，该区域的形象设计或多或少体现了地域风格，如牌匾的材质，具有北京特色的边框图案。南锣鼓巷的建筑采用了传统的屋顶风格，街区的文化风格无疑是显而易见的，如图3。
图1 贵州屯堡标志 图 2 屯堡导视设计
图3 南锣鼓巷
2.国外研究现状
旅游业已成为国内外最具活力的产业之一。同时，由于对视觉识别系统的重视程度不同，旅游景点的形象设计也参差不齐。相对而言，国外一些风景名胜区的视觉形象设计要优于国内风景名胜区。科罗拉多州立大学的教授写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的论文。这篇论文具有开创性得是旅游地形象设计开发。论文中指出旅游地是纯粹主观的概念，在旅游形象设计决策过程中起决定作用的是人们对其非居住地所持有的印象。
在国外较为注重对旅游的历史文化发展的保护，将自然生态环境与历史文化结合，并且完善市政配套设施服务，营造出良好的生活氛围。例如波托菲诺小镇，在旅游视觉形象上具有典型的地中海风格，小镇充满平和、朴实、宁静、浪温、高雅的生活情调。每个房子都有一个观海的平台，连续的拱形走廊将观景空间有规则地进行分开。这些精致建筑的墙壁布满了橙色、黄色和其他典型的地中海颜色。波托菲诺小镇注重历史传承和文脉沿续，采用围合式的建筑群落，以小镇广场为中心，建立公共的、开放式的活动空间与建立人性化尺度的街道。在公共空间上，波托菲诺小镇圣玛利亚教堂是小镇的标志建筑物，圣玛利亚教堂有具有特色地陶瓷穹顶。海水浴场旁边，开放的海滩直接延伸到建筑物的边缘，没有任何边界。从整体空间到具体细节，在波托菲诺小镇的旅游视觉形象将地中海地域特色体现得淋漓尽致，如图4。
图4 波托菲诺小镇
二、 百花洲旅游品牌视觉形象设计调研
（一）品牌自身的调研与分析
1.百花洲现状分析
百花洲当前在视觉形象推广与宣传力度上并不十分突出，并且在相关视觉设计上缺乏一定的系统性与时代性。主要问题有整体形象不统一，标志设计不符合时代标准，视觉单一化，本土化特色不明显等，而且百花洲之前的旅游品牌不足于深入人心，没有很好的达到品牌效应。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、百花洲旅游品牌视觉形象设计调研 3
（一） 品牌自身的调研和分析 3
（二） 竞争品牌调研分析 4
（三） 百花洲优劣势分析 4
三、 百花洲旅游品牌视觉形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 设计风格 5
四、 百花洲旅游品牌视觉形象设计与应用 5
（一） 基础系统设计 5
（二） 应用系统设计 10
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）研究的背景
随着人民美好生活需要的日益增长，人们大众开始对旅游地的要求也不断提高，而具有历史文化和传统特色旅游成为人们休闲度假的首选。在中国，古城的文化内涵逐渐被抹去，许多历史名城也逐渐成为国际化大城市。文化是城市的灵魂，是城市在世界上立足的根基。百花洲，位于山东省济南市天下第一泉风景区内，为了在城市化进程中更好地保护济南原有的历史文化特色，百花洲需要在旧城区的形象改造升级中继承济南的传统文脉。
目前在国内的旅游市场，保持了良好的发展趋势，旅游消费日趋成熟。然而，在旅游文化的视觉形象设计中，虽然很多都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
是利用系统的理论进行规划设计，但是并没有真正将理论与实践相结合，对旅游地形象设计进行合理的操作。很多中小型景区都出现了景区视觉形象识别雷同，识别性不强，发展不完善等问题。
许多中小型风景名胜区都存在着相似的视觉形象、文化趋向同质化、发展不完善等问题。这些旅游景区对地域文化表现的不够充分，内容比较含糊，策划定位不够准确，配套的视觉识别系统没有得到过多的重视，很多景区只有一些单独的广告和宣传口号，从而导致各景区同质化的迹象越来越突出。
（二）研究的目的和意义
本次设计主题是济南百花洲旅游品牌视觉形象设计。百花洲当前在视觉形象推广与宣传力度上并不十分突出，并且在相关视觉设计上缺乏一定的系统性与时代性。本课题将对百花洲旅游视觉形象进行系统分析与归纳，把传统元素与现代设计结合，依托济南百花洲地域特点和文化内涵，从形象上突出其文化特征和当地特色，以提升该地旅游的关注度和知名度。通过设计增加济南百花洲的可识别度，从而吸引关注，让游客更直观地了解济南百花洲的文化及历史，以此推动当地旅游产业的发展。主要研究意义是致力于将传统元素推陈出新，使百花洲的形象既有地方特色又符合现代化的审美意味。
（三）国内外研究现状
1.国内研究现状
我国国内旅游市场当前保持良好的发展态势，旅游消费也变得越来越成熟。但是在旅游文化视觉形象设计中，只是通过系统的理论对其进行策划，还没真正将理论与实践相结合对旅游地形象设计进行合理的操作。许多中小景区视觉图像识别同质化，识别能力不强，发展不完善。景区文化表达不够充分，定位不够准确，内容相对模糊。在大部分的景区仅仅是简单的广告和宣传口号，配套的视觉识别系统没有得到足够的重视，导致各个景区的同质化现象越来越明显。
在国内旅游景区形象设计方面，贵州省屯堡文化旅游形象设计相对较好。屯堡文化宝贵的旅游资源。屯堡人是仍保留明代生活方式的汉族部落。屯堡旅游形象是根据地域历史文化特点而设计的。标志的设计是屯堡石墙结构中提取出来的。导视系统的设计精妙地融入了当地服装的主色调，并将盘扣元素融入设计之中。木浅浮雕来自于当地戏剧中的面具图案。整体设计风格都符合屯堡的民族文化特色，并能突出屯堡的文化特色。实现地域与时代的精妙融合，如图12。此外，还有南锣鼓巷。南锣鼓巷是北京具有代表性、保存完好的历史文化街区。在北京的这个地区有许多古居，该区域的形象设计或多或少体现了地域风格，如牌匾的材质，具有北京特色的边框图案。南锣鼓巷的建筑采用了传统的屋顶风格，街区的文化风格无疑是显而易见的，如图3。
图1 贵州屯堡标志 图 2 屯堡导视设计
图3 南锣鼓巷
2.国外研究现状
旅游业已成为国内外最具活力的产业之一。同时，由于对视觉识别系统的重视程度不同，旅游景点的形象设计也参差不齐。相对而言，国外一些风景名胜区的视觉形象设计要优于国内风景名胜区。科罗拉多州立大学的教授写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的论文。这篇论文具有开创性得是旅游地形象设计开发。论文中指出旅游地是纯粹主观的概念，在旅游形象设计决策过程中起决定作用的是人们对其非居住地所持有的印象。
在国外较为注重对旅游的历史文化发展的保护，将自然生态环境与历史文化结合，并且完善市政配套设施服务，营造出良好的生活氛围。例如波托菲诺小镇，在旅游视觉形象上具有典型的地中海风格，小镇充满平和、朴实、宁静、浪温、高雅的生活情调。每个房子都有一个观海的平台，连续的拱形走廊将观景空间有规则地进行分开。这些精致建筑的墙壁布满了橙色、黄色和其他典型的地中海颜色。波托菲诺小镇注重历史传承和文脉沿续，采用围合式的建筑群落，以小镇广场为中心，建立公共的、开放式的活动空间与建立人性化尺度的街道。在公共空间上，波托菲诺小镇圣玛利亚教堂是小镇的标志建筑物，圣玛利亚教堂有具有特色地陶瓷穹顶。海水浴场旁边，开放的海滩直接延伸到建筑物的边缘，没有任何边界。从整体空间到具体细节，在波托菲诺小镇的旅游视觉形象将地中海地域特色体现得淋漓尽致，如图4。
图4 波托菲诺小镇
二、 百花洲旅游品牌视觉形象设计调研
（一）品牌自身的调研与分析
1.百花洲现状分析
百花洲当前在视觉形象推广与宣传力度上并不十分突出，并且在相关视觉设计上缺乏一定的系统性与时代性。主要问题有整体形象不统一，标志设计不符合时代标准，视觉单一化，本土化特色不明显等，而且百花洲之前的旅游品牌不足于深入人心，没有很好的达到品牌效应。
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