东林食品包装设计说明【字数：7192】
摘 要在市场经济飞速发展的今天，一个优秀的包装设计成为产品策划、宣传、树立企业形象的重要环节，也是品牌核心竞争力的重要支撑点。随着近年来坚果果干类休闲零食品的兴起，我特意选择以东林坚果品牌为例，对其进行一系列的包装设计。 在本次系列包装设计中，以“东林”品牌为主体，通过为坚果和果干两种类型的食品进行包装设计，并结合产品自身的特点突出色彩和包装的结构创意，最终使得包装设计具有一定的视觉审美效果、并同时具有保护易损害的商品，方便坚果果干类食品的储存和携带的实用性。 让东林品牌能够快速被大众喜爱和认，可以使得东林企业形象、品牌知名度等得到提升，并起到广告宣传的作用。
目 录
第一章 包装设计的重要性 1
第二章 东林食品包装设计的意图...........................................................2
2.1 东林食品包装设计的背景 2
2.2 东林食品包装设计的目的 2
第三章 东林食品包装设计的理念及创意方法 4
3.1 东林食品包装设计的构思 4
3.2 东林食品包装设计的表现方式 5
第四章 总结 20
结束语.........................................................................................................22
致谢 22
参考文献 23
包装设计的重要性
在当今的市场经济条件下，广告可以说是成为营销最重要的一步，但是当市场发展到一定程度的时候，产品的包装设计可以说是为产品、品牌推波助澜的关键因素。
目前市场上有很多产品的包装设计都是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，但是产品包装的设计不仅仅是为了美观，更重要的是要将将产品销售出去。了解过一些国外的包装设计，尤其是日本，他们的设计风格大多以简约独特为主，有一部分人就依葫芦画瓢，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。一个好的产 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
品包装设计还是需要从产品的定位出发，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。包装的设计不仅要美，还要从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，
因此一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，同时影响企业的发展；并且好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会使产品和企业文化同时得到进一步的提升。
东林食品包装设计的意图
2.1东林食品包装设计的背景
随着近年来我国食品业总产值的不断增加，同时休闲食品也在以较高的速度不断增长，到2020年中国将成为全球休闲食品最大的消费国家。
坚果和果干类休闲食品作为我国传统的营养型休闲食品较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。此次毕业设计选择“东林”牌作为设计对象是因为随着近年来“三只松鼠”“良品铺子”等新兴零食品牌的出现，他们通过强烈的广告效应迅速占领了市场份额。目前，东林品牌作为在国内第一批登上国际国内航班的高品质坚果食品它的推广速度相当缓慢，由于同类知名产品的存在，市场竞争十分激烈，使之市场占有份额相当的少，造成东林品牌逐渐被淹没。坚果果干类休闲食品对于以年轻人、儿童为主的产品，他们具备有一定的购买力，注重食品的安全问题，看重食品包装的特色。包装既可以保护商品免受损伤，又可以代表产品及相关品牌，以吸引目标消费群体。Packaging is usually the first contact with the consumer and the brand, so that it can attract consumers attention from the beginning, and can quickly display the product.所以东林包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类食品，形成自己的品牌优势。东林秉承“自然健康”的品牌核心理念，一贯坚持专业品质坚果的发展路线，很值得被推上大市场。相信未来他的市场前景是非常广阔的。
2.2东林食品包装设计的目的
一个完整的包装设计基本包括产品品名、注册商标、商品图形、包装材料、包装结构包装色彩等六大要素并具有目标性、系统性、创造性等特点。以满足消费者的消费心理。所以此次毕业设计是为东林品牌的各种坚果产品和其他水果干类零食做包装，将要展示东林自然健康的特色，做出个性的品牌包装，提高品牌的知名度。并能更好的保护易损害的商品，方便坚果果干类食品的储存和携带。
通过此次课题的操作，大体了解坚果、果干类食品包装设计的现状以及市场
需求情况，通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。考核自己对于专业知识的实践动手操作能力，以及在制作过程
中遇到问题解决问题的能力，及能够运用专业知识来解决问题的能力，通过包装的设计传达东林牌坚果、果干类自然健康的特点。突出的品牌包装图案和色彩设计能为产品做到进一步美化的效果，促进销售量的增加，提高东林品牌的知名度。
希望传达东林品牌的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。望通过包装的图文说明，激发消费者的购买欲望。让东林品牌能够快速被大众喜爱和认可，提升自我品牌的知名度，起到广告宣传的作用。
第三章 东林食品包装设计的理念及创意方法
3.1东林食品包装设计的构思
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费过程中，发挥着重要的作用。包装也是产品，部分包装因为特殊的销售策略，将包装设计后续功能设计产品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的说后服务。我觉得成功的包装设计必须具备三个要素，外形要素、构图要素、材料要素。本次包装设计的思路也主要从这三个要素来构思。
1、外形要素
本次包装设计是坚果和果干两种类型的食品的包装，综合面前市场上此类食品的包装大多采用单一的纸膜压缩包装，通常也只是有一层包装，最多内包装外再加一层塑料纸袋外包装，结构显得简单。我在考虑包装设计的外形要素时，尽量将包装设计的形式美和产品自身功能的特点结合起来，以求得完美统一的设计形象，本次的包装设计思路主要是突破以往的坚果包装结构，设计出一系列造型比较新颖独，突破原有包装外形的局限性，此次系列包装主要分为九种形态不一包装外形，除了保留比较传统的圆柱形和方形以外，还增加了四棱锥体（如图31）、六棱柱体（如图32）、半圆体（如图33）和其他及因不同切割构成的不规则体形态包装，人们都是视觉动物，一个美观的包装外形会对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，能给消费者留下深刻的印刷。因此本次设计的包装外形是的主要创意点之一。
目 录
第一章 包装设计的重要性 1
第二章 东林食品包装设计的意图...........................................................2
2.1 东林食品包装设计的背景 2
2.2 东林食品包装设计的目的 2
第三章 东林食品包装设计的理念及创意方法 4
3.1 东林食品包装设计的构思 4
3.2 东林食品包装设计的表现方式 5
第四章 总结 20
结束语.........................................................................................................22
致谢 22
参考文献 23
包装设计的重要性
在当今的市场经济条件下，广告可以说是成为营销最重要的一步，但是当市场发展到一定程度的时候，产品的包装设计可以说是为产品、品牌推波助澜的关键因素。
目前市场上有很多产品的包装设计都是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，但是产品包装的设计不仅仅是为了美观，更重要的是要将将产品销售出去。了解过一些国外的包装设计，尤其是日本，他们的设计风格大多以简约独特为主，有一部分人就依葫芦画瓢，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。一个好的产 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
品包装设计还是需要从产品的定位出发，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。包装的设计不仅要美，还要从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，
因此一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，同时影响企业的发展；并且好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会使产品和企业文化同时得到进一步的提升。
东林食品包装设计的意图
2.1东林食品包装设计的背景
随着近年来我国食品业总产值的不断增加，同时休闲食品也在以较高的速度不断增长，到2020年中国将成为全球休闲食品最大的消费国家。
坚果和果干类休闲食品作为我国传统的营养型休闲食品较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。此次毕业设计选择“东林”牌作为设计对象是因为随着近年来“三只松鼠”“良品铺子”等新兴零食品牌的出现，他们通过强烈的广告效应迅速占领了市场份额。目前，东林品牌作为在国内第一批登上国际国内航班的高品质坚果食品它的推广速度相当缓慢，由于同类知名产品的存在，市场竞争十分激烈，使之市场占有份额相当的少，造成东林品牌逐渐被淹没。坚果果干类休闲食品对于以年轻人、儿童为主的产品，他们具备有一定的购买力，注重食品的安全问题，看重食品包装的特色。包装既可以保护商品免受损伤，又可以代表产品及相关品牌，以吸引目标消费群体。Packaging is usually the first contact with the consumer and the brand, so that it can attract consumers attention from the beginning, and can quickly display the product.所以东林包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类食品，形成自己的品牌优势。东林秉承“自然健康”的品牌核心理念，一贯坚持专业品质坚果的发展路线，很值得被推上大市场。相信未来他的市场前景是非常广阔的。
2.2东林食品包装设计的目的
一个完整的包装设计基本包括产品品名、注册商标、商品图形、包装材料、包装结构包装色彩等六大要素并具有目标性、系统性、创造性等特点。以满足消费者的消费心理。所以此次毕业设计是为东林品牌的各种坚果产品和其他水果干类零食做包装，将要展示东林自然健康的特色，做出个性的品牌包装，提高品牌的知名度。并能更好的保护易损害的商品，方便坚果果干类食品的储存和携带。
通过此次课题的操作，大体了解坚果、果干类食品包装设计的现状以及市场
需求情况，通过对几个品牌不同包装的比较来提高对包装设计的认知，增强自身的包装设计能力。考核自己对于专业知识的实践动手操作能力，以及在制作过程
中遇到问题解决问题的能力，及能够运用专业知识来解决问题的能力，通过包装的设计传达东林牌坚果、果干类自然健康的特点。突出的品牌包装图案和色彩设计能为产品做到进一步美化的效果，促进销售量的增加，提高东林品牌的知名度。
希望传达东林品牌的文化品位，给人以愉悦的感受，创造附加值。望通过包装的图文说明，激发消费者的购买欲望。让东林品牌能够快速被大众喜爱和认可，提升自我品牌的知名度，起到广告宣传的作用。
第三章 东林食品包装设计的理念及创意方法
3.1东林食品包装设计的构思
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费过程中，发挥着重要的作用。包装也是产品，部分包装因为特殊的销售策略，将包装设计后续功能设计产品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的说后服务。我觉得成功的包装设计必须具备三个要素，外形要素、构图要素、材料要素。本次包装设计的思路也主要从这三个要素来构思。
1、外形要素
本次包装设计是坚果和果干两种类型的食品的包装，综合面前市场上此类食品的包装大多采用单一的纸膜压缩包装，通常也只是有一层包装，最多内包装外再加一层塑料纸袋外包装，结构显得简单。我在考虑包装设计的外形要素时，尽量将包装设计的形式美和产品自身功能的特点结合起来，以求得完美统一的设计形象，本次的包装设计思路主要是突破以往的坚果包装结构，设计出一系列造型比较新颖独，突破原有包装外形的局限性，此次系列包装主要分为九种形态不一包装外形，除了保留比较传统的圆柱形和方形以外，还增加了四棱锥体（如图31）、六棱柱体（如图32）、半圆体（如图33）和其他及因不同切割构成的不规则体形态包装，人们都是视觉动物，一个美观的包装外形会对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，能给消费者留下深刻的印刷。因此本次设计的包装外形是的主要创意点之一。
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