肆季茗饮品牌视觉形象设计(附件)
摘 要济南是一个历史悠久、文化深厚的城市，济南的人文特色与自然风光使济南形成了独有的文化特征。近年来，随着社会的发展和时代的进步，济南越来越多的传统文化正在被现代年轻人所遗忘，很多的优秀文化不能被继续传承下去。使济南在众多城市中的优势不再明显。目前，茶饮作为一种休闲小憩的饮品，受到了广大年轻人的喜爱，非常符合现代年轻人的心理特点。随着茶饮市场的不断发展，市场上各类茶饮品牌也是多种多样。奶茶的制作离不开甘冽的泉水，素有泉城之称的济南为奶茶的制作奠定了良好的基础，将奶茶与泉城济南相结合，借助肆季茗饮品牌让更多的现代年轻人了解济南的文化与特色。济南肆季茗饮品牌视觉形象设计就是针对现在的年轻人进行设计的一款茶饮品牌，意在通过肆季茗饮的品牌让越来越多的现代年轻人了解济南文化以及悠久的历史，以此来宣传和发展济南的优秀文化。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一）国外茶饮品牌研究现状 2
（二）国内茶饮品牌研究现状 2
三、设计命题的确定及释义 3
四、设计方案的实施与制作
（一） 标志设计 3
（二） 插画设计 3
（三） 品牌包装设计 5
（四） 名片菜单设计 6
（五）其他衍生品设计...............................................7
结论 10
参考文献 11
致谢 12 一、前言
研究背景
现如今，城市的发展受到了社会的广泛关注，城市发展与居民生活息息相关。在城市全面发展的过程中，我们往往会通过城市所拥有的独特优势为突破口，达到提升城市形象以及提高城市竞争力的效果，从而带动城市的全面发展。济南作为一个具有悠久历史文化的城市，城市的历史文化与民风民俗都形成了济南特有的文化。
随着茶饮行业市场不断的发展，茶饮品牌也正在发生新的变化，奶茶店的产品也在逐渐的变化着，各种各样的奶茶和饮品不断出现，吸引着现代年轻人的眼球。济南作为泉城为奶茶饮品的制作提供了原材料，通过年轻人喜爱的奶茶饮品，向 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现代年轻人宣传济南传统的文化与自然人文文化，让更多的人了解济南的文化特色。
基于济南现在的发展现状，我以“肆季茗饮”为品牌的名称，济南肆季茗饮品牌视觉形象设计就是针对现在的年轻人进行设计的一款茶饮品牌，意在通过肆季茗饮的品牌让越来越多的现代年轻人了解和知道济南的文化，以及自然人文特色，以此来宣传和发展济南。茶饮总共分为春夏秋冬四个系列，四个系列对应济南的四个自然人文景观，以此来宣传济南和提升济南的品牌形象。
研究目的和意义
随着济南的发展，传承与发扬济南传统的历史文化，将其进行系统化的视觉设计是一件非常有意义的事情。济南拥有丰厚的历史文化资源，如今的城市旅游资源也是丰富多彩，济南不仅储纳了泉水的灵气，济南的一些老街道也是别有一番滋味。济南老街的布局大多是根据泉水的流向分布的，虽然显得有些随意散乱，但是也多了份蜿蜒的灵动。像芙蓉街、趵突泉、千佛山等景点都蕴含着济南丰富的历史故事。
本次“肆季茗饮”品牌形象的设计是想通过对济南城市特色文化的调研与归纳，结合建筑图形来表现，设计出符合济南地方特色的形象，打造具有济南文化的茶饮品牌。让更多的人能多方面的了解济南的特色，达到促进宣传的作用。通过所学知识设计出能代表城市特色文化以及风土人情相结合的视觉图形，使历史文化与现代设计合二为一，再将设计出的视觉符号通过茶饮进行有效的推广，使其更具吸引力。
二、设计调研
国外饮品品牌牌研究现状
星巴克是美国的一家连锁咖啡公司，在 1971年成立，是全球有名的咖啡品牌连锁店，总部坐落在美国华盛顿西雅图市。星巴克的VI设计整个标志选用绿色为唯一主色调，绿色代表了星巴克咖啡的优秀烹煮传统以及咖啡带给我们视觉、嗅觉、味觉上的醇美享受，标志图案来自于一幅16世纪一本古老海事书籍中的双尾美人鱼图案。整个造型线条流动，简洁而不失高雅。
在星巴克里的每一个设计都会吸引到你，灵动简洁的菜单、海报、包装、餐具等物品的设计，简洁而不失个性的圆形标志灵活地在各种方向与线条中游离，在不同的平面上跳跃着不同的乐章，最大程度地将构成的乐趣与可视化的视觉对象相结合;与标志一道的视觉符号散落在版面设计中，抽象与具象的形态充满了亲和力将我们之间的距离拉近了。星巴克品牌所有的包装设计是联系产品、形象、销售的重要纽带，毫不夸张地说星巴克在包装设计方面绝对算是较为人先的了。通过对星巴克设计的分析和理解,肆季茗饮品牌设计中风格也是比较简洁的，也应该运用抽象与具象相结合，使其增加品牌的视觉识别性。如图1星巴克标志设计及咖啡杯包装设计,图2海报设计。
图1 星巴克标志设计
国内饮品品牌研究现状
在我国茶饮类的品牌形象设计中，农夫山泉算得上国内茶饮行业中比较领先的了。此前，农夫山泉的茶饮料和奶茶饮料的包装都曾获得过国际包装设计奖项的饮料类别奖。
农夫山泉品牌邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们设计了一系列的动物幻想包装，这些包装设计插画是根据长白山露水河国家森林公园的季节变化进行设计的。分别都展现出长白山在一年四季当中不同的景象，整体插画设计充满自然风情与童真的乐趣。每个插图同一风格做，洋溢着浓郁的色彩，体现了每个季节的心情。
红色标志的色调相搭配，设计简洁大方。插画设计包装设计使农夫山泉超出平均矿泉水瓶的设计感觉，把简单的产品变得灵活 生动和富有想象力。通过对农夫山泉的标志和系列插画设计的分析得出，即使是简单的设计也应该灵活生动，在设计中要采用醒目的颜色与活泼有趣的图形相结合，吸引消费者的注意力，增强视觉识别性。如图3农夫山泉标志，图4系列插画设计。
三、设计命题的确定及释义
通过前期的考察调研发现，肆季茗饮品牌形象设计，不仅要注重外在形式的视觉美感，更要注重品牌内涵与品牌文化的传达。所以品牌形象的设计必需要具有自己独特视觉魅力以及文化内涵。
济南肆季茗饮茶饮店，是一家具有品牌特色的茶饮店，肆季茗饮的命名原由为肆季即四季，每个季节各有特点，各有特色；茗即是茶的意思。肆季茗饮，肆个季节对应四个系列的茶饮，每个系列的茶饮对应每个季节的特点。肆季茗饮带你寻找济南肆季的味道，趣味横生。比如炎热的夏天来一杯冰饮，帮你拂去夏日的焦躁，冬日一杯热饮帮你驱赶冬日的寒冷，藉由对济南传统文化的理解，探寻的不仅是味道，也是对简约时尚品质生活的向往。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一）国外茶饮品牌研究现状 2
（二）国内茶饮品牌研究现状 2
三、设计命题的确定及释义 3
四、设计方案的实施与制作
（一） 标志设计 3
（二） 插画设计 3
（三） 品牌包装设计 5
（四） 名片菜单设计 6
（五）其他衍生品设计...............................................7
结论 10
参考文献 11
致谢 12 一、前言
研究背景
现如今，城市的发展受到了社会的广泛关注，城市发展与居民生活息息相关。在城市全面发展的过程中，我们往往会通过城市所拥有的独特优势为突破口，达到提升城市形象以及提高城市竞争力的效果，从而带动城市的全面发展。济南作为一个具有悠久历史文化的城市，城市的历史文化与民风民俗都形成了济南特有的文化。
随着茶饮行业市场不断的发展，茶饮品牌也正在发生新的变化，奶茶店的产品也在逐渐的变化着，各种各样的奶茶和饮品不断出现，吸引着现代年轻人的眼球。济南作为泉城为奶茶饮品的制作提供了原材料，通过年轻人喜爱的奶茶饮品，向 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现代年轻人宣传济南传统的文化与自然人文文化，让更多的人了解济南的文化特色。
基于济南现在的发展现状，我以“肆季茗饮”为品牌的名称，济南肆季茗饮品牌视觉形象设计就是针对现在的年轻人进行设计的一款茶饮品牌，意在通过肆季茗饮的品牌让越来越多的现代年轻人了解和知道济南的文化，以及自然人文特色，以此来宣传和发展济南。茶饮总共分为春夏秋冬四个系列，四个系列对应济南的四个自然人文景观，以此来宣传济南和提升济南的品牌形象。
研究目的和意义
随着济南的发展，传承与发扬济南传统的历史文化，将其进行系统化的视觉设计是一件非常有意义的事情。济南拥有丰厚的历史文化资源，如今的城市旅游资源也是丰富多彩，济南不仅储纳了泉水的灵气，济南的一些老街道也是别有一番滋味。济南老街的布局大多是根据泉水的流向分布的，虽然显得有些随意散乱，但是也多了份蜿蜒的灵动。像芙蓉街、趵突泉、千佛山等景点都蕴含着济南丰富的历史故事。
本次“肆季茗饮”品牌形象的设计是想通过对济南城市特色文化的调研与归纳，结合建筑图形来表现，设计出符合济南地方特色的形象，打造具有济南文化的茶饮品牌。让更多的人能多方面的了解济南的特色，达到促进宣传的作用。通过所学知识设计出能代表城市特色文化以及风土人情相结合的视觉图形，使历史文化与现代设计合二为一，再将设计出的视觉符号通过茶饮进行有效的推广，使其更具吸引力。
二、设计调研
国外饮品品牌牌研究现状
星巴克是美国的一家连锁咖啡公司，在 1971年成立，是全球有名的咖啡品牌连锁店，总部坐落在美国华盛顿西雅图市。星巴克的VI设计整个标志选用绿色为唯一主色调，绿色代表了星巴克咖啡的优秀烹煮传统以及咖啡带给我们视觉、嗅觉、味觉上的醇美享受，标志图案来自于一幅16世纪一本古老海事书籍中的双尾美人鱼图案。整个造型线条流动，简洁而不失高雅。
在星巴克里的每一个设计都会吸引到你，灵动简洁的菜单、海报、包装、餐具等物品的设计，简洁而不失个性的圆形标志灵活地在各种方向与线条中游离，在不同的平面上跳跃着不同的乐章，最大程度地将构成的乐趣与可视化的视觉对象相结合;与标志一道的视觉符号散落在版面设计中，抽象与具象的形态充满了亲和力将我们之间的距离拉近了。星巴克品牌所有的包装设计是联系产品、形象、销售的重要纽带，毫不夸张地说星巴克在包装设计方面绝对算是较为人先的了。通过对星巴克设计的分析和理解,肆季茗饮品牌设计中风格也是比较简洁的，也应该运用抽象与具象相结合，使其增加品牌的视觉识别性。如图1星巴克标志设计及咖啡杯包装设计,图2海报设计。
图1 星巴克标志设计
国内饮品品牌研究现状
在我国茶饮类的品牌形象设计中，农夫山泉算得上国内茶饮行业中比较领先的了。此前，农夫山泉的茶饮料和奶茶饮料的包装都曾获得过国际包装设计奖项的饮料类别奖。
农夫山泉品牌邀请了Horse的Brett Ryder插画设计师为他们设计了一系列的动物幻想包装，这些包装设计插画是根据长白山露水河国家森林公园的季节变化进行设计的。分别都展现出长白山在一年四季当中不同的景象，整体插画设计充满自然风情与童真的乐趣。每个插图同一风格做，洋溢着浓郁的色彩，体现了每个季节的心情。
红色标志的色调相搭配，设计简洁大方。插画设计包装设计使农夫山泉超出平均矿泉水瓶的设计感觉，把简单的产品变得灵活 生动和富有想象力。通过对农夫山泉的标志和系列插画设计的分析得出，即使是简单的设计也应该灵活生动，在设计中要采用醒目的颜色与活泼有趣的图形相结合，吸引消费者的注意力，增强视觉识别性。如图3农夫山泉标志，图4系列插画设计。
三、设计命题的确定及释义
通过前期的考察调研发现，肆季茗饮品牌形象设计，不仅要注重外在形式的视觉美感，更要注重品牌内涵与品牌文化的传达。所以品牌形象的设计必需要具有自己独特视觉魅力以及文化内涵。
济南肆季茗饮茶饮店，是一家具有品牌特色的茶饮店，肆季茗饮的命名原由为肆季即四季，每个季节各有特点，各有特色；茗即是茶的意思。肆季茗饮，肆个季节对应四个系列的茶饮，每个系列的茶饮对应每个季节的特点。肆季茗饮带你寻找济南肆季的味道，趣味横生。比如炎热的夏天来一杯冰饮，帮你拂去夏日的焦躁，冬日一杯热饮帮你驱赶冬日的寒冷，藉由对济南传统文化的理解，探寻的不仅是味道，也是对简约时尚品质生活的向往。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/230.html
