生龙活虾vi创意解析设计说明【字数：6966】
摘 要 随着现代经济发展趋势的越来越好，对于现在走在前端的时尚优秀企业来说，企业视觉识别系统设计有着举足轻重的地位。一份好的视觉识别系统设计可以让消费者更好的深入了解一个企业，留下深刻的印象，它代表着一个企业的思想和经营理念。企业通过VI设计，可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。我选择以盱眙龙虾为例，对其进行vi设计，以此来说明企业发展过程中需要有统一的视觉形象，并努力争取以轻松有趣的方式进行表达。这篇文章主要通过对盱眙龙虾（生龙活虾）的视觉设计表达我对盱眙龙虾的看法和想法。 本次视觉识别系统设计，以盱眙龙虾（生龙活虾）为主体，以它的基础要素系统设计部分为设计依据，进行拓展与延伸，对盱眙龙虾进行推广，以此提高盱眙龙虾的知名度起到宣传的效果，使得越来越多的人认识和了解到盱眙龙虾，最终在各种食物中做出选择。并且为盱眙龙虾制作出实用有趣的实体。
目 录
引 言 1
第一章 “生龙活虾”标志创意解析 2
1.1 “生龙活虾”的标志创意过程 2
1.2“生龙活虾”的标志设计自我评价 4
第二章 “生龙活虾”VI系统设计 5
2.1“生龙活虾”VI的基础部分制作 5
2.1.1生龙活虾的标准色彩 5
2.1.2生龙活虾的标志设计 5
2.1.3生龙活虾的标准字体 6
2.2生龙活虾VI设计的应用部分 6
2.2.1办公事务用品设计 6
2.2.2宣传类用品设计 7
2.2.3公关礼品设计 7
2.2.4职员服装设计 8
第三章 课题总结 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
引 言
我的这次毕业设计是以盱眙龙虾为主体的的vi设计。最初决定做盱眙龙虾vi手册是因为我本身非常喜欢吃小龙虾，我觉得口味选择多而且口感确实非常好。虽然我知道喜欢吃龙虾的很多，但是现实生活中仍旧有许多人不知道盛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
产龙虾的地方在哪，我希望通过我的努力和设计让更多的人认识和了解到盱眙龙虾，提高其品牌知名度。随着时间的不断发展，人们并不缺少美食的陪伴，也正是因为美食种类的多样化，对美食的挑剔也越来越多，这正是盱眙龙虾崭露头角的好机会。人们去盱眙吃正宗龙虾的同时也可以欣赏盱眙的好风光。当今社会，我们对生活质量和生活方式的要求越来越多，因此在设计盱眙（生龙活虾）时除了贴近生活之外还要着重表达思想和精神层面所想要表达的东西，有了思想才有灵魂才有源源不断发展下去的动力。
随着我国与各个国家之间在文化与艺术方面的交流越来越多，我们已经开始走入了一个新时代。我们必须在原有的设计基础上进行不断的提高，这是一个创新的时代，充满了奇思妙想，任何一个产品都要有他独特的构思和气质，这就需要我们不断的发现并通过自己的方式表达出来。企业的Vi设计可以表现出企业的经营理念，是企业更加形象化，而现在对于任何一个企业来说，没有企业vi设计形象系统就无法深入人心，品牌忠诚度就更无从说起了。一个优秀的企业vi形象设计系统可以提高品牌形象促进品牌发展。
第一章 “生龙活虾”标志创意解析
1.1 “生龙活虾”的标志创意过程
如今，随着各种美食的不断涌现，人们对吃的也越发挑剔，无论是品牌形象还是口味、价格等，所以我的毕业设计作品将利用vi设计，围绕盱眙龙虾的特色(麻、辣、香、鲜)对盱眙龙虾进行新的品牌设计。通过全新的标识设计把人们在几秒钟之内吸引住，从而促进购买。盱眙龙虾是江苏省淮安市盱眙县的一大特色，其味道独特，具有麻、辣、鲜、香的特点，作为一种大众化、平民化的食品，余香不绝，回味无穷，屡食不厌，因而有相当强的市场占有率，深受广大食客的青睐。盱眙龙虾的烹制方式是其成名的关键，由几十种中草药组成的十三香构成其独一无二的配料；另外盱眙大小餐馆在将龙虾上桌时不是用的碗、碟之类的餐具，而是用的面盆、脸盆等。
首先在为盱眙龙虾做vi设计时，就一直想着该取一个什么样的名字。很多人都知道盱眙龙虾，可真正到了盱眙很多消费者却不知道应该选择哪一家店。现有的一些店名有“阿兵龙虾”、“满江红龙虾馆”、“四海龙虾馆”等等。在我看来，一个好的龙虾店必然有一个让人耳目一新的名字，而且现在人们都追求绿色新鲜，而盱眙龙虾一向是以新鲜著称，所以我在取名时尽量与之靠拢，一开始我想的是“洪泽湖龙虾”。众所周知，洪泽湖是养育龙虾的绝佳之地，这里水质清澈，龙虾肥美，但是我再三思量之后觉得“洪泽湖龙虾”之名似乎不够创新。最后我决定取名为“生龙活虾”，即表明了龙虾新鲜充满生命力，而且名字也比较创新吸引人。
在网上搜集了很多关于盱眙龙虾品牌logo，如下图11。他们几乎都是以龙虾的实体图案作为宣传，除了在用色和龙虾摆放上的不同，这样的概念和创意几乎如出一辙。他们的重点是放在字体上，并没有着重去表现龙虾，颜色上面太过于亮眼不够精致，在下图中，动画版的龙虾若是不仔细看几乎不能辨别是指龙虾。但他们的设计也有可取之处，他们的颜色配合了龙虾的颜色，与之相呼应。
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图11
根据以上的调查，我确定了盱眙龙虾的风格，我所想表现的是一种简约的印象，因此在设计logo时我想主要用黑、白、红就已足够。龙虾的形象我将以动画图片的方式表现出来，在其形状的要求上我追求简单易懂。如图12。首先启用盱眙龙虾这四个字作为宣传主体的名称，其次我做了一个卡通的龙虾形象与以往的龙虾logo不同，这个标志简单，在颜色上我选用红、白、黑这三个最基本的颜色，三个颜色相互呼应，制造出一种沉稳高端的形象，但是唯一美中不足的是龙虾的卡通形象不够逼真，并未与文字有机地结合，因此可能会有消费者但看这个标志的话并不能一眼认出这是个龙虾。
/
图12
于是，我又去网上看了一些龙虾店的标志，希望能获得一些灵感。但因为盱眙龙虾仅作为一种地方食品还没有逐渐成为一个流行趋势，网上能收集到的logo少之又少。这时我又想到了另一个办法，通过其他品牌的logo，取之精华。如图13。给我最大启发的就是图下，这个logo简洁明了却又处处体现精细，将整个足球用于最底层，上面勾勒出一个运动的人体，非常具有动感。而他在颜色的选取上也十分舒服，相辅相成。借鉴这样的作品，我也想让我的标志具有断层镂空的感觉。
目 录
引 言 1
第一章 “生龙活虾”标志创意解析 2
1.1 “生龙活虾”的标志创意过程 2
1.2“生龙活虾”的标志设计自我评价 4
第二章 “生龙活虾”VI系统设计 5
2.1“生龙活虾”VI的基础部分制作 5
2.1.1生龙活虾的标准色彩 5
2.1.2生龙活虾的标志设计 5
2.1.3生龙活虾的标准字体 6
2.2生龙活虾VI设计的应用部分 6
2.2.1办公事务用品设计 6
2.2.2宣传类用品设计 7
2.2.3公关礼品设计 7
2.2.4职员服装设计 8
第三章 课题总结 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
引 言
我的这次毕业设计是以盱眙龙虾为主体的的vi设计。最初决定做盱眙龙虾vi手册是因为我本身非常喜欢吃小龙虾，我觉得口味选择多而且口感确实非常好。虽然我知道喜欢吃龙虾的很多，但是现实生活中仍旧有许多人不知道盛 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
产龙虾的地方在哪，我希望通过我的努力和设计让更多的人认识和了解到盱眙龙虾，提高其品牌知名度。随着时间的不断发展，人们并不缺少美食的陪伴，也正是因为美食种类的多样化，对美食的挑剔也越来越多，这正是盱眙龙虾崭露头角的好机会。人们去盱眙吃正宗龙虾的同时也可以欣赏盱眙的好风光。当今社会，我们对生活质量和生活方式的要求越来越多，因此在设计盱眙（生龙活虾）时除了贴近生活之外还要着重表达思想和精神层面所想要表达的东西，有了思想才有灵魂才有源源不断发展下去的动力。
随着我国与各个国家之间在文化与艺术方面的交流越来越多，我们已经开始走入了一个新时代。我们必须在原有的设计基础上进行不断的提高，这是一个创新的时代，充满了奇思妙想，任何一个产品都要有他独特的构思和气质，这就需要我们不断的发现并通过自己的方式表达出来。企业的Vi设计可以表现出企业的经营理念，是企业更加形象化，而现在对于任何一个企业来说，没有企业vi设计形象系统就无法深入人心，品牌忠诚度就更无从说起了。一个优秀的企业vi形象设计系统可以提高品牌形象促进品牌发展。
第一章 “生龙活虾”标志创意解析
1.1 “生龙活虾”的标志创意过程
如今，随着各种美食的不断涌现，人们对吃的也越发挑剔，无论是品牌形象还是口味、价格等，所以我的毕业设计作品将利用vi设计，围绕盱眙龙虾的特色(麻、辣、香、鲜)对盱眙龙虾进行新的品牌设计。通过全新的标识设计把人们在几秒钟之内吸引住，从而促进购买。盱眙龙虾是江苏省淮安市盱眙县的一大特色，其味道独特，具有麻、辣、鲜、香的特点，作为一种大众化、平民化的食品，余香不绝，回味无穷，屡食不厌，因而有相当强的市场占有率，深受广大食客的青睐。盱眙龙虾的烹制方式是其成名的关键，由几十种中草药组成的十三香构成其独一无二的配料；另外盱眙大小餐馆在将龙虾上桌时不是用的碗、碟之类的餐具，而是用的面盆、脸盆等。
首先在为盱眙龙虾做vi设计时，就一直想着该取一个什么样的名字。很多人都知道盱眙龙虾，可真正到了盱眙很多消费者却不知道应该选择哪一家店。现有的一些店名有“阿兵龙虾”、“满江红龙虾馆”、“四海龙虾馆”等等。在我看来，一个好的龙虾店必然有一个让人耳目一新的名字，而且现在人们都追求绿色新鲜，而盱眙龙虾一向是以新鲜著称，所以我在取名时尽量与之靠拢，一开始我想的是“洪泽湖龙虾”。众所周知，洪泽湖是养育龙虾的绝佳之地，这里水质清澈，龙虾肥美，但是我再三思量之后觉得“洪泽湖龙虾”之名似乎不够创新。最后我决定取名为“生龙活虾”，即表明了龙虾新鲜充满生命力，而且名字也比较创新吸引人。
在网上搜集了很多关于盱眙龙虾品牌logo，如下图11。他们几乎都是以龙虾的实体图案作为宣传，除了在用色和龙虾摆放上的不同，这样的概念和创意几乎如出一辙。他们的重点是放在字体上，并没有着重去表现龙虾，颜色上面太过于亮眼不够精致，在下图中，动画版的龙虾若是不仔细看几乎不能辨别是指龙虾。但他们的设计也有可取之处，他们的颜色配合了龙虾的颜色，与之相呼应。
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图11
根据以上的调查，我确定了盱眙龙虾的风格，我所想表现的是一种简约的印象，因此在设计logo时我想主要用黑、白、红就已足够。龙虾的形象我将以动画图片的方式表现出来，在其形状的要求上我追求简单易懂。如图12。首先启用盱眙龙虾这四个字作为宣传主体的名称，其次我做了一个卡通的龙虾形象与以往的龙虾logo不同，这个标志简单，在颜色上我选用红、白、黑这三个最基本的颜色，三个颜色相互呼应，制造出一种沉稳高端的形象，但是唯一美中不足的是龙虾的卡通形象不够逼真，并未与文字有机地结合，因此可能会有消费者但看这个标志的话并不能一眼认出这是个龙虾。
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图12
于是，我又去网上看了一些龙虾店的标志，希望能获得一些灵感。但因为盱眙龙虾仅作为一种地方食品还没有逐渐成为一个流行趋势，网上能收集到的logo少之又少。这时我又想到了另一个办法，通过其他品牌的logo，取之精华。如图13。给我最大启发的就是图下，这个logo简洁明了却又处处体现精细，将整个足球用于最底层，上面勾勒出一个运动的人体，非常具有动感。而他在颜色的选取上也十分舒服，相辅相成。借鉴这样的作品，我也想让我的标志具有断层镂空的感觉。
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