唯它宠物用品品牌形象设计(附件)
摘 要随着时代的发展经济生活的进步，宠物逐渐成为人们生活中必不可少的伴侣，越来越多的人将饲养宠物发展为一种新兴的流行趋势，并将宠物作为一种情感依托，甚至成为终生伴侣。宠物的地位在人们生活中逐渐上升，宠物用品在市场上的销售份额逐渐增加，竞争也越来越激烈。商家为了吸引到更多的消费者，会把更多的精力投入到宠物用品品牌形象的设计上去，从而使自身的品牌形象受到关注。趣味性、实用性、多功能的宠物用品，会更好的吸引人们的注意，也更能直观的传递品牌信息。经调研现在国内外的宠物用品品牌形象设计的存在着一些不足缺乏趣味性和良好的用户体验,包装设计上存在着单一性，大多数以宠物图片为主单一的版式设计。所以我以“唯它”宠物用品品牌形象为主题，力图解决当前的宠物用品品牌形象设计出现的一些问题，希望能够更好的突出品牌视觉形象的特征。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 2
（三） 研究目的和意义 3
二、 “唯它”宠物用品品牌形象设计的理念分析 4
（一） “唯它”宠物用品品牌形象设计命题释义 4
（二） “唯它”宠物用品品牌形象设计的色彩分析 4
（三） “唯它”宠物用品品牌形象设计造型的选择 4
三、 创造实践过程 5
（一） 标志设计的创作及辅助图形设计 5
（二） 宣传设计（宣传折页、海报等） 7
（三） 包装设计及衍生品制作形成 8
（四） 作品完成及展示的效果 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
选题依据
随着时代的发展经济生活的进步，近几年内养宠物成为了一种新的潮流形式，越来越多的年轻人将宠物作为自己新的伴侣。巨大的社会压力，许多人们的情绪无法得到宣泄，宠物慢慢变为人们倾诉情感以及秘密的对象。久而久之，宠物也变成和家人一样的存在，所以人们会更加的注重宠物的生活品质，与此同时宠物用品行业得到飞速的发展，宠物用品在市场上的销售份额逐渐增加，竞争也越来越激烈。商家为了吸引到更多的消费者，会把更多的精力投入到宠物用品品牌形象的设计上去，从而使自身的品牌形象受到 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
关注。
宠物用品是服务特殊群体的用品，其特点在强调安全性、实用性的同时也应注重趣味性和创新性。经调研，当前的宠物用品品牌形象设计依然存在着不足：缺乏趣味性和良好的用户体验,包装设计上存在着单一性，大多数以宠物图片为主单一的版式设计。基于此各项问题，我从这个角度出发，以“唯它”宠物用品品牌形象设计为题，以实用性、趣味性和用户体验为原则，对宠物用品品牌形象进行设计研究。
国内外研究现状
1.国外研究现状
国外宠物产业萌芽于100200年前，通过近十年的时间渐渐在国内占据市场主体，发展势头猛速度快，呈现了多元化的发展趋势。国外宠物用品品牌形象设计特点为绿色环保、可回收、节约资源、设计与品牌理念文化内含相结合，并融入了商品属性，在颜色、图形、材料文字的编排中追求有趣，简洁、大方的设计理念，深入消费者内心需求。如：瑞士宠物用品品牌“普瑞纳”，美国宠物用品品牌“伟嘉”，这为我们提供了丰富的经验。目前市场的品牌种类繁多，其中极具代表性的“伟嘉”，产品形象直入主题，简洁明了，消费者一眼就可以确定所需要的用品，标志与主题简洁大方，比较注重产品的统一性。（图1）
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图1
再如美国宠物用品品牌“wellness”，该设计突出了趣味健康的主题，色彩的运用大胆奔放，有很强的视觉冲击感，符合当代审美发展要求。（图2）
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图2
2.国内研究现状
随着国产品牌的崛起和宠物用品的行业化，宠物用品近几年发展迅速，并逐渐向国际化趋势靠近。以“麦富迪”为例，充分吸取了国外品牌形象上的简洁大方的风格，以具有中国特色的标志性食物以及宠物为主题，在宣传海报上采用了较有趣味性的风格来展示了各种产品。（图3）
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图3
“比瑞吉”品牌其标志及设计风格符合了北欧的理念，推翻了以往以宠物为主体的风格，该品牌突出了健康长寿以及远离污染及工业添加的主旨。（图4）
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图4
研究目的及意义
本设计我以“唯它”宠物用品品牌形象为主题，从宠物用品品牌的体验性与趣味性出发，通过对品牌视觉形象的色彩、文字、包装结构等进行创新设计，包装的整体风格力图打破单纯以宠物图片为主体的设计风格及思路，通过对宠物用品品牌形象的整体系列设计，探讨趣味性在宠物用品中的应用，提高宠物用品附加值，更直观表现包装设计交互的传达性，促进宠物用品品牌形象设计的发展，让其更加的符合消费者与时俱进的审美要求。
“唯它”宠物用品品牌形象设计的理念分析
“唯它”宠物用品品牌形象设计命题释义
宠物用品，是人类和宠物建立起一个共同生存关系所需要的物品，“唯它”顾名思义就是唯一的“它”，而这个“它”又是由一个特殊的群体组成，唯它就代表了“它”的重要程度。现在大多数的人们已经将宠物当成为自己家人一样的存在，是不可或缺的重要家庭角色。品牌形象是商品的生命力和价值的体现所在，一个品牌的品牌形象决定了这个品牌的设计风格及受众人群，唯它的英文为“vita”翻译为有生命力的有活力的，体现“它”的生命力有趣的品牌形象是本次设计的重心。“唯它”就是要将这种生命力以及品牌的趣味性带给消费者，从而吸引更多的消费者，达到推广品牌的目的。
“唯它”宠物用品品牌形象设计的色彩分析
标志将象征着生命力的橙色黄色与宠物本身的形象相融合，体现品牌的生命力与活力，更加贴合设计的主题。辅助图形的颜色根据具体特有搭配的品牌形象主体颜色进行变化，使包装设计不再单一，而且使产品本身的种类具有了一定的辨识度。宣传海报上采用鲜明的蓝色与橙色，使其能够更好的达到宣传的作用，能够更快的吸引消费者的眼球，提高了宣传的力度。一切色彩的搭配目的都是为了推广品牌形象，使其产品及其品牌形象更加的深入人心。
“唯它”宠物用品品牌形象设计造型的选择
众所周知当今养宠物成为新的一种潮流趋势，因为大部分的宠物依旧是以猫、狗这两大类别为主，所以在“唯它”宠物用品牌形象设计造型上我选择了以猫、狗为主要的品牌形象，标志的设计采用扁平化的风格，在钻石的几何形状上使猫狗的形象相互融合，让人们相信“唯它”带给宠物们的也是“钻石级”的用户体验。为了品牌形象的统一性，所有的造型上也都选用了扁平化，简单的几何型状的组合既可以展现猫和狗之间品种的差异性，也可以突出每一类宠物被大家所喜爱的特点，还可以简洁明了的突出品牌形象的主题，使其品牌形象更容易被消费者所认知，与此同时动物形象设计加入了类人化的表情，与包装相结合组成了具有一定趣味性的品牌形象，使用户在体验上也会有新的不同。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 国内外研究现状 2
（三） 研究目的和意义 3
二、 “唯它”宠物用品品牌形象设计的理念分析 4
（一） “唯它”宠物用品品牌形象设计命题释义 4
（二） “唯它”宠物用品品牌形象设计的色彩分析 4
（三） “唯它”宠物用品品牌形象设计造型的选择 4
三、 创造实践过程 5
（一） 标志设计的创作及辅助图形设计 5
（二） 宣传设计（宣传折页、海报等） 7
（三） 包装设计及衍生品制作形成 8
（四） 作品完成及展示的效果 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
选题依据
随着时代的发展经济生活的进步，近几年内养宠物成为了一种新的潮流形式，越来越多的年轻人将宠物作为自己新的伴侣。巨大的社会压力，许多人们的情绪无法得到宣泄，宠物慢慢变为人们倾诉情感以及秘密的对象。久而久之，宠物也变成和家人一样的存在，所以人们会更加的注重宠物的生活品质，与此同时宠物用品行业得到飞速的发展，宠物用品在市场上的销售份额逐渐增加，竞争也越来越激烈。商家为了吸引到更多的消费者，会把更多的精力投入到宠物用品品牌形象的设计上去，从而使自身的品牌形象受到 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
关注。
宠物用品是服务特殊群体的用品，其特点在强调安全性、实用性的同时也应注重趣味性和创新性。经调研，当前的宠物用品品牌形象设计依然存在着不足：缺乏趣味性和良好的用户体验,包装设计上存在着单一性，大多数以宠物图片为主单一的版式设计。基于此各项问题，我从这个角度出发，以“唯它”宠物用品品牌形象设计为题，以实用性、趣味性和用户体验为原则，对宠物用品品牌形象进行设计研究。
国内外研究现状
1.国外研究现状
国外宠物产业萌芽于100200年前，通过近十年的时间渐渐在国内占据市场主体，发展势头猛速度快，呈现了多元化的发展趋势。国外宠物用品品牌形象设计特点为绿色环保、可回收、节约资源、设计与品牌理念文化内含相结合，并融入了商品属性，在颜色、图形、材料文字的编排中追求有趣，简洁、大方的设计理念，深入消费者内心需求。如：瑞士宠物用品品牌“普瑞纳”，美国宠物用品品牌“伟嘉”，这为我们提供了丰富的经验。目前市场的品牌种类繁多，其中极具代表性的“伟嘉”，产品形象直入主题，简洁明了，消费者一眼就可以确定所需要的用品，标志与主题简洁大方，比较注重产品的统一性。（图1）
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图1
再如美国宠物用品品牌“wellness”，该设计突出了趣味健康的主题，色彩的运用大胆奔放，有很强的视觉冲击感，符合当代审美发展要求。（图2）
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2.国内研究现状
随着国产品牌的崛起和宠物用品的行业化，宠物用品近几年发展迅速，并逐渐向国际化趋势靠近。以“麦富迪”为例，充分吸取了国外品牌形象上的简洁大方的风格，以具有中国特色的标志性食物以及宠物为主题，在宣传海报上采用了较有趣味性的风格来展示了各种产品。（图3）
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图3
“比瑞吉”品牌其标志及设计风格符合了北欧的理念，推翻了以往以宠物为主体的风格，该品牌突出了健康长寿以及远离污染及工业添加的主旨。（图4）
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图4
研究目的及意义
本设计我以“唯它”宠物用品品牌形象为主题，从宠物用品品牌的体验性与趣味性出发，通过对品牌视觉形象的色彩、文字、包装结构等进行创新设计，包装的整体风格力图打破单纯以宠物图片为主体的设计风格及思路，通过对宠物用品品牌形象的整体系列设计，探讨趣味性在宠物用品中的应用，提高宠物用品附加值，更直观表现包装设计交互的传达性，促进宠物用品品牌形象设计的发展，让其更加的符合消费者与时俱进的审美要求。
“唯它”宠物用品品牌形象设计的理念分析
“唯它”宠物用品品牌形象设计命题释义
宠物用品，是人类和宠物建立起一个共同生存关系所需要的物品，“唯它”顾名思义就是唯一的“它”，而这个“它”又是由一个特殊的群体组成，唯它就代表了“它”的重要程度。现在大多数的人们已经将宠物当成为自己家人一样的存在，是不可或缺的重要家庭角色。品牌形象是商品的生命力和价值的体现所在，一个品牌的品牌形象决定了这个品牌的设计风格及受众人群，唯它的英文为“vita”翻译为有生命力的有活力的，体现“它”的生命力有趣的品牌形象是本次设计的重心。“唯它”就是要将这种生命力以及品牌的趣味性带给消费者，从而吸引更多的消费者，达到推广品牌的目的。
“唯它”宠物用品品牌形象设计的色彩分析
标志将象征着生命力的橙色黄色与宠物本身的形象相融合，体现品牌的生命力与活力，更加贴合设计的主题。辅助图形的颜色根据具体特有搭配的品牌形象主体颜色进行变化，使包装设计不再单一，而且使产品本身的种类具有了一定的辨识度。宣传海报上采用鲜明的蓝色与橙色，使其能够更好的达到宣传的作用，能够更快的吸引消费者的眼球，提高了宣传的力度。一切色彩的搭配目的都是为了推广品牌形象，使其产品及其品牌形象更加的深入人心。
“唯它”宠物用品品牌形象设计造型的选择
众所周知当今养宠物成为新的一种潮流趋势，因为大部分的宠物依旧是以猫、狗这两大类别为主，所以在“唯它”宠物用品牌形象设计造型上我选择了以猫、狗为主要的品牌形象，标志的设计采用扁平化的风格，在钻石的几何形状上使猫狗的形象相互融合，让人们相信“唯它”带给宠物们的也是“钻石级”的用户体验。为了品牌形象的统一性，所有的造型上也都选用了扁平化，简单的几何型状的组合既可以展现猫和狗之间品种的差异性，也可以突出每一类宠物被大家所喜爱的特点，还可以简洁明了的突出品牌形象的主题，使其品牌形象更容易被消费者所认知，与此同时动物形象设计加入了类人化的表情，与包装相结合组成了具有一定趣味性的品牌形象，使用户在体验上也会有新的不同。
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