百花洲旅游形象设计(附件)
摘 要随着城市的发展和进步，我国已经进入城市转型的新时期，保护历史文化、挖掘城市特色逐渐得到重视，近年来，历史文化老街作为一个城市的“文化地标”,在铭记历史弘扬传统文化方面有着得天独厚的优势，得到越来越多的关注。位于济南大明湖畔的历史文化老街——百花洲，以老济南文化的缩影吸引着各方的关注。百花洲始建于北宋熙宁五年，它北临大明湖、西依曲水亭街，南靠芙蓉街，地处济南文化商业旅游的重心位置。如今，根据济南市的规划，百花洲将打造以民俗文化为主体的特色旅游文化街区。本设计在百花洲悠久文化历史的基础上，结合现代设计表现手法，将百花洲的形象以现代的艺术表现方式绘制出来，让百花洲区分于周边的景区，将其老济南文化沉淀的特性展现出来，符合现代年轻人的审美，使其更易接受，加深人们对文化街区的了解，增加人们对传统文化的认识，增添中国人们和中华民族内心的自信和自豪。
目 录
一、前言 1
(一)选题依据 1
(二)研究现状 1
(三）研究目的和意义 1
二、设计调研 3
（一）国内的旅游形象设计分析 3
（二）国外的旅游形象设计分析 4
三、方案的实施与制作 6
（一）设计思路 6
（二）设计定位 6
（三）标志设计 7
（四）辅助图形设计 9
VI手册设计 9
衍生品设计 11
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
一、前言
(一)选题依据
近年来，历史文化老街作为一个城市的“文化地标”,得到越来越多的关注。位于济南大明湖畔的历史文化老街——百花洲，以老济南文化的缩影吸引着各方的关注。百花洲始建于北宋熙宁五年，它北临大明湖、西依曲水亭街，南靠芙蓉街，地处济南文化商业旅游的重心位置。如今，根据济南市的规划，百花洲将打造以民俗文化为主体的特色旅游文化街区。但是观其地理位置，并未有更大的优势，周边的大明湖、芙蓉街、曲水亭街都以各自的特色与较早的开发，早已名声远播，因此，百花洲若从中脱颖而出，展示自身特色。则需要有一套符合当今审美发展及市场需求的完整的品牌形象设计，为了提升济南百花洲的知名度，使其 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
成为济南新的地标性建筑，所以决定进行济南百花洲旅游形象设计。
(二)研究现状
通过对国内外文献资料分析得知，旅游形象设计已经不再局限于文字的辅佐图像，相反，它充满了各种创意技巧和表现形式，并依附于多元化的传播媒介，呈现出前所未有的活力。
随着全国推行的古建筑保护措施的逐步推进，人们愈来愈意识到保护历史文化街区的重要性，而随着济南各项规划的实施，济南决定加强对古建筑、传统风貌地区、历史性街区等一系类古迹进行保护并发展，百花洲的形象在市场的主导下变得逐渐恶化，在政府方面的支持与监管不到位的情况下，对百花洲造成了永久性的建设破坏，造成了百花洲游客数量下降等等一系列问题，所以用系统的规划与完整的形象来提高百花洲的宣传效果则是当务之急。
（三）研究目的和意义
历史文化街区是城市历史发展的重要见证，它把城市的历史、现实与未来紧密地连接在一起。因此对历史文化街区的保护和研究，是城市现阶段发展的重要课题，具有极高的研究价值。百花洲历史文化街区是济南市省级历史文化街区之一，见证了济南城市的发展历史，历史文化街区的保护关乎着城市发展、人民幸福指数改善等现实问题,对百花洲历史文化街区的历史、现状与保护的研究，对现实有一定的指导作用和实践意义。
而推动百花洲的旅游发展以及对百花洲进行研究与保护离不开一套完整的品牌形象设计。本次选题通过对百花洲的旅游形象设计的研究，打造百花洲的旅游形象系统，使百花洲的古老的文化底蕴和先进的社会生活联系在一起，互相融合，进一步继承与发展百花洲的文化。最终推动百花洲的旅游及经济发展，为遗产保护铺平道路。加深群众对历史文化街区的了解，对传统文化传承的认识，激起群众对历史文化街区保护与发展的欲望，并积极参与其中。
二、设计调研
（一）国内的旅游形象设计分析
随着“旅游形象设计”这一概念的不断发展，其理论与实践成果的成熟和扩大，将其逐步完善，不断的与各地特色融合，出现了许多的优秀的旅游形象设计，优秀的形象设计能够诱导其经济的发展，优秀文化的传承，提升景区的竞争力与知名度，所以景区的旅游形象设计是必不可少的，而在国内做的比较优秀的历史老街有成都宽窄巷、福州三坊七巷、南锣鼓巷等，如图12。
以成都“宽窄巷”为例：成都宽窄巷以“宽窄”为其旅游形象塑造的主要元素，其标志整体呈现长方形，“宽”与“窄”两个汉字穿插到一起，在标志的中间位置放置一枚印章样子的“巷子”二字，引用了川西茶楼中常用的“大竹节扶手椅”，而这也精准的表达了成都特有的地域文化——“休闲文化”；而三坊七巷视觉识别系统设计中，它将街区中的马鞍墙和飞檐屋角的造型融合在一起结合三坊七巷的毛笔字体最终形成了它独特的标志形象，同时结合书法、印章元素，凸显街区厚重的文化底蕴。而这些最终形成了三坊七巷独特的形象设计，如图36。
参考了中国各地的历史文化街区的形象设计方案，其中大多是以代表当地人文特色的图形标志结合古风字体进行设计，在保留传统文化的同时，加入现代设计元素，展现出历史文化街区的个性特点。所以在本次“百花洲旅游形象设计”中，本人将挖掘百花洲的历史文化，结合现代的设计手法，设计出属于百花洲的形象标志。
（二） 国外的旅游形象设计分析
国外的旅游形象设计经过一个长期的发展过程,在经历了城市化带来的挑战之后,许多发达国家和地区将注意力转到受大都市挑战的小城镇。而随着这一进程的不断延续，这使得国外涌现出许多优秀的旅游景区，如德国的伊泽尔、法国的pau。
伊泽尔属于法国德龙省的一个市镇, 2015年该城市政府致力于打造一套适合自身城市发展的街区视觉识别系统。伊泽尔河畔罗芒始建于公元838年，连绵的拱形建筑物已经成为该城市的标志,这些典型的罗马艺术在城市中随处可见，无论是在Saint Bernard学院、旧街区的外墙或是修道院的回廊等等。设计师将这一城市特色简洁有效完美地融入伊泽尔河畔罗芒的视觉识别设计中，形成具有代表性的视觉符号；波城（Pau）位于法国西南部，是大西洋岸比利牛斯省PyrénéesAtlantiques的首府。新标识，主要由口号“Pau Porte des Pyre?ne?es”和橙、绿、蓝色的字母“P”构成。其含义为“通往比利牛斯的门户—波城”。新的标识形象更趋简洁化，更加符合波城的形象，而牛、心和山的轮廓图案，也能很简单的使我们和这座城市的定位相联系，如图78.
目 录
一、前言 1
(一)选题依据 1
(二)研究现状 1
(三）研究目的和意义 1
二、设计调研 3
（一）国内的旅游形象设计分析 3
（二）国外的旅游形象设计分析 4
三、方案的实施与制作 6
（一）设计思路 6
（二）设计定位 6
（三）标志设计 7
（四）辅助图形设计 9
VI手册设计 9
衍生品设计 11
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
一、前言
(一)选题依据
近年来，历史文化老街作为一个城市的“文化地标”,得到越来越多的关注。位于济南大明湖畔的历史文化老街——百花洲，以老济南文化的缩影吸引着各方的关注。百花洲始建于北宋熙宁五年，它北临大明湖、西依曲水亭街，南靠芙蓉街，地处济南文化商业旅游的重心位置。如今，根据济南市的规划，百花洲将打造以民俗文化为主体的特色旅游文化街区。但是观其地理位置，并未有更大的优势，周边的大明湖、芙蓉街、曲水亭街都以各自的特色与较早的开发，早已名声远播，因此，百花洲若从中脱颖而出，展示自身特色。则需要有一套符合当今审美发展及市场需求的完整的品牌形象设计，为了提升济南百花洲的知名度，使其 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
成为济南新的地标性建筑，所以决定进行济南百花洲旅游形象设计。
(二)研究现状
通过对国内外文献资料分析得知，旅游形象设计已经不再局限于文字的辅佐图像，相反，它充满了各种创意技巧和表现形式，并依附于多元化的传播媒介，呈现出前所未有的活力。
随着全国推行的古建筑保护措施的逐步推进，人们愈来愈意识到保护历史文化街区的重要性，而随着济南各项规划的实施，济南决定加强对古建筑、传统风貌地区、历史性街区等一系类古迹进行保护并发展，百花洲的形象在市场的主导下变得逐渐恶化，在政府方面的支持与监管不到位的情况下，对百花洲造成了永久性的建设破坏，造成了百花洲游客数量下降等等一系列问题，所以用系统的规划与完整的形象来提高百花洲的宣传效果则是当务之急。
（三）研究目的和意义
历史文化街区是城市历史发展的重要见证，它把城市的历史、现实与未来紧密地连接在一起。因此对历史文化街区的保护和研究，是城市现阶段发展的重要课题，具有极高的研究价值。百花洲历史文化街区是济南市省级历史文化街区之一，见证了济南城市的发展历史，历史文化街区的保护关乎着城市发展、人民幸福指数改善等现实问题,对百花洲历史文化街区的历史、现状与保护的研究，对现实有一定的指导作用和实践意义。
而推动百花洲的旅游发展以及对百花洲进行研究与保护离不开一套完整的品牌形象设计。本次选题通过对百花洲的旅游形象设计的研究，打造百花洲的旅游形象系统，使百花洲的古老的文化底蕴和先进的社会生活联系在一起，互相融合，进一步继承与发展百花洲的文化。最终推动百花洲的旅游及经济发展，为遗产保护铺平道路。加深群众对历史文化街区的了解，对传统文化传承的认识，激起群众对历史文化街区保护与发展的欲望，并积极参与其中。
二、设计调研
（一）国内的旅游形象设计分析
随着“旅游形象设计”这一概念的不断发展，其理论与实践成果的成熟和扩大，将其逐步完善，不断的与各地特色融合，出现了许多的优秀的旅游形象设计，优秀的形象设计能够诱导其经济的发展，优秀文化的传承，提升景区的竞争力与知名度，所以景区的旅游形象设计是必不可少的，而在国内做的比较优秀的历史老街有成都宽窄巷、福州三坊七巷、南锣鼓巷等，如图12。
以成都“宽窄巷”为例：成都宽窄巷以“宽窄”为其旅游形象塑造的主要元素，其标志整体呈现长方形，“宽”与“窄”两个汉字穿插到一起，在标志的中间位置放置一枚印章样子的“巷子”二字，引用了川西茶楼中常用的“大竹节扶手椅”，而这也精准的表达了成都特有的地域文化——“休闲文化”；而三坊七巷视觉识别系统设计中，它将街区中的马鞍墙和飞檐屋角的造型融合在一起结合三坊七巷的毛笔字体最终形成了它独特的标志形象，同时结合书法、印章元素，凸显街区厚重的文化底蕴。而这些最终形成了三坊七巷独特的形象设计，如图36。
参考了中国各地的历史文化街区的形象设计方案，其中大多是以代表当地人文特色的图形标志结合古风字体进行设计，在保留传统文化的同时，加入现代设计元素，展现出历史文化街区的个性特点。所以在本次“百花洲旅游形象设计”中，本人将挖掘百花洲的历史文化，结合现代的设计手法，设计出属于百花洲的形象标志。
（二） 国外的旅游形象设计分析
国外的旅游形象设计经过一个长期的发展过程,在经历了城市化带来的挑战之后,许多发达国家和地区将注意力转到受大都市挑战的小城镇。而随着这一进程的不断延续，这使得国外涌现出许多优秀的旅游景区，如德国的伊泽尔、法国的pau。
伊泽尔属于法国德龙省的一个市镇, 2015年该城市政府致力于打造一套适合自身城市发展的街区视觉识别系统。伊泽尔河畔罗芒始建于公元838年，连绵的拱形建筑物已经成为该城市的标志,这些典型的罗马艺术在城市中随处可见，无论是在Saint Bernard学院、旧街区的外墙或是修道院的回廊等等。设计师将这一城市特色简洁有效完美地融入伊泽尔河畔罗芒的视觉识别设计中，形成具有代表性的视觉符号；波城（Pau）位于法国西南部，是大西洋岸比利牛斯省PyrénéesAtlantiques的首府。新标识，主要由口号“Pau Porte des Pyre?ne?es”和橙、绿、蓝色的字母“P”构成。其含义为“通往比利牛斯的门户—波城”。新的标识形象更趋简洁化，更加符合波城的形象，而牛、心和山的轮廓图案，也能很简单的使我们和这座城市的定位相联系，如图78.
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/238.html
