印象台儿庄文旅创意产品设计(附件)
摘 要台儿庄人文历史脉络深厚，拥有极其丰富的自然人文历史文化资源。台儿庄在发展旅游产业过程中也没能很好的重视到文旅创意产品的重要作用，作为以旅游业为主要经济收入的地区，长期面临着主题文化创意产品发展滞后，不系统，不完备窘况。通过本次主题设计，将系统深入的挖掘台儿庄历史文化，使台儿庄文化可视、可观、可记，进一步彰显台儿庄迷人魅力，进一步提升台儿庄地区文化影响力、传播力。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计过程 5
（一） 设计思路 5
（二） 元素提炼 5
（三） 方案确定 5
1.初期草图及分析 6
2.二期草图及分析 6
3.方案深化及表达 7
三、方案的实施及制作 9
1.海报设计 9
2.衍生品设计 9
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
时下，文化与旅游一体化发展已经成为拉动经济增长、刺激内需的重要手段，随着居民收入水平的不断提高，愈来愈注重生活质量与生活品质，我国社会主要矛盾已经转变为人民群众日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分的之间的矛盾。尤其近几年，特色旅游蓬勃兴起，众多城市也将旅游收入成为拉动经济增长重要手段。
但我国文旅创意产品起步较晚，在发展中存在定位不准、重视不够等问题，文化产业发展规模、效益、影响还不够大，加之各旅游景点对文旅创意产品开发设计的忽视，使得文化与旅游产业融合水平不高，社会效益、经济效益不高，景点吸引力、号召力大打折扣，也在一定程度上制约着文化产业在旅游行业的发展。
2018年3月，文化部（今为文化与旅游部） 财政部联合下发《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，进一步强化了对特色文化产业指导。特色文化产业通过依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
文化产品和服务的产业形态。发展特色文化产业对深入挖掘和阐释中华优秀传统文化的时代价值、培育和弘扬社会主义核心价值观、优化文化产业布局、推动区域经济社会发展、促进社会和谐、加快经济转型升级和新型城镇化建设，发挥文化育民、乐民、富民作用，促进文化、旅游一体化发展具有重要意义。
台儿庄是山东省枣庄市的一个市辖区。位于津浦路台枣（庄）支线及台潍（坊）公路的交叉点上，扼大运河的咽喉，是徐州的门户，在军事上具有重要地位。明、清两代的帝王，每每经京杭大运河巡视江南，都要在台儿庄登岸巡游。台儿庄历经千余年，积淀了极其深厚的历史文化资源，拥有极其丰富的自然人文历史文化，是享誉国内外的文化旅游圣地。台儿庄在发展旅游产业过程中没能很好的重视到文旅创意产品的重要作用。基于此现实情况的客观存在，对台儿庄进行文化特点分析，进行专题设计创作。
国内外研究现状
文创产品对拓展和延伸教育、传播和服务功能，提高文化传播力和影响力等作用突出，文创产品开发更是实现社会效益与经济效益双赢目标的重要途径。纵观国内国外两个大局，在文旅创意产品发展过程中，国外起步较早，发展较快，国内发展稍显滞后，许多仍处在探索阶段，但上升趋势明显。截至目前，国外已经涌现出了以大英博物馆文旅产品为代表的颇具影响力的品牌，国内以故宫博物院为代表的新兴代表正在蓬勃发展，下面我将以故宫博物院与大英博物馆为例，进行国内外分析。
随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，国内以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，2013年故宫博物院文创产品开始走红于网络，截至目前已经延展出10000余种文创产品。仅2017年一年，故宫博物院文创产品已累计营收15亿元，让社会各界特别是旅游界看到了文旅产品巨大的市场价值和社会价值。从开始开发文创产品伊始，故宫博物院秉承“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的设计开发理念，取得了良好社会效益与经济效益，形成了独有特色和优势，值得深入学习研究和借鉴。故宫博物院的文创产品设计始终重视弘扬传统文化，突出文化传承，尤其注重结合故宫文物藏品的文化元素，强调故宫文化创意的专属性格，从皇家宫廷文化、明清建筑文化、家居文化、服饰文化、老北京文化等进行挖掘提炼出文化元素符号，从造型、配色、纹案、形态等方面进行表达呈现，正是在文旅产品中有明确的理念与价值追求，注重弘扬特色文化，依托特有文化，融入众多和故宫有关的文化元素并加以创意设计，才使得其迅速走红，迅速俘获一大批忠实用户，成为故宫的一张闪亮“名片”，同时，也从侧面反映了文旅创意产品在国内所蕴含的巨大市场。
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图1 图2
英国的博物馆文旅产业起步早、体系完备成熟，一直走在世界前列。国外上世纪80年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革,要塑造一个以“人”为中心的展览环境,文物不再是主体,更加注重参观者的感受,于是创新感十足的博物馆衍生品开始出现。在这场对文化产业发展而言极具划时代意义的运动中，大英博物馆不仅建立了博物馆相关机构，使博物馆形成系统的管理体系，同时馆内运营的艺术商店为博物馆带来了巨大的社会影响力和经济创收，使博物馆的社会效益与经济效益实现共赢。大英博物馆着力将自己打造成“属于世界、为了世界”的博物馆，在文化产品开发中着重融入各国文化元素，打造不同类别、不同种族的文化创意产品，其管理、设计、研发体系相较国内显得更加完善、完备。艺术衍生品不仅是主要经济来源，同时也体现着博物馆的艺术性与创造性。通过对大英博物馆衍生品设计的分析，不难发现，以大英博物馆为首的国外相关行业中，大都是通过多种角度潜心提炼出藏品所独具的文化内涵,使其产品与藏品或经典特有的时代、历史相契合，更具有历史性、教育性、创造性、实用性、欣赏性等特征,再经过艺术的平面或立体或内涵的处理,最终形成受观众青睐的文化衍生产品，这也就是国外发展相较国内相对成熟、完善的重要原因之一。?
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计过程 5
（一） 设计思路 5
（二） 元素提炼 5
（三） 方案确定 5
1.初期草图及分析 6
2.二期草图及分析 6
3.方案深化及表达 7
三、方案的实施及制作 9
1.海报设计 9
2.衍生品设计 9
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
研究背景
时下，文化与旅游一体化发展已经成为拉动经济增长、刺激内需的重要手段，随着居民收入水平的不断提高，愈来愈注重生活质量与生活品质，我国社会主要矛盾已经转变为人民群众日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分的之间的矛盾。尤其近几年，特色旅游蓬勃兴起，众多城市也将旅游收入成为拉动经济增长重要手段。
但我国文旅创意产品起步较晚，在发展中存在定位不准、重视不够等问题，文化产业发展规模、效益、影响还不够大，加之各旅游景点对文旅创意产品开发设计的忽视，使得文化与旅游产业融合水平不高，社会效益、经济效益不高，景点吸引力、号召力大打折扣，也在一定程度上制约着文化产业在旅游行业的发展。
2018年3月，文化部（今为文化与旅游部） 财政部联合下发《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，进一步强化了对特色文化产业指导。特色文化产业通过依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
文化产品和服务的产业形态。发展特色文化产业对深入挖掘和阐释中华优秀传统文化的时代价值、培育和弘扬社会主义核心价值观、优化文化产业布局、推动区域经济社会发展、促进社会和谐、加快经济转型升级和新型城镇化建设，发挥文化育民、乐民、富民作用，促进文化、旅游一体化发展具有重要意义。
台儿庄是山东省枣庄市的一个市辖区。位于津浦路台枣（庄）支线及台潍（坊）公路的交叉点上，扼大运河的咽喉，是徐州的门户，在军事上具有重要地位。明、清两代的帝王，每每经京杭大运河巡视江南，都要在台儿庄登岸巡游。台儿庄历经千余年，积淀了极其深厚的历史文化资源，拥有极其丰富的自然人文历史文化，是享誉国内外的文化旅游圣地。台儿庄在发展旅游产业过程中没能很好的重视到文旅创意产品的重要作用。基于此现实情况的客观存在，对台儿庄进行文化特点分析，进行专题设计创作。
国内外研究现状
文创产品对拓展和延伸教育、传播和服务功能，提高文化传播力和影响力等作用突出，文创产品开发更是实现社会效益与经济效益双赢目标的重要途径。纵观国内国外两个大局，在文旅创意产品发展过程中，国外起步较早，发展较快，国内发展稍显滞后，许多仍处在探索阶段，但上升趋势明显。截至目前，国外已经涌现出了以大英博物馆文旅产品为代表的颇具影响力的品牌，国内以故宫博物院为代表的新兴代表正在蓬勃发展，下面我将以故宫博物院与大英博物馆为例，进行国内外分析。
随着文化建设和“互联网+”建设不断推进，国内以北京故宫博物院为典型代表的博物馆文创产品开发呈现出蓬勃发展的良好势头，2013年故宫博物院文创产品开始走红于网络，截至目前已经延展出10000余种文创产品。仅2017年一年，故宫博物院文创产品已累计营收15亿元，让社会各界特别是旅游界看到了文旅产品巨大的市场价值和社会价值。从开始开发文创产品伊始，故宫博物院秉承“以弘扬传统文化为己任，以社会公众需求为导向，以科学技术为依托，以学术研究成果为支撑”的设计开发理念，取得了良好社会效益与经济效益，形成了独有特色和优势，值得深入学习研究和借鉴。故宫博物院的文创产品设计始终重视弘扬传统文化，突出文化传承，尤其注重结合故宫文物藏品的文化元素，强调故宫文化创意的专属性格，从皇家宫廷文化、明清建筑文化、家居文化、服饰文化、老北京文化等进行挖掘提炼出文化元素符号，从造型、配色、纹案、形态等方面进行表达呈现，正是在文旅产品中有明确的理念与价值追求，注重弘扬特色文化，依托特有文化，融入众多和故宫有关的文化元素并加以创意设计，才使得其迅速走红，迅速俘获一大批忠实用户，成为故宫的一张闪亮“名片”，同时，也从侧面反映了文旅创意产品在国内所蕴含的巨大市场。
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图1 图2
英国的博物馆文旅产业起步早、体系完备成熟，一直走在世界前列。国外上世纪80年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革,要塑造一个以“人”为中心的展览环境,文物不再是主体,更加注重参观者的感受,于是创新感十足的博物馆衍生品开始出现。在这场对文化产业发展而言极具划时代意义的运动中，大英博物馆不仅建立了博物馆相关机构，使博物馆形成系统的管理体系，同时馆内运营的艺术商店为博物馆带来了巨大的社会影响力和经济创收，使博物馆的社会效益与经济效益实现共赢。大英博物馆着力将自己打造成“属于世界、为了世界”的博物馆，在文化产品开发中着重融入各国文化元素，打造不同类别、不同种族的文化创意产品，其管理、设计、研发体系相较国内显得更加完善、完备。艺术衍生品不仅是主要经济来源，同时也体现着博物馆的艺术性与创造性。通过对大英博物馆衍生品设计的分析，不难发现，以大英博物馆为首的国外相关行业中，大都是通过多种角度潜心提炼出藏品所独具的文化内涵,使其产品与藏品或经典特有的时代、历史相契合，更具有历史性、教育性、创造性、实用性、欣赏性等特征,再经过艺术的平面或立体或内涵的处理,最终形成受观众青睐的文化衍生产品，这也就是国外发展相较国内相对成熟、完善的重要原因之一。?
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