鹊桥寄情品牌形象设计及应用(附件)
摘 要“鹊桥寄情”是一款专门为青年情侣打造的品牌，当今社会经济高速发展，生活水平不断提高，人们对精神世界和情感世界的追求愈发强烈，情感化设计越来越被设计师和消费者重视。在现实生活中，年轻的情侣在恋爱时，会选择购买一定的商品来纪念爱情，这就为情侣品牌的开发和推广提供了一个非常大的市场和空间。《牛郎织女》是中国著名的民间爱情故事，故事中的牛郎与织女相爱坚守，冲破世俗的阻碍，表现出对爱情的矢志不渝，被人们视为忠贞爱情的典范，所以本次毕业设计以“鹊桥寄情”为品牌的名称，以《牛郎织女》作为品牌的背景故事，产品与故事的结合，给产品附上情感故事属性，为商品增添新的寓意，打造一款深受情侣喜爱的、独具特色的品牌形象。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 “鹊桥寄情”品牌形象设计分析 4
（一） 目标消费市场分析 4
（二） 品牌形象设计分析 4
三、 “鹊桥寄情”品牌形象设计 5
（一） 设计思路 5
（二） 方案的深化与表达 6
四、 方案的实施与制作 8
（一） “鹊桥寄情”品牌形象设计应用 8
（二） 衍生品设计 9
结语 10
参考文献 11
致谢 12
一、前言
研究背景
“鹊桥寄情”是一款专门为青年情侣打造的品牌，当今社会经济高速发展，生活水平不断提高，人们对精神世界和情感世界的追求愈发强烈，情感化设计越来越被设计师和消费者重视。爱情一直是人类生活永恒的主题，表达爱意传递情意的设计在近年来取得了巨大的发展与进步，其商业价值与发展空间更赢得了诸多关注。在现实生活中，青年情侣在恋爱时，会选择购买一定的商品来纪念爱情，这就为情侣品牌的开发和推广提供了一个非常大的市场和空间。
爱情这个词不分时间，不分国界，每个人都期盼拥有一份属于自己的爱情。在国外，有罗密欧与朱丽叶、埃及艳后和安东尼等美妙的爱情故事感动人心，在中国传统民间故事中，更是有许仙和白素贞、梁山伯与祝英台、牛郎与织女的爱情佳话。《牛郎织女》是中国著名的民间爱情 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
故事，发源于我的故乡山东淄博，故事中的牛郎与织女相爱坚守，冲破世俗的阻碍，表现出对爱情的矢志不渝，被人们视为忠贞爱情的典范，影响了一代又一代人的爱情观，被世人所传颂。传说牛郎织女每一年七夕节都会在一座由无数喜鹊搭成的鹊桥上相会，这个情景给了我灵感，所以选用“鹊桥寄情”为品牌的名称，以《牛郎织女》作为品牌的背景故事，产品与故事的结合，给产品附上情感故事属性，为情侣产品增添新的寓意，打造一款深受情侣喜爱的、独具特色的品牌形象。
国内外研究现状
目前，在国内外的市场上有一些为情侣设计的产品和以情侣为主题的品牌。
在国外，韩国有一家情侣品牌THE FOFO SHOP（中文名：“花前月下”），它主要以设计和经营情侣化妆品为主，在它的设计中继承了情侣文化的传统与精华，是美丽的大自然对心地善良爱美者的恩赐。品牌的背后是一个美丽的爱情故事，承载着品牌形象的两个情侣标识让大家感受到时尚、健康、清新、浪漫的品牌特征和神秘梦幻的情侣魅力，如图1。
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图1 花前月下 品牌标志
LOVE LINK是国内第一家时尚情侣珠宝的品牌，是LOVE LOVE珠宝旗下的副线品牌，它首次提出情侣珠宝的概念，打开了中国的情侣珠宝市场，受到了时下年轻人的喜爱和追捧，是当代年轻人购买时尚情饰的首选品牌。LOVE LINK秉承“用爱连接爱”的品牌理念，将情感的表达与国际时尚设计完美结合，以爱为媒，链接国际顶级设计师，带着对爱的深刻理解，为每件作品注入爱意与时尚，以都市、浪漫、文艺的品牌风格领衔中国时尚情饰市场，如图2。
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图2 LOVE LINK品牌海报
除情侣品牌外，市场上一些知名品牌也争相推出情侣单品，在设计时，通过不同的元素、图案、颜色以及风格、形式进行表现。
国外知名打火机品牌ZIPPO，曾推出一款情侣对机“骷髅之恋”，男款是一个男性骷髅的形象，他面向女孩手捧一束鲜花呈单膝跪地状，女款是一个女性骷髅形象，她面向男孩站立呈惊喜状，这一设计受到了情侣们的追捧，深受消费者喜爱，如图3。
国内知名牙刷品牌倍加洁，曾推出一款情侣牙刷，采用了男女卫兵的形象，在色彩和外形上进行了男女款的区分，外形上，男女在身高比例上有明显不同，女款比男款多一个蝴蝶结的装饰品。色彩上，采用红色绿色、蓝色玫红等对比色的设计，色彩是设计中最富有情感的表达要素，色彩的表现更能诠释情侣间的亲密，激情与浪漫，引起情侣们的视觉共鸣，如图4。
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图3 ZIPPO 情侣打火机 图4 倍加洁 情侣牙刷
牛郎织女的爱情故事，虽然被国人广为传颂，但在国际上对它却所知甚少，引用它的故事作为元素的设计更是少之又少。
淄博沂源作为牛郎织女传说的发源地，曾举办过城市旅游形象设计的征集活动，根据牛郎织女的故事，设计牛郎织女的卡通形象标识，最终一组名为“七夕娃娃”的作品获得了认可，两个卡通造型，色彩鲜明、生动可爱，富有良好的视觉印象，具有亲和力，如图5。
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图5 “七夕娃娃”形象
在其他的设计应用中，我们大多只能在一些为七夕节而设计的海报上看到，虽然形式多样，风格各异，但以牛郎织女作为主体形象的商品或品牌却很少见，甚至没有。所以将牛郎织女以插画的形式应用到传达心意的产品上，打造一款专属于情侣的品牌，一定可以引起情侣们的喜爱，满足情侣们的需求。
（三）研究目的及意义
选择“鹊桥寄情”品牌形象设计的目的是为了推广情侣纪念品这一市场，打造一款专属于青年情侣之间传情达意的、符合消费者个性化需求的品牌，通过品牌形象设计将中国传统文化中对待爱情忠贞不渝、相爱坚守的态度加以宣扬。
在品牌形象推广设计中，将牛郎织女故事中具有特色的元素形象融入到人们的日常生活中，对人们产生潜移默化的影响，在弘扬中国传统爱情文化的同时，普及中国传统民间故事，使现代年轻人更加了解中国传统文化，所以也具有一定的现实意义。
二、“鹊桥寄情”品牌形象设计分析
目标消费市场分析
“鹊桥寄情”是一款专门针对青年情侣设计的情侣品牌，主要针对的目标消费群体是青年情侣，随着人们恋爱观的不断改变，情侣们的消费观也在发生变化，有些情侣为了体现两个人的情感，同时表现出与其他情侣的不同，会选择购买一些有特点的物品进行消费，情侣商品能够很好的帮助他们表达情意，所以未来情侣品牌的市场是非常广阔的。
人们在不同的年龄段对待爱情的态度也不尽相同，在不同时期情侣们会有不同的心境来面对自己的感情。在刚刚接触爱情的时期，处于懵懂的状态，彼此比较羞涩，针对这样的情侣，专门设计了情侣书签、情侣挂饰等，在看到这些物品的时候便可以立马想到对方。随着相处的慢慢升温，彼此进入热恋期，会大胆的向周边的人宣示自己的主权，所以情侣服饰、情侣手机壳等成为了很好的选择。对于刚步入婚姻的青年夫妇，结婚像是刚萌芽的情愫一样，这时情侣杯、情侣餐具、情侣毛巾、情侣抱枕等，便成了他们甜蜜的证据。总之，情侣品牌消费市场的前景是非常广阔的。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 “鹊桥寄情”品牌形象设计分析 4
（一） 目标消费市场分析 4
（二） 品牌形象设计分析 4
三、 “鹊桥寄情”品牌形象设计 5
（一） 设计思路 5
（二） 方案的深化与表达 6
四、 方案的实施与制作 8
（一） “鹊桥寄情”品牌形象设计应用 8
（二） 衍生品设计 9
结语 10
参考文献 11
致谢 12
一、前言
研究背景
“鹊桥寄情”是一款专门为青年情侣打造的品牌，当今社会经济高速发展，生活水平不断提高，人们对精神世界和情感世界的追求愈发强烈，情感化设计越来越被设计师和消费者重视。爱情一直是人类生活永恒的主题，表达爱意传递情意的设计在近年来取得了巨大的发展与进步，其商业价值与发展空间更赢得了诸多关注。在现实生活中，青年情侣在恋爱时，会选择购买一定的商品来纪念爱情，这就为情侣品牌的开发和推广提供了一个非常大的市场和空间。
爱情这个词不分时间，不分国界，每个人都期盼拥有一份属于自己的爱情。在国外，有罗密欧与朱丽叶、埃及艳后和安东尼等美妙的爱情故事感动人心，在中国传统民间故事中，更是有许仙和白素贞、梁山伯与祝英台、牛郎与织女的爱情佳话。《牛郎织女》是中国著名的民间爱情 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
故事，发源于我的故乡山东淄博，故事中的牛郎与织女相爱坚守，冲破世俗的阻碍，表现出对爱情的矢志不渝，被人们视为忠贞爱情的典范，影响了一代又一代人的爱情观，被世人所传颂。传说牛郎织女每一年七夕节都会在一座由无数喜鹊搭成的鹊桥上相会，这个情景给了我灵感，所以选用“鹊桥寄情”为品牌的名称，以《牛郎织女》作为品牌的背景故事，产品与故事的结合，给产品附上情感故事属性，为情侣产品增添新的寓意，打造一款深受情侣喜爱的、独具特色的品牌形象。
国内外研究现状
目前，在国内外的市场上有一些为情侣设计的产品和以情侣为主题的品牌。
在国外，韩国有一家情侣品牌THE FOFO SHOP（中文名：“花前月下”），它主要以设计和经营情侣化妆品为主，在它的设计中继承了情侣文化的传统与精华，是美丽的大自然对心地善良爱美者的恩赐。品牌的背后是一个美丽的爱情故事，承载着品牌形象的两个情侣标识让大家感受到时尚、健康、清新、浪漫的品牌特征和神秘梦幻的情侣魅力，如图1。
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图1 花前月下 品牌标志
LOVE LINK是国内第一家时尚情侣珠宝的品牌，是LOVE LOVE珠宝旗下的副线品牌，它首次提出情侣珠宝的概念，打开了中国的情侣珠宝市场，受到了时下年轻人的喜爱和追捧，是当代年轻人购买时尚情饰的首选品牌。LOVE LINK秉承“用爱连接爱”的品牌理念，将情感的表达与国际时尚设计完美结合，以爱为媒，链接国际顶级设计师，带着对爱的深刻理解，为每件作品注入爱意与时尚，以都市、浪漫、文艺的品牌风格领衔中国时尚情饰市场，如图2。
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图2 LOVE LINK品牌海报
除情侣品牌外，市场上一些知名品牌也争相推出情侣单品，在设计时，通过不同的元素、图案、颜色以及风格、形式进行表现。
国外知名打火机品牌ZIPPO，曾推出一款情侣对机“骷髅之恋”，男款是一个男性骷髅的形象，他面向女孩手捧一束鲜花呈单膝跪地状，女款是一个女性骷髅形象，她面向男孩站立呈惊喜状，这一设计受到了情侣们的追捧，深受消费者喜爱，如图3。
国内知名牙刷品牌倍加洁，曾推出一款情侣牙刷，采用了男女卫兵的形象，在色彩和外形上进行了男女款的区分，外形上，男女在身高比例上有明显不同，女款比男款多一个蝴蝶结的装饰品。色彩上，采用红色绿色、蓝色玫红等对比色的设计，色彩是设计中最富有情感的表达要素，色彩的表现更能诠释情侣间的亲密，激情与浪漫，引起情侣们的视觉共鸣，如图4。
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图3 ZIPPO 情侣打火机 图4 倍加洁 情侣牙刷
牛郎织女的爱情故事，虽然被国人广为传颂，但在国际上对它却所知甚少，引用它的故事作为元素的设计更是少之又少。
淄博沂源作为牛郎织女传说的发源地，曾举办过城市旅游形象设计的征集活动，根据牛郎织女的故事，设计牛郎织女的卡通形象标识，最终一组名为“七夕娃娃”的作品获得了认可，两个卡通造型，色彩鲜明、生动可爱，富有良好的视觉印象，具有亲和力，如图5。
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图5 “七夕娃娃”形象
在其他的设计应用中，我们大多只能在一些为七夕节而设计的海报上看到，虽然形式多样，风格各异，但以牛郎织女作为主体形象的商品或品牌却很少见，甚至没有。所以将牛郎织女以插画的形式应用到传达心意的产品上，打造一款专属于情侣的品牌，一定可以引起情侣们的喜爱，满足情侣们的需求。
（三）研究目的及意义
选择“鹊桥寄情”品牌形象设计的目的是为了推广情侣纪念品这一市场，打造一款专属于青年情侣之间传情达意的、符合消费者个性化需求的品牌，通过品牌形象设计将中国传统文化中对待爱情忠贞不渝、相爱坚守的态度加以宣扬。
在品牌形象推广设计中，将牛郎织女故事中具有特色的元素形象融入到人们的日常生活中，对人们产生潜移默化的影响，在弘扬中国传统爱情文化的同时，普及中国传统民间故事，使现代年轻人更加了解中国传统文化，所以也具有一定的现实意义。
二、“鹊桥寄情”品牌形象设计分析
目标消费市场分析
“鹊桥寄情”是一款专门针对青年情侣设计的情侣品牌，主要针对的目标消费群体是青年情侣，随着人们恋爱观的不断改变，情侣们的消费观也在发生变化，有些情侣为了体现两个人的情感，同时表现出与其他情侣的不同，会选择购买一些有特点的物品进行消费，情侣商品能够很好的帮助他们表达情意，所以未来情侣品牌的市场是非常广阔的。
人们在不同的年龄段对待爱情的态度也不尽相同，在不同时期情侣们会有不同的心境来面对自己的感情。在刚刚接触爱情的时期，处于懵懂的状态，彼此比较羞涩，针对这样的情侣，专门设计了情侣书签、情侣挂饰等，在看到这些物品的时候便可以立马想到对方。随着相处的慢慢升温，彼此进入热恋期，会大胆的向周边的人宣示自己的主权，所以情侣服饰、情侣手机壳等成为了很好的选择。对于刚步入婚姻的青年夫妇，结婚像是刚萌芽的情愫一样，这时情侣杯、情侣餐具、情侣毛巾、情侣抱枕等，便成了他们甜蜜的证据。总之，情侣品牌消费市场的前景是非常广阔的。
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