莱芜茶业口镇特色农产品包装设计应用(附件)
摘 要商品包装设计的进步是时代发展的缩影，包装对于消费者而言，已经不再是简单的保护和存储商品的功能，也开始成为能够体现消费者个人品味的一种艺术，同时能够传达商品信息，成为商品最直接的广告。农产品销售也应市场需求对包装愈发重视。本次设计以改善莱芜茶业口镇特色农产品包装现状为目标，结合现代审美观念，对茶业口镇特色农产品进行必要的包装设计，强化品牌意识，美化特产包装，与新的消费观念接轨，为茶业口镇特色农产品打开消费市场，从而增加居民收入，使设计介入扶贫，提高当地居民的生活水平。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计定位 4
（一）目标消费市场定位 4
（二）莱芜茶业口镇特色农产品现状分析 4
（三） 设计风格及创作元素分析 4
三、 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计 5
（一）标志设计分析 5
（二）包装设计分析 5
四、 方案的实施与制作 6
（一） 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计制作 6
（二） 包装应用设计展示 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
（一）研究背景
随着社会经济的发展，人们的消费水平和审美都有了很大的提高，如今消费者对产品包装的要求也随之提高，在我们的日常生活中，随处可见包装精美的商品，而包装就像商品的衣物一样，作为促进消费最直观的手段，不仅能保护和美化商品，还为商品的储存和运输提供了更加便利的条件。可以说包装与商品是不可分割的，在提倡绿色健康的现代社会，包装更是显得尤为重要。
茶业口镇是山东省莱芜市北部的一个革命老区，独特的地形和高海拔成就了这里的丰富物产，灯笼柿饼、野山药、白玉米、红香椿...每一种都是茶业口镇独有的特产，但是这些独特的商品却缺乏统一的包装，更别说统一的品牌，很难想象没有包装的商品送到消费者手上是怎样的情形，瓦楞纸，塑料袋，这些既不环保又不美观的包装方式，不仅在一定程度上影响了商品的质量，还极大的阻碍了茶业口镇的特 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
产开拓市场，影响了特色农产品的销售。
所以本次毕业设计我选择了“莱芜茶业口镇特色农产品包装设计应用”为题，响应国家扶贫计划，设计介入扶贫，以农产品包装为突破口，通过视觉形象设计使茶业口镇的特产得到更好的包装，推动茶业口镇的特产打开消费市场，从而增加居民收入，提高生活水平。
（二）国内外研究现状
我国农产品的包装还处于发展阶段，仍有一些特产包装存在落伍现象，不符合消费者日益增长的审美需求，部分农产品的包装依旧是使用塑料袋进行简单包装，使产品在运输和存储方面存在弊端，同时污染环境，与环保的理念相违背，也没有使产品得到很好的宣传推广。例如在我国晋东南地区特产的“沁州黄”小米，作为我国四大名米之一，它却只是用真空袋进行简单包装，礼品盒也是陈旧没有新意，难以吸引消费者目光，一定程度上影响了销售量，如图1。与之相似的章丘大葱、微山湖松花蛋等特产，也由于低档的包装不够吸引消费者，导致产品销量低迷，没有达到很好的宣传推广的效果，如图2。
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图1 沁州黄小米 图2 章丘大葱
而随着社会的发展，消费者对包装的“颜值”有了更高的要求，这也在一定程度上推动了产品包装的发展，现在的超市、商店里很多农产品的包装已经有了一定的改进，这也意味着很多企业对农产品包装已经有了发展意识，不再拘泥于过去土特产“接地气”的包装风格，逐渐开始向实用美观的包装发展。例如我国台湾地区的有机农产品品牌“掌生谷粒”，摒弃了以往的瓦楞纸塑料袋，取而代之的是牛皮纸、帆布以及藤条，用质朴的包装给消费者一种回归田园的感受，如图3。
图3 掌生谷粒包装
纵观国外的农产品包装设计，不得不提的是日本的包装。日本包装在世界上独树一帜，不仅是因为它简单低调、赏心悦目。更是因为它所透露出来的强烈的“和风”，看似随意的排版布局，实则处处体现出日本传统文化的空灵与神韵。而它的色彩搭配又使得整个包装颇具时代感。以日本伊丹米的包装为例，曾经担任优衣库艺术总监的日本设计师佐藤可士和为日本伊丹米设计的包装简约而不简单。整体包装采用纯粹的红黑二色，依据大米原产地的不同，通过图形上的变化区分不同产地的产品，所有的包装都采用相似的编排模式，给人强烈的视觉冲击的同时，也为包装增添了很多趣味性，如图4。
图4 伊丹米包装
（三）研究目的和意义
本次毕业设计的研究目的是，为莱芜茶业口镇的特色农产品设计系统的包装，树立品牌意识，塑造出茶业口镇独有的品牌，将茶业口镇的特产推向更大的市场。通过设计介入扶贫，使莱芜农产品的包装形象更加符合消费者的审美需求，为茶业口镇的特产打开市场，宣传和推广茶业口镇的特色，也能从侧面推动茶业口镇的旅游产业的发展，从而提高当地居民的收入，具有现实意义。
二、莱芜茶业口镇特色农产品包装设计定位
（一）目标消费市场定位
在中国有句古话叫“民以食为天”，无论是曾经钻木取火的古代，还是社会飞速发展的现在，每个人的日常生活中都离不开食物。而随着社会发展水平的提高，绿色、天然、健康的食物开始受到消费者广泛的关注，而茶业口镇的特色农产品正是由于它得天独厚的地理优势，成就了天然健康的食物。在大众消费市场中，越来越多的消费者开始选购天然、健康、绿色的食品，这使得特色农产品市场得到了很大的发展机会，所以本次设计的消费市场定位较广，老少皆宜，市场广阔。
（二）莱芜茶业口镇特色农产品现状分析
茶业口镇地理位置特殊，海拔较高，得天独厚的优势使得这里的农产品种类丰富，天然健康。但由于茶业口镇的交通相对闭塞，以山路居多，导致很多特色农产品走不出去，在市场上认知度并不高，同时也缺少统一的品牌包装，难以打开市场，不利于和同类品牌的竞争。在电商平台快速发展的今天，位置相对偏远、物流效率低下、存储时间较短、更没有品牌知名度，这些弊端都在限制着茶业口镇的农产品开拓更大的市场。
在对茶业口镇进行实地调研之后，最终选择了红香椿、白玉米、灯笼柿饼和野山药作为本次设计的包装对象。它们都是老少皆宜的健康农产品，在莱芜茶业口镇的产量较大，并且市场需求量和认知度也相对较高，消费群体也比较广泛，市场前景广阔。
（三）设计风格及创作元素分析
1.设计风格
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计定位 4
（一）目标消费市场定位 4
（二）莱芜茶业口镇特色农产品现状分析 4
（三） 设计风格及创作元素分析 4
三、 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计 5
（一）标志设计分析 5
（二）包装设计分析 5
四、 方案的实施与制作 6
（一） 莱芜茶业口镇特色农产品包装设计制作 6
（二） 包装应用设计展示 7
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、前言
（一）研究背景
随着社会经济的发展，人们的消费水平和审美都有了很大的提高，如今消费者对产品包装的要求也随之提高，在我们的日常生活中，随处可见包装精美的商品，而包装就像商品的衣物一样，作为促进消费最直观的手段，不仅能保护和美化商品，还为商品的储存和运输提供了更加便利的条件。可以说包装与商品是不可分割的，在提倡绿色健康的现代社会，包装更是显得尤为重要。
茶业口镇是山东省莱芜市北部的一个革命老区，独特的地形和高海拔成就了这里的丰富物产，灯笼柿饼、野山药、白玉米、红香椿...每一种都是茶业口镇独有的特产，但是这些独特的商品却缺乏统一的包装，更别说统一的品牌，很难想象没有包装的商品送到消费者手上是怎样的情形，瓦楞纸，塑料袋，这些既不环保又不美观的包装方式，不仅在一定程度上影响了商品的质量，还极大的阻碍了茶业口镇的特 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
产开拓市场，影响了特色农产品的销售。
所以本次毕业设计我选择了“莱芜茶业口镇特色农产品包装设计应用”为题，响应国家扶贫计划，设计介入扶贫，以农产品包装为突破口，通过视觉形象设计使茶业口镇的特产得到更好的包装，推动茶业口镇的特产打开消费市场，从而增加居民收入，提高生活水平。
（二）国内外研究现状
我国农产品的包装还处于发展阶段，仍有一些特产包装存在落伍现象，不符合消费者日益增长的审美需求，部分农产品的包装依旧是使用塑料袋进行简单包装，使产品在运输和存储方面存在弊端，同时污染环境，与环保的理念相违背，也没有使产品得到很好的宣传推广。例如在我国晋东南地区特产的“沁州黄”小米，作为我国四大名米之一，它却只是用真空袋进行简单包装，礼品盒也是陈旧没有新意，难以吸引消费者目光，一定程度上影响了销售量，如图1。与之相似的章丘大葱、微山湖松花蛋等特产，也由于低档的包装不够吸引消费者，导致产品销量低迷，没有达到很好的宣传推广的效果，如图2。
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图1 沁州黄小米 图2 章丘大葱
而随着社会的发展，消费者对包装的“颜值”有了更高的要求，这也在一定程度上推动了产品包装的发展，现在的超市、商店里很多农产品的包装已经有了一定的改进，这也意味着很多企业对农产品包装已经有了发展意识，不再拘泥于过去土特产“接地气”的包装风格，逐渐开始向实用美观的包装发展。例如我国台湾地区的有机农产品品牌“掌生谷粒”，摒弃了以往的瓦楞纸塑料袋，取而代之的是牛皮纸、帆布以及藤条，用质朴的包装给消费者一种回归田园的感受，如图3。
图3 掌生谷粒包装
纵观国外的农产品包装设计，不得不提的是日本的包装。日本包装在世界上独树一帜，不仅是因为它简单低调、赏心悦目。更是因为它所透露出来的强烈的“和风”，看似随意的排版布局，实则处处体现出日本传统文化的空灵与神韵。而它的色彩搭配又使得整个包装颇具时代感。以日本伊丹米的包装为例，曾经担任优衣库艺术总监的日本设计师佐藤可士和为日本伊丹米设计的包装简约而不简单。整体包装采用纯粹的红黑二色，依据大米原产地的不同，通过图形上的变化区分不同产地的产品，所有的包装都采用相似的编排模式，给人强烈的视觉冲击的同时，也为包装增添了很多趣味性，如图4。
图4 伊丹米包装
（三）研究目的和意义
本次毕业设计的研究目的是，为莱芜茶业口镇的特色农产品设计系统的包装，树立品牌意识，塑造出茶业口镇独有的品牌，将茶业口镇的特产推向更大的市场。通过设计介入扶贫，使莱芜农产品的包装形象更加符合消费者的审美需求，为茶业口镇的特产打开市场，宣传和推广茶业口镇的特色，也能从侧面推动茶业口镇的旅游产业的发展，从而提高当地居民的收入，具有现实意义。
二、莱芜茶业口镇特色农产品包装设计定位
（一）目标消费市场定位
在中国有句古话叫“民以食为天”，无论是曾经钻木取火的古代，还是社会飞速发展的现在，每个人的日常生活中都离不开食物。而随着社会发展水平的提高，绿色、天然、健康的食物开始受到消费者广泛的关注，而茶业口镇的特色农产品正是由于它得天独厚的地理优势，成就了天然健康的食物。在大众消费市场中，越来越多的消费者开始选购天然、健康、绿色的食品，这使得特色农产品市场得到了很大的发展机会，所以本次设计的消费市场定位较广，老少皆宜，市场广阔。
（二）莱芜茶业口镇特色农产品现状分析
茶业口镇地理位置特殊，海拔较高，得天独厚的优势使得这里的农产品种类丰富，天然健康。但由于茶业口镇的交通相对闭塞，以山路居多，导致很多特色农产品走不出去，在市场上认知度并不高，同时也缺少统一的品牌包装，难以打开市场，不利于和同类品牌的竞争。在电商平台快速发展的今天，位置相对偏远、物流效率低下、存储时间较短、更没有品牌知名度，这些弊端都在限制着茶业口镇的农产品开拓更大的市场。
在对茶业口镇进行实地调研之后，最终选择了红香椿、白玉米、灯笼柿饼和野山药作为本次设计的包装对象。它们都是老少皆宜的健康农产品，在莱芜茶业口镇的产量较大，并且市场需求量和认知度也相对较高，消费群体也比较广泛，市场前景广阔。
（三）设计风格及创作元素分析
1.设计风格
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