孔庙祈福学习用品包装设计(附件)
摘 要由于传统文化的影响力不断扩大，国民对于日益增长的传统文化的需求越来越高，为了立足于弘扬中国传统文化的发展，立足于设计服务于市场化的需求。从早期的学习用品的包装设计，注重宣传其功能性基础，慢慢随着市场技术的发展，包装设计不能仅仅局限于其实用性的基础上，应满足于功能性基础上进行文化内涵的赋予，商业市场化的包装设计发展到最后不是为了宣传商品的质量、品质等基础性功能，这些都应是对客户最基本的承诺所必须的，所以在商业市场化的前提下，包装设计中要做到在其设计中赋予消费者新的情感表达，甚至是信仰价值观念的赋予。
目 录
一、 绪论 6
（一）研究背景 6
（二）研究目的及意义 6
二、国内外现状分析 7
（一）国内现状分析 7
（二）国外现状分析 7
三、 设计定位 8
（一）消费者定位 8
（二）品牌定位 8
（三）产品定位 8
四、设计构思 9
（一）设计风格及创作元素 9
1. 设计风格定位 9
2. 创作元素 9
（二）设计内涵 9
（三）材料运用 9
五、方案的实施与制作 11
（一）标志设计 11
（二）插图设计 11
（三）包装结构 13
（四）衍生产品 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
研究背景
孔庙一直是无数学子在求学之路上心理寄托，曲阜孔庙的祈福文化及其成人礼更是父母对于孩子未来的美好期盼与祝愿。孔庙祈福文化历史悠久，人们通过祈福的方式以祈求美好事物的发生，使其自身得到心灵上的安慰，孔庙祈福系列的学习用品也应运而生，迎合广大考生和家长心理需求，但是其周边学习用品产品却参差不齐，种类繁杂，功能性不全，包装系统不统一等多方面都存在问题。
晨光孔庙祈福系列和上榜幸运星系列产品进入市场后掀起考试笔的热潮，借助孔庙祈福文化与学习用品相结 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
合，使产品赋予新的情感价值，增加产品的附加值。同时祈福系列考试笔对于学生而言有心灵上的安慰，迎合中国家长的心理诉求。家长们通过购买祈福笔来求得心理上的安慰以应对情感上对于孩子考试的殷切期盼。祈福笔的出现恰恰把握住消费者的消费心理，无论是对于家长还是孩子而言，都满足于各方面的诉求，使其情绪得到情感上的安慰，同样这样的消费活动也使其产生巨大的商业价值。
但是问题也随之出现，市场上的祈福笔种类繁杂且系统性较弱，即使晨光系列走在考试笔的前列，但依旧存在这样的问题。因此，孔庙祈福主题的学习用品包装设计需要提升，以应对这一问题的出现。
研究目的及意义
针对市场上出现的问题，研究提升孔庙祈福学习用品的包装设计显得尤为重要，需要表现孔庙的祈福文化与学习用品的联系性，更好的借助学习用品包装设计进行传统文化的弘扬和发展。同时要通过包装的外观增强包装设计的系统性，除了能够让顾客更为直观快速的获取基础信息外，还可以使孔庙祈福文化与学习用品的功能性在包装上达到统一，从包装设计的基础功能上解放，赋予消费者新的情感表达。包装设计需要迎合消费心理，创造市场商业价值，从而反作用于孔庙祈福文化推动其发展和创新，传统文化借助新的形式表达不断地进行创新。
孔庙祈福文化中包含中华民族优秀群体对于先圣的缅怀，对于我们继承优良传统，利于我们借助这个契机去弘扬中华民族的传统美德，同时提高人民的素质文化修养，从而进一步的加强民族凝聚力，增强民族自信心，从而达到振奋民族精神的功能，如此才能促进世界交流，这样才是推动人类文明的有效途径和方式。
孔庙祈福文化包装设计借助孔庙祈福文化为契机，达到弘扬传统文化的目的，其本质上丰富拓宽了传统文化的表现方式，使传统文化跟随时代发展的脚步呈现多样化的表达，增强文化底蕴和文化传播方式的多样性。
国内外现状分析
国内现状分析
国内市场的祈福文化类学习用品，经调查如下：晨光孔庙祈福系列、榜上幸运星、文房具社、只有文具丝瓜集市、白糖杂货、知音文创等。其中晨光的孔庙祈福系列文具是在2004年进行发售的，晨光先于其他的企业首次提出关于考试笔这一概念，自此考试笔便成为了文具市场上的固定需求。
首当其冲的晨光文具在此基础上不断地推陈出新，晨光文具在满足于基础功能的同时，也满足用户基本需求的基础上继续创新以满足新用户的产品需求，尤其是在上榜宝剑系列的基础上升级为孔庙祈福系列考试笔这一行为更是将考试笔与传统文化相结合，增强产品与消费者的互动性，将中国传统文化融合到产品之中，适应市场文化发展趋势，同时通过晨光考试笔孔庙祈福大典的公关活动在山东曲阜孔庙盛大开展，在此次活动上通过产品公关宣传，进行传播中华文化的博大精深，起到了很好的宣传推广作用。
国外现状分析
目前，国外对于祈福文化与学习用品的包装设计发展相对较弱，经调查发现几款祈福类学习用品，例如日本御守（お守り）、韩国巫俗以及Tiffany（美国提夫尼）等品牌。
其中比较典型的是日本的御守（お守り）文化、日本和风文具、京都樱花、金箔御守、日本漆书签、毛笔、和风守信等产品，以日本御守文化为主体，采用和风以及浮世绘风格进行平面化图案设计，整个包装清新淡雅，色彩以蓝色粉色为基调，采用大量的浮世绘的风格，使整个包装看起来更具表现力，表现其对于学子学业御守文化的祈祷，图形平面化的设计使包装更加简洁大气，总体来说，国外的祈福文化学习用品类包装设计，通过色彩、造型、排版等视觉综合性设计来吸引用户的眼球,从而达到提高消费购买的欲望。
三、设计定位
消费者定位
在产品的基础性功能完备的情况下，消费者更侧重于情感上的附加值，也就是产品的品牌理念思想，孔庙祈福文化包装设计依托于孔庙祈福文化中的对于学子求学美好祝愿的祈福文化进行包装设计，从而满足受众的情感消费理念，适合国情，利于传统文化的传承和发展，当然这区别于封建迷信的糟粕文化，首先祈福文化中的美好祝愿和悠久的历史文化传统是后人对于孔子的崇拜和孔庙的心理寄托，有着悠久的历史文化传统和祭祀文化传承，其次其文化迎合市场化经济下人们日益增长的精神文化上的需求和依托，由此满足受众的心理需求，消费者更容易接受和认可。
目 录
一、 绪论 6
（一）研究背景 6
（二）研究目的及意义 6
二、国内外现状分析 7
（一）国内现状分析 7
（二）国外现状分析 7
三、 设计定位 8
（一）消费者定位 8
（二）品牌定位 8
（三）产品定位 8
四、设计构思 9
（一）设计风格及创作元素 9
1. 设计风格定位 9
2. 创作元素 9
（二）设计内涵 9
（三）材料运用 9
五、方案的实施与制作 11
（一）标志设计 11
（二）插图设计 11
（三）包装结构 13
（四）衍生产品 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
研究背景
孔庙一直是无数学子在求学之路上心理寄托，曲阜孔庙的祈福文化及其成人礼更是父母对于孩子未来的美好期盼与祝愿。孔庙祈福文化历史悠久，人们通过祈福的方式以祈求美好事物的发生，使其自身得到心灵上的安慰，孔庙祈福系列的学习用品也应运而生，迎合广大考生和家长心理需求，但是其周边学习用品产品却参差不齐，种类繁杂，功能性不全，包装系统不统一等多方面都存在问题。
晨光孔庙祈福系列和上榜幸运星系列产品进入市场后掀起考试笔的热潮，借助孔庙祈福文化与学习用品相结 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
合，使产品赋予新的情感价值，增加产品的附加值。同时祈福系列考试笔对于学生而言有心灵上的安慰，迎合中国家长的心理诉求。家长们通过购买祈福笔来求得心理上的安慰以应对情感上对于孩子考试的殷切期盼。祈福笔的出现恰恰把握住消费者的消费心理，无论是对于家长还是孩子而言，都满足于各方面的诉求，使其情绪得到情感上的安慰，同样这样的消费活动也使其产生巨大的商业价值。
但是问题也随之出现，市场上的祈福笔种类繁杂且系统性较弱，即使晨光系列走在考试笔的前列，但依旧存在这样的问题。因此，孔庙祈福主题的学习用品包装设计需要提升，以应对这一问题的出现。
研究目的及意义
针对市场上出现的问题，研究提升孔庙祈福学习用品的包装设计显得尤为重要，需要表现孔庙的祈福文化与学习用品的联系性，更好的借助学习用品包装设计进行传统文化的弘扬和发展。同时要通过包装的外观增强包装设计的系统性，除了能够让顾客更为直观快速的获取基础信息外，还可以使孔庙祈福文化与学习用品的功能性在包装上达到统一，从包装设计的基础功能上解放，赋予消费者新的情感表达。包装设计需要迎合消费心理，创造市场商业价值，从而反作用于孔庙祈福文化推动其发展和创新，传统文化借助新的形式表达不断地进行创新。
孔庙祈福文化中包含中华民族优秀群体对于先圣的缅怀，对于我们继承优良传统，利于我们借助这个契机去弘扬中华民族的传统美德，同时提高人民的素质文化修养，从而进一步的加强民族凝聚力，增强民族自信心，从而达到振奋民族精神的功能，如此才能促进世界交流，这样才是推动人类文明的有效途径和方式。
孔庙祈福文化包装设计借助孔庙祈福文化为契机，达到弘扬传统文化的目的，其本质上丰富拓宽了传统文化的表现方式，使传统文化跟随时代发展的脚步呈现多样化的表达，增强文化底蕴和文化传播方式的多样性。
国内外现状分析
国内现状分析
国内市场的祈福文化类学习用品，经调查如下：晨光孔庙祈福系列、榜上幸运星、文房具社、只有文具丝瓜集市、白糖杂货、知音文创等。其中晨光的孔庙祈福系列文具是在2004年进行发售的，晨光先于其他的企业首次提出关于考试笔这一概念，自此考试笔便成为了文具市场上的固定需求。
首当其冲的晨光文具在此基础上不断地推陈出新，晨光文具在满足于基础功能的同时，也满足用户基本需求的基础上继续创新以满足新用户的产品需求，尤其是在上榜宝剑系列的基础上升级为孔庙祈福系列考试笔这一行为更是将考试笔与传统文化相结合，增强产品与消费者的互动性，将中国传统文化融合到产品之中，适应市场文化发展趋势，同时通过晨光考试笔孔庙祈福大典的公关活动在山东曲阜孔庙盛大开展，在此次活动上通过产品公关宣传，进行传播中华文化的博大精深，起到了很好的宣传推广作用。
国外现状分析
目前，国外对于祈福文化与学习用品的包装设计发展相对较弱，经调查发现几款祈福类学习用品，例如日本御守（お守り）、韩国巫俗以及Tiffany（美国提夫尼）等品牌。
其中比较典型的是日本的御守（お守り）文化、日本和风文具、京都樱花、金箔御守、日本漆书签、毛笔、和风守信等产品，以日本御守文化为主体，采用和风以及浮世绘风格进行平面化图案设计，整个包装清新淡雅，色彩以蓝色粉色为基调，采用大量的浮世绘的风格，使整个包装看起来更具表现力，表现其对于学子学业御守文化的祈祷，图形平面化的设计使包装更加简洁大气，总体来说，国外的祈福文化学习用品类包装设计，通过色彩、造型、排版等视觉综合性设计来吸引用户的眼球,从而达到提高消费购买的欲望。
三、设计定位
消费者定位
在产品的基础性功能完备的情况下，消费者更侧重于情感上的附加值，也就是产品的品牌理念思想，孔庙祈福文化包装设计依托于孔庙祈福文化中的对于学子求学美好祝愿的祈福文化进行包装设计，从而满足受众的情感消费理念，适合国情，利于传统文化的传承和发展，当然这区别于封建迷信的糟粕文化，首先祈福文化中的美好祝愿和悠久的历史文化传统是后人对于孔子的崇拜和孔庙的心理寄托，有着悠久的历史文化传统和祭祀文化传承，其次其文化迎合市场化经济下人们日益增长的精神文化上的需求和依托，由此满足受众的心理需求，消费者更容易接受和认可。
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