锦绣老布鞋品牌视觉形象设计(附件)
摘 要台儿庄老布鞋始于明万历年间，距今已有百年历史，是中华民族传统文化产品，这门手艺在很少的家庭中流传下来实属不易。制作一双传统的老布鞋要使用的工具有针锥、顶针、鞋楦子等比较原始基础的工具和纯天然粗布、麻绳等一些材料，制作的过程也是比较麻烦的，鞋底、鞋帮都需要手工一点点制作，尤其是鞋底是一针一针缝起来的，如果鞋面上绣花，更加费功夫，做一双鞋需要好几天甚至十几天。像老布鞋这样的传统手工艺文化不仅是我国的民族精神，也是我国五千年来民族的生活方式与态度，更是劳动人民智慧与艺术的结合。然而在商品消费日趋多样化的今天，老布鞋的品牌形象设计并没很突出的树立在人们心中，大部分的老布鞋品牌形象还是比较古板、守旧的形态。如何打破陈规的品牌形象，是本次选题的主要研究方向。在本次老布鞋品牌形象设计中，形象元素的提取是传统图形设计的第一步，根据老布鞋的手工艺文化特点，做出有创意的包装，同时将为此推出相关的衍生纪念品，以增加品牌的亲和力，塑造出富有创意的品牌形象。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
（一） 国内外研究现状 3
1.国内研究现状 3
2.国外研究现状 3
（二） 品牌调研 4
1.产品现状 4
2.品牌swot分析 4
（三） 消费者调研 4
1.主目标消费群 4
2.次目标消费群 4
3.目标消费群特征分析 4
（四） 竞争品调研 5
1.福联升 5
2.正蹊堂高端定制布鞋 5
三、 方案的设计与制作 7
（一） 设计思路 7
（二） 设计定位 7
（三） 方案确定 8
1.标志设计 8
2.图计形设 8
3.文字设计 10
4.色彩设计 10
5.包装及延伸设计 11
（四） 表现形式 17
（五） 整体效果展示 17
结论 24
参考文献 25 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
致谢 26 一、前言
（一）研究背景
台儿庄老布鞋始于明万历年间，距今已有百年历史，是中华民族传统文化产品，这门手艺在很少的家庭中流传下来实属不易。制作一双传统的老布鞋要使用的工具有针锥、顶针、鞋楦子等比较原始基础的工具和纯天然粗布、麻绳等一些材料，制作的过程也是比较麻烦的，鞋底、鞋帮都需要手工一点点制作，尤其是鞋底是一针一针缝起来的，如果鞋面上绣花，更加费功夫，做一双鞋需要好几天甚至十几天。像老布鞋这样的传统手工艺文化不仅是我国的民族精神，也是我国五千年来民族的生活方式与态度，更是劳动人民智慧与艺术的结合。
然而在商品消费日趋多样化的今天，老布鞋的品牌形象设计并没很突出的树立在人们心中，大部分的老布鞋品牌形象还是比较古板、守旧的形态。如何打破陈规的品牌形象，是本次选题的主要研究方向。在本次老布鞋品牌形象设计中，形象元素的提取是传统图形设计的第一步，根据老布鞋的手工艺文化特点，做出有创意的包装，同时将为此推出相关的衍生纪念品，以增加品牌的亲和力，塑造出丰富有创意的品牌形象。
（二）研究现状
品牌形象是由消费者个人选择的外部品牌认知和品牌因素刺激下大脑形成的综合品牌印象，在企业环境和消费者需求的变化下，品牌的意向表现也必须对应其发展和变化。随着品牌的发展，企业注重品牌形象设计对消费者冲击的影响，并且品牌形象是有活力的，可以连续开发的有机整体，品牌形象的快速发展在越来越激烈的企业经济竞争中尤为突出。
（三）研究目的和意义
品牌的定位反应了品牌的自身特性，没有个性的人是容易被别人遗忘的，同样没有自身特点，没有个性的品牌也会是会被人遗忘。老布鞋作为一种传统手艺产品，其现有的品牌及形象都是比较老态的，而现如今，不光老年人，越来越多的年轻人也开始接受了老布鞋产品，但是守旧、毫无新奇的品牌形象使人们对老布鞋产品提不起兴趣。如何使大部分消费者喜爱上一个品牌，那就是将品牌创新使品牌形象年轻化。品牌之所以能够成为名牌商品，是因为这个品牌所营造的品牌特性影响消费者的观念。成功的品牌都需要自我定位，针对品牌定位设计品牌形象，好的品牌形象可以增加消费群体的消费潜力。品牌形象设计也是将自身的产品和市场上同类企业竞争的产品区别开来，通过多种做样的方式进行长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成对企业的独特个性品牌的认知。通过自身的品牌个性来吸引潜在的老布鞋消费者，在消费者心理建立鲜明的有特点的老布鞋企业形象，将老布鞋品牌形象信息与目标消费者达成心理共鸣，将台儿庄老布鞋品牌概念深入人心，从而带动老布鞋产品销售。
二、设计调研
（一）国内外研究现状
国内研究现状
从当前产品形象设计上来说，中国传统文化元素已广泛地应用于其中，不同地域不同民族和不同文化的影响下，形成了具有不同民族文化特色的传统手工品牌。但是布鞋这个行业品牌化经营也就是近20年才开始的事情，还处在一个营销的初级竞争阶段，品牌集中度和品牌溢价都很低。近几年来，怀旧复古元素被越来越多的应用到了不同的产品类型上，其中尤其传统布鞋的代表，刺绣的老布鞋，受到了更多消费者的青睐。例如，正蹊堂高端定制布鞋。正蹊堂是江西正博实业有限公司旗下的传统手工艺品牌，于2015年11月正式上线。正蹊堂传统手工布鞋的最大特点是传承经典工艺、完全手工定制。将缂丝、宋锦、夏布、扎染、礼服呢等传统工艺在鞋面上呈现出来。将布鞋工艺与即将失传的非物质文化遗产进行大胆结合，携手非物质文化遗产传承人，复原宫廷织法和配色方案，无一不在体现“匠心独运”的精神，暗红色的主体色彰显了正蹊堂品牌的古朴，正蹊堂缂丝系列布鞋既体现了中华历史文化的瑰宝，更使每一双布鞋有了灵魂成为了一件真正的民间艺术品，绝对无法复制，弥足珍贵。
国外研究现状
国外学者对品牌形象进行了深入的理论研究，在对品牌的认识方面，美国学者David AAaker认为，“品牌是标识某个销售者向消费者提供的产品或服务，并且去区分提供相类似的产品或服务的竞争者，是独一无二的象征。”，在对品牌与文化的研究方面，Scott Davis 认为，“品牌形象设计呈金字塔模型，品牌的属性是基础，信仰和价值是品牌文化的核心价值，也是品牌金字塔模型的最高层次。”，艾莉西亚?佩里等认为，在当代环境下，商品名称如果缺乏内涵，要想让商品在市场上得到关注并取得成功也是有困难的。Douglas BHolt 提出品牌“五步法”战略，品牌定位时要依据大多数主体、要引领潮流、要利用当地的文化和不断变化的市场规律等意见。?
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
（一） 国内外研究现状 3
1.国内研究现状 3
2.国外研究现状 3
（二） 品牌调研 4
1.产品现状 4
2.品牌swot分析 4
（三） 消费者调研 4
1.主目标消费群 4
2.次目标消费群 4
3.目标消费群特征分析 4
（四） 竞争品调研 5
1.福联升 5
2.正蹊堂高端定制布鞋 5
三、 方案的设计与制作 7
（一） 设计思路 7
（二） 设计定位 7
（三） 方案确定 8
1.标志设计 8
2.图计形设 8
3.文字设计 10
4.色彩设计 10
5.包装及延伸设计 11
（四） 表现形式 17
（五） 整体效果展示 17
结论 24
参考文献 25 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
致谢 26 一、前言
（一）研究背景
台儿庄老布鞋始于明万历年间，距今已有百年历史，是中华民族传统文化产品，这门手艺在很少的家庭中流传下来实属不易。制作一双传统的老布鞋要使用的工具有针锥、顶针、鞋楦子等比较原始基础的工具和纯天然粗布、麻绳等一些材料，制作的过程也是比较麻烦的，鞋底、鞋帮都需要手工一点点制作，尤其是鞋底是一针一针缝起来的，如果鞋面上绣花，更加费功夫，做一双鞋需要好几天甚至十几天。像老布鞋这样的传统手工艺文化不仅是我国的民族精神，也是我国五千年来民族的生活方式与态度，更是劳动人民智慧与艺术的结合。
然而在商品消费日趋多样化的今天，老布鞋的品牌形象设计并没很突出的树立在人们心中，大部分的老布鞋品牌形象还是比较古板、守旧的形态。如何打破陈规的品牌形象，是本次选题的主要研究方向。在本次老布鞋品牌形象设计中，形象元素的提取是传统图形设计的第一步，根据老布鞋的手工艺文化特点，做出有创意的包装，同时将为此推出相关的衍生纪念品，以增加品牌的亲和力，塑造出丰富有创意的品牌形象。
（二）研究现状
品牌形象是由消费者个人选择的外部品牌认知和品牌因素刺激下大脑形成的综合品牌印象，在企业环境和消费者需求的变化下，品牌的意向表现也必须对应其发展和变化。随着品牌的发展，企业注重品牌形象设计对消费者冲击的影响，并且品牌形象是有活力的，可以连续开发的有机整体，品牌形象的快速发展在越来越激烈的企业经济竞争中尤为突出。
（三）研究目的和意义
品牌的定位反应了品牌的自身特性，没有个性的人是容易被别人遗忘的，同样没有自身特点，没有个性的品牌也会是会被人遗忘。老布鞋作为一种传统手艺产品，其现有的品牌及形象都是比较老态的，而现如今，不光老年人，越来越多的年轻人也开始接受了老布鞋产品，但是守旧、毫无新奇的品牌形象使人们对老布鞋产品提不起兴趣。如何使大部分消费者喜爱上一个品牌，那就是将品牌创新使品牌形象年轻化。品牌之所以能够成为名牌商品，是因为这个品牌所营造的品牌特性影响消费者的观念。成功的品牌都需要自我定位，针对品牌定位设计品牌形象，好的品牌形象可以增加消费群体的消费潜力。品牌形象设计也是将自身的产品和市场上同类企业竞争的产品区别开来，通过多种做样的方式进行长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成对企业的独特个性品牌的认知。通过自身的品牌个性来吸引潜在的老布鞋消费者，在消费者心理建立鲜明的有特点的老布鞋企业形象，将老布鞋品牌形象信息与目标消费者达成心理共鸣，将台儿庄老布鞋品牌概念深入人心，从而带动老布鞋产品销售。
二、设计调研
（一）国内外研究现状
国内研究现状
从当前产品形象设计上来说，中国传统文化元素已广泛地应用于其中，不同地域不同民族和不同文化的影响下，形成了具有不同民族文化特色的传统手工品牌。但是布鞋这个行业品牌化经营也就是近20年才开始的事情，还处在一个营销的初级竞争阶段，品牌集中度和品牌溢价都很低。近几年来，怀旧复古元素被越来越多的应用到了不同的产品类型上，其中尤其传统布鞋的代表，刺绣的老布鞋，受到了更多消费者的青睐。例如，正蹊堂高端定制布鞋。正蹊堂是江西正博实业有限公司旗下的传统手工艺品牌，于2015年11月正式上线。正蹊堂传统手工布鞋的最大特点是传承经典工艺、完全手工定制。将缂丝、宋锦、夏布、扎染、礼服呢等传统工艺在鞋面上呈现出来。将布鞋工艺与即将失传的非物质文化遗产进行大胆结合，携手非物质文化遗产传承人，复原宫廷织法和配色方案，无一不在体现“匠心独运”的精神，暗红色的主体色彰显了正蹊堂品牌的古朴，正蹊堂缂丝系列布鞋既体现了中华历史文化的瑰宝，更使每一双布鞋有了灵魂成为了一件真正的民间艺术品，绝对无法复制，弥足珍贵。
国外研究现状
国外学者对品牌形象进行了深入的理论研究，在对品牌的认识方面，美国学者David AAaker认为，“品牌是标识某个销售者向消费者提供的产品或服务，并且去区分提供相类似的产品或服务的竞争者，是独一无二的象征。”，在对品牌与文化的研究方面，Scott Davis 认为，“品牌形象设计呈金字塔模型，品牌的属性是基础，信仰和价值是品牌文化的核心价值，也是品牌金字塔模型的最高层次。”，艾莉西亚?佩里等认为，在当代环境下，商品名称如果缺乏内涵，要想让商品在市场上得到关注并取得成功也是有困难的。Douglas BHolt 提出品牌“五步法”战略，品牌定位时要依据大多数主体、要引领潮流、要利用当地的文化和不断变化的市场规律等意见。?
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