芦花鸡品牌形象设计(附件)
摘 要 在消费需求日趋多样化的今天，为了促进汶上食品经济的发展，提高汶上的知名度，我决定用家乡的特产芦花鸡来做品牌形象设计。品牌形象设计作为品牌营销的重要手段，在品牌塑造中扮演着重要的角色。汶上特产芦花鸡在品牌形象方面，设计的不如人意。在设计上过于随意敷衍，包装图案乡土化，设计风格比较守旧，没有准确地把握消费者的心理需求。所以我打算对芦花鸡的品牌形象做一个升级，用新颖、独特、具有地域特色的形象设计来吸引消费者的注意。汶上是一个旅游胜地，莲花湖湿地是具有代表性的景点之一，我选择莲花元素作为品牌形象设计地域特色的代表。品牌名称命名为“极味”从而寓意着芦花鸡极品的美味。在品牌定位方面我选择年轻人为目标群体，在品牌形象设计风格方面，我选用了大方简洁、现代的方式，在品牌包装上选择了朴质原生态的设计方向，这样能更好的体现出食品的原滋原味，从而给人绿色健康无污染的感觉。品牌形象设计项目主要有要标志、辅助图形、插画、包装、海报、等表现方式。在设计上体现品牌形象的统一性，完整性，同时融入了地域特色，具有地域特色的品牌形象设计，可以增加品牌的亲和力，对于品牌的营销与发展也具有重要的意义。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计调研 3
（一） 芦花鸡调研和分析 3
1.汶上芦花鸡品牌形象现状 3
2. 汶上地域特色 3
三、方案的设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 标志设计 4
1.初稿设计及分析 5
2.二稿设计及分析 5
3.三稿设计及分析 5
（四） 插画辅助图形 6
1.插画 6
2.辅助图形 7
（五） 包装设计 7
1.罐头 7
2.真空压缩塑料袋 8
3.塑料网格袋和保鲜塑料盒 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
4.芦花鸡蛋包装 9
（六）海报设计 9
（七）延伸品设计 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13 一、前言
（一） 研究背景
近些年来，在品牌形象的的应用设计中，体现地域特色的文化元素，被愈来愈多的应用。具有地域特色的形象融入品牌形象设计中，能够反映出一方人的审美情趣，对本地消费者来说，有很强的亲和力和归属感。而对其它地区的消费者，则能勾起他们的好奇心与文化沉思。而汶上的芦花鸡在品牌形象上做的还有不足，多以芦花鸡照片的形式作为品牌形象的包装，设计感守旧更没有体现出汶上的地域特色，不能够吸引人们的注意，在宣传方面做的也不够好，大家一提德州就能想到德州的扒鸡，提汶上大家就不会直接想到芦花鸡。
（二） 国内外研究现状
在国外，具有地域文化特色的设计元素，很早就被运用在品牌形象设计中了，在品牌形象设计方面国外已经做的非常的充分，有了非常系统的设计。而在我国，随着商品经济的飞速发展，品牌形象设计也得到快速发展。但是，面对消费者日益多元、复杂的需求，设计的个性化与人性化还做得不够。在品牌形象设计方面虽有初步探索，但也暴露出对消费者的内心情感和精神需求关照不足的问题。在品牌形象塑造方面，出现品牌定位不准，品牌个性特点不够突出的问题。
La Ferme 是俄罗斯家禽产品品牌。在品牌形象设计上它有着统一的标志，鲜明的配色，包装方面简洁大方，选用了插画与标志结合的方式，这能帮助提升产品的品牌定位，在品牌配色上用的是金色和黑色的颜色；书法字体也体现出了品牌形象的独特品味；宣传册上有统一的品牌标志，并且配色丰富，整体的品牌形象塑造给人轻松和谐并且统一的感觉（图一）。
（图一）
Ferme农场鸡肉及家禽产品宣传册设计（图二）、（图三）：
（图二） （图三）
La Ferme农场鸡肉及家禽产品宣传广告设计（图四）：
（图四）
在国内有关食品的品牌形象设计中，德州扒鸡属于做的比较好的，在社会公众心中也塑造了良好的品牌形象，在品名、包装、图案广告设计方面都具有一定的代表性，他突破了以往品牌形象包装的乡土化，在包装方面运用了、鸡形卡通人物，用不同的形象来做不同包装的口味，通过可爱生动的形象让人可以更深刻的记住德州扒鸡（图五）。
（图五）
（三） 研究目的和意义
本课题将探索如何利用地域文化特色表现品牌形象设计。探索如何从关照消费者心理需求的角度来展开设计，这对品牌形象设计的理论深化，具有一定的理论意义。
具有本土风格的品牌形象设计，使消费者可以在愉悦的心情中产生亲切感，从而塑造独特的品牌形象，这样可以有效增加品牌的忠诚度，增加产品的附加值，对促进企业和品牌的发展具有重要的实践意义。
本研究课题将富有汶上地域特色的传统标志，融入到芦花鸡的品牌形象设计中，给目前陈旧的芦花鸡品牌形象设计带来一股清新的气息，对弘扬家乡传统文化，展现地域文化特色具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一） 芦花鸡的设计调研
1.汶上芦花鸡品牌形象现状
家乡特产芦花鸡在品牌形象方面，设计的不尽人意，在设计上过于随意敷衍，包装图案比较陈旧，多以芦花鸡照片的形式来做包装的图案，包装形式没有设计感，在整体上没有体现出家乡的地域特色（图六）。
（图六）
2.汶上地域特色
芦花鸡属于汶上地方特产，它体型椭圆，鸡身较大的品种，羽毛黑白相间，主要采食牧草，草药，和昆虫为主，莲花湖湿地可以作为它生长的环境，所以我选用了莲花湖湿地的莲花作为品牌形象设计的辅助图形，并选用芦花鸡原形用手绘的方式做出芦花鸡的插画，让它们更好的运用在品牌形象设计当中。
三、方案 设计与制作
（一） 设计思路
灵感来源
家乡特产芦花鸡在销量、影响力和知名度方面都跟德州扒鸡拉开了很大的差距，所以我打算对芦花鸡的品牌形象做一个升级，用新颖、独特、具有地域特色的形象设计来吸引消费者的注意。具有地域特色的莲花辅助图形可以增加品牌形象的亲和力。手绘的鸡形图案也可以应用在家乡特产的品牌形象中，利用牛皮纸的包装方式来做出简约原生态的设计理念。
发展思路
“极味芦花鸡”品牌形象设计是将标志、包装、海报、延伸品与地域文化相结合，展现给大家的。标志我选用了极味的繁体字，字体选择上下组合的方式，并结合了家乡景点莲花湖湿地里的莲花图形，标志颜色选用了莲叶的绿色，最后结合鸡形图案能够与芦花鸡品牌形象设计相互呼应，更能突出品牌产品特征。以标志上的莲花图形做出了芦花鸡插画与莲花辅助图形，结合插画及辅助图形做出包装、海报、与一系列的延伸品，给人们一种统一视觉形象。
（二） 设计定位
本次设计是以汶上特产芦花鸡，结合莲花湖湿地里的莲花图形为主要设计元素，来做的品牌形象设计。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 3
二、 设计调研 3
（一） 芦花鸡调研和分析 3
1.汶上芦花鸡品牌形象现状 3
2. 汶上地域特色 3
三、方案的设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 4
（三） 标志设计 4
1.初稿设计及分析 5
2.二稿设计及分析 5
3.三稿设计及分析 5
（四） 插画辅助图形 6
1.插画 6
2.辅助图形 7
（五） 包装设计 7
1.罐头 7
2.真空压缩塑料袋 8
3.塑料网格袋和保鲜塑料盒 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
4.芦花鸡蛋包装 9
（六）海报设计 9
（七）延伸品设计 10
结语 11
参考文献 12
致谢 13 一、前言
（一） 研究背景
近些年来，在品牌形象的的应用设计中，体现地域特色的文化元素，被愈来愈多的应用。具有地域特色的形象融入品牌形象设计中，能够反映出一方人的审美情趣，对本地消费者来说，有很强的亲和力和归属感。而对其它地区的消费者，则能勾起他们的好奇心与文化沉思。而汶上的芦花鸡在品牌形象上做的还有不足，多以芦花鸡照片的形式作为品牌形象的包装，设计感守旧更没有体现出汶上的地域特色，不能够吸引人们的注意，在宣传方面做的也不够好，大家一提德州就能想到德州的扒鸡，提汶上大家就不会直接想到芦花鸡。
（二） 国内外研究现状
在国外，具有地域文化特色的设计元素，很早就被运用在品牌形象设计中了，在品牌形象设计方面国外已经做的非常的充分，有了非常系统的设计。而在我国，随着商品经济的飞速发展，品牌形象设计也得到快速发展。但是，面对消费者日益多元、复杂的需求，设计的个性化与人性化还做得不够。在品牌形象设计方面虽有初步探索，但也暴露出对消费者的内心情感和精神需求关照不足的问题。在品牌形象塑造方面，出现品牌定位不准，品牌个性特点不够突出的问题。
La Ferme 是俄罗斯家禽产品品牌。在品牌形象设计上它有着统一的标志，鲜明的配色，包装方面简洁大方，选用了插画与标志结合的方式，这能帮助提升产品的品牌定位，在品牌配色上用的是金色和黑色的颜色；书法字体也体现出了品牌形象的独特品味；宣传册上有统一的品牌标志，并且配色丰富，整体的品牌形象塑造给人轻松和谐并且统一的感觉（图一）。
（图一）
Ferme农场鸡肉及家禽产品宣传册设计（图二）、（图三）：
（图二） （图三）
La Ferme农场鸡肉及家禽产品宣传广告设计（图四）：
（图四）
在国内有关食品的品牌形象设计中，德州扒鸡属于做的比较好的，在社会公众心中也塑造了良好的品牌形象，在品名、包装、图案广告设计方面都具有一定的代表性，他突破了以往品牌形象包装的乡土化，在包装方面运用了、鸡形卡通人物，用不同的形象来做不同包装的口味，通过可爱生动的形象让人可以更深刻的记住德州扒鸡（图五）。
（图五）
（三） 研究目的和意义
本课题将探索如何利用地域文化特色表现品牌形象设计。探索如何从关照消费者心理需求的角度来展开设计，这对品牌形象设计的理论深化，具有一定的理论意义。
具有本土风格的品牌形象设计，使消费者可以在愉悦的心情中产生亲切感，从而塑造独特的品牌形象，这样可以有效增加品牌的忠诚度，增加产品的附加值，对促进企业和品牌的发展具有重要的实践意义。
本研究课题将富有汶上地域特色的传统标志，融入到芦花鸡的品牌形象设计中，给目前陈旧的芦花鸡品牌形象设计带来一股清新的气息，对弘扬家乡传统文化，展现地域文化特色具有重要的现实意义。
二、设计调研
（一） 芦花鸡的设计调研
1.汶上芦花鸡品牌形象现状
家乡特产芦花鸡在品牌形象方面，设计的不尽人意，在设计上过于随意敷衍，包装图案比较陈旧，多以芦花鸡照片的形式来做包装的图案，包装形式没有设计感，在整体上没有体现出家乡的地域特色（图六）。
（图六）
2.汶上地域特色
芦花鸡属于汶上地方特产，它体型椭圆，鸡身较大的品种，羽毛黑白相间，主要采食牧草，草药，和昆虫为主，莲花湖湿地可以作为它生长的环境，所以我选用了莲花湖湿地的莲花作为品牌形象设计的辅助图形，并选用芦花鸡原形用手绘的方式做出芦花鸡的插画，让它们更好的运用在品牌形象设计当中。
三、方案 设计与制作
（一） 设计思路
灵感来源
家乡特产芦花鸡在销量、影响力和知名度方面都跟德州扒鸡拉开了很大的差距，所以我打算对芦花鸡的品牌形象做一个升级，用新颖、独特、具有地域特色的形象设计来吸引消费者的注意。具有地域特色的莲花辅助图形可以增加品牌形象的亲和力。手绘的鸡形图案也可以应用在家乡特产的品牌形象中，利用牛皮纸的包装方式来做出简约原生态的设计理念。
发展思路
“极味芦花鸡”品牌形象设计是将标志、包装、海报、延伸品与地域文化相结合，展现给大家的。标志我选用了极味的繁体字，字体选择上下组合的方式，并结合了家乡景点莲花湖湿地里的莲花图形，标志颜色选用了莲叶的绿色，最后结合鸡形图案能够与芦花鸡品牌形象设计相互呼应，更能突出品牌产品特征。以标志上的莲花图形做出了芦花鸡插画与莲花辅助图形，结合插画及辅助图形做出包装、海报、与一系列的延伸品，给人们一种统一视觉形象。
（二） 设计定位
本次设计是以汶上特产芦花鸡，结合莲花湖湿地里的莲花图形为主要设计元素，来做的品牌形象设计。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/540.html
