追光者文具品牌视觉形象设计(附件)
年 月 日摘 要现代文具的品牌视觉形象设计作为产业结构中的重要的部分，正在发生着日新月异的变化。由于经济发展水平和人们的生活状况等因素的制约，文具行业在一开始的时候并没有引起人们太多的关注，而仅仅是被作为一个普普通通的文化用品产业，。但是随着经济的不断发展和社会的不断进步，知识经济时代不仅带来了学习观念的变化，学习方面的消费，也同时增加了学习用具的购买。文具行业的快速发展，使它成为有着十分光明发展前景的行业。现如今随着考研群体的人数日益增多，从2009年至2019年就已经增加了110余万人，这是一群不可忽视的消费群体。考研人数的增多，这是一种商机。本次设计将以“追光者”文具品牌视觉形象设计命题，将设计融合到文具用品之中，在品牌形象设计中模拟考研学生的学习阶段来进行设计，此次设计目的是通过设计一系列针对考研的文具产品来鼓励考研学生在考研过程中保持积极、乐观、努力、信心的心理状态。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） “追光者”文具品牌视觉形象设计研究的目的和意义 1
（三） 近年文具品牌设计情况和文具现状分析 1
1. 国内文具品牌分析 1
2. 国外文具品牌分析 2
二、 “追光者”文具品牌视觉形象设计定位 4
（一）设计目标 4
（二）预期视觉效果和产生的作用和意义 4
1. 预期视觉效果 4
2. 作用和意义 4
三、 “追光者”文具品牌视觉形象设计过程 5
标志图形设计 5
（二） 标志的确定及应用 6
四、 辅助图形的绘制过程 6
图形提取分析 6
辅助图形的绘制 7
“追光者”视觉形象应用设计与制作 12
（一） 相关应用设计 12
（二） 其他应用设计 14
六、 整体效果展示 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）选题背景
现代文具的品牌视觉形象设计作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
为产业结构的重要组成部分也在经历着日新月异的变化，由于经济发展水平和人们的生活状况等因素的制约，文具行业在最开始并没有引起人们的关注，而仅仅是被作为一个普通的文化用品产业。随着经济的发展和社会的进步，知识经济时代带来了学习观念的变化，学习方面的消费，也就增加了学习用具的购买。考研学生的竞争越来越大，在文具选用上如果不能选到合适的文具品牌可能会加剧学生的焦虑感，从而使整个考研过程更加烦躁。“追光者”文具品牌则是针对这一情况，让他们知道他们不是一个人在战斗，他们所经历的过程都是所有考研学生都会经历的，从而最大程度上缓解学生在考研中的迷茫。
（二）研究的目的和意义
本次设计将以“追光者”文具品牌视觉形象设计命题，将设计融合到台灯、纸雕、笔袋、便利贴、透明胶等等一系列文具之中，整体空间造型模拟考研学生的学习环境，与欣赏者产生共鸣。目的是通过设计一系列的文具产品来鼓励考研学生在考研过程中保持积极、乐观、努力、信心的心理状态，自信迎接考研考试。
（三）文具现状分析
国内文具品牌分析
得力公司在标志设计中剔除了原有的不易辨别的图形元素，通过反复设计以更符合视觉韵律、经过巧妙设计的拼音字母“deli”为主体，辅助中文名称“得力”进行解读。标识采用的是小写字体，整体视觉上让消费者感受更加亲切，具备时代气息，消除了语言和文化的障碍，使中海外人士都可以拼读，符合国际化新趋势。“得力”文具在不断凸显研发产品、制造产品优势的同时，高举品牌形象大旗，在品牌建设上面坚持整合行销的品牌传播理念，首先主攻终端品牌指名购买率，其次辅以专业展会传播品牌视觉形象，辅以各大主流行业刊物传播企业品牌内涵，然后利用户外媒体提升品牌终端知名度，最后利用优质售后服务提升品牌美誉度。这些都是值得借鉴的地方，如图1得力logo。
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图1得力logo
在“真彩”文具儿童彩色铅笔的包装上，产品外包装遵循可循环理念进行创意，包装设计精美，结构十分简单，材质上选用可降解的工业再生纸，避免污染。色彩斑斓的纸筒包装设计，让人第一眼见到就觉得十分快乐，透明的盒盖方便消费者清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色的笔芯，携带十分方便。当里面的彩色铅笔使用完之后，这个纸质的小铅笔桶依然可以承装任何符合尺寸的其他文具产品。这个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复使用。这种将文具包装的实用和再利用与艺术以及文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是文具包装设计所需要的一种理念。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一，如图2彩色铅笔包装。
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图2彩色铅笔包装
由上可以看出，现如今国内的文具包装设计日益国际化，文具品牌在设计上也尽量满足不同年龄消费者的使用需求以及不同文化层次的消费者。但是由于现如今大多数的国内文具包装设计的同质化和大规模的批量生产，导致产品越来越毫无新意，造成了消费者的审美疲劳，甚至使消费者无法区别出产品属于哪一品牌。
如何在众多的文具行业中脱颖而出，吸引消费者的注意，首先可以在质量保证的前提下，在文具的外观上加一些新颖的设计。
国外文具品牌分析
国外的文具品牌视觉形象设计一直引领世界的潮流趋势，例如日本的“无印良品”品牌，它在包装纸上选用环保无漂白的再生纸张，在文具设计上通常追求极简的设计风格，通常侧重于简笔画的产品外包装、精炼的设计元素，包装上追求简单朴素，拉近消费者与产品之间的距离。因此，“无印良品”所设计的简洁大方的产品能让消费者足够喜欢甚至收藏，同时做到了增强消费者对品牌的识别与记忆能力，使消费者能在第一眼看到产品时，就能识别出文具的品牌，这一点是无印良品的成功之处,如图4。
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如图4
英国的 SUCK.U.K 公司新推出的俄罗斯方块样式的便利贴，让消费者在生活和工作中在计划、提醒的每一件事情的时候，都由这种俄罗斯方块样子的纸一件一件展示出来，这样的设计方式使得日常生活中那些琐碎的提醒变得像游戏一样分外有趣了，会给使用者的生活带来一种轻松的感受，能够在一定程度上减少使用者在处理琐事上的困扰，如图5。
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如图5
在这些国外文具设计的成功的案例中可以看出他们大多在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的同时来加强包装视觉美感。再加上品牌的独特创意，最大程度上发挥产品品牌视觉形象设计力量。
设计定位
（一）设计目标
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） “追光者”文具品牌视觉形象设计研究的目的和意义 1
（三） 近年文具品牌设计情况和文具现状分析 1
1. 国内文具品牌分析 1
2. 国外文具品牌分析 2
二、 “追光者”文具品牌视觉形象设计定位 4
（一）设计目标 4
（二）预期视觉效果和产生的作用和意义 4
1. 预期视觉效果 4
2. 作用和意义 4
三、 “追光者”文具品牌视觉形象设计过程 5
标志图形设计 5
（二） 标志的确定及应用 6
四、 辅助图形的绘制过程 6
图形提取分析 6
辅助图形的绘制 7
“追光者”视觉形象应用设计与制作 12
（一） 相关应用设计 12
（二） 其他应用设计 14
六、 整体效果展示 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
（一）选题背景
现代文具的品牌视觉形象设计作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
为产业结构的重要组成部分也在经历着日新月异的变化，由于经济发展水平和人们的生活状况等因素的制约，文具行业在最开始并没有引起人们的关注，而仅仅是被作为一个普通的文化用品产业。随着经济的发展和社会的进步，知识经济时代带来了学习观念的变化，学习方面的消费，也就增加了学习用具的购买。考研学生的竞争越来越大，在文具选用上如果不能选到合适的文具品牌可能会加剧学生的焦虑感，从而使整个考研过程更加烦躁。“追光者”文具品牌则是针对这一情况，让他们知道他们不是一个人在战斗，他们所经历的过程都是所有考研学生都会经历的，从而最大程度上缓解学生在考研中的迷茫。
（二）研究的目的和意义
本次设计将以“追光者”文具品牌视觉形象设计命题，将设计融合到台灯、纸雕、笔袋、便利贴、透明胶等等一系列文具之中，整体空间造型模拟考研学生的学习环境，与欣赏者产生共鸣。目的是通过设计一系列的文具产品来鼓励考研学生在考研过程中保持积极、乐观、努力、信心的心理状态，自信迎接考研考试。
（三）文具现状分析
国内文具品牌分析
得力公司在标志设计中剔除了原有的不易辨别的图形元素，通过反复设计以更符合视觉韵律、经过巧妙设计的拼音字母“deli”为主体，辅助中文名称“得力”进行解读。标识采用的是小写字体，整体视觉上让消费者感受更加亲切，具备时代气息，消除了语言和文化的障碍，使中海外人士都可以拼读，符合国际化新趋势。“得力”文具在不断凸显研发产品、制造产品优势的同时，高举品牌形象大旗，在品牌建设上面坚持整合行销的品牌传播理念，首先主攻终端品牌指名购买率，其次辅以专业展会传播品牌视觉形象，辅以各大主流行业刊物传播企业品牌内涵，然后利用户外媒体提升品牌终端知名度，最后利用优质售后服务提升品牌美誉度。这些都是值得借鉴的地方，如图1得力logo。
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图1得力logo
在“真彩”文具儿童彩色铅笔的包装上，产品外包装遵循可循环理念进行创意，包装设计精美，结构十分简单，材质上选用可降解的工业再生纸，避免污染。色彩斑斓的纸筒包装设计，让人第一眼见到就觉得十分快乐，透明的盒盖方便消费者清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色的笔芯，携带十分方便。当里面的彩色铅笔使用完之后，这个纸质的小铅笔桶依然可以承装任何符合尺寸的其他文具产品。这个设计除了满足包装的基本功能外，废弃的外包装还可以重复使用。这种将文具包装的实用和再利用与艺术以及文化相结合，达到包装多功能的目的，同样也是文具包装设计所需要的一种理念。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一，如图2彩色铅笔包装。
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图2彩色铅笔包装
由上可以看出，现如今国内的文具包装设计日益国际化，文具品牌在设计上也尽量满足不同年龄消费者的使用需求以及不同文化层次的消费者。但是由于现如今大多数的国内文具包装设计的同质化和大规模的批量生产，导致产品越来越毫无新意，造成了消费者的审美疲劳，甚至使消费者无法区别出产品属于哪一品牌。
如何在众多的文具行业中脱颖而出，吸引消费者的注意，首先可以在质量保证的前提下，在文具的外观上加一些新颖的设计。
国外文具品牌分析
国外的文具品牌视觉形象设计一直引领世界的潮流趋势，例如日本的“无印良品”品牌，它在包装纸上选用环保无漂白的再生纸张，在文具设计上通常追求极简的设计风格，通常侧重于简笔画的产品外包装、精炼的设计元素，包装上追求简单朴素，拉近消费者与产品之间的距离。因此，“无印良品”所设计的简洁大方的产品能让消费者足够喜欢甚至收藏，同时做到了增强消费者对品牌的识别与记忆能力，使消费者能在第一眼看到产品时，就能识别出文具的品牌，这一点是无印良品的成功之处,如图4。
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如图4
英国的 SUCK.U.K 公司新推出的俄罗斯方块样式的便利贴，让消费者在生活和工作中在计划、提醒的每一件事情的时候，都由这种俄罗斯方块样子的纸一件一件展示出来，这样的设计方式使得日常生活中那些琐碎的提醒变得像游戏一样分外有趣了，会给使用者的生活带来一种轻松的感受，能够在一定程度上减少使用者在处理琐事上的困扰，如图5。
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如图5
在这些国外文具设计的成功的案例中可以看出他们大多在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的同时来加强包装视觉美感。再加上品牌的独特创意，最大程度上发挥产品品牌视觉形象设计力量。
设计定位
（一）设计目标
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