东昌书坊主题书店视觉形象设计(附件)
摘 要伴随着人们阅读意识的增强以及阅读环境的改善，实体书店已进入新的发展阶段。主题书店是实体书店的转型升级形式之一，书店正逐渐演化为城市的精神符号与文化地标。本设计以坐落在东昌湖畔的主题书店为设计对象，以“东昌书坊”为命题，以品牌视觉形象为研究方向，将主题书店与地域文化相结合，赋予城市独特的文化气息，打造具有东昌府区历史文化特点的“文化体验式”书店。设计以地域文化特征为创新点，通过对国内外书店形象案例和相关文献的分析，更好的满足特定消费群体的消费需求，把理论运用到实践上。塑造城市书店的品牌文化形象，展现城市文化的发展，成为东昌府区文化发展的新支点，是在理论和实践上的一次突破，对现阶段主题书店的发展具有一定的理论意义和现实价值。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 “东昌书坊”命题确定和释义 4
三、 核心元素设计过程 5
标志图形设计 5
标准字设计过程 6
（三） 标志的确定及应用 6
四、 基本图形的绘制过程 7
图形提取分析 7
基本图形的绘制 7
主题书店视觉形象应用设计与制作 10
（一） 功能分区字体设计 10
（二） 海报设计 10
（三） 其他应用设计 13
六、 整体效果展示 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
一、前言
（一）研究背景
一家书店就像一泓清泉，它们在经年累月中，默默地充实着城市的血脉，令它淳厚、优雅。书店是一座城市气质所在，给人们点亮一盏阅读的明灯，丰富多彩的图书种类，新颖有趣的文创产物，它用精美的细节给人们一份安宁。主题书店作为一些城市流行起来的读书场所，凭借其独特的主题理念呈现在人们眼前，浸润人们内心深处。主题书店的意义是在传承了传统书店本色的同时，给阅读赋予新的内容和体验，标榜的是一种高品位的生活状态，它具有强烈的时尚特质和文化内涵。
主题书店的品牌理念是吸引受众的关键因素，主题书店想要在竞争 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
激烈的市场环境中生存，就必须拥有自己个性化的主题理念。品牌形象在书店行业市场竞争中占据重要部分，没有个性主题的品牌形象是无法吸引消费者眼球的。无论书店行业市场如何发展、如何竞争，针对不同目标受众，选择令受众身心愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是品牌理念的核心所在。主题书店的发展需建立在透彻了解人们的文化消费心理和地域文化因素的基础上，应当重视塑造文化品牌形象，打造出以书籍为核心的多元性文化交融的城市文化新空间。
（二）研究现状
国内外主题书店现状
在国内，主题书店大多出现在一、二线城市。通过调研发现，首先以运作较为成熟的台湾诚品书店为例，它将书店定义为多元化的文化产业，吸引的是高品位精英人群，其整体形象设计上充满人文艺术气质，与诚品市场定位相吻合，如今，诚品书店在台湾时尚文化发展占据重要部分，如图1。
图1 台湾诚品书店
再如，以我们的省会济南为例，美莲广场是山东省首家以“城市书吧”为主题的综合性商务中心，它将阅读、餐饮与消费购物等各元素进行融合，营造出别具一格的书香氛围，使美莲广场成为济南高新文化的新地标，如图2；坐落在济南CCPARK创意文化港的“想书坊”概念书店，是山东省内第一家作家书店，店内设置有多肉景观区，追溯旧记忆的怀旧区以及文化交流区等，此外，书店将启动针对济南市民的“城市阅读行动”，成为济南的文化地标，如图3。
主题书店在国外的发展较为成熟，例如：伦敦的烹饪书店、美国的城市之光书店、荷兰的教堂书店等，它们都以其独特的主题理念发展，成为当地文化地标。
研究对象现状
书店在不同的文化影响下形成各具特色的主题，本选题以聊城东昌府区的书店为研究对象进行品牌视觉形象设计，以点代面探索主题书店的视觉形象。
聊城市东昌府区具有悠久的历史，璀璨的文化。“东昌”两个字具有浓厚的文化含义，“东”字是地名而得，“昌”字因其本身吉祥的含义而得，明清时期命名为东昌府，伴随漕运的兴起东昌府区文化发展迅速，文化兴盛时期长达400年之久。东昌府区境内名胜古迹众多，宋代铁塔、光岳楼、依绿园、海源阁和东昌湖等被称为东昌府区八大胜景。东昌府区传统艺术丰富，比如：毛笔制作工艺、葫芦雕刻等。然而，在这样一座历史文化氛围浓厚的小城里，书店却依旧以传统的方式经营着，仅有的几家小型独立书店也因其品牌定位不明确而难以引起大众的阅读兴趣。
由调研可知，优秀的主题书店都十分重视品牌的塑造，重视品牌视觉形象设计，将书店与地域文化相结合，赋予其独特的文化气息，给消费者提供一处集人文、创意、艺术、生活为一体的休闲场所。
（三）研究目的及意义
本次主题书店视觉形象设计以地域历史文化为切入点，通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市主题书店的文化形象，展现城市文化的发展特点，成为东昌府区文化发展的新支点，是在理论和实践上的一次突破，对书店的转型升级具
有一定的理论意义和现实价值。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的书店视觉形象设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外书店案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
二、“东昌书坊”命题确定和释义
通过对国内主题书店案例调查和分析得出，只有塑造成功的品牌形象，才能使主题书店在当下文化产业中崛起。本选题以坐落在东昌湖畔的文化主题书店为例进行品牌视觉形象设计，以点代面探索主题书店的视觉形象。
“东昌书坊”含义有二，一为“东昌”，二为“书坊”。其一，结合“东昌”二字的历史由来直接以地域名命，使主题书店品牌形象的定位点“地域文化”更加明确；其二，在此基础上，书店打造的是一处体验式的休闲阅读场所，更加深化“书坊”一词的内在含义。综合两重含义确定命题“东昌书坊”，此次设计正是以通过建立“东昌书坊”的品牌形象，将主题书店赋予独特的地域文化气息，在品牌价值中注入文化价值，打造具有东昌府区历史文化的“文化体验式”书店。
以地域文化为创意主旨的书店赋予这座城市独特的灵魂，将地域文化与主题书店的品牌理念相结合才能够吸引更多消费者。本次设计将书店的阅读、人文、生活、艺术、美食等功能分区分别围绕东昌湖、海源阁、光岳楼、崇武驿大码头、依绿园等地域文化符号进行设计。从历史文化中提取图形化语言符号，运用“归纳、提炼、构成”等手法对图形元素进行重构和组合，将个性化的设计融入视觉形象的设计中，力争将“东昌书坊”的品牌理念完整的呈现在读者面前。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 “东昌书坊”命题确定和释义 4
三、 核心元素设计过程 5
标志图形设计 5
标准字设计过程 6
（三） 标志的确定及应用 6
四、 基本图形的绘制过程 7
图形提取分析 7
基本图形的绘制 7
主题书店视觉形象应用设计与制作 10
（一） 功能分区字体设计 10
（二） 海报设计 10
（三） 其他应用设计 13
六、 整体效果展示 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
一、前言
（一）研究背景
一家书店就像一泓清泉，它们在经年累月中，默默地充实着城市的血脉，令它淳厚、优雅。书店是一座城市气质所在，给人们点亮一盏阅读的明灯，丰富多彩的图书种类，新颖有趣的文创产物，它用精美的细节给人们一份安宁。主题书店作为一些城市流行起来的读书场所，凭借其独特的主题理念呈现在人们眼前，浸润人们内心深处。主题书店的意义是在传承了传统书店本色的同时，给阅读赋予新的内容和体验，标榜的是一种高品位的生活状态，它具有强烈的时尚特质和文化内涵。
主题书店的品牌理念是吸引受众的关键因素，主题书店想要在竞争 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
激烈的市场环境中生存，就必须拥有自己个性化的主题理念。品牌形象在书店行业市场竞争中占据重要部分，没有个性主题的品牌形象是无法吸引消费者眼球的。无论书店行业市场如何发展、如何竞争，针对不同目标受众，选择令受众身心愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是品牌理念的核心所在。主题书店的发展需建立在透彻了解人们的文化消费心理和地域文化因素的基础上，应当重视塑造文化品牌形象，打造出以书籍为核心的多元性文化交融的城市文化新空间。
（二）研究现状
国内外主题书店现状
在国内，主题书店大多出现在一、二线城市。通过调研发现，首先以运作较为成熟的台湾诚品书店为例，它将书店定义为多元化的文化产业，吸引的是高品位精英人群，其整体形象设计上充满人文艺术气质，与诚品市场定位相吻合，如今，诚品书店在台湾时尚文化发展占据重要部分，如图1。
图1 台湾诚品书店
再如，以我们的省会济南为例，美莲广场是山东省首家以“城市书吧”为主题的综合性商务中心，它将阅读、餐饮与消费购物等各元素进行融合，营造出别具一格的书香氛围，使美莲广场成为济南高新文化的新地标，如图2；坐落在济南CCPARK创意文化港的“想书坊”概念书店，是山东省内第一家作家书店，店内设置有多肉景观区，追溯旧记忆的怀旧区以及文化交流区等，此外，书店将启动针对济南市民的“城市阅读行动”，成为济南的文化地标，如图3。
主题书店在国外的发展较为成熟，例如：伦敦的烹饪书店、美国的城市之光书店、荷兰的教堂书店等，它们都以其独特的主题理念发展，成为当地文化地标。
研究对象现状
书店在不同的文化影响下形成各具特色的主题，本选题以聊城东昌府区的书店为研究对象进行品牌视觉形象设计，以点代面探索主题书店的视觉形象。
聊城市东昌府区具有悠久的历史，璀璨的文化。“东昌”两个字具有浓厚的文化含义，“东”字是地名而得，“昌”字因其本身吉祥的含义而得，明清时期命名为东昌府，伴随漕运的兴起东昌府区文化发展迅速，文化兴盛时期长达400年之久。东昌府区境内名胜古迹众多，宋代铁塔、光岳楼、依绿园、海源阁和东昌湖等被称为东昌府区八大胜景。东昌府区传统艺术丰富，比如：毛笔制作工艺、葫芦雕刻等。然而，在这样一座历史文化氛围浓厚的小城里，书店却依旧以传统的方式经营着，仅有的几家小型独立书店也因其品牌定位不明确而难以引起大众的阅读兴趣。
由调研可知，优秀的主题书店都十分重视品牌的塑造，重视品牌视觉形象设计，将书店与地域文化相结合，赋予其独特的文化气息，给消费者提供一处集人文、创意、艺术、生活为一体的休闲场所。
（三）研究目的及意义
本次主题书店视觉形象设计以地域历史文化为切入点，通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市主题书店的文化形象，展现城市文化的发展特点，成为东昌府区文化发展的新支点，是在理论和实践上的一次突破，对书店的转型升级具
有一定的理论意义和现实价值。
我的设计将通过科学、合理、缜密的构思，设计制作一套完整的书店视觉形象设计方案。设计以视觉形象设计理论为支撑，通过对国内外书店案例和相关文献的分析，以地域文化设计为创新点，更好的满足特定消费群体的消费要求，把理论运用到实践上，让更多人了解我的设计理念，具有一定的前瞻性。
二、“东昌书坊”命题确定和释义
通过对国内主题书店案例调查和分析得出，只有塑造成功的品牌形象，才能使主题书店在当下文化产业中崛起。本选题以坐落在东昌湖畔的文化主题书店为例进行品牌视觉形象设计，以点代面探索主题书店的视觉形象。
“东昌书坊”含义有二，一为“东昌”，二为“书坊”。其一，结合“东昌”二字的历史由来直接以地域名命，使主题书店品牌形象的定位点“地域文化”更加明确；其二，在此基础上，书店打造的是一处体验式的休闲阅读场所，更加深化“书坊”一词的内在含义。综合两重含义确定命题“东昌书坊”，此次设计正是以通过建立“东昌书坊”的品牌形象，将主题书店赋予独特的地域文化气息，在品牌价值中注入文化价值，打造具有东昌府区历史文化的“文化体验式”书店。
以地域文化为创意主旨的书店赋予这座城市独特的灵魂，将地域文化与主题书店的品牌理念相结合才能够吸引更多消费者。本次设计将书店的阅读、人文、生活、艺术、美食等功能分区分别围绕东昌湖、海源阁、光岳楼、崇武驿大码头、依绿园等地域文化符号进行设计。从历史文化中提取图形化语言符号，运用“归纳、提炼、构成”等手法对图形元素进行重构和组合，将个性化的设计融入视觉形象的设计中，力争将“东昌书坊”的品牌理念完整的呈现在读者面前。
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