曲阜三孔旅游形象设计(附件)
摘 要山东曲阜的孔府、孔庙、孔林,统称为“三孔”,作为中国儒家文化的代表,以历史悠久、文化积淀、宏大规模而著称。对于富有文化历史气息的曲阜三孔而言，设计和传播富有文化含义的旅游形象，顺应当今旅游市场需求是至关重要的。景区想要提升核心竞争力,成功的旅游景区形象设计显得愈发重要。当今是以视觉形象为主导的信息时代，旅游形象是贯穿整个旅游的重要因素，无疑对三孔的旅游发展具有深远的影响。目前为止曲阜三孔还没有一套完整的设计是适合自身特征的旅游形象设计。此次设计是将三孔景区文化进行进一步梳理，提炼出以三孔古建筑群为主体进行旅游形象设计，结合历史典故、祭祀典礼等文化内涵，对三孔建筑进行特色的凝练，用插画设计手法对三孔进行旅游形象设计，使其形成完整的旅游形象。
目 录
一、前言 6
（一） 研究背景 6
（二） 研究现状 6
（三） 研究目的和意义 6
二、 设计调研 7
（一） 消费人群调研 7
（二） 三孔旅游形象调研 7
三、 方案的设计与制作 8
（一） 设计思路 8
（二） 设计定位 8
（三） 标志设计 8
（四） 辅助logo设计 10
（五） 辅助图形设计 11
（六） 插图设计 11
（七） 宣传页设计 12
衍生品设计 14
结语 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
研究背景
曲阜三孔是中国儒家文化的代表,有宏大的规模，历史悠久，具有丰富文物珍藏与科学艺术价值，1994年被列入《世界遗产名录》。
对于富有文化历史气息的三孔而言，设计和传播富有文化含义的旅游形象，顺应当今旅游市场需求是至关重要的。景区要提升核心竞争力，成功的旅游景区形象设计显得愈发重要。当今是以视觉形象为主导的信息时代，视觉形象是贯穿整个旅游的重要因素，无疑对三孔的旅游发展具有深远的影响。
研究现状
国外对旅游形象设计的研究较早，有一些城市旅游形象大大的带动了当地 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
旅游业的发展。例如：罗马是意大利的首都，它的旅游形象标识结合了国徽、斗兽场的圆形、比萨斜塔的圆形，涵盖了罗马城市具有的所提供的核心特色元素，通过对罗马文化的整合设计的罗马的旅游形象，使罗马成为具有世界知名度和影响的城市。再比如日本富士山对日本的意义重大，是日本国家标志之一，日本旅游业很多采用富士山的形象吸引世界各国的游客，带动日本旅游业的发展。
虽然我国意识到了旅游形象设计的重要性, 但国内对旅游形象的研究还处于初步阶段, 旅游形象在设计过程中仍然存在着诸多问题, 主要有两个方面。一是创新意识不足,存在模仿、跟风、抄袭、甚至是全盘复制的现象, 导致景区辨识度不高, 缺乏特色个性, 难以吸引旅游者。二是缺乏文化内涵。旅游形象作为旅游地的“名片”, 主要目的就是为了激发受众目标的热情, 提升旅游地形象, 具有广告的作用, 而目前市场上的旅游形象往往没有将景区的历史文化和地域特点结合起来, 缺乏地域文化的支撑。也有一些旅游形象设计带动城市旅游发展的成功案例，例如：北京故宫代表着中国的文化形象, 成就了北京故宫这一文化品牌。针对故宫的设计打破了严肃历史的思维定式,用诙谐风趣的表现手法重新塑造了故宫的形象。这样的设计感能激起了年轻人的兴趣, 故宫文化品牌的走红离不开品牌形象的重新塑造。
研究目的和意义
目前为止“曲阜三孔”还没有一套完整的形象设计是适合自身特征的。本选题是为了完善三孔景区旅游形象体系，把视觉形象设计作为切入点，对景区形象进行统一塑造，也将景区文化进一步梳理，提炼出以三孔古建筑群为主体进行旅游形象设计，对三孔古建筑进行特色的凝练，用扁平化设计手法对三孔进行旅游形象设计，将其形成完整的旅游形象，构建完善的旅游形象品牌，发展三孔旅游。
二、设计调研
（一）消费人群
目前全球有126个国家（地区）建立了475所孔子学院，851个孔子课堂。每年来曲阜三孔拜访的外国友人占很大部分。游曲阜三孔本应四季皆宜，但只有每年九月下旬至十月上旬人数较多，在10月6日祭孔大典人数才能达到上限。因此看出曲阜三孔旅游形象并没有真正吸引到外国游客。国内游客仍以济宁市内游客为主，周边客源主要集中山东省的中西部，自驾游居多，省外客源偏少，三孔需面向全国，发展旅游业。此次设计是针对以上消费群体。
（二）三孔旅游形象设计
从分析研究得知，目前三孔旅游形象在设计中仍然存在着诸多问题, 形象设计多以孔子个人整体形象为主体，设计版本不一，形象辨识度单薄，如图1。没有形成统一的识别形象，张力不足，难以和景区的特色进行紧密结合，难以吸引旅游者，极大地降低了三孔景区的吸引力。因此此次设计将以字体设计为主，结合三孔的建筑特色，进行统一的设计形象。
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图1
三、方案设计与制作
（一）设计思路
步入三孔旅游区，映入眼帘的首先就是它的古建筑群。因此此次设计将三孔古建筑的元素有机地融入三孔旅游形象设计中，给目前单调枯燥的三孔旅游形象设计带来一股清新的气息，对三孔建筑进行特色的凝练，用插画设计手法对三孔进行旅游形象设计，使其形成完整的旅游形象，提高三孔旅游业的发展。
（二）设计定位
本次设计将深入景区考察，分析景区目前形象设计的问题所在，寻找三孔古建筑的特色元素进行抽象化处理，将之与其他图形进行统一的风格设计。将三孔旅游形象设计与文创产品进行重组结合。针对来三孔旅游的游客作为主要的目标群体，他们喜欢尝试新鲜有趣的事物，带有三孔特色的设计能使旅游与游客产生良好亲切的情感互动，激发受众目标的热情，促进三孔旅游区的发展，传承与发展中国优秀传统文化，创造文化新辉煌。
（三）标志设计
1.初稿设计及分析
因为“曲阜三孔旅游形象设计”是以形象设计为主题，步入三孔景区首先看到的是三孔的古建筑群，于是我选用古建筑作为logo基本的形状，如图2。
整体是一个房子的原型，上边是古建筑（大成殿）屋檐的模仿在设计，下边设计成城门高低相错的感觉，中间是书的形象。但是由于该logo做完后较为简单，线条表现较细，作为景区logo整体看起来不显眼，缺乏三孔地域文化特色，且与孔府孔庙孔林三个辅助logo不搭调。
目 录
一、前言 6
（一） 研究背景 6
（二） 研究现状 6
（三） 研究目的和意义 6
二、 设计调研 7
（一） 消费人群调研 7
（二） 三孔旅游形象调研 7
三、 方案的设计与制作 8
（一） 设计思路 8
（二） 设计定位 8
（三） 标志设计 8
（四） 辅助logo设计 10
（五） 辅助图形设计 11
（六） 插图设计 11
（七） 宣传页设计 12
衍生品设计 14
结语 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
研究背景
曲阜三孔是中国儒家文化的代表,有宏大的规模，历史悠久，具有丰富文物珍藏与科学艺术价值，1994年被列入《世界遗产名录》。
对于富有文化历史气息的三孔而言，设计和传播富有文化含义的旅游形象，顺应当今旅游市场需求是至关重要的。景区要提升核心竞争力，成功的旅游景区形象设计显得愈发重要。当今是以视觉形象为主导的信息时代，视觉形象是贯穿整个旅游的重要因素，无疑对三孔的旅游发展具有深远的影响。
研究现状
国外对旅游形象设计的研究较早，有一些城市旅游形象大大的带动了当地 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
旅游业的发展。例如：罗马是意大利的首都，它的旅游形象标识结合了国徽、斗兽场的圆形、比萨斜塔的圆形，涵盖了罗马城市具有的所提供的核心特色元素，通过对罗马文化的整合设计的罗马的旅游形象，使罗马成为具有世界知名度和影响的城市。再比如日本富士山对日本的意义重大，是日本国家标志之一，日本旅游业很多采用富士山的形象吸引世界各国的游客，带动日本旅游业的发展。
虽然我国意识到了旅游形象设计的重要性, 但国内对旅游形象的研究还处于初步阶段, 旅游形象在设计过程中仍然存在着诸多问题, 主要有两个方面。一是创新意识不足,存在模仿、跟风、抄袭、甚至是全盘复制的现象, 导致景区辨识度不高, 缺乏特色个性, 难以吸引旅游者。二是缺乏文化内涵。旅游形象作为旅游地的“名片”, 主要目的就是为了激发受众目标的热情, 提升旅游地形象, 具有广告的作用, 而目前市场上的旅游形象往往没有将景区的历史文化和地域特点结合起来, 缺乏地域文化的支撑。也有一些旅游形象设计带动城市旅游发展的成功案例，例如：北京故宫代表着中国的文化形象, 成就了北京故宫这一文化品牌。针对故宫的设计打破了严肃历史的思维定式,用诙谐风趣的表现手法重新塑造了故宫的形象。这样的设计感能激起了年轻人的兴趣, 故宫文化品牌的走红离不开品牌形象的重新塑造。
研究目的和意义
目前为止“曲阜三孔”还没有一套完整的形象设计是适合自身特征的。本选题是为了完善三孔景区旅游形象体系，把视觉形象设计作为切入点，对景区形象进行统一塑造，也将景区文化进一步梳理，提炼出以三孔古建筑群为主体进行旅游形象设计，对三孔古建筑进行特色的凝练，用扁平化设计手法对三孔进行旅游形象设计，将其形成完整的旅游形象，构建完善的旅游形象品牌，发展三孔旅游。
二、设计调研
（一）消费人群
目前全球有126个国家（地区）建立了475所孔子学院，851个孔子课堂。每年来曲阜三孔拜访的外国友人占很大部分。游曲阜三孔本应四季皆宜，但只有每年九月下旬至十月上旬人数较多，在10月6日祭孔大典人数才能达到上限。因此看出曲阜三孔旅游形象并没有真正吸引到外国游客。国内游客仍以济宁市内游客为主，周边客源主要集中山东省的中西部，自驾游居多，省外客源偏少，三孔需面向全国，发展旅游业。此次设计是针对以上消费群体。
（二）三孔旅游形象设计
从分析研究得知，目前三孔旅游形象在设计中仍然存在着诸多问题, 形象设计多以孔子个人整体形象为主体，设计版本不一，形象辨识度单薄，如图1。没有形成统一的识别形象，张力不足，难以和景区的特色进行紧密结合，难以吸引旅游者，极大地降低了三孔景区的吸引力。因此此次设计将以字体设计为主，结合三孔的建筑特色，进行统一的设计形象。
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图1
三、方案设计与制作
（一）设计思路
步入三孔旅游区，映入眼帘的首先就是它的古建筑群。因此此次设计将三孔古建筑的元素有机地融入三孔旅游形象设计中，给目前单调枯燥的三孔旅游形象设计带来一股清新的气息，对三孔建筑进行特色的凝练，用插画设计手法对三孔进行旅游形象设计，使其形成完整的旅游形象，提高三孔旅游业的发展。
（二）设计定位
本次设计将深入景区考察，分析景区目前形象设计的问题所在，寻找三孔古建筑的特色元素进行抽象化处理，将之与其他图形进行统一的风格设计。将三孔旅游形象设计与文创产品进行重组结合。针对来三孔旅游的游客作为主要的目标群体，他们喜欢尝试新鲜有趣的事物，带有三孔特色的设计能使旅游与游客产生良好亲切的情感互动，激发受众目标的热情，促进三孔旅游区的发展，传承与发展中国优秀传统文化，创造文化新辉煌。
（三）标志设计
1.初稿设计及分析
因为“曲阜三孔旅游形象设计”是以形象设计为主题，步入三孔景区首先看到的是三孔的古建筑群，于是我选用古建筑作为logo基本的形状，如图2。
整体是一个房子的原型，上边是古建筑（大成殿）屋檐的模仿在设计，下边设计成城门高低相错的感觉，中间是书的形象。但是由于该logo做完后较为简单，线条表现较细，作为景区logo整体看起来不显眼，缺乏三孔地域文化特色，且与孔府孔庙孔林三个辅助logo不搭调。
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