怪兽糖果品牌视觉形象设计(附件)
摘 要随着人们生活质量的不断提高，人们的兴趣爱好越发广泛，在新晋一代的儿童当中，趣味的卡通形象成为一种潮流元素，吸引了很多消费者，针对“怪兽糖果”的品牌个性、目标消费人群和竞争对手等状况，分析该品牌目前存在的优势和弊端，发掘品牌文化内涵。本次设计我将运用趣味的怪兽文化与糖果进行互动融合，主体怪兽形象可根据糖豆颜色的改变而进行变身，从而延展出多种的怪兽图形。多变的怪兽图形、丰富的色彩应用与该糖果品牌的结合，塑造出更具吸引力、活力的品牌形象。运用怪兽图案作为插图进行风格搭配，从中研究其怪兽元素的设计方式和表达方法，从而在设计中发现怪兽图案的艺术价值与商业价值，找到设计的技巧与形式为今后趣味的品牌形象设计进行良好的铺垫。通过对“怪兽糖果”的品牌视觉形象的设计，满足现代大众消费审美需求，创造出独特趣味的“怪兽糖果”品牌视觉形象设计，开拓品牌市场。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 2
（三） 国内外研究现状 2
二、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计调研 4
（一） 品牌自身的调研和分析 4
（二） 竞争品牌调研分析 4
三、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 设计风格 6
四、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计与应用 6
（一） 基础系统设计 6
（二） 应用系统设计 10
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）研究的背景
在商业发展迅速的今天，产品的品牌视觉形象设计也在市场竞争激烈的形势下发挥着越来越重要的作用，它们彰显着企业形象和产品的内涵，是左右消费者购买欲望的关键因素。而与此同时，卡通产业也在人们不断变化的审美标准推动下逐渐发展成熟，在表现形式、色彩搭配、艺术价值等方面都上升了一个新的高度，趣味图形成为一种时代潮流的象征元素，深受时下儿童的喜爱。而在品牌视觉形象设计领域，也利用趣味元素夸张、喜感、诙谐的特点来展开设计，将产品的形象与其融合，使之成为市场传播的有 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
效途径。卡通产业在人们不断变化的审美标准推动下逐渐发展成熟，在表现形式、色彩搭配、艺术价值等方面都上升了一个新的高度。
目前，国内大多数传统特色食品还没有意识到品牌视觉形象设计的重要性，一般认为商品做到质优价廉就万事无忧，宣传方式单一，只注重口头的传播，目前却尚未形成品牌自身的符号，大大限制了商品的生存和发展空间，并随着新商品的产生而被替代。
针对这一现状，我将为品牌注入新的内涵，让更多的人认识、了解这个品牌。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
本次就将运用趣味的怪兽文化与糖果进行互动融合，运用怪兽图案作为插图进行风格搭配，形成更具具有浓郁的怪兽主题的糖果品牌形象设计，以凸显该品牌形象与产品的独特性。
并通过综合型的应用和实践，使本人的视觉形象设计水平有一个全面的提升，此外希望通过此次对怪兽糖果的设计，可以为现代视觉形象设计提供一个有价值、有可行性的设计思路。
2.研究意义
糖果作为经典的休闲食品，它带给人们甜蜜、酸爽、清凉的口感与趣味搞怪的怪兽图形相吻合，它惹人喜爱的造型设计和丰富多变的表情能够给人以过目不忘的独特感受。这次设计的意义在于深入挖掘趣味元素的设计内涵，使之与糖果的品牌形象相吻合，通过我的设计来赋予糖果本身以生命力。赋予原本静态的糖果品牌以活生生的动态和表情，更有亲和力、艺术性。
（三）国内外研究现状
1.国外研究现状
国外重视品牌视觉形象设计，具有明显的视觉识别效果。它对于品牌定位和消费者有着非常明确的目的。视觉形象设计不仅具有强烈的民族特色，而且能够引起消费者的关注。糖果行业公开承认自己是一个传统主义者，主要的糖果品牌很容易控制市场，因为世界各地的消费者长期以来都在心理上和品味上认可这些产品。但就品牌视觉形象设计而言，品牌越稳定，开发新市场的动力就越小。变化缓慢的主要原因是糖果行业对生产线效率的不断追求，这对糖果市场的品牌视觉形象设计有着重要的影响。
传统的糖果市场已经开始采取策略引入不同的品牌视觉产品，以满足每一个“需求状态”。例如，雀巢将其“Smarties”糖果品牌细分为两个品牌：Mini和Giant，并通过使用具有奇怪表面图案的圆柱形包装为糖果消费者提供新的选择。
2.国内研究现状
如今，产品不仅在外观上追求新颖，而且在结构和品牌内涵上追求新颖。品牌视觉形象的设计已经超越了人们的想象。时间的加速也导致了设计师思想的飞跃。创造力早已取代了传统的实用思想。同时，人们寻求新思想的心理已经占据了人们可以承受的心。追求简洁设计是近年来设计界的趋势。从品牌视觉形象的角度来看，品牌视觉设计也应该追求简洁。品牌视觉形象是产品的象征。从视觉上来说，它可以减轻用户的认知负担，关注品牌想要表达的核心价值，从而吸引用户。品牌视觉形象在塑造过程中往往衍生出更多的视觉设计。在品牌风格的前提下，增加改变。在这里，字体设计和IP形象设计往往需要提升品牌内涵，将灵魂和情感注入品牌视觉形象，让用户与品牌建立联系，建立品牌忠诚度。
由于糖果的种类和口味不同，其品牌视觉形象设计的定位也不同。设计师在设计中会适当调整色彩搭配，从色彩中获得糖果的内在感觉。在塑造企业品牌的过程中，设计师将围绕产品定位进行视觉定位。品牌视觉形象并不总是相同的。它将随着产品更新迭代进行相应的更改。从心理上讲，色彩设计与儿童心理密切相关，是指客观色彩世界引起的主观心理反应。
品牌视觉形象就像人的面孔，很难在人群中以一张公众的面孔脱颖而出，而盲目追求突出，效果会适得其反。因此，品牌视觉形象的展示应根据品牌的概念来传达，以便用户能够引起共鸣。因此，在设计儿童糖果产品使用颜色时，应将不同颜色的组合与不同口味的糖果结合起来，以便于消费者识别糖果产品的口味。
二、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计调研
（一）品牌自身的调研与分析
1.品牌理念
“打怪兽，捉怪兽”是当下的年轻儿童喜爱的娱乐游戏之一，当下的儿童对趣味的怪兽与万圣节等这样元素非常迷恋，因此可以看到很多儿童的趣味用品都有怪兽的影子，因此在这样的思路引领下，本次设计将用趣味的怪兽元素作为设计点与糖果进行融合，形成更具具有浓郁的怪兽主题的品牌视觉形象设计，从而用搞怪的造型活泼的色彩来激发消费者的购买欲。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究的背景 1
（二） 研究的目的和意义 2
（三） 国内外研究现状 2
二、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计调研 4
（一） 品牌自身的调研和分析 4
（二） 竞争品牌调研分析 4
三、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计定位 5
（一） 设计思路和来源 5
（二） 创作元素 5
（三） 设计风格 6
四、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计与应用 6
（一） 基础系统设计 6
（二） 应用系统设计 10
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）研究的背景
在商业发展迅速的今天，产品的品牌视觉形象设计也在市场竞争激烈的形势下发挥着越来越重要的作用，它们彰显着企业形象和产品的内涵，是左右消费者购买欲望的关键因素。而与此同时，卡通产业也在人们不断变化的审美标准推动下逐渐发展成熟，在表现形式、色彩搭配、艺术价值等方面都上升了一个新的高度，趣味图形成为一种时代潮流的象征元素，深受时下儿童的喜爱。而在品牌视觉形象设计领域，也利用趣味元素夸张、喜感、诙谐的特点来展开设计，将产品的形象与其融合，使之成为市场传播的有 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
效途径。卡通产业在人们不断变化的审美标准推动下逐渐发展成熟，在表现形式、色彩搭配、艺术价值等方面都上升了一个新的高度。
目前，国内大多数传统特色食品还没有意识到品牌视觉形象设计的重要性，一般认为商品做到质优价廉就万事无忧，宣传方式单一，只注重口头的传播，目前却尚未形成品牌自身的符号，大大限制了商品的生存和发展空间，并随着新商品的产生而被替代。
针对这一现状，我将为品牌注入新的内涵，让更多的人认识、了解这个品牌。
（二）研究的目的和意义
1.研究目的
本次就将运用趣味的怪兽文化与糖果进行互动融合，运用怪兽图案作为插图进行风格搭配，形成更具具有浓郁的怪兽主题的糖果品牌形象设计，以凸显该品牌形象与产品的独特性。
并通过综合型的应用和实践，使本人的视觉形象设计水平有一个全面的提升，此外希望通过此次对怪兽糖果的设计，可以为现代视觉形象设计提供一个有价值、有可行性的设计思路。
2.研究意义
糖果作为经典的休闲食品，它带给人们甜蜜、酸爽、清凉的口感与趣味搞怪的怪兽图形相吻合，它惹人喜爱的造型设计和丰富多变的表情能够给人以过目不忘的独特感受。这次设计的意义在于深入挖掘趣味元素的设计内涵，使之与糖果的品牌形象相吻合，通过我的设计来赋予糖果本身以生命力。赋予原本静态的糖果品牌以活生生的动态和表情，更有亲和力、艺术性。
（三）国内外研究现状
1.国外研究现状
国外重视品牌视觉形象设计，具有明显的视觉识别效果。它对于品牌定位和消费者有着非常明确的目的。视觉形象设计不仅具有强烈的民族特色，而且能够引起消费者的关注。糖果行业公开承认自己是一个传统主义者，主要的糖果品牌很容易控制市场，因为世界各地的消费者长期以来都在心理上和品味上认可这些产品。但就品牌视觉形象设计而言，品牌越稳定，开发新市场的动力就越小。变化缓慢的主要原因是糖果行业对生产线效率的不断追求，这对糖果市场的品牌视觉形象设计有着重要的影响。
传统的糖果市场已经开始采取策略引入不同的品牌视觉产品，以满足每一个“需求状态”。例如，雀巢将其“Smarties”糖果品牌细分为两个品牌：Mini和Giant，并通过使用具有奇怪表面图案的圆柱形包装为糖果消费者提供新的选择。
2.国内研究现状
如今，产品不仅在外观上追求新颖，而且在结构和品牌内涵上追求新颖。品牌视觉形象的设计已经超越了人们的想象。时间的加速也导致了设计师思想的飞跃。创造力早已取代了传统的实用思想。同时，人们寻求新思想的心理已经占据了人们可以承受的心。追求简洁设计是近年来设计界的趋势。从品牌视觉形象的角度来看，品牌视觉设计也应该追求简洁。品牌视觉形象是产品的象征。从视觉上来说，它可以减轻用户的认知负担，关注品牌想要表达的核心价值，从而吸引用户。品牌视觉形象在塑造过程中往往衍生出更多的视觉设计。在品牌风格的前提下，增加改变。在这里，字体设计和IP形象设计往往需要提升品牌内涵，将灵魂和情感注入品牌视觉形象，让用户与品牌建立联系，建立品牌忠诚度。
由于糖果的种类和口味不同，其品牌视觉形象设计的定位也不同。设计师在设计中会适当调整色彩搭配，从色彩中获得糖果的内在感觉。在塑造企业品牌的过程中，设计师将围绕产品定位进行视觉定位。品牌视觉形象并不总是相同的。它将随着产品更新迭代进行相应的更改。从心理上讲，色彩设计与儿童心理密切相关，是指客观色彩世界引起的主观心理反应。
品牌视觉形象就像人的面孔，很难在人群中以一张公众的面孔脱颖而出，而盲目追求突出，效果会适得其反。因此，品牌视觉形象的展示应根据品牌的概念来传达，以便用户能够引起共鸣。因此，在设计儿童糖果产品使用颜色时，应将不同颜色的组合与不同口味的糖果结合起来，以便于消费者识别糖果产品的口味。
二、 “怪兽糖果”品牌视觉形象设计调研
（一）品牌自身的调研与分析
1.品牌理念
“打怪兽，捉怪兽”是当下的年轻儿童喜爱的娱乐游戏之一，当下的儿童对趣味的怪兽与万圣节等这样元素非常迷恋，因此可以看到很多儿童的趣味用品都有怪兽的影子，因此在这样的思路引领下，本次设计将用趣味的怪兽元素作为设计点与糖果进行融合，形成更具具有浓郁的怪兽主题的品牌视觉形象设计，从而用搞怪的造型活泼的色彩来激发消费者的购买欲。
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