非读书吧品牌形象设计(附件)
摘 要在过去，书店是书的卖场，但随着信息技术发展，电子阅读的冲击，仅仅售卖纸质书已经不能满足书店的盈利需要，因此出现了集图书、文创、休闲等职能为一体，综合经营的书店和小型书吧，从单纯销售图书到销售文化、销售情怀，商业模式发生了质的变化。整个视觉识别系统的设计构思，主要为图书销售、文创产品和饮食休闲几个主要功能服务。旨在给人们提供可以再喝茶、喝咖啡、休闲聊天的时候翻阅书籍、杂志在舒适的环境中放松身心。通过将设计语言进行提炼与构思，将元素引用到整个设计当中，从而达到整个设计的完整性。根据书店本身所具有的文化特色，选取具有代表性的元素作为主要的设计语言以字体设计为主要形式进行组合、提炼，形成比例恰当、包含品牌信息和品牌文化、具备情感感染力的文字图形，并应用到品牌形象设计的各方面中去。
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
1.国内研究现状 1
2.国外研究现状 1
二、 “非读”书店品牌形象设计 2
（一）设计调研 2
1.品牌产品分析 2
2.目标用户分析 2
3.竞争品牌视觉形象分析 2
（二）设计思路 3
1.初步设想 3
2.品牌名称起源 3
3.设计风格 3
（三）设计过程 3
三、 设计展示 4
（一） “非读”书店品牌形象基础部分设计 4
1.品牌标志设计 4
2.品牌标志标准制图 5
3.标志预留空间 5
4.企业标准字体 5
5.标志标准色 6
6.企业标准辅助色 6
7.辅助图形设计 6
（二） “非读”书店品牌形延伸应用设计 7
1.名片设计 7
2.信封信纸 7
3.胸针、贴纸及挂件 8
4.海报设计 8
5.其他延伸应用设计 9
结束语 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
参考文献 11
致谢 12
一、前言
研究背景
近年来，伴随着我国的经济快速增长，人民群众的消费层次提高，居住条件改善，文化意识提升，总体生活水平明显提高，人们对生活方式的追求由满足基本生存转向追求生活质量。
此次研究，我选择的课题是“非读”书店品牌形象设计。文字承载着人类的文明，书籍承载着人类的历史和文化，人类文字的产生，迄今已约一万年之久。随着信息技术的发展，人民生活水平的提高，阅读方式多样化，纸质书市场远不如从前，但纸质书零售并没有彻底退出历史舞台。如今的市场现状下，纸质书零售业纷纷转型为新兴的综合性书店。视觉识别作为企业形象识别系统中最具有传播力和感染力的部分，通过对书籍零售品牌和市场变化的了解和分析，以视觉传达为主要的信息传达手段，设计一套符合行业性质并不失现代感的品牌形象，进一步对阅读进行广泛推广。
国内外研究现状
1.国内研究现状
1)随着我国经济的快速增长，电子信息技术的冲击，传统零售图书产业经历了一系列的低潮后，文化产业迎来又一个春天，各大图书零售品牌在国家政策的支持下纷纷转型。
2)2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》指出，到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局[4]。
3)近几年以来，西西弗书店、言几又、单向空间及方所书店等综合型连锁书店品牌相继出现，老牌的图书零售品牌如新华书店，也及时转型，突破传统的单纯零售图书商业模式，开拓了以人文、艺术、创意、生活等为核心的文艺空间、文创商品、生活杂货、休闲饮食等经营形式。
2.国外研究现状
1)雅典人书店
雅典人书店的前身是大光明剧院，是布宜诺斯艾利斯的地标之一，书店落成于1919年。雅典人书店保留了布宜诺斯艾利斯原有的地域特色和剧院的文化特色，因地制宜的设计风格更能成为当地的人文标志，阅读环境和动态体验环境舒适，不仅满足了阅读，多种阅读体验空间也成为书店增加了趣味性。
2)茑屋书店
茑屋书店不光卖书，还极力将品牌形象建立为“生活方式的提案者。并不断尝试拓展。从将咖啡品牌引进书店，打造休闲的咖啡阅读概念，到开设集餐厅、商场等功能于一体的生活体验式书店，每一次创新都引发商业和文化界的热点话题。
茑屋书店将书籍与相关产品一同摆放的形式，使消费者在图书购买过程中有非常真实的体验情境，以人为本，注重体验。不仅满足了作为书店基本的图书销售、阅读的功能，还成为促进人与人、人与精神、人与生活交往的场所。
二、“非读”书店品牌形象设计
（一）设计调研
1.品牌产品分析
根据书店本身所具有的文化特色，结合图书馆的运作形式以及提供文创产品和饮食的特点，选取具有代表性的元素作为主要的设计语言。
以“非读过非想读”作为品牌标语，倡导人们迈出阅读第一步，以字体设计为主要形式进行组合、提炼，形成比例恰当、包含品牌信息和品牌文化、具备情感感染力的文字图形，并应用到品牌形象设计的各方面中去。
2.目标用户分析
传统的书籍零售商店，并没有明确的或特定的目标用户群体，导致目标人群不够具体，针对性不强，在陈列方面的层次也不够细化。当下新兴的综合性书店，最核心的竞争力是“体验”。体验式购物旨在引导消费者建立产品与个人生活、审美取向和个性的关联性，而不是单纯的产品功能性购买行为。尽管电子商务发展迅速，但人们仍然倾向在接触产品，甚至试用后再决定是否购买，但网络平台能提供的体验与现实感受仍有很大差距，只有通过全方位感官的体验，才能削弱消费者在未能全面了解产品时存在的购买迟疑。随着经济的快速发展，有时间、有能力在阅读方面消费的人群数量与日俱增，人们对阅读的需求也不断增加，特别是被称为“Z世代”的1990年代中叶至2010年前出生的人，是当下消费的主要力量。
竞争品牌视觉形象设计分析
目 录
一、 前言 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
1.国内研究现状 1
2.国外研究现状 1
二、 “非读”书店品牌形象设计 2
（一）设计调研 2
1.品牌产品分析 2
2.目标用户分析 2
3.竞争品牌视觉形象分析 2
（二）设计思路 3
1.初步设想 3
2.品牌名称起源 3
3.设计风格 3
（三）设计过程 3
三、 设计展示 4
（一） “非读”书店品牌形象基础部分设计 4
1.品牌标志设计 4
2.品牌标志标准制图 5
3.标志预留空间 5
4.企业标准字体 5
5.标志标准色 6
6.企业标准辅助色 6
7.辅助图形设计 6
（二） “非读”书店品牌形延伸应用设计 7
1.名片设计 7
2.信封信纸 7
3.胸针、贴纸及挂件 8
4.海报设计 8
5.其他延伸应用设计 9
结束语 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
参考文献 11
致谢 12
一、前言
研究背景
近年来，伴随着我国的经济快速增长，人民群众的消费层次提高，居住条件改善，文化意识提升，总体生活水平明显提高，人们对生活方式的追求由满足基本生存转向追求生活质量。
此次研究，我选择的课题是“非读”书店品牌形象设计。文字承载着人类的文明，书籍承载着人类的历史和文化，人类文字的产生，迄今已约一万年之久。随着信息技术的发展，人民生活水平的提高，阅读方式多样化，纸质书市场远不如从前，但纸质书零售并没有彻底退出历史舞台。如今的市场现状下，纸质书零售业纷纷转型为新兴的综合性书店。视觉识别作为企业形象识别系统中最具有传播力和感染力的部分，通过对书籍零售品牌和市场变化的了解和分析，以视觉传达为主要的信息传达手段，设计一套符合行业性质并不失现代感的品牌形象，进一步对阅读进行广泛推广。
国内外研究现状
1.国内研究现状
1)随着我国经济的快速增长，电子信息技术的冲击，传统零售图书产业经历了一系列的低潮后，文化产业迎来又一个春天，各大图书零售品牌在国家政策的支持下纷纷转型。
2)2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、中国人民银行、国家税务总局、国家工商总局等11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》指出，到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局[4]。
3)近几年以来，西西弗书店、言几又、单向空间及方所书店等综合型连锁书店品牌相继出现，老牌的图书零售品牌如新华书店，也及时转型，突破传统的单纯零售图书商业模式，开拓了以人文、艺术、创意、生活等为核心的文艺空间、文创商品、生活杂货、休闲饮食等经营形式。
2.国外研究现状
1)雅典人书店
雅典人书店的前身是大光明剧院，是布宜诺斯艾利斯的地标之一，书店落成于1919年。雅典人书店保留了布宜诺斯艾利斯原有的地域特色和剧院的文化特色，因地制宜的设计风格更能成为当地的人文标志，阅读环境和动态体验环境舒适，不仅满足了阅读，多种阅读体验空间也成为书店增加了趣味性。
2)茑屋书店
茑屋书店不光卖书，还极力将品牌形象建立为“生活方式的提案者。并不断尝试拓展。从将咖啡品牌引进书店，打造休闲的咖啡阅读概念，到开设集餐厅、商场等功能于一体的生活体验式书店，每一次创新都引发商业和文化界的热点话题。
茑屋书店将书籍与相关产品一同摆放的形式，使消费者在图书购买过程中有非常真实的体验情境，以人为本，注重体验。不仅满足了作为书店基本的图书销售、阅读的功能，还成为促进人与人、人与精神、人与生活交往的场所。
二、“非读”书店品牌形象设计
（一）设计调研
1.品牌产品分析
根据书店本身所具有的文化特色，结合图书馆的运作形式以及提供文创产品和饮食的特点，选取具有代表性的元素作为主要的设计语言。
以“非读过非想读”作为品牌标语，倡导人们迈出阅读第一步，以字体设计为主要形式进行组合、提炼，形成比例恰当、包含品牌信息和品牌文化、具备情感感染力的文字图形，并应用到品牌形象设计的各方面中去。
2.目标用户分析
传统的书籍零售商店，并没有明确的或特定的目标用户群体，导致目标人群不够具体，针对性不强，在陈列方面的层次也不够细化。当下新兴的综合性书店，最核心的竞争力是“体验”。体验式购物旨在引导消费者建立产品与个人生活、审美取向和个性的关联性，而不是单纯的产品功能性购买行为。尽管电子商务发展迅速，但人们仍然倾向在接触产品，甚至试用后再决定是否购买，但网络平台能提供的体验与现实感受仍有很大差距，只有通过全方位感官的体验，才能削弱消费者在未能全面了解产品时存在的购买迟疑。随着经济的快速发展，有时间、有能力在阅读方面消费的人群数量与日俱增，人们对阅读的需求也不断增加，特别是被称为“Z世代”的1990年代中叶至2010年前出生的人，是当下消费的主要力量。
竞争品牌视觉形象设计分析
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