水韵东平旅游品牌形象设计(附件)
摘 要东平县位于山东省西南部，西接黄河，东邻泰山。它有着丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光，全县有以东平湖为代表的天然景观、以水浒文化为核心的人造景观400余处。东平虽有丰富的旅游资源，但其知名度并不出众，以至于旅游辐射区都是周围的地域，覆盖面很小。造成这种现象的原因之一就是缺少一套系统的旅游品牌形象。因此本设计以“水韵东平”旅游品牌形象设计为题，与东平特有人文积淀、城市、文化、旅游资源等方面的特点相结合，通过标准图形、标准字、标准色等设计，呈现一个有本地特色的旅游品牌形象。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 选题调研分析 4
三、水韵东平旅游形象设计方案 7
（一） 设计元素提取和表现形式 7
（二） 设计内容 9
（三） 设计应用 13
结 论 17
参考文献 18
致 谢 19
一、前言
研究背景
东平历史悠久，地灵人杰。东平古时被称为东原，有文字记录的历史已有三千多年，因《尚书禹贡》中“大野既潴，东原底平”的故事而得名。从西周到清朝，它一直是中国北方主要的政治，经济和文化中心。
东平古迹遍布，湖山娟秀。东平湖拥有“小洞庭”称号，面积600多平方公里，它不但是山东省境内面积仅次于微山湖的淡水湖，还是《水浒传》中的“梁山泊”剩下的唯一水域。东平湖西岸着落一座被称为“小岱峰”的腊山，它不仅是国家级森林公园，还是我国最大道教圣地之一。东平湖东岸的白佛山是佛教、道教和儒学三大宗教聚集的地方，其中白佛山石窟造像评为国家级重点保护文物。东平是水浒文化发祥地之一，境内建有国内最大的水浒主题公园，最大的水浒山寨，是齐鲁水浒文化旅游线上的重要景区。
东平虽有丰富的旅游资源，但其知名度并不出众，以至于旅游辐射区都是周围的地域，覆盖面很小。缺少一套系统的旅游品牌形象是其原因之一，因此本课题以“水韵东平”旅游品牌形象设计为题，与东平特有人文积淀、城市、文化、旅游资源等方面的特点相结合，通过标准图形、标准字、标准色等设计，呈现一个有本地特色的旅游品牌形象。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
国内外研究现状
我国对于城市形象方面的研究比西方国家起步晚，20世纪90年代后期国内有关学者才开始研究“城市形象”。在我国引入CIS（品牌形象识别）理论后，许多城市才开始进行对本地品牌形象塑造，出现了许多优秀的城市品牌形象设计，如杭州城市旅游标志（如图1），整体看上去好像是一艘航船，不仅反映了杭州因“大禹舍舟登陆”的历史故事而得名，还反映出杭州的历史文化内涵。2010年华思设计对无锡旅游形象（如图2）进行了整合设计，新标志整体可以看作是对“无锡是个好地方”的精彩诠释，作为“甜美”集中表现的形式，成为“甜美无锡”的最鲜明，最生动的代言。
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图1杭州城市旅游标志 图2无锡旅游标志
国外对于城市形象的研究历史比较悠久，例如兴起于古希腊和古罗马时期的城徽，可以看成国外对城市视觉形象符号研究的起点。上世纪90年代后期，CIS（品牌形象识别）理论在欧美被大量采用和推广，一些城市慢慢开始采用企业识别系统的方法，对城市形象的进行设计。如葡萄牙的波尔图（Proto）城市旅游形象设计（如图3），方案的主要概念是“Proto 城与人独特的联系”。在统一的视觉形式中，把不同的图标与 “Porto”组合，形成一个清晰的等级结构体系，在视觉上让其与城市中的符号相互关联。土耳其的安卡拉旅游城市形象（如图4）除了涉及到标志之外，还延伸出一系列辅助的视觉符号，如城市旅游网页、旅游APP以及动态标志设计等，这些辅助视觉符号承载的传播媒体多样化，时刻追随当今处于互联网的时代潮流。
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图3波尔图（Proto）城市旅游形象
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图4安卡拉旅游城市形象
综上所述，可以想象城市旅游形象的设计对于一个城市形象的发展，旅游文化和内涵的提升，城市知名度的提升，城市历史的宣传都有举足轻重的作用。因此，城市品牌形象设计要避免单一和相似，应当凸显本地特色。并且尽可能的做到以不同形式来传达，整套的视觉形象设计能承载传播媒体多样化，时刻追随当今处于互联网的时代潮流。
研究目的和意义
本设计希望通过对东平旅游品牌形象设计，树立专属于东平的旅游形象，在尊重本土文化的原则上进行创新设计，使传统文化与现代艺术相结合，让其更加符合现代人的审美习惯，形成东平专属特色视觉符号，打造具有东平特色旅游品牌形象。
并且，通过对东平旅游品牌形象设计，希望扩大该城市品牌形象的宣传与推广范围，以达到吸引更多游客的目的，对当前东平的旅游业发展提供帮助，推动旅游业经济增长。
选题调研分析
在一定程度上来讲，旅游品牌形象的形成和传播可以看作是经济市场不断扩张的过程，是城市发展的宝贵财富。因此在这个经济飞速发展的社会，旅游形象的设计越来越受到人们的重视，从另一方面讲，旅游形象就像企业品牌形象一样，贯穿品牌定位的全过程。因此，在确定了毕业选题后我主要对东平的山、水、水浒文化和古城文化进行了一个详细的调研。
东平的山：东平县位于山东中南地区低山丘陵边缘，导致其境内有许多山峰。其中以白佛山、六工山、腊山最为著名。白佛山（如图5）位于东平湖东岸，素有“白虎山”之称，，海拔450米，虽然山不是很高，但却是“十里长山”的魁首，有碑文记载称其为“雄镇一方”。白佛山岩石的壮丽景观让游客感到惊叹，山上覆盖着各种树木和灌木，构成了一个完整而苍劲的植被层，展现了白佛山的无限生机，让参观者增加了游玩的兴趣。腊山（如图6）位于东平湖西岸，占地3.5平方公里，有山峰72座，规模宏大，文化景观与自然景观相互交融，被人们称为“小岱峰”。腊山以其特有的松树和岩石而闻名，从古至今，许多文人墨客在腊山留下了诗词碑刻，,其中以汉代麒麟送子图浮雕石刻最珍贵的。六工山（如图7）位于东平湖的北岸，由12个山峰组成，山峰两两形成一个工字，共形成6个工字形，故名六工山。从山上往下看，山川雄伟，堤岸蜿蜒曲折，河流如白绶，湖泊如镜子，山上的松柏交织在一起，遮挡着青砖绿瓦的古庙宇。周围景色优美，沃野饶湖，一望无垠，蔚为壮观。
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图5 白佛山
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图6 腊山 图7 六工山
东平的水：东平县境内水资源充沛，水脉丰富。在众多水系中，以大汶河、东平湖（“八百里水泊”仅存水域）最为著名。大汶河（如图8），又称古汶水。起源地是山东旋崮山北面的沂源县境内，与泰山水脉和蒙山支流交汇，从东到西流经泰安，汶上，东平县等地，交汇于东平湖。经陈山口出口闸流黄河，其主干流长239千米，流经区域面积达到9098平方公里。东平湖（如图9）面积600多平方公里，它不但是山东省境内面积仅次于微山湖的淡水湖，还是《水浒传》中的“梁山泊”剩下的唯一水域，并且还被国家评为4A级景区。这里被青山环抱，青柳沙岸，水波粼粼、银鸥翔天，被人们称为“小洞庭”。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 选题调研分析 4
三、水韵东平旅游形象设计方案 7
（一） 设计元素提取和表现形式 7
（二） 设计内容 9
（三） 设计应用 13
结 论 17
参考文献 18
致 谢 19
一、前言
研究背景
东平历史悠久，地灵人杰。东平古时被称为东原，有文字记录的历史已有三千多年，因《尚书禹贡》中“大野既潴，东原底平”的故事而得名。从西周到清朝，它一直是中国北方主要的政治，经济和文化中心。
东平古迹遍布，湖山娟秀。东平湖拥有“小洞庭”称号，面积600多平方公里，它不但是山东省境内面积仅次于微山湖的淡水湖，还是《水浒传》中的“梁山泊”剩下的唯一水域。东平湖西岸着落一座被称为“小岱峰”的腊山，它不仅是国家级森林公园，还是我国最大道教圣地之一。东平湖东岸的白佛山是佛教、道教和儒学三大宗教聚集的地方，其中白佛山石窟造像评为国家级重点保护文物。东平是水浒文化发祥地之一，境内建有国内最大的水浒主题公园，最大的水浒山寨，是齐鲁水浒文化旅游线上的重要景区。
东平虽有丰富的旅游资源，但其知名度并不出众，以至于旅游辐射区都是周围的地域，覆盖面很小。缺少一套系统的旅游品牌形象是其原因之一，因此本课题以“水韵东平”旅游品牌形象设计为题，与东平特有人文积淀、城市、文化、旅游资源等方面的特点相结合，通过标准图形、标准字、标准色等设计，呈现一个有本地特色的旅游品牌形象。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
国内外研究现状
我国对于城市形象方面的研究比西方国家起步晚，20世纪90年代后期国内有关学者才开始研究“城市形象”。在我国引入CIS（品牌形象识别）理论后，许多城市才开始进行对本地品牌形象塑造，出现了许多优秀的城市品牌形象设计，如杭州城市旅游标志（如图1），整体看上去好像是一艘航船，不仅反映了杭州因“大禹舍舟登陆”的历史故事而得名，还反映出杭州的历史文化内涵。2010年华思设计对无锡旅游形象（如图2）进行了整合设计，新标志整体可以看作是对“无锡是个好地方”的精彩诠释，作为“甜美”集中表现的形式，成为“甜美无锡”的最鲜明，最生动的代言。
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图1杭州城市旅游标志 图2无锡旅游标志
国外对于城市形象的研究历史比较悠久，例如兴起于古希腊和古罗马时期的城徽，可以看成国外对城市视觉形象符号研究的起点。上世纪90年代后期，CIS（品牌形象识别）理论在欧美被大量采用和推广，一些城市慢慢开始采用企业识别系统的方法，对城市形象的进行设计。如葡萄牙的波尔图（Proto）城市旅游形象设计（如图3），方案的主要概念是“Proto 城与人独特的联系”。在统一的视觉形式中，把不同的图标与 “Porto”组合，形成一个清晰的等级结构体系，在视觉上让其与城市中的符号相互关联。土耳其的安卡拉旅游城市形象（如图4）除了涉及到标志之外，还延伸出一系列辅助的视觉符号，如城市旅游网页、旅游APP以及动态标志设计等，这些辅助视觉符号承载的传播媒体多样化，时刻追随当今处于互联网的时代潮流。
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图3波尔图（Proto）城市旅游形象
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图4安卡拉旅游城市形象
综上所述，可以想象城市旅游形象的设计对于一个城市形象的发展，旅游文化和内涵的提升，城市知名度的提升，城市历史的宣传都有举足轻重的作用。因此，城市品牌形象设计要避免单一和相似，应当凸显本地特色。并且尽可能的做到以不同形式来传达，整套的视觉形象设计能承载传播媒体多样化，时刻追随当今处于互联网的时代潮流。
研究目的和意义
本设计希望通过对东平旅游品牌形象设计，树立专属于东平的旅游形象，在尊重本土文化的原则上进行创新设计，使传统文化与现代艺术相结合，让其更加符合现代人的审美习惯，形成东平专属特色视觉符号，打造具有东平特色旅游品牌形象。
并且，通过对东平旅游品牌形象设计，希望扩大该城市品牌形象的宣传与推广范围，以达到吸引更多游客的目的，对当前东平的旅游业发展提供帮助，推动旅游业经济增长。
选题调研分析
在一定程度上来讲，旅游品牌形象的形成和传播可以看作是经济市场不断扩张的过程，是城市发展的宝贵财富。因此在这个经济飞速发展的社会，旅游形象的设计越来越受到人们的重视，从另一方面讲，旅游形象就像企业品牌形象一样，贯穿品牌定位的全过程。因此，在确定了毕业选题后我主要对东平的山、水、水浒文化和古城文化进行了一个详细的调研。
东平的山：东平县位于山东中南地区低山丘陵边缘，导致其境内有许多山峰。其中以白佛山、六工山、腊山最为著名。白佛山（如图5）位于东平湖东岸，素有“白虎山”之称，，海拔450米，虽然山不是很高，但却是“十里长山”的魁首，有碑文记载称其为“雄镇一方”。白佛山岩石的壮丽景观让游客感到惊叹，山上覆盖着各种树木和灌木，构成了一个完整而苍劲的植被层，展现了白佛山的无限生机，让参观者增加了游玩的兴趣。腊山（如图6）位于东平湖西岸，占地3.5平方公里，有山峰72座，规模宏大，文化景观与自然景观相互交融，被人们称为“小岱峰”。腊山以其特有的松树和岩石而闻名，从古至今，许多文人墨客在腊山留下了诗词碑刻，,其中以汉代麒麟送子图浮雕石刻最珍贵的。六工山（如图7）位于东平湖的北岸，由12个山峰组成，山峰两两形成一个工字，共形成6个工字形，故名六工山。从山上往下看，山川雄伟，堤岸蜿蜒曲折，河流如白绶，湖泊如镜子，山上的松柏交织在一起，遮挡着青砖绿瓦的古庙宇。周围景色优美，沃野饶湖，一望无垠，蔚为壮观。
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图5 白佛山
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图6 腊山 图7 六工山
东平的水：东平县境内水资源充沛，水脉丰富。在众多水系中，以大汶河、东平湖（“八百里水泊”仅存水域）最为著名。大汶河（如图8），又称古汶水。起源地是山东旋崮山北面的沂源县境内，与泰山水脉和蒙山支流交汇，从东到西流经泰安，汶上，东平县等地，交汇于东平湖。经陈山口出口闸流黄河，其主干流长239千米，流经区域面积达到9098平方公里。东平湖（如图9）面积600多平方公里，它不但是山东省境内面积仅次于微山湖的淡水湖，还是《水浒传》中的“梁山泊”剩下的唯一水域，并且还被国家评为4A级景区。这里被青山环抱，青柳沙岸，水波粼粼、银鸥翔天，被人们称为“小洞庭”。
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