自然元素在特产包装设计中的应用骆马湖银鱼包装设计分析(附件)【字数：5339】
摘 要 如今，旅游特色产品逐渐走上商业化，其包装设计也逐渐失去了特产本该有的地域性和文化性。特产包装设计是现代产品包装设计的重要组成部分，所以他的发展过程和演变也与现代包装设计有着密不可分的关系。首先，现代包装设计讲究一切从简的设计原则，主张从大自然汲取生态素材，追求自然地纯洁之感。将自然元素运用到产品包装设计的这种形式，其实在身边也经常出现。而这种表现手段则是更多的展现产品自身的文化和特点。在包装设计过程中，有效的提取自然元素，并加工和整合用于有特色的产品包装设计，能使当地特产的文化内涵和艺术有机融合。一个优秀的包装设计不仅仅是简单的图形拼凑与组合，它象征着一种文化，一个地区的文化，一个民族的文化，乃至一个国家的文化。现在，包装设计形式日益多样化，不仅丰富了设计层面，也推动了包装设计的发展。因此，本文就如何将自然元素融入到包装设计中，对特产产品包装设计进行分析解决。
目 录
第一章 “骆马湖银鱼”设计主题的确定 1
1.1设计选题的确定缘由 1
1.2设计主题及资源的意义与价值 1
第二章 “骆马湖银鱼”包装设计创意与设计方法 3
2.1自然元素在设计中的应用 3
2.1.1选用自然材料 3
2.1.2自然肌理 3
2.1.3自然图形的巧妙结合 3
2.1.4自然色彩提炼 4
2.1.5自然形态的抽象运用 4
2.2设计方法与创意 4
2.3设计制作过程 5
第三章 “骆马湖银鱼”包装设计作品效果图展示与总结 6
3.1设计作品效果图展示 6
3.1.1盒装 6
3.1.2 罐装 6
3.1.3 抽拉式 7
3.1.4 手提袋 8
3.2设计总结 8
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 “骆马湖银鱼”设计主题的确定
1.1设计选题的确定缘由
二十一世纪，大家对旅游热衷的程度越发加深。然而旅游之余，相信我们都会不约而同的想到当地的特产。由于人才、历史和市场等方面的原因， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
特产一直是发展比较落后的角落。在现在这个竞争激烈、逐渐开放和消费者观念多元的市场环境下，要向寻求突破，就必须放开思路，首先从基本的产品包装入手。
我选择骆马湖银鱼作为毕业设计选题，是因为骆马湖银鱼是宿迁独具特色的一类特产，很多慕名而来的游客都会带上那么几包，然而游客这么一个大群体并没有的得到商家的充分利用，大部分游客对于银鱼这样一个特产的存在是不知情的又或是漠然的，究其原因就在于特产产品包装设计存在问题。设计不是单纯地视觉欣赏，它的重要性在于创造出与设计产品相关的新的信息交流与情感体验。随着人们生活方式的改变，消费水平的提升，社会的变迁，对包装设计的要求也不断提高，审美意识也在提升。因此，包装设计只有不断创新与改进，才能满足生活条件不断提升的消费者们，才能在同类产品中独树一帜。
1.2设计主题及资源的意义与价值
人类的文明在发展，包装也在进步，不同的时代，包装也有不同的定义。虽然今天中国的包装设计已经逐渐在国际上被认可，但不可否认还存在很大差距，如包装设计的功能性及绿色理念的渗透性。产品包装日新月异，而产品包装设计也显现出新特色，因地制宜地融入当地文化特色也将成为一种趋势。通过包装设计准确的表达出产品特点，能够让受众接受这个产品甚至购买，如何在创新的基础上又不能脱离骆马湖银鱼的特色，还要能够与其他特产区分开来。在这当中重要一点就是，包装设计的风格要求不仅要符合当下的潮流，更要迎合人们的审美观念，要产生视觉刺激，避免视觉疲劳。所以，企业若想持续向上发展，产品包装设计创新居首要位置。
第二章 “骆马湖银鱼”包装设计创意与设计方法
2.1自然元素在设计中的应用
2.1.1选用自然材料
顾名思义，提取于自然界中的纯天然物品我们把它称之为自然材料。一般来说，这些自然材料是由各种不同材质和颜色还有纹理等构成，没经过人类加工形成的纹理材质，拥有独立的属性。与工业加工的包装相比，自然材料其独特的组成方式具有更加质朴和纯净的特色，人们在这样的氛围中同样会有源于自然的感受。另外对于不同地域，地区所产生的不同的自然现象，我们也会有不同的启发，所以这种设计也需因地制宜。比如在材质的选择上，可以在包装的设计中融入产品本身的地域特点。我们还可以把自然材料进行再加工，创造出新的图形。这些已成为了现代包装风行的做法。而在商品的销售过程中带来意想不到的效果的却往往是一些比较现代的本土包装。从新的角度去审视自然界的材料，人们也可以发挥出更多的创意。例如一些红酒类的包装就采用原木质材料作为其包装材料，在体现原生态酿造的特点的同时，又能提高产品的档次。最后，我们也可以用创新的态度及思维视角去发现尚未引起大众注意的天然材料，充分利用自然资源。
2.1.2自然肌理
我们通常把物体表面的结构特征自然形成的图案图形称之为肌理。像木材，石头，动物的毛发和金属等都是自然造就而成。不同的纹理，自然也就可以给人们带来不同的视觉及心理感受。在设计的过程中，因为银鱼多为乳白接近透明色，很难冲入人们的视觉，所以我将其放大，并且尽可能的做出接近它本身的表面纹理。这样就可以将这些自然肌理在颜色和质感上做出新的编排，进行进一步的抽象处理，以此来达到我理想的视觉感受和设计目的。
2.1.3自然图形的巧妙结合
图形的表现一般分为具象图形和抽象图形两种类别。具象图形指的是将现实生活中视觉感受到的现象进行直观写实的描绘。在本次包装设计中，包装表面有很多波浪式的弧线，目的就在于给人们还原银鱼的“住所”。通过这一表现手法，就可以很直观的向受众展示我所需要表达的设计思想。而抽象图形却是对一些单一的自然现象进行不同方式的组合，归纳，总结，概括和联想。设计基础中点线面的构成中提到，我们可以把一个绿色的小圆点，看作是一株绿色植物，也可以把一个蓝色的的背景看作是一片汪洋。这些都是人类对于事物的整理总结能力和意向的思维能力的表现。在包装的设计过程中，合理运用好这些抽象与具象的图形，这一点在前期我做的LOGO中也有充分的体现。如图一，LOGO右上方如太阳洒下万丈光芒，银鱼上方即为山的走势，银鱼依山傍水。给人们直观的感受就是银鱼良好的生存环境，似乎把我们都带入了阳光下。
目 录
第一章 “骆马湖银鱼”设计主题的确定 1
1.1设计选题的确定缘由 1
1.2设计主题及资源的意义与价值 1
第二章 “骆马湖银鱼”包装设计创意与设计方法 3
2.1自然元素在设计中的应用 3
2.1.1选用自然材料 3
2.1.2自然肌理 3
2.1.3自然图形的巧妙结合 3
2.1.4自然色彩提炼 4
2.1.5自然形态的抽象运用 4
2.2设计方法与创意 4
2.3设计制作过程 5
第三章 “骆马湖银鱼”包装设计作品效果图展示与总结 6
3.1设计作品效果图展示 6
3.1.1盒装 6
3.1.2 罐装 6
3.1.3 抽拉式 7
3.1.4 手提袋 8
3.2设计总结 8
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
第一章 “骆马湖银鱼”设计主题的确定
1.1设计选题的确定缘由
二十一世纪，大家对旅游热衷的程度越发加深。然而旅游之余，相信我们都会不约而同的想到当地的特产。由于人才、历史和市场等方面的原因， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
特产一直是发展比较落后的角落。在现在这个竞争激烈、逐渐开放和消费者观念多元的市场环境下，要向寻求突破，就必须放开思路，首先从基本的产品包装入手。
我选择骆马湖银鱼作为毕业设计选题，是因为骆马湖银鱼是宿迁独具特色的一类特产，很多慕名而来的游客都会带上那么几包，然而游客这么一个大群体并没有的得到商家的充分利用，大部分游客对于银鱼这样一个特产的存在是不知情的又或是漠然的，究其原因就在于特产产品包装设计存在问题。设计不是单纯地视觉欣赏，它的重要性在于创造出与设计产品相关的新的信息交流与情感体验。随着人们生活方式的改变，消费水平的提升，社会的变迁，对包装设计的要求也不断提高，审美意识也在提升。因此，包装设计只有不断创新与改进，才能满足生活条件不断提升的消费者们，才能在同类产品中独树一帜。
1.2设计主题及资源的意义与价值
人类的文明在发展，包装也在进步，不同的时代，包装也有不同的定义。虽然今天中国的包装设计已经逐渐在国际上被认可，但不可否认还存在很大差距，如包装设计的功能性及绿色理念的渗透性。产品包装日新月异，而产品包装设计也显现出新特色，因地制宜地融入当地文化特色也将成为一种趋势。通过包装设计准确的表达出产品特点，能够让受众接受这个产品甚至购买，如何在创新的基础上又不能脱离骆马湖银鱼的特色，还要能够与其他特产区分开来。在这当中重要一点就是，包装设计的风格要求不仅要符合当下的潮流，更要迎合人们的审美观念，要产生视觉刺激，避免视觉疲劳。所以，企业若想持续向上发展，产品包装设计创新居首要位置。
第二章 “骆马湖银鱼”包装设计创意与设计方法
2.1自然元素在设计中的应用
2.1.1选用自然材料
顾名思义，提取于自然界中的纯天然物品我们把它称之为自然材料。一般来说，这些自然材料是由各种不同材质和颜色还有纹理等构成，没经过人类加工形成的纹理材质，拥有独立的属性。与工业加工的包装相比，自然材料其独特的组成方式具有更加质朴和纯净的特色，人们在这样的氛围中同样会有源于自然的感受。另外对于不同地域，地区所产生的不同的自然现象，我们也会有不同的启发，所以这种设计也需因地制宜。比如在材质的选择上，可以在包装的设计中融入产品本身的地域特点。我们还可以把自然材料进行再加工，创造出新的图形。这些已成为了现代包装风行的做法。而在商品的销售过程中带来意想不到的效果的却往往是一些比较现代的本土包装。从新的角度去审视自然界的材料，人们也可以发挥出更多的创意。例如一些红酒类的包装就采用原木质材料作为其包装材料，在体现原生态酿造的特点的同时，又能提高产品的档次。最后，我们也可以用创新的态度及思维视角去发现尚未引起大众注意的天然材料，充分利用自然资源。
2.1.2自然肌理
我们通常把物体表面的结构特征自然形成的图案图形称之为肌理。像木材，石头，动物的毛发和金属等都是自然造就而成。不同的纹理，自然也就可以给人们带来不同的视觉及心理感受。在设计的过程中，因为银鱼多为乳白接近透明色，很难冲入人们的视觉，所以我将其放大，并且尽可能的做出接近它本身的表面纹理。这样就可以将这些自然肌理在颜色和质感上做出新的编排，进行进一步的抽象处理，以此来达到我理想的视觉感受和设计目的。
2.1.3自然图形的巧妙结合
图形的表现一般分为具象图形和抽象图形两种类别。具象图形指的是将现实生活中视觉感受到的现象进行直观写实的描绘。在本次包装设计中，包装表面有很多波浪式的弧线，目的就在于给人们还原银鱼的“住所”。通过这一表现手法，就可以很直观的向受众展示我所需要表达的设计思想。而抽象图形却是对一些单一的自然现象进行不同方式的组合，归纳，总结，概括和联想。设计基础中点线面的构成中提到，我们可以把一个绿色的小圆点，看作是一株绿色植物，也可以把一个蓝色的的背景看作是一片汪洋。这些都是人类对于事物的整理总结能力和意向的思维能力的表现。在包装的设计过程中，合理运用好这些抽象与具象的图形，这一点在前期我做的LOGO中也有充分的体现。如图一，LOGO右上方如太阳洒下万丈光芒，银鱼上方即为山的走势，银鱼依山傍水。给人们直观的感受就是银鱼良好的生存环境，似乎把我们都带入了阳光下。
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