论植入式广告的广告效果及大众影响力(附件)【字数：11033】
摘 要随着经济的快速发展，影视作品、网络、综艺迭出不穷，为了满足广告主的品牌需求，植入式广告这种新型的广告形式逐渐出现在大众的视角中。旧的广告表现形式已被大众所熟知并多有排斥，而植入式广告采取的方式是隐性的潜入，既满足了广告主宣传品牌的需求，同时也在被大众所接受着。尽管这样植入式广告依旧存在很多问题，如何让大众接受更多的新型广告形式，提升品牌的宣传力度，提高产品的营销效果是本文研究的重点。本文着重对植入式广告这种广告形式进行了调查分析，希望在改善的同时发掘更多的广告形式。
目 录
第一章 植入式广告的产生与发展
1.1植入式广告的相关界定
1.1.1植入式广告的产生背景1
1.1.2植入式广告的诞生1
1.1.3广告媒介环境的复杂性1
1.2 植入式广告在广告体系中的发展
1.2.1植入式广告发展历程2
1.2.2植入式广告与其他广告形式的比较2
第二章 植入式广告是一种新型的广告表现形式
2.1易被大众所接受3
2.2有利于提高广告创作效率和产品效益3
2.3有利于增加广告的延续性3
2.4有利于与影视网络的结合4
第三章 论植入式广告的广告效果及大众影响力
3.1影视综艺节目中常见的植入式广告列举5
3.2植入式广告不同的表现形式5
3.3分析植入式广告的广告效果和大众影响力6
第四章 展望未来广告体系的发展
4.1现代广告行业急需高效的广告形式7
4.2如何更好地提升广告效益7
4.3结合目前新型的媒体形式，展望未来更好的广告形式8
结语9
致谢 10
参考文献 11
附录 12
第一章 植入式广告的产生与发展
1.1植入式广告的相关界定
植入式广告是指将产品或品牌融入影视作品网络综艺等视频或节目中，展现产品，使得观众在观看的同时默认接受，产生印象。
植入式广告又称隐性广告。在众多调查中我 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
们不难发现，植入式广告就是以各种形式把广告灵活的穿插到影视作品或者综艺节目中，观众没有排斥情绪的同时反而觉得有趣味而加深印象，从而达到有效的广告传播效果。
1.1.1植入式广告的产生背景
植入式广告的产生背景，一方面因为媒介环境的复杂性，另一方面是作为广告主来说对于品牌管理的需求。
由于电视媒体盈利模式的单一，增加广告的时长成为了维持收入增长的唯一方式，广告拥堵，排斥情绪激增，媒介环境的复杂性使得广告的发布陷入瓶颈，作为广告主，急需寻找新型的渠道。
在广告大量轮番轰炸背景下，观众显现出来的是抵触情绪，选择不相信广告，对广告信息麻木冷漠。长此以往，广告营销只能是恶性循环，广告资源被大量浪费。
广告投入的持续增加并不能带来广告效益的增加，反而还加深了观众对于品牌的不信任感和疲倦感。对于已成熟的广告品牌来说，提升自我品牌价值，保证持续的高销量显的尤为重要，但就目前来看，硬性的广告投放早就已经不能满足顾客和广告主自己的需求了，只有寻求新的广告投放方式才有可能重新获得市场，提升广告效益。
1.1.2植入式广告的诞生
植入式广告的表现形式丰富，突出表现在影视作品和网络综艺节目中，并以简单的企业Logo、品牌包装、企业吉祥物等形式出现在大众的视角中。
在影视作品中，常见的植入方式有：台词的表述，即男女主人公对话的台词中出现该产品的品牌名称；产品的特写镜头，这是植入式广告最常见的表现形式，即影视作品中的道具运用等。
由于综艺节目的观看群体大多为年轻人，所以也就决定了广告表现形式的更夸张，想法更新颖。综艺节目中可以是赤裸裸的独白式感谢金主赞助商台词形式，也可以是产品的直接性展示，又或是将其产品与其综艺的剧情联系在一起，巧妙地融合并给到充分的镜头，用不那么的突兀的内容表现产品特点。
1.1.3广告媒介环境的复杂性
广告在我们的生活中无处不在，传统的四大广告传播媒介已经渐渐退出市场，单纯的广告投放已经不能适应新时代的发展需求了。广告媒介环境的复杂性也促使了植入式广告的诞生，把产品广告融入影视作品综艺节目的做法，相较于直接强硬的效果好,所以植入式广告成为一种高效的营销信息传播方式。
1.2植入式广告在广告体系中的发展
1.2.1植入式广告发展历程
随着传媒业的不断发展，植入式广告因其潜入性的特性，悄悄地藏身于影视综艺等节目之中，在观众观看的同时展现了这种特殊的营销方式的魅力，以更加动人的形象的表现方式潜入了大众的视野，并且为企业很好的达到了宣传的目的。对比国外，中国文化市场中植入式广告仍与国际市场存在着巨大差距。随着经济全球化的发展，植入式广告也相继出现，从电影《手机》中摩托罗拉手机的高频率出现到《天下无贼》里将植入式广告发展到极致，广告盈利达到了几千万人民币，算是植入式广告的巨大的突破。如今中国植入式广告市场尚存在着很大的空间，需要在保证电影本身质量与价值的同时，根据自身剧情和发展，融入相关品牌产品，将品牌不露声色的植入以达到宣传的效果。
网络综艺节目和网络剧更是受到广告主的一致推崇，选择将品牌入驻网络综艺和网络剧，作为相对自由轻松地网络环境下，品牌的宣传更是走心丝毫不避讳，直白的广告宣传语，时不时的产品宣传，更有把广告词改编成歌曲小视频的形式，反响尤为突出的是已经播出了两季并好评如潮的《火星情报局》，观众在欢声笑语观看综艺的同时，享受着广告盛宴，植入式广告比较贴心。
1.2.2植入式广告与其他广告形式的比较
利用报刊杂志刊登广告；利用广播电视电影放映广告；利用街道路牌指示牌设置广告；利用交通工具张贴广告；利用实物包装宣传产品广告等。这种统称为非植入式广告，直白的广告词，单一的广告形式，传统的广告形式带有强迫性，对于大众来说是强迫性的接受，因此很容易被大众所排斥和忽视。
植入式广告的表现形式多样，在影视作品和综艺节目中都可以满足植入的需求。在影视作品中常见的植入方式有以下几种：台词的描述；特写镜头；角色的扮演；场景的提供等。而综艺节目中的植入方式包括奖品的赞助提供；节目组道具的利用；串台词直白的语言表述等。植入式广告又称植入式营销，不仅运用于电影电视等影视作品，还可以植入各种媒介，报纸杂志网络游戏中。植入式广告即软广告，潜移默化的穿插在影视作品综艺节目中，人们在观看的同时不知不觉也接受了此种广告的宣传方式，不可避免的留下印象，广告悄悄地影响着消费者，广告效果往往超乎我们的想象。有的广告还植入到某些“标题党”新闻中，这种比较低劣。
目 录
第一章 植入式广告的产生与发展
1.1植入式广告的相关界定
1.1.1植入式广告的产生背景1
1.1.2植入式广告的诞生1
1.1.3广告媒介环境的复杂性1
1.2 植入式广告在广告体系中的发展
1.2.1植入式广告发展历程2
1.2.2植入式广告与其他广告形式的比较2
第二章 植入式广告是一种新型的广告表现形式
2.1易被大众所接受3
2.2有利于提高广告创作效率和产品效益3
2.3有利于增加广告的延续性3
2.4有利于与影视网络的结合4
第三章 论植入式广告的广告效果及大众影响力
3.1影视综艺节目中常见的植入式广告列举5
3.2植入式广告不同的表现形式5
3.3分析植入式广告的广告效果和大众影响力6
第四章 展望未来广告体系的发展
4.1现代广告行业急需高效的广告形式7
4.2如何更好地提升广告效益7
4.3结合目前新型的媒体形式，展望未来更好的广告形式8
结语9
致谢 10
参考文献 11
附录 12
第一章 植入式广告的产生与发展
1.1植入式广告的相关界定
植入式广告是指将产品或品牌融入影视作品网络综艺等视频或节目中，展现产品，使得观众在观看的同时默认接受，产生印象。
植入式广告又称隐性广告。在众多调查中我 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
们不难发现，植入式广告就是以各种形式把广告灵活的穿插到影视作品或者综艺节目中，观众没有排斥情绪的同时反而觉得有趣味而加深印象，从而达到有效的广告传播效果。
1.1.1植入式广告的产生背景
植入式广告的产生背景，一方面因为媒介环境的复杂性，另一方面是作为广告主来说对于品牌管理的需求。
由于电视媒体盈利模式的单一，增加广告的时长成为了维持收入增长的唯一方式，广告拥堵，排斥情绪激增，媒介环境的复杂性使得广告的发布陷入瓶颈，作为广告主，急需寻找新型的渠道。
在广告大量轮番轰炸背景下，观众显现出来的是抵触情绪，选择不相信广告，对广告信息麻木冷漠。长此以往，广告营销只能是恶性循环，广告资源被大量浪费。
广告投入的持续增加并不能带来广告效益的增加，反而还加深了观众对于品牌的不信任感和疲倦感。对于已成熟的广告品牌来说，提升自我品牌价值，保证持续的高销量显的尤为重要，但就目前来看，硬性的广告投放早就已经不能满足顾客和广告主自己的需求了，只有寻求新的广告投放方式才有可能重新获得市场，提升广告效益。
1.1.2植入式广告的诞生
植入式广告的表现形式丰富，突出表现在影视作品和网络综艺节目中，并以简单的企业Logo、品牌包装、企业吉祥物等形式出现在大众的视角中。
在影视作品中，常见的植入方式有：台词的表述，即男女主人公对话的台词中出现该产品的品牌名称；产品的特写镜头，这是植入式广告最常见的表现形式，即影视作品中的道具运用等。
由于综艺节目的观看群体大多为年轻人，所以也就决定了广告表现形式的更夸张，想法更新颖。综艺节目中可以是赤裸裸的独白式感谢金主赞助商台词形式，也可以是产品的直接性展示，又或是将其产品与其综艺的剧情联系在一起，巧妙地融合并给到充分的镜头，用不那么的突兀的内容表现产品特点。
1.1.3广告媒介环境的复杂性
广告在我们的生活中无处不在，传统的四大广告传播媒介已经渐渐退出市场，单纯的广告投放已经不能适应新时代的发展需求了。广告媒介环境的复杂性也促使了植入式广告的诞生，把产品广告融入影视作品综艺节目的做法，相较于直接强硬的效果好,所以植入式广告成为一种高效的营销信息传播方式。
1.2植入式广告在广告体系中的发展
1.2.1植入式广告发展历程
随着传媒业的不断发展，植入式广告因其潜入性的特性，悄悄地藏身于影视综艺等节目之中，在观众观看的同时展现了这种特殊的营销方式的魅力，以更加动人的形象的表现方式潜入了大众的视野，并且为企业很好的达到了宣传的目的。对比国外，中国文化市场中植入式广告仍与国际市场存在着巨大差距。随着经济全球化的发展，植入式广告也相继出现，从电影《手机》中摩托罗拉手机的高频率出现到《天下无贼》里将植入式广告发展到极致，广告盈利达到了几千万人民币，算是植入式广告的巨大的突破。如今中国植入式广告市场尚存在着很大的空间，需要在保证电影本身质量与价值的同时，根据自身剧情和发展，融入相关品牌产品，将品牌不露声色的植入以达到宣传的效果。
网络综艺节目和网络剧更是受到广告主的一致推崇，选择将品牌入驻网络综艺和网络剧，作为相对自由轻松地网络环境下，品牌的宣传更是走心丝毫不避讳，直白的广告宣传语，时不时的产品宣传，更有把广告词改编成歌曲小视频的形式，反响尤为突出的是已经播出了两季并好评如潮的《火星情报局》，观众在欢声笑语观看综艺的同时，享受着广告盛宴，植入式广告比较贴心。
1.2.2植入式广告与其他广告形式的比较
利用报刊杂志刊登广告；利用广播电视电影放映广告；利用街道路牌指示牌设置广告；利用交通工具张贴广告；利用实物包装宣传产品广告等。这种统称为非植入式广告，直白的广告词，单一的广告形式，传统的广告形式带有强迫性，对于大众来说是强迫性的接受，因此很容易被大众所排斥和忽视。
植入式广告的表现形式多样，在影视作品和综艺节目中都可以满足植入的需求。在影视作品中常见的植入方式有以下几种：台词的描述；特写镜头；角色的扮演；场景的提供等。而综艺节目中的植入方式包括奖品的赞助提供；节目组道具的利用；串台词直白的语言表述等。植入式广告又称植入式营销，不仅运用于电影电视等影视作品，还可以植入各种媒介，报纸杂志网络游戏中。植入式广告即软广告，潜移默化的穿插在影视作品综艺节目中，人们在观看的同时不知不觉也接受了此种广告的宣传方式，不可避免的留下印象，广告悄悄地影响着消费者，广告效果往往超乎我们的想象。有的广告还植入到某些“标题党”新闻中，这种比较低劣。
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