西岛民宿品牌形象设计(附件)
摘 要伴随着时代的快速发展，越来越多的人们对住宿的要求不仅仅局限在酒店、旅馆。以前人们出行喜欢住着舒适的酒店或旅馆，但伴随着现在社会的快节奏，更多的人喜欢选择住在人情味浓厚的特色民宿，在民宿里放下所有疲惫，享受着悠闲的慢时光生活，享受着大自然赋予给我们的无穷无尽的欢乐。国内民宿兴起相对较晚，品牌形象设计不成熟，品牌意识薄弱，基于此，我以“西岛”民宿品牌形象设计为品牌名称，力图结合当地特色、现代化建筑等元素，运用更加现代化又不失当地特色的设计手法来进行品牌形象的塑造，突出民宿的特色，以此来满足人们不断提高的审美需求，让来过的人们感受到当地的魅力，从而带动当地旅游业的发展，带动当地的经济发展，让更多的人知道黄岛。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的及意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、 方案的设计制作及分析 4
（一） 设计定位 4
（二） 设计思路 4
（三） 标志设计 4
（四） 图形设计 6
（五） 指示系统设计 7
（六） 桌垫设计 7
（七） 宣传页设计 7
（八） 海报设计 8
（九） 衍生品设计 8
结语 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
研究背景
在蓬勃发展的现代社会中，外出旅行已经不再是遥不可及的事情了，一次说走就走的旅行已经成为众多年轻人的旅行方式，这种方式不仅是时尚的代名词，也是对生活态度的一种新的诠释。在旅行中，住宿问题变的越来越方便，大到星级的酒店，小到街边的旅馆，各种各样，应有尽有，其中最能反映当地原汁原味的地方便是民宿。民宿与酒店不同，它更以特色闻名，每一家民宿都会根据主人的性格、喜好和当地特色来设计出不同的风格，每一种风格都会在不经意间流露出当地的美，给旅行者带来无限的惊奇与感动，使旅程更有意义，正是因为如此，民宿在近几年开始 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
风靡全国。
人们之所以会选择民宿，主要在于民宿的氛围与大自然有着密不可分的联系，这是民宿的主要特征，也是民宿的魅力所在，住在民宿里，旅行者可以近距离的感受到更直接、更贴近当地的文化气息。当前现有的民宿品牌形象设计上存在了很大的问题，同质化严重，故事性缺失，人情味流失，地方性消退，也就是文化特色不明显，民宿设计跟风严重，互动性差，导致消费者审美过度疲劳，基于此，我以“西岛”民宿品牌形象设计为品牌名称，以推动当地旅游业发展为出发点，设计出具有当地特色的民宿品牌。
研究目的及意义
此次设计我以“西岛”民宿品牌形象设计为题，力求塑造一个具有黄岛当地特色的民宿，希望通过这次设计，推动黄岛当地旅游业的发展，从而推动当地经济的发展，让更多的消费者知道青岛的西边还有个美丽的地方叫黄岛，从而增强黄岛在消费者心目中的形象。
通过此次设计，为黄岛当地旅游业、经济的发展做出了贡献，具有一定的意义。民宿满足了当今旅游休闲度假市场的新需求，随着人们收入水平的不断提高，人们的消费需求和消费方式出现了极大的转变，特别是沿海地区，旅行度假逐渐成为常态化的消费，也成为了居民的生活方式之一，单一的观光旅游、景点旅游已经不能满足旅行者的旅行需求，旅行需求必然随之细分、升级，民宿恰恰满足了这种需求。
二、设计调研
国外研究现状调研
国外民宿设计的成型时间相对比较长，民宿发展相对国内比较成熟，民宿的设计各有主题，各有特色，人文气息强烈。就拿梅西耶 53、艾菲尔家庭民宿和图安城堡古堡民宿来说。梅西耶 53（M53）拥有53间客房，以法国天文学家梅西耶的名字命名，他是第一个编制天文物体目录的人。其品牌的核心价值是勇于发现的精神，希望带领旅行者走向宇宙的神秘之处。经过探索和发现，民宿里面的每一件物品上面都是闪烁的星星，尖锐的闪闪发光的包装和包装上美丽的天文物体，每个物体的结构都各有特色。艾菲尔家庭民宿毋庸置疑是主人在自己房子经营的一家民宿，民宿整体以小清新的风格为主，虽然规模小，房间少，但是每个房间都有自己的颜色，旅行者住到每一个房间都会有不同的心情，房间里枕头、桌布等物品上的图案都是主人精心设计制作而成，墙上的画也都是主人忙里偷闲自己亲手绘制的，每一幅都表达了一种不同的心情。再如图安城堡古堡民宿，围拥着16、17世纪繁美家具和油画的餐厅，品尝着地道的法式美食，在土生土长的堡主及堡主夫人的陪同下，参观古老城堡和花园，感受超值的城堡生活体验，整个古堡的设计神秘而优雅，每个房间都是不同的风格，不同的图案设计，房间的每个东西都是古堡主人自己的杰作，在设计上大胆创新，简洁又不简单的设计美感，是这座古堡民宿最吸引游客之所在。（如图15）
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图1 图2 图3
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图4 图5
国内研究现状调研
我国民宿的发展正处于起步阶段，所以发展相对落后，大多数民宿设计经验都是借用国外或是台湾地区的一些经典案例来进行设计，缺乏自身的特色，且没有品牌意识。但是在国内也有不少优秀的民宿设计案例，其设计都各有优缺点，就拿浮点禅隐客栈和莫蕾娜古堡来说。浮点禅隐客栈位于昆山，主体的设计风格简洁大方，细节处理细致，但是颜色比较单一，整体以白色为主，略显呆板，当地特色体现的不明显，标志很普通，不易识别，表达不出特点。莫蕾娜古堡位于杭州，它的标志是一只黑猫，是主人当年最喜爱的一只猫。古堡是偏欧式风格的，色彩缤纷的阶梯，是古堡主人设计完纯手绘后敲碎的效果，然后组成一幅艳丽的马赛克图案。古堡的主人是很喜欢猫的，整个古堡里面几乎所有的东西都能看见猫的身影，所以这座古堡又称我和猫咪有个约会。（如图67）通过分析这些案例，我们发现国外大多数民宿有务实的精神和追求品质的理念，设计上都有自己的见解，各有特点，发展相对国内成熟许多。
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图6 图7
三、方案的设计制作及分析
设计定位
“西岛”民宿是海景民宿，主要是对有一定经济基础的年轻人为主要目标群体，他们朝气蓬勃，精力旺盛，喜欢旅行，追求时尚，追求安逸，喜欢尝试很多新鲜的东西，是引领时代潮流的主要先驱。
从分析研究得知，国内民宿体现的特色不明显，越来越多的消费者对其审美疲劳。所以此次设计中我将与当地元素相结合，用现代化的设计手法表现出来，让民宿设计简洁又不失美感。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的及意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、 方案的设计制作及分析 4
（一） 设计定位 4
（二） 设计思路 4
（三） 标志设计 4
（四） 图形设计 6
（五） 指示系统设计 7
（六） 桌垫设计 7
（七） 宣传页设计 7
（八） 海报设计 8
（九） 衍生品设计 8
结语 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
研究背景
在蓬勃发展的现代社会中，外出旅行已经不再是遥不可及的事情了，一次说走就走的旅行已经成为众多年轻人的旅行方式，这种方式不仅是时尚的代名词，也是对生活态度的一种新的诠释。在旅行中，住宿问题变的越来越方便，大到星级的酒店，小到街边的旅馆，各种各样，应有尽有，其中最能反映当地原汁原味的地方便是民宿。民宿与酒店不同，它更以特色闻名，每一家民宿都会根据主人的性格、喜好和当地特色来设计出不同的风格，每一种风格都会在不经意间流露出当地的美，给旅行者带来无限的惊奇与感动，使旅程更有意义，正是因为如此，民宿在近几年开始 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
风靡全国。
人们之所以会选择民宿，主要在于民宿的氛围与大自然有着密不可分的联系，这是民宿的主要特征，也是民宿的魅力所在，住在民宿里，旅行者可以近距离的感受到更直接、更贴近当地的文化气息。当前现有的民宿品牌形象设计上存在了很大的问题，同质化严重，故事性缺失，人情味流失，地方性消退，也就是文化特色不明显，民宿设计跟风严重，互动性差，导致消费者审美过度疲劳，基于此，我以“西岛”民宿品牌形象设计为品牌名称，以推动当地旅游业发展为出发点，设计出具有当地特色的民宿品牌。
研究目的及意义
此次设计我以“西岛”民宿品牌形象设计为题，力求塑造一个具有黄岛当地特色的民宿，希望通过这次设计，推动黄岛当地旅游业的发展，从而推动当地经济的发展，让更多的消费者知道青岛的西边还有个美丽的地方叫黄岛，从而增强黄岛在消费者心目中的形象。
通过此次设计，为黄岛当地旅游业、经济的发展做出了贡献，具有一定的意义。民宿满足了当今旅游休闲度假市场的新需求，随着人们收入水平的不断提高，人们的消费需求和消费方式出现了极大的转变，特别是沿海地区，旅行度假逐渐成为常态化的消费，也成为了居民的生活方式之一，单一的观光旅游、景点旅游已经不能满足旅行者的旅行需求，旅行需求必然随之细分、升级，民宿恰恰满足了这种需求。
二、设计调研
国外研究现状调研
国外民宿设计的成型时间相对比较长，民宿发展相对国内比较成熟，民宿的设计各有主题，各有特色，人文气息强烈。就拿梅西耶 53、艾菲尔家庭民宿和图安城堡古堡民宿来说。梅西耶 53（M53）拥有53间客房，以法国天文学家梅西耶的名字命名，他是第一个编制天文物体目录的人。其品牌的核心价值是勇于发现的精神，希望带领旅行者走向宇宙的神秘之处。经过探索和发现，民宿里面的每一件物品上面都是闪烁的星星，尖锐的闪闪发光的包装和包装上美丽的天文物体，每个物体的结构都各有特色。艾菲尔家庭民宿毋庸置疑是主人在自己房子经营的一家民宿，民宿整体以小清新的风格为主，虽然规模小，房间少，但是每个房间都有自己的颜色，旅行者住到每一个房间都会有不同的心情，房间里枕头、桌布等物品上的图案都是主人精心设计制作而成，墙上的画也都是主人忙里偷闲自己亲手绘制的，每一幅都表达了一种不同的心情。再如图安城堡古堡民宿，围拥着16、17世纪繁美家具和油画的餐厅，品尝着地道的法式美食，在土生土长的堡主及堡主夫人的陪同下，参观古老城堡和花园，感受超值的城堡生活体验，整个古堡的设计神秘而优雅，每个房间都是不同的风格，不同的图案设计，房间的每个东西都是古堡主人自己的杰作，在设计上大胆创新，简洁又不简单的设计美感，是这座古堡民宿最吸引游客之所在。（如图15）
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图1 图2 图3
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图4 图5
国内研究现状调研
我国民宿的发展正处于起步阶段，所以发展相对落后，大多数民宿设计经验都是借用国外或是台湾地区的一些经典案例来进行设计，缺乏自身的特色，且没有品牌意识。但是在国内也有不少优秀的民宿设计案例，其设计都各有优缺点，就拿浮点禅隐客栈和莫蕾娜古堡来说。浮点禅隐客栈位于昆山，主体的设计风格简洁大方，细节处理细致，但是颜色比较单一，整体以白色为主，略显呆板，当地特色体现的不明显，标志很普通，不易识别，表达不出特点。莫蕾娜古堡位于杭州，它的标志是一只黑猫，是主人当年最喜爱的一只猫。古堡是偏欧式风格的，色彩缤纷的阶梯，是古堡主人设计完纯手绘后敲碎的效果，然后组成一幅艳丽的马赛克图案。古堡的主人是很喜欢猫的，整个古堡里面几乎所有的东西都能看见猫的身影，所以这座古堡又称我和猫咪有个约会。（如图67）通过分析这些案例，我们发现国外大多数民宿有务实的精神和追求品质的理念，设计上都有自己的见解，各有特点，发展相对国内成熟许多。
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图6 图7
三、方案的设计制作及分析
设计定位
“西岛”民宿是海景民宿，主要是对有一定经济基础的年轻人为主要目标群体，他们朝气蓬勃，精力旺盛，喜欢旅行，追求时尚，追求安逸，喜欢尝试很多新鲜的东西，是引领时代潮流的主要先驱。
从分析研究得知，国内民宿体现的特色不明显，越来越多的消费者对其审美疲劳。所以此次设计中我将与当地元素相结合，用现代化的设计手法表现出来，让民宿设计简洁又不失美感。
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