百家姓视觉形象研究与设计
百家姓视觉形象研究
世界上第一个出现姓氏的国家是中国。随着中华民族的不断壮大，姓氏逐渐发展成为我国精神文化的重要环节，也是中国传统文化的精华，具有不可替代和不容磨灭的历史价值。
本次设计以中国23个省、4个直辖市、2个特别行政区、5个自治区最具有代表性（或该姓氏在某个省或者周边地区分布比例显著多于其他省）的姓氏作为研究设计对象。参考大量的姓氏史籍并浏览相关网站，选取百家姓图腾中具有代表性的元素符号形象。从现代审美的立场去着手进行平面设计，打破有关“百家姓”的创作只用文字理论、海报宣传等单一手段进行表现的状况。本次设计以文字为主体，融入姓氏的代表图腾图案、色彩元素等，来统一展现“百家姓”的崭新形象和独特文化。
关键词：百家姓；百家姓图腾；视觉形象；文化传承
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 2
二、 设计过程 3
（一） 寻找关于百家姓的表现图形 3
（二） 确定设计元素和色彩 4
三、 设计成果 5
（一） 百家姓视觉形象设计的形成 5
（二） “三生有姓”字体设计 6
（三） 在生活中的设计应用 6
四、 海报设计 9
（一） 海报1设计说明 9
（二） 海报2设计说明 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
北宋初期出书的《百家姓》，是中文姓氏的起源。现在人们的“姓”和原始社会所说的“姓”并不是一个概念。在古时候，“姓“和”氏”不同，它们代表着不同的历史阶段。中国早期出现的姓大多都有“女”字，这是因为姓是由母系氏族传递的，她们认为所有的氏族都和动、植物有一定关系，所以就用它们来命名。那时候“因生为姓”，所以从血缘关系上来说，姓是一个标志，相同姓的人都是同一个母系祖先。“氏”是在“姓”之后分支出来的，由于社会发展，母系氏族逐步被父系氏族所替代，它是代表贵族的标志。总的来说，“姓”是区分血缘关系，避免血缘通婚的凭据；“氏”是区别身份高低贵贱的。图腾是由于在原始时代，人们常常把动、植物作为自己的保护神，疯狂的进行图腾崇拜，在他们眼里，觉得图腾能够给予他们力量和生活的一些技能。氏族的徽号就是图腾，后来，有的图腾就变成了姓。到了战国时期，姓和氏才没有了区别，合二为一，成为了个人家庭的代表符号。每一个姓氏大多都有一段故事，有的以国家名字作为姓氏，有的以祖先的字作为姓氏，有的以爵位作为姓氏，有的以技艺作为姓氏等等。
（二）国内外研究现状
国内：作为中国传统文化的百家姓，可以说与我们每个人都息息相关。北宋时期出现了《百家姓》，里面收录了单姓和复姓，据说总个数已经有五千多个，但是在实际应用中只有一千个左右。通过搜集整理一系列相关资料发现，国内相关的百家姓设计大多都是以文字、图像为主，并没有什么设计元素可言，设计内容也是非常浅薄单一的（图1）。因此，本选题将在现有的文献资料和设计案例的基础上，做出进一步的探索。
（图1 来源于网络）
国外：比起汉族人，国外的人是不怎么看重姓氏文化内涵的，很多国家也是近几个世纪才产生的的姓氏。因为国外姓氏的产生没有久远的历史，所以有的民族和国家是没有姓氏的。这样看来，外国人对于姓氏的重视与中国人相比，在态度意识上要轻淡的多。放眼看来，国外对姓氏的设计也是寥寥无几，在视觉形象研究上可谓是一片空白。
（三）研究的目的和意义
目的：这次的设计主题，我之所以针对“百家姓”进行视觉形象研究，是因为百家姓既作为文化传承符号的集存，同时又代表了中华民族同一个根系、同一个祖先的文化象征。姓氏对于每个人来说都是息息相关的，但是当代大多数人们对于姓氏的认识，也仅仅局限于一个称谓，昔日的辉煌和荣耀已经不复存在。为了使人们对姓氏有着更加浓厚的兴趣、对中国的传统文化有更加深刻的认知，所以我进行了此次百家姓视觉形象的研究。
意义：积淀了五千年的中国姓氏文化，不仅在于融入中华民族的传统文化之中，而且还与人们的日常生活有着密不可分的联系，这对于中华民族的文化传播有着重要的作用。对百家姓图腾的重新解读、设计，能够让我们更有效的弘扬中华传统文化，更加深刻地体会渗透在其字里行间的中华文化思想。
中国的传统文化是先人遗留给我们的宝贵财富。本次百家姓视觉形象研究设计，以“百家姓”作为理论支撑，融入中国传统元素——姓氏图腾，改善了以往大多数百家姓设计中元素欠缺的不足，新创作的活泼形象使人眼前一亮。不同的姓氏可谓是每个人自身独特的标签，新设计的视觉形象不仅具有审美体验，也有着更深刻的文化传承内涵。同时也能使当代人对自己的姓氏有着更加深刻的认识，能够让人们领会百家姓新字体中传播的文化思想，让我们更有效的弘扬中华传统文化。
对于此次百家姓视觉形象研究的设计，对我最有帮助的就是三年所学到的专业知识和各种软件的应用，例如：PS、AI等。从起初大量的查阅资料，到灵感的创作，再到最后的实物制作，一步步的过程中让自己学到了很多，期间虽然有不断的付出，但更多的是收获。通过这次的设计让我感悟到，灵感往往真的是出现在一瞬间，要及时抓住它、实现它。好的设计在设计的过程中，是需要倾听别人的意见和建议的，虚心接受别人的指教。无论在过程中遇到怎样的瓶颈，都要努力去克服。在设计方面我还有很多不足的地方，需要在以后的生涯中不断学习，继续努力。
世界上第一个出现姓氏的国家是中国。随着中华民族的不断壮大，姓氏逐渐发展成为我国精神文化的重要环节，也是中国传统文化的精华，具有不可替代和不容磨灭的历史价值。
本次设计以中国23个省、4个直辖市、2个特别行政区、5个自治区最具有代表性（或该姓氏在某个省或者周边地区分布比例显著多于其他省）的姓氏作为研究设计对象。参考大量的姓氏史籍并浏览相关网站，选取百家姓图腾中具有代表性的元素符号形象。从现代审美的立场去着手进行平面设计，打破有关“百家姓”的创作只用文字理论、海报宣传等单一手段进行表现的状况。本次设计以文字为主体，融入姓氏的代表图腾图案、色彩元素等，来统一展现“百家姓”的崭新形象和独特文化。
关键词：百家姓；百家姓图腾；视觉形象；文化传承
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究的目的和意义 2
二、 设计过程 3
（一） 寻找关于百家姓的表现图形 3
（二） 确定设计元素和色彩 4
三、 设计成果 5
（一） 百家姓视觉形象设计的形成 5
（二） “三生有姓”字体设计 6
（三） 在生活中的设计应用 6
四、 海报设计 9
（一） 海报1设计说明 9
（二） 海报2设计说明 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
北宋初期出书的《百家姓》，是中文姓氏的起源。现在人们的“姓”和原始社会所说的“姓”并不是一个概念。在古时候，“姓“和”氏”不同，它们代表着不同的历史阶段。中国早期出现的姓大多都有“女”字，这是因为姓是由母系氏族传递的，她们认为所有的氏族都和动、植物有一定关系，所以就用它们来命名。那时候“因生为姓”，所以从血缘关系上来说，姓是一个标志，相同姓的人都是同一个母系祖先。“氏”是在“姓”之后分支出来的，由于社会发展，母系氏族逐步被父系氏族所替代，它是代表贵族的标志。总的来说，“姓”是区分血缘关系，避免血缘通婚的凭据；“氏”是区别身份高低贵贱的。图腾是由于在原始时代，人们常常把动、植物作为自己的保护神，疯狂的进行图腾崇拜，在他们眼里，觉得图腾能够给予他们力量和生活的一些技能。氏族的徽号就是图腾，后来，有的图腾就变成了姓。到了战国时期，姓和氏才没有了区别，合二为一，成为了个人家庭的代表符号。每一个姓氏大多都有一段故事，有的以国家名字作为姓氏，有的以祖先的字作为姓氏，有的以爵位作为姓氏，有的以技艺作为姓氏等等。
（二）国内外研究现状
国内：作为中国传统文化的百家姓，可以说与我们每个人都息息相关。北宋时期出现了《百家姓》，里面收录了单姓和复姓，据说总个数已经有五千多个，但是在实际应用中只有一千个左右。通过搜集整理一系列相关资料发现，国内相关的百家姓设计大多都是以文字、图像为主，并没有什么设计元素可言，设计内容也是非常浅薄单一的（图1）。因此，本选题将在现有的文献资料和设计案例的基础上，做出进一步的探索。
（图1 来源于网络）
国外：比起汉族人，国外的人是不怎么看重姓氏文化内涵的，很多国家也是近几个世纪才产生的的姓氏。因为国外姓氏的产生没有久远的历史，所以有的民族和国家是没有姓氏的。这样看来，外国人对于姓氏的重视与中国人相比，在态度意识上要轻淡的多。放眼看来，国外对姓氏的设计也是寥寥无几，在视觉形象研究上可谓是一片空白。
（三）研究的目的和意义
目的：这次的设计主题，我之所以针对“百家姓”进行视觉形象研究，是因为百家姓既作为文化传承符号的集存，同时又代表了中华民族同一个根系、同一个祖先的文化象征。姓氏对于每个人来说都是息息相关的，但是当代大多数人们对于姓氏的认识，也仅仅局限于一个称谓，昔日的辉煌和荣耀已经不复存在。为了使人们对姓氏有着更加浓厚的兴趣、对中国的传统文化有更加深刻的认知，所以我进行了此次百家姓视觉形象的研究。
意义：积淀了五千年的中国姓氏文化，不仅在于融入中华民族的传统文化之中，而且还与人们的日常生活有着密不可分的联系，这对于中华民族的文化传播有着重要的作用。对百家姓图腾的重新解读、设计，能够让我们更有效的弘扬中华传统文化，更加深刻地体会渗透在其字里行间的中华文化思想。
中国的传统文化是先人遗留给我们的宝贵财富。本次百家姓视觉形象研究设计，以“百家姓”作为理论支撑，融入中国传统元素——姓氏图腾，改善了以往大多数百家姓设计中元素欠缺的不足，新创作的活泼形象使人眼前一亮。不同的姓氏可谓是每个人自身独特的标签，新设计的视觉形象不仅具有审美体验，也有着更深刻的文化传承内涵。同时也能使当代人对自己的姓氏有着更加深刻的认识，能够让人们领会百家姓新字体中传播的文化思想，让我们更有效的弘扬中华传统文化。
对于此次百家姓视觉形象研究的设计，对我最有帮助的就是三年所学到的专业知识和各种软件的应用，例如：PS、AI等。从起初大量的查阅资料，到灵感的创作，再到最后的实物制作，一步步的过程中让自己学到了很多，期间虽然有不断的付出，但更多的是收获。通过这次的设计让我感悟到，灵感往往真的是出现在一瞬间，要及时抓住它、实现它。好的设计在设计的过程中，是需要倾听别人的意见和建议的，虚心接受别人的指教。无论在过程中遇到怎样的瓶颈，都要努力去克服。在设计方面我还有很多不足的地方，需要在以后的生涯中不断学习，继续努力。
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