平面设计Lio工作室VI设计毕业设计说明书
Keywords: The image of the company 目 录
引言 1
一、设计背景 1
（一）VI设计的历史 1
（二）VI设计的基本概念 2
（三）VI设计的功能 2
二、设计过程 2
（一）思路及灵感来源 2
（二）设计软件 3
（三）制作过程 3
（四）具体实现 4
三、总结 9
致谢 10
参考资料 10
引言
在注重品牌效应的今天，对于一个现代企业来说，没有一套完整的视觉识别系统，就意味着它的服务与产品毫无个性而言；就意味着它无法应付当今时代传播媒介的挑战；意味着低落的士气和提不起的团队信心；意味着繁杂昂贵的各种设计制作的成本。VI以品牌核心定位、品牌标识、品牌标准字款、品牌标准色为核心展开的完整的、系统的、便于传播的、有品牌特色的视觉表达体系。将品牌理念、品牌文化、服务性质、品牌传播基调等抽象的概念转换为具体记忆、利于传播和可识别的品牌特色形象符号，从而塑造出排他性的品牌形象。
视觉识别系统一般美观大方、便于传播、视觉冲击力强、饱含人性化、充斥着品牌个性、可实施性强。以品牌特有的视觉识别系统来吸引公众的注意力并获得社会公众的一致认可，使消费者对该品牌所提供的产品或服务产生清晰的品牌印象，进而使品牌具有极高的忠诚度。
一个优秀的品牌视觉识别系统设计在能够传递具体的清晰的品牌气质与个性的特征，明显地将该品牌与其他品牌区分开来。同时又能够确立品牌的特性，融合品牌的精神及内涵，是品牌生命力的集中表现。以形象的视觉形式呈现抽象的品牌理念魅力所在，并提高士气，改善企业内部关系。
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相反，一套失败的品牌视觉识别系统会让人辨识不清亦或产生错误的联想，不仅起不到好的宣传作用，还会让品牌的理念乃至品牌的核心价值表达不清甚至背道而驰。所以在设计品牌的视觉识别系统时，要充分尊重设计规律、依照进程，加强品牌建设的定位于衔接分析，做到将品牌的理念、特性、价值通过的特的视觉化的传播体系，系统、完整、准确、快捷、直观地将品牌的特性、核心价值以及企业的愿景、价值、使命传达给社会公众。
一、设计背景
（一）VI设计的历史
从远古时期的人类部落图腾、岩画到二战后企业基础形象的设计，再到如今发展迅速的品牌视觉识别系统。VI 的设计随着时代的推进演变得愈来愈全面，愈来愈完整。更重要的是当今VI正朝着结合品牌战略和企业文化通过标识造型、色彩规范、标识的应用、品牌核心价值传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略建设定位、落地，累积品牌形象资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划、品牌视觉管理的趋势来发展。
（二）VI设计的基本概念
VI, 全称Visual Identity, 即品牌VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。VI设计所涉及的基本内容有品牌名称、品牌标识，品牌标准色彩、品牌标准字款、辅助图形和品牌广告语及标语等.这些内容也是品牌视觉形象的重要组成部分部分。
品牌通过视觉识别系统，将其自身所蕴涵的文化与品牌精神，以形象的视觉元素的形式传达给社会公众。视觉识别系统所涵盖的项目非常多，比如企业外墙标识、企业交通袁术工具的广告应用、产品说明书、产品吊牌、各类广告制作以及产品外包装等，通过使这些品牌要素一体化的设计理念，使品牌得以完整地展现。VI设计的意义在于它将成为一套具有实施意义的品牌推广战略方案，使社会公众通过视觉识别系统了解品牌，并加对品牌产生良好的印象和意识。
（三）VI设计的功能
一个名不见经传的企业要活动社会公众的认可，最首要的就是宣传自己，然而想要让还未深入接触品牌的客户了解并且产生良好又深刻的印象，品牌的形象至关重要。这里所谓的品牌形象在一定程度上指的就是：品牌视觉识别系统制定，即VI设计。
品牌的视觉识别设计就像品牌的一张名片，这张名片的好坏直接决定了对方对公司的第一印象。所以，VI设计对于发展中的企业尤为重要，它在很多时候能再无形中帮助企业获得知名度，增加营业额。
品牌视觉识别系统的设计、制定，可以通过视觉获得传播系统，将品牌与其他同类品牌区分开来，既体现了品牌的特性，又强调了品牌的核心价值，确保品牌形象的准确性和唯一性。建立品牌形象之余，品牌的视觉识别系统还能够形象、直观的将品牌的传播基调、愿景、价值观及使命传播给社会公众。另外，品牌视觉识别系统对内能够提高生产力、提高士气、改善企业内部关系、提高品牌知名度、提高广告效益，对外则具有应对市场竞争、应对传播媒介的挑战，统一设计的形式还可以为企业节约设计制作成本、方便企业的跨领域管理、活用外部人员，使其品牌形象得到了很好的延伸。
二、设计过程
（一）思路及灵感来源
其实这套VI我从很早的时候就开始构想，因为现实中的我确实需要一套完整的品牌视觉识别系统，来完善我创办的工作室的品牌体系。
主要思路和灵感主要来源于对生活中颜色冲击力的剖析，工作室的设计主要就是在利用用图形、颜色、文字给人直观的视觉感受，未来的视觉设计工作室将会更注重视觉、更国际化、专业化、个性化。所以我对工作室品牌的定位就是国际化、专业化的视觉设计工作室，专注视觉的主导，追求展业、优质与进取，以不断创新、客户为先、远见卓识、团结协作、贴心服务、注重合作为核心，拟打造专业、创新、贴心的视觉设计品牌。
（二）设计软件
在这次的设计中，我使用了CorelDRW、 Adobe Photoshop、、Adobe Illustrator三款软件，使用最多的是CorelDRW，其次是Photoshop和Illustrator。在这三款软件中，CorelDRW和Illustrator是矢量绘图软件，使用它们制图、排版，图像元素、对象编辑起来很方便，在输出打印前，也不用担心分辨率的意外改动过小或者过大导致的文件容量大。并且CorelDRW和Illustrator的矢量文件是可以通用转换的，这也方便了在设计制作中绘制图形的软件使用转换。
但是矢量软件图像编辑困难、逼真度低，要制作出逼真、自然的展示效果图，难度较大。所以，我辅以Photoshop进行图像的编辑、修饰以及效果图的制作。这样方便了制作过程中的图像编辑与制作。
（三）制作过程
1．准备材料
在敲定课题后，便开始着手准备，对相关视觉设计工作室的资料收集，揣摩视觉设计的核心竞争力以及工作室的品牌理念，寻找品牌特性。这在我的设计之中起着关键的作用，一套优秀的VI设计就在于将该品牌与其他品牌区分开来的同时又能体现该品牌抽象的品牌核心价值，并且将品牌的理念和品牌文化以可视化的视觉识别系统传达给公众。然后是对于视觉、设计工作室相关素材收集与制作，为后期的设计与制作做充足的准备。
辅助图形的基本形来源于里奥视觉设计工作室的标志中的核心图形，取核心图形的三条边，所产生的线条，像是保护伞；又像一扇窗，正是里奥设计客户至上，远见卓识的体现，如图2-3所示。
引言 1
一、设计背景 1
（一）VI设计的历史 1
（二）VI设计的基本概念 2
（三）VI设计的功能 2
二、设计过程 2
（一）思路及灵感来源 2
（二）设计软件 3
（三）制作过程 3
（四）具体实现 4
三、总结 9
致谢 10
参考资料 10
引言
在注重品牌效应的今天，对于一个现代企业来说，没有一套完整的视觉识别系统，就意味着它的服务与产品毫无个性而言；就意味着它无法应付当今时代传播媒介的挑战；意味着低落的士气和提不起的团队信心；意味着繁杂昂贵的各种设计制作的成本。VI以品牌核心定位、品牌标识、品牌标准字款、品牌标准色为核心展开的完整的、系统的、便于传播的、有品牌特色的视觉表达体系。将品牌理念、品牌文化、服务性质、品牌传播基调等抽象的概念转换为具体记忆、利于传播和可识别的品牌特色形象符号，从而塑造出排他性的品牌形象。
视觉识别系统一般美观大方、便于传播、视觉冲击力强、饱含人性化、充斥着品牌个性、可实施性强。以品牌特有的视觉识别系统来吸引公众的注意力并获得社会公众的一致认可，使消费者对该品牌所提供的产品或服务产生清晰的品牌印象，进而使品牌具有极高的忠诚度。
一个优秀的品牌视觉识别系统设计在能够传递具体的清晰的品牌气质与个性的特征，明显地将该品牌与其他品牌区分开来。同时又能够确立品牌的特性，融合品牌的精神及内涵，是品牌生命力的集中表现。以形象的视觉形式呈现抽象的品牌理念魅力所在，并提高士气，改善企业内部关系。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
相反，一套失败的品牌视觉识别系统会让人辨识不清亦或产生错误的联想，不仅起不到好的宣传作用，还会让品牌的理念乃至品牌的核心价值表达不清甚至背道而驰。所以在设计品牌的视觉识别系统时，要充分尊重设计规律、依照进程，加强品牌建设的定位于衔接分析，做到将品牌的理念、特性、价值通过的特的视觉化的传播体系，系统、完整、准确、快捷、直观地将品牌的特性、核心价值以及企业的愿景、价值、使命传达给社会公众。
一、设计背景
（一）VI设计的历史
从远古时期的人类部落图腾、岩画到二战后企业基础形象的设计，再到如今发展迅速的品牌视觉识别系统。VI 的设计随着时代的推进演变得愈来愈全面，愈来愈完整。更重要的是当今VI正朝着结合品牌战略和企业文化通过标识造型、色彩规范、标识的应用、品牌核心价值传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略建设定位、落地，累积品牌形象资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划、品牌视觉管理的趋势来发展。
（二）VI设计的基本概念
VI, 全称Visual Identity, 即品牌VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。VI设计所涉及的基本内容有品牌名称、品牌标识，品牌标准色彩、品牌标准字款、辅助图形和品牌广告语及标语等.这些内容也是品牌视觉形象的重要组成部分部分。
品牌通过视觉识别系统，将其自身所蕴涵的文化与品牌精神，以形象的视觉元素的形式传达给社会公众。视觉识别系统所涵盖的项目非常多，比如企业外墙标识、企业交通袁术工具的广告应用、产品说明书、产品吊牌、各类广告制作以及产品外包装等，通过使这些品牌要素一体化的设计理念，使品牌得以完整地展现。VI设计的意义在于它将成为一套具有实施意义的品牌推广战略方案，使社会公众通过视觉识别系统了解品牌，并加对品牌产生良好的印象和意识。
（三）VI设计的功能
一个名不见经传的企业要活动社会公众的认可，最首要的就是宣传自己，然而想要让还未深入接触品牌的客户了解并且产生良好又深刻的印象，品牌的形象至关重要。这里所谓的品牌形象在一定程度上指的就是：品牌视觉识别系统制定，即VI设计。
品牌的视觉识别设计就像品牌的一张名片，这张名片的好坏直接决定了对方对公司的第一印象。所以，VI设计对于发展中的企业尤为重要，它在很多时候能再无形中帮助企业获得知名度，增加营业额。
品牌视觉识别系统的设计、制定，可以通过视觉获得传播系统，将品牌与其他同类品牌区分开来，既体现了品牌的特性，又强调了品牌的核心价值，确保品牌形象的准确性和唯一性。建立品牌形象之余，品牌的视觉识别系统还能够形象、直观的将品牌的传播基调、愿景、价值观及使命传播给社会公众。另外，品牌视觉识别系统对内能够提高生产力、提高士气、改善企业内部关系、提高品牌知名度、提高广告效益，对外则具有应对市场竞争、应对传播媒介的挑战，统一设计的形式还可以为企业节约设计制作成本、方便企业的跨领域管理、活用外部人员，使其品牌形象得到了很好的延伸。
二、设计过程
（一）思路及灵感来源
其实这套VI我从很早的时候就开始构想，因为现实中的我确实需要一套完整的品牌视觉识别系统，来完善我创办的工作室的品牌体系。
主要思路和灵感主要来源于对生活中颜色冲击力的剖析，工作室的设计主要就是在利用用图形、颜色、文字给人直观的视觉感受，未来的视觉设计工作室将会更注重视觉、更国际化、专业化、个性化。所以我对工作室品牌的定位就是国际化、专业化的视觉设计工作室，专注视觉的主导，追求展业、优质与进取，以不断创新、客户为先、远见卓识、团结协作、贴心服务、注重合作为核心，拟打造专业、创新、贴心的视觉设计品牌。
（二）设计软件
在这次的设计中，我使用了CorelDRW、 Adobe Photoshop、、Adobe Illustrator三款软件，使用最多的是CorelDRW，其次是Photoshop和Illustrator。在这三款软件中，CorelDRW和Illustrator是矢量绘图软件，使用它们制图、排版，图像元素、对象编辑起来很方便，在输出打印前，也不用担心分辨率的意外改动过小或者过大导致的文件容量大。并且CorelDRW和Illustrator的矢量文件是可以通用转换的，这也方便了在设计制作中绘制图形的软件使用转换。
但是矢量软件图像编辑困难、逼真度低，要制作出逼真、自然的展示效果图，难度较大。所以，我辅以Photoshop进行图像的编辑、修饰以及效果图的制作。这样方便了制作过程中的图像编辑与制作。
（三）制作过程
1．准备材料
在敲定课题后，便开始着手准备，对相关视觉设计工作室的资料收集，揣摩视觉设计的核心竞争力以及工作室的品牌理念，寻找品牌特性。这在我的设计之中起着关键的作用，一套优秀的VI设计就在于将该品牌与其他品牌区分开来的同时又能体现该品牌抽象的品牌核心价值，并且将品牌的理念和品牌文化以可视化的视觉识别系统传达给公众。然后是对于视觉、设计工作室相关素材收集与制作，为后期的设计与制作做充足的准备。
辅助图形的基本形来源于里奥视觉设计工作室的标志中的核心图形，取核心图形的三条边，所产生的线条，像是保护伞；又像一扇窗，正是里奥设计客户至上，远见卓识的体现，如图2-3所示。
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