泉城兔子王系列包装再设计(附件)
摘 要源远流长的中国传统文化与多姿多彩的区域传统文化都为中国增添色彩。世界非遗第一大国属于中国，非物质文化遗产项目多到数不胜数。作为中国重要的一笔文化财富，蕴含着这个国家发展历程中的智慧和精神。所以随着社会发展水平的不断提升，人民物质、精神层次的增强，越来越多的的传承人极力推广非物质文化遗产，想被更多人关注与了解。以非物质文化遗产为内容的文创产品，大多缺乏新意、趣味等，不符合当下人们所追求的审美角度。所以在此次研究内容中，运用我所学的设计专业知识，从一个独特的角度深入塑造。该选题选择济南传统艺术品“泉城兔子王”为题材进行包装再设计，对提升区域经济的发展能够起到一定的推动作用，是实践性较强的选题。设计过程中避免一味使用传统图形表现手法进行设计，融合现代图形设计手法，设计全新的适合新时代的泉城兔子王包装形象；更重要的是，深入研究济南泉城传统文化内涵，从泉城和兔子王的深层文化属性和气质入手，而非仅仅只满足于传统元素的借鉴和堆积。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的与意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、设计调研 3
（一）非物质文化遗产包装调研 3
三、方案设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 5
（三） 标志设计 5
（四） 辅助图形设计 7
（五） 插画设计 8
（六） 包装设计 9
（七） 海报设计 10
四、实物展示 11
结语 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
研究背景
泉城兔子王是济南典型的传统文化艺术品，也是济南非物质文化遗产。作为老济南非物质文化遗产，泉城兔子王有着宣传济南形象的责任。“泉城兔子王”有像杨峰和周秉生这样的传统民间老艺术家继承，也有流通过程中所需的保护产品——包装，但其包装的形式、设计感美感上均有欠缺。在现有包装基础上对泉城兔子王包装再设计，更好的进一步增强包装的整体形象，无论从设计感形式上、包装结构上均有更好的改善。一个好的包装一方面便于“泉城 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
兔子王”的储存运输、促进销售，增强游客想带走的欲望；另一方面起到宣传和弘扬老济南传统民艺的作用。
研究目的与意义
目的：“泉城兔子王”作为济南中秋拜月的吉祥物，拥有非物质文化遗产的名号。虽然济南政府大力弘扬与推广“泉城兔子王”，但是“兔子王”这一非遗项目很少被人熟知。经过前期对“泉城兔子王”的问卷调查中发现，有接近90%以上的人不知道“泉城兔子王”的存在；有5%的人与北京城的“兔爷儿”混淆；另外5%的人听说过“泉城兔子王”，并没有对“泉城兔子王”有更深层次的了解与认识。由此可以得出，弘扬和发展“泉城兔子王”，不仅依靠政府的大力支持，还应通过具体的推广实践项目，比如文创产品。近期随着文创产业的不断兴起，越来越多的非遗项目琳琅满目的冲进人们的视野。一方面弘扬和发展中国优秀传统文化，让人们对传统文化有新的了解与认知体验；另一方面也能在市场上有一席之地，增加市场上传统文化产品流通，对经济也有一定的积极影响。
意义：使“泉城兔子王”的本身形象与包装设计相融合，提高整体形象，加大宣传与弘扬老济南传统民艺的力度。唤起济南人民对老济南传统民艺“兔子王”的记忆；加强外地游客对济南文化的认识。让游客们产生泉水景区带不走，小吃品尝完就没了，但是“泉城兔子王”可以购买回去。作为一种游玩济南时的回忆，也可作为收藏。让“泉城兔子王”可以像泉水一样，成为济南这座城市不可或缺的文化符号。
国内外研究现状
文创产业成为大家谈论的焦点，尽管有不少的非物质文化遗产传承人手艺娴熟、技艺精湛，但是由于长期家族、师徒作坊式较为封闭的传承方式，成为非遗项目推广方面欠缺的首要原因之一。所以非遗不但需要融入生活也需要创新发展，只有这些非物质文化遗产被公众消费、欣赏和认识，才能使非遗得到了解与认可，这样才是活态传承的良性循环方式。散发出精妙光芒的传统手工艺品，不能只回顾过去，应与日常生活相联系。
也正因为如此，越来越多的非遗传承人以及有识之士开始尝试“非遗+文创”的新路子，在传承非遗传统的同时，也在创造非遗文化的附加值。非遗使得文化创意产业的创意资源与素材得到了丰富的积累，更让非遗项目焕发出新的魅力，在大力推广“非遗+文创”的过程中让更多的人了解和关注其中所蕴含的深层含义。业内人士指出，传统技艺、传统美术类的非遗项目，在“不失其本”的基础上，完全可以寻找出一个贴近生活、融入现代设计的方式，要让非物质文化遗产与非遗的衍生文创产品互相串联，共同发展、共同进步。
二、设计调研
（一）非物质文化遗产包装调研
非物质文化遗产作为我国比较重要的传统文化，也是民族文化的结晶。当下的时代背景，很多别的国家争抢着申请不属于自己国家的传统文化，作为这种行为，应当噗之以鼻。首先，我们应当正确的看待自己国家民族的优秀传统文化，承担起弘扬和发展优秀传统文化的责任；其次，尊重并善待其他国家以及民族的传统文化。
弘扬和发展优秀传统文化是我们每个中华儿女的责任，怎样弘扬和发展优秀传统文化是探索的主要问题。就这个问题上，前辈们开发出“非遗+文创”的思路，供大家创造更加新颖的推广宣传模式。
本次调查中，最为典型的案例为“无锡惠山泥人包装设计”。“惠山泥人”造型富有神韵，造型简单优美，颜色绚丽，线条流畅，典型的江南吴文化在“惠山泥人”身上展现的淋漓尽致。“惠山泥人”闻名于世，作为“惠山泥人”的包装形式却显得略微单薄，与“惠山泥人”本身价值不匹配，其包装设计的欠缺如下：“惠山泥人”包装造型单一。具有独特设计造型的包装更能引起消费者的驻足观看，而“惠山泥人”包装造型缺乏新颖性；“惠山泥人”包装颜色单一。包装颜色多为红色与墨蓝色，颜色明度较低，不突出；“惠山泥人”包装材料单一。包装材料多为纸类材料，材料内容单一，缺乏新意。
整个调查过程中，发现每种文创的背后，均隐藏着或多或少的问题。当下更多的是发现问题，解决问题，创造出更加新颖的包装形式。
三、方案设计与制作
设计思路
灵感来源
泉城兔子王是济南典型的传统文化艺术品，也是济南文化重要的组成部分。作为济南非物质文化遗产，泉城兔子王需要承担起宣传济南形象的艰巨任务。“泉城兔子王”有像杨峰和周秉生这样的传统民间老艺术家继承，也应该有流通过程中所需的保护产品——包装，好的包装形式一方面便于“泉城兔子王”的储存运输、促进销售，增强游客想带走的欲望；另一方面起到宣传和弘扬老济南传统民艺的作用。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的与意义 1
（三） 国内外研究现状 1
二、设计调研 3
（一）非物质文化遗产包装调研 3
三、方案设计与制作 4
（一） 设计思路 4
（二） 设计定位 5
（三） 标志设计 5
（四） 辅助图形设计 7
（五） 插画设计 8
（六） 包装设计 9
（七） 海报设计 10
四、实物展示 11
结语 16
参考文献 17
致谢 18
一、前言
研究背景
泉城兔子王是济南典型的传统文化艺术品，也是济南非物质文化遗产。作为老济南非物质文化遗产，泉城兔子王有着宣传济南形象的责任。“泉城兔子王”有像杨峰和周秉生这样的传统民间老艺术家继承，也有流通过程中所需的保护产品——包装，但其包装的形式、设计感美感上均有欠缺。在现有包装基础上对泉城兔子王包装再设计，更好的进一步增强包装的整体形象，无论从设计感形式上、包装结构上均有更好的改善。一个好的包装一方面便于“泉城 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
兔子王”的储存运输、促进销售，增强游客想带走的欲望；另一方面起到宣传和弘扬老济南传统民艺的作用。
研究目的与意义
目的：“泉城兔子王”作为济南中秋拜月的吉祥物，拥有非物质文化遗产的名号。虽然济南政府大力弘扬与推广“泉城兔子王”，但是“兔子王”这一非遗项目很少被人熟知。经过前期对“泉城兔子王”的问卷调查中发现，有接近90%以上的人不知道“泉城兔子王”的存在；有5%的人与北京城的“兔爷儿”混淆；另外5%的人听说过“泉城兔子王”，并没有对“泉城兔子王”有更深层次的了解与认识。由此可以得出，弘扬和发展“泉城兔子王”，不仅依靠政府的大力支持，还应通过具体的推广实践项目，比如文创产品。近期随着文创产业的不断兴起，越来越多的非遗项目琳琅满目的冲进人们的视野。一方面弘扬和发展中国优秀传统文化，让人们对传统文化有新的了解与认知体验；另一方面也能在市场上有一席之地，增加市场上传统文化产品流通，对经济也有一定的积极影响。
意义：使“泉城兔子王”的本身形象与包装设计相融合，提高整体形象，加大宣传与弘扬老济南传统民艺的力度。唤起济南人民对老济南传统民艺“兔子王”的记忆；加强外地游客对济南文化的认识。让游客们产生泉水景区带不走，小吃品尝完就没了，但是“泉城兔子王”可以购买回去。作为一种游玩济南时的回忆，也可作为收藏。让“泉城兔子王”可以像泉水一样，成为济南这座城市不可或缺的文化符号。
国内外研究现状
文创产业成为大家谈论的焦点，尽管有不少的非物质文化遗产传承人手艺娴熟、技艺精湛，但是由于长期家族、师徒作坊式较为封闭的传承方式，成为非遗项目推广方面欠缺的首要原因之一。所以非遗不但需要融入生活也需要创新发展，只有这些非物质文化遗产被公众消费、欣赏和认识，才能使非遗得到了解与认可，这样才是活态传承的良性循环方式。散发出精妙光芒的传统手工艺品，不能只回顾过去，应与日常生活相联系。
也正因为如此，越来越多的非遗传承人以及有识之士开始尝试“非遗+文创”的新路子，在传承非遗传统的同时，也在创造非遗文化的附加值。非遗使得文化创意产业的创意资源与素材得到了丰富的积累，更让非遗项目焕发出新的魅力，在大力推广“非遗+文创”的过程中让更多的人了解和关注其中所蕴含的深层含义。业内人士指出，传统技艺、传统美术类的非遗项目，在“不失其本”的基础上，完全可以寻找出一个贴近生活、融入现代设计的方式，要让非物质文化遗产与非遗的衍生文创产品互相串联，共同发展、共同进步。
二、设计调研
（一）非物质文化遗产包装调研
非物质文化遗产作为我国比较重要的传统文化，也是民族文化的结晶。当下的时代背景，很多别的国家争抢着申请不属于自己国家的传统文化，作为这种行为，应当噗之以鼻。首先，我们应当正确的看待自己国家民族的优秀传统文化，承担起弘扬和发展优秀传统文化的责任；其次，尊重并善待其他国家以及民族的传统文化。
弘扬和发展优秀传统文化是我们每个中华儿女的责任，怎样弘扬和发展优秀传统文化是探索的主要问题。就这个问题上，前辈们开发出“非遗+文创”的思路，供大家创造更加新颖的推广宣传模式。
本次调查中，最为典型的案例为“无锡惠山泥人包装设计”。“惠山泥人”造型富有神韵，造型简单优美，颜色绚丽，线条流畅，典型的江南吴文化在“惠山泥人”身上展现的淋漓尽致。“惠山泥人”闻名于世，作为“惠山泥人”的包装形式却显得略微单薄，与“惠山泥人”本身价值不匹配，其包装设计的欠缺如下：“惠山泥人”包装造型单一。具有独特设计造型的包装更能引起消费者的驻足观看，而“惠山泥人”包装造型缺乏新颖性；“惠山泥人”包装颜色单一。包装颜色多为红色与墨蓝色，颜色明度较低，不突出；“惠山泥人”包装材料单一。包装材料多为纸类材料，材料内容单一，缺乏新意。
整个调查过程中，发现每种文创的背后，均隐藏着或多或少的问题。当下更多的是发现问题，解决问题，创造出更加新颖的包装形式。
三、方案设计与制作
设计思路
灵感来源
泉城兔子王是济南典型的传统文化艺术品，也是济南文化重要的组成部分。作为济南非物质文化遗产，泉城兔子王需要承担起宣传济南形象的艰巨任务。“泉城兔子王”有像杨峰和周秉生这样的传统民间老艺术家继承，也应该有流通过程中所需的保护产品——包装，好的包装形式一方面便于“泉城兔子王”的储存运输、促进销售，增强游客想带走的欲望；另一方面起到宣传和弘扬老济南传统民艺的作用。
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