大圣悟空”自主品牌创意设计
目 录
绪论 1
（一）大圣的传统文化内涵 1
（二）大圣形象的发展历程 1
（三）相似产品分析 2
一、“大圣悟空”品牌初步分析 4
（一）“大圣悟空”品牌定位 4
（二）“大圣悟空”品牌特征 4
（三）“大圣悟空”品牌消费目标群体 4
二、“大圣悟空”品牌设计 5
（一）美猴王脸谱传统元素提取 5
（二）“大圣悟空”品牌标志、图形、文字设计 5
（三）“大圣悟空”品牌衍生品设计 7
三、“大圣悟空”品牌设计的研究意义 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
绪 论
此次设计的主要思想是中国传统元素的再设计，以自主品牌形象的形式展现出来。从而使中国传统元素能更完美的融入到青少年的群体，而不是以晦涩难懂、难以理解的形式进入青少年日常的生活。
此次设计的主要思路是通过对美猴王不同身份的特点与意义的诠释，以系列产品的形式让中国传统文化与现代简约设计风格相结合。通过对青少年群体的特征分析与市场调查发现，在当今社会需要有更多的更具中国特色的主题设计出现。以此为基础产生了“大圣悟空”的品牌形象设计的想法与思路。
(一）大圣的传统文化内涵
孙悟空是中国著名的神话角色之一，出自四大名著之《西游记》。因它带领群猴进入水帘洞而成为众猴之王，尊为“美猴王”。历经千山万水拜菩提祖师为师学艺，得名孙悟空，后自封“齐天大圣”。孙悟空的形象在民间艺术中也得到发扬光大，如在“国粹”京剧的脸谱中就有美猴王的形象。在现代社会中，美猴王仍旧是人们喜闻乐见的形象，在文学、影视等不同的领域频繁出现。对于中国人来讲，是听着 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
美猴王的故事长大的，人们对美猴王仍旧有着抹不掉的情感与童年回忆。
可以说，我们拥有从唐朝敦煌壁画上面目狰狞的美猴王，到明代吴承恩笔下的毛脸雷公嘴的美猴王，再到央视版的《西游记》中六小龄童所扮演的美猴王。这些，美猴王的形象根据所处的时代的不同都会被赋予不同的含义与特点。美猴王自封“齐天大圣”，在大闹天宫以及后来西天取经时，被更多的人尊称为“大圣”。美猴王形象仍旧有着再设计的价值。为了弘扬中国传统元素文化，与时俱进，针对美猴王的形象发展历程，抓住“大圣”的称号，结合当下社会的审美观念进行再设计。
(二)大圣形象的发展历程
在现如今的社会环境下，中国传统元素以及文化的再创作起到了非同小可的作用。如今在国内，很多领域有着美猴王的形象，在中国传统文化的互相影响下，皮影戏、“国粹”京剧、剪纸、壁画等都与美猴王的形象进行结合与再创作，使它成为家喻户晓的神话人物。在影视领域，影响最深远的就是央视版《西游记》中六小龄童扮演的孙悟空，它成为了年轻人的集体的童年回忆。不仅是大陆，孙悟空的形象也影响了香港与台湾地区。在港台影视作品中，孙悟空的形象在继承了六小龄童扮演的孙悟空的特点的同时，也进行了改变与创作，周星驰在《大话西游》中扮演的孙悟空塑造出无厘头的形象。陈浩民、张卫健、陈柏霖、郭富城等人塑造出了孙悟空各具特色的形象，或大义凛然或多愁善感。同时在国外也有着孙悟空的影子，最为典型的就是好莱坞的电影与日本的动漫。罗伯明可夫执 导的《功夫之王》其中就有李连杰扮演的孙悟空的形象。动漫《七龙珠》中对孙悟空的形象进行了颠覆式的创作。这些都是利用中国传统元素为基础，进行了全 新的设计与创作。
图1 《大话西游》中的孙悟空 图2 《西游记》中的孙悟空
抛开影视领域，美猴王的形象也常常被用在电子游戏的领域，以经典文学为主题的游戏《梦幻西游》及《大话西游》系列，描绘出了不同风格的孙悟空。而在国外的游戏《DOTA2》中更是以美猴王的形象、称号、特点创造出全新的英雄角色，并且请来著名配音演员李世宏为其角色配音，由此可见美猴王的形象无论在国内还是国外，都有着非同一般的影响力。
图3 《DOTA2》中的大圣
通过调查国内外的现状，在不同领域中，孙悟空的形象仍旧延续着中国传统元素的特点，成为不可替代的民族文化。另一方面孙悟空的形象大部分都出现在影视领域以立体的形式展现在人们眼前。此次设计是讲孙悟空的形象以平面的形式带入到人们的生活当中。概括以往的范例，可知“大圣”所包含的活力十足、积极向上、不服输、有责任感等特点符合当今社会的青少年群体的特征。“大圣”形象所具有的这些特点，也是中国传统元素文化中极具生命力的部分。
（三）相似产品分析
通过充分的市场调查与分析，市场上大部分具有传统元素风格的产品与设计，都有着独自的特点，但同时又有不同档次的区别。而且更多的产品与设计面对的大部分都是高档消费群体。与此次设计最接近的产品“金猴皮鞋”，“金猴”始创于1951年，从“金猴”的LOGO演变历程来看，从初步的中国传统元素图案与英文字体简单的相结合，到后期拼音字母的设计，看的出“金猴”LOGO的演变是从复杂到简约，利用传统元素的同时，又想与国际接轨，从而出现了不和谐的结合。进行创新之后，放弃了明显的传统元素，向更简约的设计风格靠拢，也 正是“大圣悟空”设计所需要的思路与想法。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
图4 金猴集团历代标志
一、“大圣悟空”品牌初步分析
在动手做“大圣悟空”品牌设计之前，首先要对该品牌的定位、特点、受众群体、市场进行透彻的分析与确定主题思路。从而使接下来的设计工作可以有条理的进行。
(一）“大圣悟空”品牌定位
现代社会高速发展，复杂的设计与产品并不适应快节奏的生活，“大圣悟空”品牌因为是面对广大青少年群体，所以更提倡简约大方，灵动活泼。在图形设计上强调“简约轻量化”设计，从包装形式和材质上多元化出发，增加设计的趣味性和实用性，增强品牌市场竞争力。体现设计主题的同时，更符合青少年群体年轻有活力的一面，也更好的融入中端市场。
（二）“大圣悟空”品牌特征
“大圣悟空”品牌所蕴含的活力十足、积极向上、不服输、有责任感主题精神是以美猴王的四个不同的身份、称号的特点进行设计，从而很明显的区分出四个不同的系列主题，“行者”与“孙悟空”分别代表中国两个传统的宗教：佛教与道教，在体现传统宗教特点的同时，借这两个称号表达出吃苦耐劳和感受自然的含义，“齐天大圣”代表了敢于质疑权威，精力十足。而“斗战胜佛”虽然有浓厚的佛教特点，也赋予了庄重威严的形象，更成熟稳重。最后仍旧以青少年为主体，体现出产品的年轻、富有活力的一面。
（三）“大圣悟空”品牌消费目标群体
“大圣悟空”通过简约时尚的设计，融合中国传统元素的同时，突出年轻活力的一面。针对年轻人的喜欢的简约主义元素以及快节奏的生活方式，让消费者感受到区别于别的品牌包装的特色。从而决定“大圣悟空”品牌将面对广大的青少年群体，在表达传统元素含义的同时，让中国传统元素以更时尚的形象展现给年轻消费者。
二、“大圣悟空”品牌设计
确立“大圣悟空”品牌设计的标志以及称号系列的图形设计，从美猴王的特征出发，结合对中国传统元素的提炼，提升整体的文化内涵。从标志到图形再到海报等品牌相关形象，都体现出与“大圣悟空”品牌息息相关的文化底蕴。
三、“大圣悟空”品牌设计的研究意义
绪论 1
（一）大圣的传统文化内涵 1
（二）大圣形象的发展历程 1
（三）相似产品分析 2
一、“大圣悟空”品牌初步分析 4
（一）“大圣悟空”品牌定位 4
（二）“大圣悟空”品牌特征 4
（三）“大圣悟空”品牌消费目标群体 4
二、“大圣悟空”品牌设计 5
（一）美猴王脸谱传统元素提取 5
（二）“大圣悟空”品牌标志、图形、文字设计 5
（三）“大圣悟空”品牌衍生品设计 7
三、“大圣悟空”品牌设计的研究意义 9
结论 10
参考文献 11
致谢 12
绪 论
此次设计的主要思想是中国传统元素的再设计，以自主品牌形象的形式展现出来。从而使中国传统元素能更完美的融入到青少年的群体，而不是以晦涩难懂、难以理解的形式进入青少年日常的生活。
此次设计的主要思路是通过对美猴王不同身份的特点与意义的诠释，以系列产品的形式让中国传统文化与现代简约设计风格相结合。通过对青少年群体的特征分析与市场调查发现，在当今社会需要有更多的更具中国特色的主题设计出现。以此为基础产生了“大圣悟空”的品牌形象设计的想法与思路。
(一）大圣的传统文化内涵
孙悟空是中国著名的神话角色之一，出自四大名著之《西游记》。因它带领群猴进入水帘洞而成为众猴之王，尊为“美猴王”。历经千山万水拜菩提祖师为师学艺，得名孙悟空，后自封“齐天大圣”。孙悟空的形象在民间艺术中也得到发扬光大，如在“国粹”京剧的脸谱中就有美猴王的形象。在现代社会中，美猴王仍旧是人们喜闻乐见的形象，在文学、影视等不同的领域频繁出现。对于中国人来讲，是听着 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
美猴王的故事长大的，人们对美猴王仍旧有着抹不掉的情感与童年回忆。
可以说，我们拥有从唐朝敦煌壁画上面目狰狞的美猴王，到明代吴承恩笔下的毛脸雷公嘴的美猴王，再到央视版的《西游记》中六小龄童所扮演的美猴王。这些，美猴王的形象根据所处的时代的不同都会被赋予不同的含义与特点。美猴王自封“齐天大圣”，在大闹天宫以及后来西天取经时，被更多的人尊称为“大圣”。美猴王形象仍旧有着再设计的价值。为了弘扬中国传统元素文化，与时俱进，针对美猴王的形象发展历程，抓住“大圣”的称号，结合当下社会的审美观念进行再设计。
(二)大圣形象的发展历程
在现如今的社会环境下，中国传统元素以及文化的再创作起到了非同小可的作用。如今在国内，很多领域有着美猴王的形象，在中国传统文化的互相影响下，皮影戏、“国粹”京剧、剪纸、壁画等都与美猴王的形象进行结合与再创作，使它成为家喻户晓的神话人物。在影视领域，影响最深远的就是央视版《西游记》中六小龄童扮演的孙悟空，它成为了年轻人的集体的童年回忆。不仅是大陆，孙悟空的形象也影响了香港与台湾地区。在港台影视作品中，孙悟空的形象在继承了六小龄童扮演的孙悟空的特点的同时，也进行了改变与创作，周星驰在《大话西游》中扮演的孙悟空塑造出无厘头的形象。陈浩民、张卫健、陈柏霖、郭富城等人塑造出了孙悟空各具特色的形象，或大义凛然或多愁善感。同时在国外也有着孙悟空的影子，最为典型的就是好莱坞的电影与日本的动漫。罗伯明可夫执 导的《功夫之王》其中就有李连杰扮演的孙悟空的形象。动漫《七龙珠》中对孙悟空的形象进行了颠覆式的创作。这些都是利用中国传统元素为基础，进行了全 新的设计与创作。
图1 《大话西游》中的孙悟空 图2 《西游记》中的孙悟空
抛开影视领域，美猴王的形象也常常被用在电子游戏的领域，以经典文学为主题的游戏《梦幻西游》及《大话西游》系列，描绘出了不同风格的孙悟空。而在国外的游戏《DOTA2》中更是以美猴王的形象、称号、特点创造出全新的英雄角色，并且请来著名配音演员李世宏为其角色配音，由此可见美猴王的形象无论在国内还是国外，都有着非同一般的影响力。
图3 《DOTA2》中的大圣
通过调查国内外的现状，在不同领域中，孙悟空的形象仍旧延续着中国传统元素的特点，成为不可替代的民族文化。另一方面孙悟空的形象大部分都出现在影视领域以立体的形式展现在人们眼前。此次设计是讲孙悟空的形象以平面的形式带入到人们的生活当中。概括以往的范例，可知“大圣”所包含的活力十足、积极向上、不服输、有责任感等特点符合当今社会的青少年群体的特征。“大圣”形象所具有的这些特点，也是中国传统元素文化中极具生命力的部分。
（三）相似产品分析
通过充分的市场调查与分析，市场上大部分具有传统元素风格的产品与设计，都有着独自的特点，但同时又有不同档次的区别。而且更多的产品与设计面对的大部分都是高档消费群体。与此次设计最接近的产品“金猴皮鞋”，“金猴”始创于1951年，从“金猴”的LOGO演变历程来看，从初步的中国传统元素图案与英文字体简单的相结合，到后期拼音字母的设计，看的出“金猴”LOGO的演变是从复杂到简约，利用传统元素的同时，又想与国际接轨，从而出现了不和谐的结合。进行创新之后，放弃了明显的传统元素，向更简约的设计风格靠拢，也 正是“大圣悟空”设计所需要的思路与想法。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
图4 金猴集团历代标志
一、“大圣悟空”品牌初步分析
在动手做“大圣悟空”品牌设计之前，首先要对该品牌的定位、特点、受众群体、市场进行透彻的分析与确定主题思路。从而使接下来的设计工作可以有条理的进行。
(一）“大圣悟空”品牌定位
现代社会高速发展，复杂的设计与产品并不适应快节奏的生活，“大圣悟空”品牌因为是面对广大青少年群体，所以更提倡简约大方，灵动活泼。在图形设计上强调“简约轻量化”设计，从包装形式和材质上多元化出发，增加设计的趣味性和实用性，增强品牌市场竞争力。体现设计主题的同时，更符合青少年群体年轻有活力的一面，也更好的融入中端市场。
（二）“大圣悟空”品牌特征
“大圣悟空”品牌所蕴含的活力十足、积极向上、不服输、有责任感主题精神是以美猴王的四个不同的身份、称号的特点进行设计，从而很明显的区分出四个不同的系列主题，“行者”与“孙悟空”分别代表中国两个传统的宗教：佛教与道教，在体现传统宗教特点的同时，借这两个称号表达出吃苦耐劳和感受自然的含义，“齐天大圣”代表了敢于质疑权威，精力十足。而“斗战胜佛”虽然有浓厚的佛教特点，也赋予了庄重威严的形象，更成熟稳重。最后仍旧以青少年为主体，体现出产品的年轻、富有活力的一面。
（三）“大圣悟空”品牌消费目标群体
“大圣悟空”通过简约时尚的设计，融合中国传统元素的同时，突出年轻活力的一面。针对年轻人的喜欢的简约主义元素以及快节奏的生活方式，让消费者感受到区别于别的品牌包装的特色。从而决定“大圣悟空”品牌将面对广大的青少年群体，在表达传统元素含义的同时，让中国传统元素以更时尚的形象展现给年轻消费者。
二、“大圣悟空”品牌设计
确立“大圣悟空”品牌设计的标志以及称号系列的图形设计，从美猴王的特征出发，结合对中国传统元素的提炼，提升整体的文化内涵。从标志到图形再到海报等品牌相关形象，都体现出与“大圣悟空”品牌息息相关的文化底蕴。
三、“大圣悟空”品牌设计的研究意义
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