浅析foss品牌vi设计的应用【字数：3941】
摘 要本项目运用所学视觉传达中VI设计的基础理念与方法，通过VI设计作品将FOSS的品牌理念、品牌文化用视觉传达的方式有效直接的传达给消费者。FOSS，一个致力打造以F（fashion）O（original）S（Sport Life Style）S（Sneaker）为主导的经典鞋类及时尚系列品牌概念门店。近年来，FOSS门店不断进驻各大小城市，但是品牌认可度不高的问题也随之而来。品牌VI视觉识别的传播力与感染力是直观的，通过VI设计，能够充分表现FOSS品牌的潮流风格，使消费者能够一目了然的识别FOSS，从而达成了解FOSS ，认同FOSS的目的。设计方案为FOSS设计了一个全新的标志，之后陆续设计了基础系统以及应用系统成为一套相对完整的VI设计。本设计基于分析FOSS的遇到问题，汲取其他成功品牌的经验，通过设计视觉识别系统的方式提高FOSS的品牌形象，方便消费者认知识别，将FOSS独特的文化、理念以一种完美、规范的、统一的形式展现在大众之前，从而达到形象宣传、品牌推广和产品销售的目的。
目 录
绪 论 1
第一章 VI设计综合概述 2
1.1 VI是什么 2
1.2 VI基础要素系统设计 2
1.3 VI应用要素系统设计 2
1.4 VI设计的原则 2
第二章 “FOSS” VI设计的意义 2
2.1 FOSS的遇到的问题 3
2.2 FOSS VI设计的意义 4
第三章 “FOSS” VI设计的形式 4
第四章 结论与收获 7
致 谢 8
参考文献 8
绪 论
FOSS 成立于 2006 年， 起初是售卖多品牌球鞋连锁店铺, 截止 2015年底，共有 80 家 FOSS 店铺分布在北京，上海，南京，苏州，天津等中国主要城市。但是随着FOSS的急速扩张，问题也随之而来。在北京，上海FOSS拥有足够量的拥趸，但是当将产业发展到二线三线城市时，FOSS的知名度以及认可度便大打折扣。选择的多样性也给FOSS的营业带来了巨大的挑战。如今的FOSS止步不前，时刻面临着被埋没的危机。如今的FOSS急需要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
一剂强心药，给所有工作人员以及热爱FOSS的人以信心。此次的毕设项目就试图从品牌的更新与推广上给FOSS解决这些问题。
第一章 VI设计综合概述
1.1 VI是什么
Visual Identity System,简称VI，即企业视觉形象识别，是指设计师利用平面设计将企业的内在文化，企业的形象具体展现在公众面前。是一个企业和与之相似的企业，相互区别，和意象客户相互联系沟通最直接，最常用的一个信息平台。它是CIS系统之中最具传播力和感染力的一部分。它将企业看不见的内涵，用设计的方法，在最大众化的层面上，进行展示。一个好的VI是可以迅速打开企业知名度，从而让大众认可企业的文化精神。
1.2 VI基础要素系统设计
基础设计系统是VI的核心，主要以标志，标准色和标准字体三大部分组成，这些代表了一个企业的精神文化。整个系统都是建立在这三大核心之上的，它是VI的灵魂。
1.3 VI应用要素系统设计
VI的应用系统是基础系统的衍生，将企业基础部分如标志，标准色，辅助图案以及一些标语等附着到实物上，以体现独特性。其中基础的包括名片、工作证、档案袋、文件夹、工作服等。同时根据企业所在行业的特点，进行专门设计。如FOSS是一家潮牌店，在它的应用系统中我便设计了鞋盒，包装袋以及店内POP等其他行业VI作品中没有的应用要素。
1.4 VI设计的原则
VI设计应该从多角度、全方位地反映了企业的理念文化。同时在VI设计时要保证作品的可实施性。如果实施上过于复杂，又或因成本太高超出预算，再优秀的VI也是一张废纸。所以一个好的VI设计要反映内涵，统一风格，符合审美，容易实施，严格制作。
第二章 “FOSS” VI设计的意义
2.1 FOSS的遇到的问题
FOSS主营ASCIS复古系列，New balance以及UBIQ等众多国际潮流品牌。它将个品牌中的经典款式进行组合，让每个人都能找到心仪的商品，在购物中找到乐趣。FOSS在起步几年的发展十分迅猛，但是14年之后，FOSS的处境变得十分的微妙，店铺越开越多，而营销额却不见增长很快。分析当前的状况，FOSS遇到了如下问题：
2.1.1 扩张速度快，分布不合理
FOSS目前在全国拥有80余家店铺，假如FOSS是传统的服装企业，那么这样的数量不值一提。但是作为一个精品店，买手店，这样的一个规模是相当可观的。放眼全中国，同类店铺，在数量能明显超过FOSS的只有大小I.T。同时这80多家店铺只集中在全国16个一二线城市中，尤其以上海为重，这样的分布和数量只会导致人流量的分流，极其不利于一个精店的发展。
2.1.2 没有自己产品，品牌接受度不高
FOSS售卖的商品都来源于代理，自始至终都没有属于自己的产品。在草创阶段，这是FOSS的优势，但当企业的规模起来了之后，反倒成了不足之处。I.T,代理了纪梵希，范思哲，高田贤三等一线奢侈潮牌，打出了它的格调。但是成就他成为世界第一的是它的副牌i.t,i.t拥有自己的设计师，自己的品牌，或自创，或收购，这些品牌只有在i.t线下和线上商店中才能买到这才使I.T集团一炮而红，领跑业界。
2.1.3来自网络销售的挑战
在中国，马云的淘宝几乎改变了人们的生活习惯，消费者可以在淘宝上用正价七折甚至更低价格买到自己心仪的商品。以FOSS代理的ASCIS的为例，67.34%的交易量在淘宝上完成，如果加上美亚等其他跨境电商，这个数值更是达到八成以上。因为价格因素，人们习惯于在网上购买商品，这使得整个线下商店的发展更是举步维艰。
2.1.4其他同类店铺的冲击
FOSS目前是一个代理商的身份，除了ASCIS复古系列，Carhartt等少量产品之外，我们都不是在大陆独家代理人。这样消费者也可以通过其他同类商店如shoes bars，或者各产品的自营店铺同样也可以获得心仪的商品。
2.2 FOSS VI设计的意义
一套好的VI系统可以明显地将该企业与其它竞争对手相区分，同时确立自己独有的文化内涵，让企业更具辨识度，加强它的不可代替性；通过实物的方式传达自我的经营理念也更加的直观，更加细致，在宣传的过程中也能更好的吸引消费者。没有一套好的VI对于一个现代化的企业来说，就意味着它的形象将是平庸的，没有特征的，这样的企业商店，一定是会消失在茫茫商海之中。如果一个企业是没有灵魂，那它只是一副空壳，这意味着它是不人性的，注定要失败的。
因此陷入困境的FOSS，急需一套优秀的VI视觉识别系统来区分自己，让消费者在茫茫商海中看到FOSS,了解FOSS文化，走进FOSS。口口相传才是最好的营销方式，只有等到别人了解认可之后，口碑才会发酵，消费者才会源源不断的光顾商店。这些顾客们是最好的传教者。
目 录
绪 论 1
第一章 VI设计综合概述 2
1.1 VI是什么 2
1.2 VI基础要素系统设计 2
1.3 VI应用要素系统设计 2
1.4 VI设计的原则 2
第二章 “FOSS” VI设计的意义 2
2.1 FOSS的遇到的问题 3
2.2 FOSS VI设计的意义 4
第三章 “FOSS” VI设计的形式 4
第四章 结论与收获 7
致 谢 8
参考文献 8
绪 论
FOSS 成立于 2006 年， 起初是售卖多品牌球鞋连锁店铺, 截止 2015年底，共有 80 家 FOSS 店铺分布在北京，上海，南京，苏州，天津等中国主要城市。但是随着FOSS的急速扩张，问题也随之而来。在北京，上海FOSS拥有足够量的拥趸，但是当将产业发展到二线三线城市时，FOSS的知名度以及认可度便大打折扣。选择的多样性也给FOSS的营业带来了巨大的挑战。如今的FOSS止步不前，时刻面临着被埋没的危机。如今的FOSS急需要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
一剂强心药，给所有工作人员以及热爱FOSS的人以信心。此次的毕设项目就试图从品牌的更新与推广上给FOSS解决这些问题。
第一章 VI设计综合概述
1.1 VI是什么
Visual Identity System,简称VI，即企业视觉形象识别，是指设计师利用平面设计将企业的内在文化，企业的形象具体展现在公众面前。是一个企业和与之相似的企业，相互区别，和意象客户相互联系沟通最直接，最常用的一个信息平台。它是CIS系统之中最具传播力和感染力的一部分。它将企业看不见的内涵，用设计的方法，在最大众化的层面上，进行展示。一个好的VI是可以迅速打开企业知名度，从而让大众认可企业的文化精神。
1.2 VI基础要素系统设计
基础设计系统是VI的核心，主要以标志，标准色和标准字体三大部分组成，这些代表了一个企业的精神文化。整个系统都是建立在这三大核心之上的，它是VI的灵魂。
1.3 VI应用要素系统设计
VI的应用系统是基础系统的衍生，将企业基础部分如标志，标准色，辅助图案以及一些标语等附着到实物上，以体现独特性。其中基础的包括名片、工作证、档案袋、文件夹、工作服等。同时根据企业所在行业的特点，进行专门设计。如FOSS是一家潮牌店，在它的应用系统中我便设计了鞋盒，包装袋以及店内POP等其他行业VI作品中没有的应用要素。
1.4 VI设计的原则
VI设计应该从多角度、全方位地反映了企业的理念文化。同时在VI设计时要保证作品的可实施性。如果实施上过于复杂，又或因成本太高超出预算，再优秀的VI也是一张废纸。所以一个好的VI设计要反映内涵，统一风格，符合审美，容易实施，严格制作。
第二章 “FOSS” VI设计的意义
2.1 FOSS的遇到的问题
FOSS主营ASCIS复古系列，New balance以及UBIQ等众多国际潮流品牌。它将个品牌中的经典款式进行组合，让每个人都能找到心仪的商品，在购物中找到乐趣。FOSS在起步几年的发展十分迅猛，但是14年之后，FOSS的处境变得十分的微妙，店铺越开越多，而营销额却不见增长很快。分析当前的状况，FOSS遇到了如下问题：
2.1.1 扩张速度快，分布不合理
FOSS目前在全国拥有80余家店铺，假如FOSS是传统的服装企业，那么这样的数量不值一提。但是作为一个精品店，买手店，这样的一个规模是相当可观的。放眼全中国，同类店铺，在数量能明显超过FOSS的只有大小I.T。同时这80多家店铺只集中在全国16个一二线城市中，尤其以上海为重，这样的分布和数量只会导致人流量的分流，极其不利于一个精店的发展。
2.1.2 没有自己产品，品牌接受度不高
FOSS售卖的商品都来源于代理，自始至终都没有属于自己的产品。在草创阶段，这是FOSS的优势，但当企业的规模起来了之后，反倒成了不足之处。I.T,代理了纪梵希，范思哲，高田贤三等一线奢侈潮牌，打出了它的格调。但是成就他成为世界第一的是它的副牌i.t,i.t拥有自己的设计师，自己的品牌，或自创，或收购，这些品牌只有在i.t线下和线上商店中才能买到这才使I.T集团一炮而红，领跑业界。
2.1.3来自网络销售的挑战
在中国，马云的淘宝几乎改变了人们的生活习惯，消费者可以在淘宝上用正价七折甚至更低价格买到自己心仪的商品。以FOSS代理的ASCIS的为例，67.34%的交易量在淘宝上完成，如果加上美亚等其他跨境电商，这个数值更是达到八成以上。因为价格因素，人们习惯于在网上购买商品，这使得整个线下商店的发展更是举步维艰。
2.1.4其他同类店铺的冲击
FOSS目前是一个代理商的身份，除了ASCIS复古系列，Carhartt等少量产品之外，我们都不是在大陆独家代理人。这样消费者也可以通过其他同类商店如shoes bars，或者各产品的自营店铺同样也可以获得心仪的商品。
2.2 FOSS VI设计的意义
一套好的VI系统可以明显地将该企业与其它竞争对手相区分，同时确立自己独有的文化内涵，让企业更具辨识度，加强它的不可代替性；通过实物的方式传达自我的经营理念也更加的直观，更加细致，在宣传的过程中也能更好的吸引消费者。没有一套好的VI对于一个现代化的企业来说，就意味着它的形象将是平庸的，没有特征的，这样的企业商店，一定是会消失在茫茫商海之中。如果一个企业是没有灵魂，那它只是一副空壳，这意味着它是不人性的，注定要失败的。
因此陷入困境的FOSS，急需一套优秀的VI视觉识别系统来区分自己，让消费者在茫茫商海中看到FOSS,了解FOSS文化，走进FOSS。口口相传才是最好的营销方式，只有等到别人了解认可之后，口碑才会发酵，消费者才会源源不断的光顾商店。这些顾客们是最好的传教者。
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