名泉印象泉水形象设计(附件)
摘 要济南千百年来的城市发展、历史沿革、民俗风情都与泉水有着最直接、最密切的渊源关系，成就了济南历史文化名城的地位。济南泉水文化是独一无二的，古时济南泉水之普遍，全城居民几乎家家通泉水，济南居民的生活习俗是离不开泉水的，这些独特的自然资源也是成就济南泉城这一称号不可或缺的因素，所以济南的泉水文化全国闻名。济南所处的地理位置成就了济南独特的自然资源。济南位于山东省的中部。它三面环山，地势南高北低，南部山区的泉水河流渗入地下，流到济南市里，汇集成泉水，形成了济南泉水景区。我本次的毕业设计是针对于济南泉水形象推广，调研济南泉水历史典故，结合泉水名称设计出泉水景区标志，通过提取济南市区大体轮廓、泉水周边著名建筑、景区等元素设计出插画地图，让游客能直观更好的了解济南泉水的大体位置，周边环境以及其历史典故。后期延展部分主要体现在手提袋，胸章、矿泉水瓶、手机壳、抱枕、海报等文创产品上，通过使用插画设计和文创产品的方式来更好的传播济南泉水形象。
目 录
一、前言 1
(一)选题依据 1
(二)研究现状 1
(三）研究目的和意义 1
二、设计调研 2
（一）国内景区形象设计分析 2
（二）国外景区形象设计分析 2
三、方案的实施与制作 2
（一）设计调研 3
（二）设计思路 3
（三）设计定位 3
（四）标志与插画设计 4
（五）衍生品设计 5
（六）整体效果展示 6
结 论 7
参考文献 8
致 谢 9 一、前言
（一）选题背景
泉水是济南的灵魂，济南泉水历史悠久，因为城市的变革与发展，泉水从以前的生活用水演变成了现在代表济南形象的重要景区，泉水旅游景区是传播济南城市泉水文化的一种重要途径，针对这些情况，应不断地探索泉水旅游景区视觉形象设计的创新、传播与推广。现如今泉水视觉形象不够突出，不够系统化，不能让游客直观的了解到泉水景区的特色和历史。因此我收集与济南泉水相关的特色传统文化，然后对其视觉形象进行提炼、整合，建立一整套系统的、全方位的视觉形象体系。
（二）研究现状
泉城是 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
济南的代名词，泉水文化形象代表着济南城市形象。现在全国大部分城市都在推广属于自己城市的文化形象，济南也不例外，要抓住这个机遇，要广大宣传济南独特的泉水文化。它不但向世人展现了济南的泉水独特的文化资源，同时增加了济南这座城市的自身吸引力对济南城市经济的发展和城市文化内涵的塑造具有重大意义。
济南是一座历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，是一座典型的旅游城市。虽有泉城之名，却只是含糊其词，泉水景点分布散乱，不能让游人有直观的感受，因为济南的泉水文化形象缺失，导致泉水视觉形象不能有效进行传播与推广。
（三）研究的目的和意义
独特的自然资源和历史背景使济南泉水全国闻名，但因为地质原因导致泉水分布不够集中，缺少系统化的宣传，直接影响了泉水形象的提升和济南旅游业的发展。
因此我依据泉水历史，结合现在城市景区旅游的发展趋势进行系统化的推广泉水，让游客能直观的了解泉水大体位置，周边环境以及其历史典故，让群众对泉水文化能有最直观的印象，系列文创产品对来济南的游客具有纪念意义，同时也能起到很好地推广效果，对济南以后旅游发展和泉水历史文化的研究都具有深远意义。
二、设计调研
（一）国内景区形象设计分析
旅游形象是我们现在生活的产物。“城市旅游形象”中的“形象”是由城市生活的各个方面组成的。这些方面起源于城市，属于城市的独特“标志”。这些标记和记忆是由文化生命线决定的，它们有自己独特的DNA。当所有的基因结合起来，一个独特的城市旅游形象就诞生了。充分利用和塑造它们，既能提高城市品位，又能提高城市价值，替代更多的功能效应和经济效益，将有力地促进城市经济振兴和城市建设的全面发展。我找了一个案例：内蒙古额济纳旗胡杨林景区。额济纳旗地处亚欧大陆腹地，胡杨林是唯一能够在这里生长的树种，也是西北及内蒙古地区重要的造林树种，温家宝总理称它为“中华民族坚韧不拔精神的象征”，被誉为“沙漠英雄树”。 胡杨给人一种庄严坚韧的视觉感受向人们展示坚韧不拔的精神，体现着大自然景色威严壮丽的震撼感。为了胡杨林景区形象更好的传播。设计师提取沙漠里标志性动物和植物：骆驼和胡杨林。配以胡杨林三字，识别度高，提取了沙漠颜色金色和黄色做主色调，搭配黑色给人以庄严壮丽感，和胡杨林景区给人的震撼感相统一，能让人一眼认出是胡杨林景区。
（二） 国外景区形象设计分析
对于俄罗斯的旅游形象宣传推广中，设计师在20世纪初采用了俄罗斯抽象绘画主流派的优势，将俄罗斯抽象地图运用到品牌logo的设计中，具有很高的认知度和鲜明的俄罗斯抽象设计风格。并且借助俄罗斯举办世界杯这一热度，增加了足球元素。搭配俄罗斯英文名字，让人一目了然。
三、方案的实施与制作
设计调研
我认为在济南泉水形象设计中。如果泉水景区不想随着时间的流失而被游客遗忘，最直接的方式就是创造一个属于济南泉水景区品牌形象。就济南的泉水而言，它有着丰富的泉水景区和深厚的文化内涵，但没有形成自己专属的泉水文化，缺失系统的宣传方法。对此我收集与济南泉水相关的历史典故、地理分布、建筑特色，然后对其进行提炼、整合，建立一整套系统的、全方位的视觉形象体系。
（二）设计思路
济南泉水拥有古老丰厚的历史文化和多姿多彩的自然风貌，珠联璧合，使它成为一个魅力独具的旅游景点，发展旅游业具有得天独厚的资源优势。
此次的设计思路是以济南泉水旅游文化作为支撑，在表现泉水文化元素的同时融入现代插画的设计思想。使每一个设计都源于济南泉水的历史文化，用文字结合插画图形的表现形式，先设计出趵突泉、黑虎泉、溪亭泉、砚泉、五龙潭、日月泉、五莲泉，杜康泉标志，再以扁平手法设计出济南插画地图搭配泉水介绍信息形成泉水分布，地图具有一定功能性，让游客能直观的了解泉水信息分布情况以及泉水周边景区。再延展应用到手提袋，水瓶，书签、书本等系列文创产品上用来推广济南泉水形象。
通过对济南泉水文化视觉形象的设计与推广，能够增强济南的旅游竞争力促进济南旅游业的发展，并且力求传达出济南泉水悠久历史的文化内涵。
（三）设计定位
目 录
一、前言 1
(一)选题依据 1
(二)研究现状 1
(三）研究目的和意义 1
二、设计调研 2
（一）国内景区形象设计分析 2
（二）国外景区形象设计分析 2
三、方案的实施与制作 2
（一）设计调研 3
（二）设计思路 3
（三）设计定位 3
（四）标志与插画设计 4
（五）衍生品设计 5
（六）整体效果展示 6
结 论 7
参考文献 8
致 谢 9 一、前言
（一）选题背景
泉水是济南的灵魂，济南泉水历史悠久，因为城市的变革与发展，泉水从以前的生活用水演变成了现在代表济南形象的重要景区，泉水旅游景区是传播济南城市泉水文化的一种重要途径，针对这些情况，应不断地探索泉水旅游景区视觉形象设计的创新、传播与推广。现如今泉水视觉形象不够突出，不够系统化，不能让游客直观的了解到泉水景区的特色和历史。因此我收集与济南泉水相关的特色传统文化，然后对其视觉形象进行提炼、整合，建立一整套系统的、全方位的视觉形象体系。
（二）研究现状
泉城是 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
济南的代名词，泉水文化形象代表着济南城市形象。现在全国大部分城市都在推广属于自己城市的文化形象，济南也不例外，要抓住这个机遇，要广大宣传济南独特的泉水文化。它不但向世人展现了济南的泉水独特的文化资源，同时增加了济南这座城市的自身吸引力对济南城市经济的发展和城市文化内涵的塑造具有重大意义。
济南是一座历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，是一座典型的旅游城市。虽有泉城之名，却只是含糊其词，泉水景点分布散乱，不能让游人有直观的感受，因为济南的泉水文化形象缺失，导致泉水视觉形象不能有效进行传播与推广。
（三）研究的目的和意义
独特的自然资源和历史背景使济南泉水全国闻名，但因为地质原因导致泉水分布不够集中，缺少系统化的宣传，直接影响了泉水形象的提升和济南旅游业的发展。
因此我依据泉水历史，结合现在城市景区旅游的发展趋势进行系统化的推广泉水，让游客能直观的了解泉水大体位置，周边环境以及其历史典故，让群众对泉水文化能有最直观的印象，系列文创产品对来济南的游客具有纪念意义，同时也能起到很好地推广效果，对济南以后旅游发展和泉水历史文化的研究都具有深远意义。
二、设计调研
（一）国内景区形象设计分析
旅游形象是我们现在生活的产物。“城市旅游形象”中的“形象”是由城市生活的各个方面组成的。这些方面起源于城市，属于城市的独特“标志”。这些标记和记忆是由文化生命线决定的，它们有自己独特的DNA。当所有的基因结合起来，一个独特的城市旅游形象就诞生了。充分利用和塑造它们，既能提高城市品位，又能提高城市价值，替代更多的功能效应和经济效益，将有力地促进城市经济振兴和城市建设的全面发展。我找了一个案例：内蒙古额济纳旗胡杨林景区。额济纳旗地处亚欧大陆腹地，胡杨林是唯一能够在这里生长的树种，也是西北及内蒙古地区重要的造林树种，温家宝总理称它为“中华民族坚韧不拔精神的象征”，被誉为“沙漠英雄树”。 胡杨给人一种庄严坚韧的视觉感受向人们展示坚韧不拔的精神，体现着大自然景色威严壮丽的震撼感。为了胡杨林景区形象更好的传播。设计师提取沙漠里标志性动物和植物：骆驼和胡杨林。配以胡杨林三字，识别度高，提取了沙漠颜色金色和黄色做主色调，搭配黑色给人以庄严壮丽感，和胡杨林景区给人的震撼感相统一，能让人一眼认出是胡杨林景区。
（二） 国外景区形象设计分析
对于俄罗斯的旅游形象宣传推广中，设计师在20世纪初采用了俄罗斯抽象绘画主流派的优势，将俄罗斯抽象地图运用到品牌logo的设计中，具有很高的认知度和鲜明的俄罗斯抽象设计风格。并且借助俄罗斯举办世界杯这一热度，增加了足球元素。搭配俄罗斯英文名字，让人一目了然。
三、方案的实施与制作
设计调研
我认为在济南泉水形象设计中。如果泉水景区不想随着时间的流失而被游客遗忘，最直接的方式就是创造一个属于济南泉水景区品牌形象。就济南的泉水而言，它有着丰富的泉水景区和深厚的文化内涵，但没有形成自己专属的泉水文化，缺失系统的宣传方法。对此我收集与济南泉水相关的历史典故、地理分布、建筑特色，然后对其进行提炼、整合，建立一整套系统的、全方位的视觉形象体系。
（二）设计思路
济南泉水拥有古老丰厚的历史文化和多姿多彩的自然风貌，珠联璧合，使它成为一个魅力独具的旅游景点，发展旅游业具有得天独厚的资源优势。
此次的设计思路是以济南泉水旅游文化作为支撑，在表现泉水文化元素的同时融入现代插画的设计思想。使每一个设计都源于济南泉水的历史文化，用文字结合插画图形的表现形式，先设计出趵突泉、黑虎泉、溪亭泉、砚泉、五龙潭、日月泉、五莲泉，杜康泉标志，再以扁平手法设计出济南插画地图搭配泉水介绍信息形成泉水分布，地图具有一定功能性，让游客能直观的了解泉水信息分布情况以及泉水周边景区。再延展应用到手提袋，水瓶，书签、书本等系列文创产品上用来推广济南泉水形象。
通过对济南泉水文化视觉形象的设计与推广，能够增强济南的旅游竞争力促进济南旅游业的发展，并且力求传达出济南泉水悠久历史的文化内涵。
（三）设计定位
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