画年春节符号图形设计(附件)
摘 要本课题主要是针对我国传统春节符号进行图形设计创新。设计过程中注重分析传统春节符号的语义与内容，对其解构重组，运用同构等图形设计方法创作富有新意的图形。春节文化符号的再设计，有利于加深年轻人对春节文化的认识，唤醒他们对传统节日的情感记忆，引起年轻人对于春节这一传统节日的重视。将传统的春节符号用创意图形的方式展示出来，探索它走入现代生活的方式，可以为其它节俗图形符号设计提供参考，这对传承传统文化具有一定的现实意义。
目 录
一、前言 1
(一) 研究背景 1
(二) 研究现状及概述 1
(三) 研究目的和意义 1
二、设计调研 3
(一) 中国传统春节符号调研 3
(二) 春节符号设计现状调研 3
三、设计定位 6
(一) 目标消费群体定位 6
(二) 市场定位 6
(三) 设计风格及文化内涵 6
(四) 预期效果与呈现形式 6
四、基本图形的设计与绘制 7
(一) 主题图形设计 7
(二) 春节符号的提取 9
(三) “画年”主题字体设计 10
五、视觉推广应用 11
(一) 春节文化宣传设计 11
(二) 春节礼品包装设计 11
(三) 春节文创产品设计 12
(四) 整体效果展示 13
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17 一、前言
(一)研究背景
春节作为中华民族最隆重的节日，已有几千年的历史，形成了一系列的民俗文化和节日符号。
今天，受到西方文化的影响，年轻人对西方的情人节、圣诞节、万圣节等“洋节”热情高涨，反而对我国的传统节日热情不高。这其中存在我国传统的春节符号未能很好地根据时代的发展而发展的原因。传统春节符号不能满足当代人的审美需求，不能很好地融入目前的生活方式，这也导致年轻人对于春节的文化内涵缺乏了解。基于此，应重新挖掘春节符号的文化内涵，用当代的设计观念和视觉语言重构春节符号图形，通过具有新意的春节视觉符号唤起年轻一代对传统春节文化的兴趣， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
加深对其文化内涵的理解。
（二）研究现状及概述
自古以来，许多文献里都有对于春节传统民俗的记载，在古代书籍《荆楚岁时记》、《四民月令》，还有《礼记》、《尚书》、《诗经》、《山海经》等文献里，有很多关于春节民俗习惯的介绍，这对研究春节的起源、发展及民俗特征，了解春节符号提供了宝贵的参考资料。
就春节符号的传承与创新应用研究而言，近些年来，理论研究取得一定的进展，但在春节符号的创新设计方面，优秀的设计案例还比较少。民艺学学者潘鲁生在《从春节符号谈文化传承与创新》中，分析中国“结艺之乡”——郯城县红花镇的中国结图形，认为“中国结”影响范围广泛，是典型的春节符号，并针对传统文化现有的一些问题提出春节文化工程保护的措施［1］。在《论民族文化符号在平面设计中的创意应用》—文中，作者段碧丽呼吁设计师要从传统民族文化中汲取创造的源泉，并对传统文化进行传承与创新［2］。祁庆富在《十二生肖和春节节日符号》一文中指出通过节日符号和仪式来弘扬传统节日文化的措施［3］。
总之，目前用现代设计形式表现传统春节文化符号，增强传统节日在民众生活中的存在感的观点已被社会各界广泛认可，但优秀的设计作品数量还比较少。
（三）研究目的和意义
在“洋节”日益盛行，“年味”逐渐变淡的今天，作为设计师的我们亟需打造一批符合现代人审美的春节符号。此次选题主要是针对传统春节符号进行图形设计创新，以满足当代人的审美要求，适应于今天的生活方式。本课题符合时代需求，有助于传承与弘扬中国传统春节文化，具有一定的现实意义。
本课题主要探索传统春节元素在现代设计中的创新方法与视觉应用的问题，将来自于民间的传统的春节图形，整理、归纳、分析、解构、重组，激活传统春节元素的内在活动，同时可以为其它节俗图形符号设计提供参考。
二、设计调研
（一）中国传统春节符号调研
从农历正月初一到正月十五通常算作春节，也有说法是“过了腊八就是年”，各地的春节民俗也不尽相同。在春节期间，中国北方都会进行祭祀、贴春联、贴福字、贴年画、挂家谱、守岁、吃饺子、拜年等一系列的活动。也通常会举行各种庆祝活动，以祭祀祖先、祈求丰收为主要内容，形式丰富多彩。
传统的春节符号既有中国结、剪纸、门神、桃符、春联、年画、窗花、灯笼、爆竹等实物符号，也有如祭祀祖先、迎财神、祭灶神、拜年等仪式符号，如图1。
图1春节元素
（二）春节符号设计现状调研
总的来说，目前国内虽不乏有关春节符号的设计作品，但许多作品设计质量并不高，主要存在的问题有：图形缺乏新意，构图比较呆板，产品对于年轻人这一消费群体没有太大吸引力。
目前比较好的案例是“中华春节符号全球征集活动”中入选的一系列作品。在此次作品征集中选出了标志符号和春节吉祥物——年娃、春妮。标志是将汉字“春”与“福”字依托中国结的编制结构组合起来，色彩为大红色，吉祥物的形象来源则是民间“金童玉女”的可爱形象，色彩运用了年画的色彩，整体形象活泼喜庆，识别性强，如图23。
图2 中华春节符号全球征集活动标志 图3 中华春节符号全球征集活动吉祥物
从2015年开始，中央电视台在每年春节联欢晚会都设计生肖吉祥物，这些春节吉祥物的形象深入人心，比如2015年的春晚吉祥物“阳阳”和2016年春晚的吉祥物“康康”，如图45。通过吉祥物可以烘托春节喜庆欢乐的气氛，强化春晚的亲和力。
图4 2015年春晚吉祥物“阳阳” 图5 2016年春晚吉祥物“康康”
“京东商城”也曾设计了一套春节大礼包，其中包含礼盒、红包、春联、食品包装、吉祥物等，形式新颖。吉祥物形象外观都采用动物造型，在视觉上给消费者带来活泼可爱的感觉。在字体设计方面对春节吉祥语进行创新，采用传统书法的形式表现“福、禄、旺、寿、喜、财”六个主题元素，具有浓浓的中国味道，如图6。
图6 京东商城春节礼包设计
深圳市质感生活商贸有限公司旗下品牌“有礼有节”设计的《中国节》礼品，视觉感染力很强，表达了对节日的美好祝福。运用插画形式并结合传统剪纸造型手法创作的“四喜五福”红包和“好运联联”创意春联，将春节年俗展现出来，奉上了别具一格的艺术年礼，如图7。
图7 《中国节》春节主题礼品
三、设计定位
（一）目标消费群体定位
考虑到今天许多年轻人存在崇尚“洋节”，对我国的传统节日淡漠的问题，为激起年轻人对传统节日的热情，“画年”春节符号图形设计所面向的目标消费人群以年轻一代为主。今天的年轻人思维开阔、做事不拘一格，不喜欢循规蹈矩，喜欢追求时尚、新颖的事物，具有一定的审美品味。本次设计依据年轻人的消费心理进行春节符号图形设计。
目 录
一、前言 1
(一) 研究背景 1
(二) 研究现状及概述 1
(三) 研究目的和意义 1
二、设计调研 3
(一) 中国传统春节符号调研 3
(二) 春节符号设计现状调研 3
三、设计定位 6
(一) 目标消费群体定位 6
(二) 市场定位 6
(三) 设计风格及文化内涵 6
(四) 预期效果与呈现形式 6
四、基本图形的设计与绘制 7
(一) 主题图形设计 7
(二) 春节符号的提取 9
(三) “画年”主题字体设计 10
五、视觉推广应用 11
(一) 春节文化宣传设计 11
(二) 春节礼品包装设计 11
(三) 春节文创产品设计 12
(四) 整体效果展示 13
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17 一、前言
(一)研究背景
春节作为中华民族最隆重的节日，已有几千年的历史，形成了一系列的民俗文化和节日符号。
今天，受到西方文化的影响，年轻人对西方的情人节、圣诞节、万圣节等“洋节”热情高涨，反而对我国的传统节日热情不高。这其中存在我国传统的春节符号未能很好地根据时代的发展而发展的原因。传统春节符号不能满足当代人的审美需求，不能很好地融入目前的生活方式，这也导致年轻人对于春节的文化内涵缺乏了解。基于此，应重新挖掘春节符号的文化内涵，用当代的设计观念和视觉语言重构春节符号图形，通过具有新意的春节视觉符号唤起年轻一代对传统春节文化的兴趣， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
加深对其文化内涵的理解。
（二）研究现状及概述
自古以来，许多文献里都有对于春节传统民俗的记载，在古代书籍《荆楚岁时记》、《四民月令》，还有《礼记》、《尚书》、《诗经》、《山海经》等文献里，有很多关于春节民俗习惯的介绍，这对研究春节的起源、发展及民俗特征，了解春节符号提供了宝贵的参考资料。
就春节符号的传承与创新应用研究而言，近些年来，理论研究取得一定的进展，但在春节符号的创新设计方面，优秀的设计案例还比较少。民艺学学者潘鲁生在《从春节符号谈文化传承与创新》中，分析中国“结艺之乡”——郯城县红花镇的中国结图形，认为“中国结”影响范围广泛，是典型的春节符号，并针对传统文化现有的一些问题提出春节文化工程保护的措施［1］。在《论民族文化符号在平面设计中的创意应用》—文中，作者段碧丽呼吁设计师要从传统民族文化中汲取创造的源泉，并对传统文化进行传承与创新［2］。祁庆富在《十二生肖和春节节日符号》一文中指出通过节日符号和仪式来弘扬传统节日文化的措施［3］。
总之，目前用现代设计形式表现传统春节文化符号，增强传统节日在民众生活中的存在感的观点已被社会各界广泛认可，但优秀的设计作品数量还比较少。
（三）研究目的和意义
在“洋节”日益盛行，“年味”逐渐变淡的今天，作为设计师的我们亟需打造一批符合现代人审美的春节符号。此次选题主要是针对传统春节符号进行图形设计创新，以满足当代人的审美要求，适应于今天的生活方式。本课题符合时代需求，有助于传承与弘扬中国传统春节文化，具有一定的现实意义。
本课题主要探索传统春节元素在现代设计中的创新方法与视觉应用的问题，将来自于民间的传统的春节图形，整理、归纳、分析、解构、重组，激活传统春节元素的内在活动，同时可以为其它节俗图形符号设计提供参考。
二、设计调研
（一）中国传统春节符号调研
从农历正月初一到正月十五通常算作春节，也有说法是“过了腊八就是年”，各地的春节民俗也不尽相同。在春节期间，中国北方都会进行祭祀、贴春联、贴福字、贴年画、挂家谱、守岁、吃饺子、拜年等一系列的活动。也通常会举行各种庆祝活动，以祭祀祖先、祈求丰收为主要内容，形式丰富多彩。
传统的春节符号既有中国结、剪纸、门神、桃符、春联、年画、窗花、灯笼、爆竹等实物符号，也有如祭祀祖先、迎财神、祭灶神、拜年等仪式符号，如图1。
图1春节元素
（二）春节符号设计现状调研
总的来说，目前国内虽不乏有关春节符号的设计作品，但许多作品设计质量并不高，主要存在的问题有：图形缺乏新意，构图比较呆板，产品对于年轻人这一消费群体没有太大吸引力。
目前比较好的案例是“中华春节符号全球征集活动”中入选的一系列作品。在此次作品征集中选出了标志符号和春节吉祥物——年娃、春妮。标志是将汉字“春”与“福”字依托中国结的编制结构组合起来，色彩为大红色，吉祥物的形象来源则是民间“金童玉女”的可爱形象，色彩运用了年画的色彩，整体形象活泼喜庆，识别性强，如图23。
图2 中华春节符号全球征集活动标志 图3 中华春节符号全球征集活动吉祥物
从2015年开始，中央电视台在每年春节联欢晚会都设计生肖吉祥物，这些春节吉祥物的形象深入人心，比如2015年的春晚吉祥物“阳阳”和2016年春晚的吉祥物“康康”，如图45。通过吉祥物可以烘托春节喜庆欢乐的气氛，强化春晚的亲和力。
图4 2015年春晚吉祥物“阳阳” 图5 2016年春晚吉祥物“康康”
“京东商城”也曾设计了一套春节大礼包，其中包含礼盒、红包、春联、食品包装、吉祥物等，形式新颖。吉祥物形象外观都采用动物造型，在视觉上给消费者带来活泼可爱的感觉。在字体设计方面对春节吉祥语进行创新，采用传统书法的形式表现“福、禄、旺、寿、喜、财”六个主题元素，具有浓浓的中国味道，如图6。
图6 京东商城春节礼包设计
深圳市质感生活商贸有限公司旗下品牌“有礼有节”设计的《中国节》礼品，视觉感染力很强，表达了对节日的美好祝福。运用插画形式并结合传统剪纸造型手法创作的“四喜五福”红包和“好运联联”创意春联，将春节年俗展现出来，奉上了别具一格的艺术年礼，如图7。
图7 《中国节》春节主题礼品
三、设计定位
（一）目标消费群体定位
考虑到今天许多年轻人存在崇尚“洋节”，对我国的传统节日淡漠的问题，为激起年轻人对传统节日的热情，“画年”春节符号图形设计所面向的目标消费人群以年轻一代为主。今天的年轻人思维开阔、做事不拘一格，不喜欢循规蹈矩，喜欢追求时尚、新颖的事物，具有一定的审美品味。本次设计依据年轻人的消费心理进行春节符号图形设计。
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