怪兽犬舍宠物品牌视觉形象推广设计(附件)
摘 要在我国当今社会的文化氛围及经济基础下，人们的生活水平不断提高，心里慰籍也越来越需要，因为宠物本身温暖的特性和陪伴能满足人们的需要，所以越来越多的人开始饲养宠物。现在越来越多城市的宠物行业冉冉升起，不止一开始最基本的宠物食品产业，宠物医疗、宠物美容及宠物服装玩具等产业链也是日益增加。怪兽犬舍主要犬类品种为法国斗牛犬，主营的产品包括狗粮，宠物营养品，宠物药品等等，品牌主要针对人群为青年人，所以我以“怪兽犬舍”品牌名称为基础，以宠物形象为设计要素，用线面结合的表现形式来进行品牌形象设计，以宠物品牌的简洁，乐趣来将“怪兽犬舍”这一宠物品牌推广到大众眼前。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、方案的实施与制作 4
（一） 品牌定位 4
（二） 设计思路 4
（三） 标志设计 4
（四） 辅助图形设计 5
（五） 品牌图标设计 6
（六） 海报设计 6
（七） 包装设计 7
（八） 宣传页设计 10
（九） 效果展示 11
结论 12
参考文献 13
致谢 14 一、前言
选题依据
在现代社会，随着国家和人民经济水平的不断提高，越来越多的人已经不再满足于单一的物质和文化的需求，开始向精神上的需求发展，人们开始饲养各种各样的宠物，借由宠物来当做自己内心的慰籍。因此，宠物逐渐成为人们情感上的寄托和新的家庭成员。
据调研显示，目前我国一线及二线城市人们饲养宠物的数量在全国范围内占据主要地位，三四线城市的宠物行业和需求也在日益增加，很多年轻人外出工作，和父母在一起的时间很少，同时自己在外面工作也缺少陪伴，从而出现饲养宠物的这种现象，宠物饲养数量的不断增多，这直接导致对宠物的支出不断增加。由于这种现象的日益增多，不断地促进了我国宠物经济的飞速发展。
在宠物品牌中，吸引人们眼球不仅仅是靠产品的质量，品牌的视觉设计也是人们关注的一个方面 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
，目前宠物品牌的宣传推广形式过于单一，品牌特色不明显，宠物行业的品牌形象久久不能得到创新，基于此，我以“怪兽犬舍”为品牌名称，进行本品牌的视觉形象设计，来推广和创新宠物品牌视觉形象设计。
研究目的和意义
本次设计我以“怪兽犬舍”宠物品牌形象设计为主题，结合宠物狗自身形象和品牌名称进行设计，以线面为表现形式并结合趣味性进行创新，使本品牌更加独特，与市面上的宠物品牌区别开来，这种表现形式的设计，能让画面协调统一、简洁大方，通过对品牌标志，色彩及包装设计等，在保证产品健康营养的基础上使品牌形象有新意，有趣味，简洁易携带，力求打造一个有特色的宠物品牌。
设计调研
国外研究现状调研
经调研，国外宠物品牌大多已经比较成熟，如皇家、宝路、普纳瑞及海洋之星等等，这些品牌主要注重产品的视觉效果，通过色彩和图案来吸引消费者的眼球。以“海洋之星”为例，普通的袋装设计分为宠物形象设计的包装和食材形象设计的包装，每种包装又分为几种不同的颜色，单单宠物罐头就有十几种不同的颜色，为消费者提供了多种不同的选择，丰富了人们的眼球。
另一宠物品牌“九命猫”，产品价格和类似的宠物品牌相比更高，但是产品的评价在类似的品牌产品里也更好。“九命猫”的包装结构设计不同于市面上泛滥的长形包装，而是采用方体设计的包装形式，更容易与其他品牌相区别0，但是由于它的包装上只有一个大大的字体标志，没有明显的宠物的形象特点，从包装结构上看也不同于市面上宠物产品包装，所以不熟悉这个品牌的消费者第一眼不会觉得这是一个宠物品牌，但是在包装颜色上他会根据每种产品原料的不同选取不同的颜色，给消费者提供了更多的选择。从这方面看，“九命猫”的品牌形象设计也有一定的局限性，如图1、2。
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图1
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图2
国内研究现状调研
目前我国国内主要涉及两大类宠物行业的产业，一类是宠物产品，一类是宠物服务。
在国内的众多宠物品牌中，“诺瑞”这一宠物品牌位居前列，这一品牌旗下分为很多子品牌，比如“比瑞吉”、“开饭乐”、“好之味”等，其品牌理念是从宠物本身出发，力求在国内市场上开启一种全新的理念，这让很多饲主都来选择他的品牌的产品。但从产品的包装上来说，以“诺瑞”品牌的狗粮为例，包装设计表现形式过于单一，仅仅有一张宠物的大头照及品牌标志，表现形式过于传统，没有新意。相比于国内另一宠物品牌“朗诺”，虽然他的产品并没有“诺瑞”的多，但是他在宠物产品的包装上突破了传统，采用了宠物猫狗的插画的表现形式，在视觉上给人一种耳目一新的感觉，设计的大胆用色也给人们在色彩上有了更多的选择和新意。
当前我国的宠物品牌琳琅满目，很多宠物品牌却缺乏宣传，品牌的特色不明确，各个品牌里的产品包装样式很多，但是形式基本类似，没有突破。和国外宠物品牌相比，在包装结构上虽然大都相似，但是在视觉效果上还有很大的差距，因此我国宠物品牌的形象设计还有很大的发展空间，如图3、4。
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图3
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图4
方案的实施与制作
品牌定位
本设计以“怪兽犬舍”宠物品牌为主题，品牌定位人群为中青年，在外工作缺乏陪伴及没有孩子相伴的老人会养宠物来陪伴自己，这一类人都有一定的经济能力，能承担得起饲养宠物产生的费用，同时也喜欢宠物，关心爱护宠物。针对这类目标人群，品牌的风格定位为简洁大方、便捷实用、有趣味性的风格，能让他们工作之余和宠物感受到乐趣，得到放松。
设计思路
在“怪兽犬舍”宠物品牌视觉形象推广设计中，我将通过标志、辅助图形、品牌图标、海报、包装、宣传页等进行一系列的视觉形象设计，对宠物狗的形象特点进行总结概括，整套设计用线面的表现形式来表现，通过对宠物狗形象的再设计及包装上的趣味性、便捷性来打破传统的宠物品牌的形象，使整个设计用趣味、便捷、简洁大方的形式来展现“怪兽犬舍”宠物品牌的特点。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国外研究现状调研 2
（二） 国内研究现状调研 3
三、方案的实施与制作 4
（一） 品牌定位 4
（二） 设计思路 4
（三） 标志设计 4
（四） 辅助图形设计 5
（五） 品牌图标设计 6
（六） 海报设计 6
（七） 包装设计 7
（八） 宣传页设计 10
（九） 效果展示 11
结论 12
参考文献 13
致谢 14 一、前言
选题依据
在现代社会，随着国家和人民经济水平的不断提高，越来越多的人已经不再满足于单一的物质和文化的需求，开始向精神上的需求发展，人们开始饲养各种各样的宠物，借由宠物来当做自己内心的慰籍。因此，宠物逐渐成为人们情感上的寄托和新的家庭成员。
据调研显示，目前我国一线及二线城市人们饲养宠物的数量在全国范围内占据主要地位，三四线城市的宠物行业和需求也在日益增加，很多年轻人外出工作，和父母在一起的时间很少，同时自己在外面工作也缺少陪伴，从而出现饲养宠物的这种现象，宠物饲养数量的不断增多，这直接导致对宠物的支出不断增加。由于这种现象的日益增多，不断地促进了我国宠物经济的飞速发展。
在宠物品牌中，吸引人们眼球不仅仅是靠产品的质量，品牌的视觉设计也是人们关注的一个方面 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
，目前宠物品牌的宣传推广形式过于单一，品牌特色不明显，宠物行业的品牌形象久久不能得到创新，基于此，我以“怪兽犬舍”为品牌名称，进行本品牌的视觉形象设计，来推广和创新宠物品牌视觉形象设计。
研究目的和意义
本次设计我以“怪兽犬舍”宠物品牌形象设计为主题，结合宠物狗自身形象和品牌名称进行设计，以线面为表现形式并结合趣味性进行创新，使本品牌更加独特，与市面上的宠物品牌区别开来，这种表现形式的设计，能让画面协调统一、简洁大方，通过对品牌标志，色彩及包装设计等，在保证产品健康营养的基础上使品牌形象有新意，有趣味，简洁易携带，力求打造一个有特色的宠物品牌。
设计调研
国外研究现状调研
经调研，国外宠物品牌大多已经比较成熟，如皇家、宝路、普纳瑞及海洋之星等等，这些品牌主要注重产品的视觉效果，通过色彩和图案来吸引消费者的眼球。以“海洋之星”为例，普通的袋装设计分为宠物形象设计的包装和食材形象设计的包装，每种包装又分为几种不同的颜色，单单宠物罐头就有十几种不同的颜色，为消费者提供了多种不同的选择，丰富了人们的眼球。
另一宠物品牌“九命猫”，产品价格和类似的宠物品牌相比更高，但是产品的评价在类似的品牌产品里也更好。“九命猫”的包装结构设计不同于市面上泛滥的长形包装，而是采用方体设计的包装形式，更容易与其他品牌相区别0，但是由于它的包装上只有一个大大的字体标志，没有明显的宠物的形象特点，从包装结构上看也不同于市面上宠物产品包装，所以不熟悉这个品牌的消费者第一眼不会觉得这是一个宠物品牌，但是在包装颜色上他会根据每种产品原料的不同选取不同的颜色，给消费者提供了更多的选择。从这方面看，“九命猫”的品牌形象设计也有一定的局限性，如图1、2。
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图1
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图2
国内研究现状调研
目前我国国内主要涉及两大类宠物行业的产业，一类是宠物产品，一类是宠物服务。
在国内的众多宠物品牌中，“诺瑞”这一宠物品牌位居前列，这一品牌旗下分为很多子品牌，比如“比瑞吉”、“开饭乐”、“好之味”等，其品牌理念是从宠物本身出发，力求在国内市场上开启一种全新的理念，这让很多饲主都来选择他的品牌的产品。但从产品的包装上来说，以“诺瑞”品牌的狗粮为例，包装设计表现形式过于单一，仅仅有一张宠物的大头照及品牌标志，表现形式过于传统，没有新意。相比于国内另一宠物品牌“朗诺”，虽然他的产品并没有“诺瑞”的多，但是他在宠物产品的包装上突破了传统，采用了宠物猫狗的插画的表现形式，在视觉上给人一种耳目一新的感觉，设计的大胆用色也给人们在色彩上有了更多的选择和新意。
当前我国的宠物品牌琳琅满目，很多宠物品牌却缺乏宣传，品牌的特色不明确，各个品牌里的产品包装样式很多，但是形式基本类似，没有突破。和国外宠物品牌相比，在包装结构上虽然大都相似，但是在视觉效果上还有很大的差距，因此我国宠物品牌的形象设计还有很大的发展空间，如图3、4。
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图3
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图4
方案的实施与制作
品牌定位
本设计以“怪兽犬舍”宠物品牌为主题，品牌定位人群为中青年，在外工作缺乏陪伴及没有孩子相伴的老人会养宠物来陪伴自己，这一类人都有一定的经济能力，能承担得起饲养宠物产生的费用，同时也喜欢宠物，关心爱护宠物。针对这类目标人群，品牌的风格定位为简洁大方、便捷实用、有趣味性的风格，能让他们工作之余和宠物感受到乐趣，得到放松。
设计思路
在“怪兽犬舍”宠物品牌视觉形象推广设计中，我将通过标志、辅助图形、品牌图标、海报、包装、宣传页等进行一系列的视觉形象设计，对宠物狗的形象特点进行总结概括，整套设计用线面的表现形式来表现，通过对宠物狗形象的再设计及包装上的趣味性、便捷性来打破传统的宠物品牌的形象，使整个设计用趣味、便捷、简洁大方的形式来展现“怪兽犬舍”宠物品牌的特点。
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