博良正品阿胶包装设计(附件)
摘 要随着消费观念与消费水平的提升，人们的需求越来越多样化，包装的作用不仅仅起到保护产品的功能，具有个性化、互动性、趣味性的设计成为主流。并且插画恰恰是使包装设计具有个性化特征的表现方式。在“博良正品”阿胶包装风格设计上首先要打破原来的设计风格，以目标消费者的需求为导向，选取几个现代女性的典型形象，并对这几类女性的生活片段进行插画绘制，从风格上区分其他品牌。把阿胶糕、阿胶粉等产品以系列的形式进行包装设计，并设计新的试用装阿胶包装。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、 设计调研与设计定位 3
（一） 阿胶包装的调研和分析 3
（二） 竞争品牌的调研和分析 3
（三） 目标消费者的调研和分析 6
（四） 设计定位 6
三、 标志设计 7
四、 包装设计 9
（一）主题插画设计 9
（二）包装结构设计 13
（三）包装视觉形象设计 16
五、衍生品设计 18
结论 21
参考文献 22
致谢 23
一、前言
研究背景
阿胶至今已有2500余年的历史，历史上有不少关于阿胶的典故文化，同时也有不少主打阿胶产品的老字号。影响最大的是山东省聊城市的东阿阿胶，其次是北京同仁堂阿胶及济南福牌阿胶，这几个品牌都拥有广泛的群众基础及品牌知名度。
“博良正品”阿胶是山东省聊城市东阿惠仁阿胶制品有限公司里的一款产品，与老字号品牌相比，“博良正品”阿胶缺少一定的品牌意识和风格定位，导致他的品牌影响力很弱，市场竞争力不强。
研究现状
通过线上及线下的研究与调查发现，一部分国内老字号品牌因为本身市场影响力很大，包装风格依然以传统形象为主，缺少创新，而且消费群体比较固定。也有一部分品牌为了适应消费人群的变化重新定位了消费对象，包装风格更现代化。像潘虎的“极燕孕盏”，同样作为保健 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
品品牌，但它的包装设计却有独特的高定之美。
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这是一款专门为怀孕女性设计的产品包装，结构上采用与孕肚相似的圆形结构，暗含新生的意味。包装上也结合十二生肖的文化进行全新的设计，不仅如此，该包装更加注重人性化的设计加入盲文，目的是为了满足特殊用户的需求。通过对包装进行视觉以及材质的创新，带给消费者全新的体验。
研究的目的及意义
“博良正品”阿胶作为新的阿胶品牌，缺少群众基础，如何在以老字号品牌为核心的产业中吸引消费者的眼球是当务之急。
本课题属于真题真做，新包装设计在一定程度上可以促进企业销售，同时可以提高品牌知名度，增加市场竞争力。通过探索传统保健品的包装设计形式，总结包装的优缺点，对“博良正品”阿胶包装设计具有一定的借鉴作用。通过对阿胶包装形象的重塑可以在一定程度上引领消费者审美，具有一定的实践意义。
二、设计调研与设计定位
“博良正品”阿胶包装的调研和分析
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“博良正品”阿胶作为新的阿胶品牌，无论从包装风格还是包装形象等方面都缺少创新。标志是一个品牌整体风格与定位的诠释，但从目前“博良正品”标志上看，品牌定位以传统形象为主，包装色彩也是采用传统阿胶的红黑色调，缺少创新。
不仅如此，“博良正品”阿胶手提袋的设计风格和包装盒的设计风格差异巨大，很难想象这是同一品牌。
竞争品牌的调研和分析
为了深入了解阿胶文化以及各时期的阿胶包装，突破传统做出富有新意的包装设计。首先，在山东省聊城市东阿县进行实地调研，通过参观阿胶博物馆、阿胶景区等展馆，充分了解了东阿阿胶文化。
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其次，在网络上寻找其他品牌的阿胶形象进行归纳总结，力求从视觉上进行创新。此次调研主要针对阿胶包装及衍生品设计，经过这次实地调研及线上的资料搜集，对阿胶现有上市包装进行问题归纳总结。
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首先，阿胶包装的设计风格大多以传统元素为主，市场上现有的包装样式也是在原有包装的基础上进行改良，缺少结构以及形象上的创新。
阿胶作为传承千年的养生品牌，因为其温润滋补的功效广受国内外人士的追捧。流传至今的“东阿阿胶”、“福牌阿胶”、“同仁堂阿胶”以及“宏济堂”等品牌在市场上首屈一指。
东阿阿胶作为国内影响力最大的阿胶品牌，其名下有“真颜”、“桃花姬”、“蓝帽子”等系列产品。
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“桃花姬”系列产品，它的品牌定位人群以年轻白领女性为主。装风格也根据白领人群的风格特点进行设计，包装整体更加简约。不仅如此，“桃花姬”也从定位上将传统保健品进行零食化和礼品化，更加适应现在白领女性的消费需求。在包装的元素设计使用上，“桃花姬”把桃花与脸谱进行结合，以颠覆传统的视觉形象设计被大众所熟知。
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“福牌”阿胶主打药效，包装整体风格也一直以传统元素为主，符合品牌老字号自身的形象。在包装色彩上也采用经典的黑红色调，一方面突出了自身是一个老字号品牌。
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“蓝帽子”系列包装把阿胶枣进行拟人化处理，并通过牛仔帽和尤克里里等形象诠释出向往自由的中心思想。酷似男生的外形，也是很多现代女性形象的写照。包装色彩上也采用经典的红蓝色调，通过色彩对比突出“蓝帽子”这一个特点。“蓝帽子”系列同时也体现了现代女性勇敢追求梦想的一面，包装风格轻松时尚，形象定位符合现代女性独立追求个性的特点。
目标消费者的调研与分析
考虑到70后、80后90后的时尚女性已经成为阿胶的主要消费群体，所以在“博良正品”阿胶包装的形象设计上要针对主流群体的审美和喜好进行设计。目前来说，这类消费者有一个共同的特点，他们很愿意和身边的朋友分享自己生活中的点滴片段，同时，他们也十分愿意接触和尝试新鲜的事物。最新最前沿的消息他们总能在第一时间掌握，这也决定了她们在人群中时常占领主要话语权。
她们不仅对时尚敏感，而且她们也提倡精致的生活，生活中不能缺少仪式感，因为这是她们的生活态度。所以，在选择消费目标时，她们会优先选择既时尚又有创意的商品，力求体现自身对时尚与个性的追求。
目 录
一、 前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究的目的及意义 2
二、 设计调研与设计定位 3
（一） 阿胶包装的调研和分析 3
（二） 竞争品牌的调研和分析 3
（三） 目标消费者的调研和分析 6
（四） 设计定位 6
三、 标志设计 7
四、 包装设计 9
（一）主题插画设计 9
（二）包装结构设计 13
（三）包装视觉形象设计 16
五、衍生品设计 18
结论 21
参考文献 22
致谢 23
一、前言
研究背景
阿胶至今已有2500余年的历史，历史上有不少关于阿胶的典故文化，同时也有不少主打阿胶产品的老字号。影响最大的是山东省聊城市的东阿阿胶，其次是北京同仁堂阿胶及济南福牌阿胶，这几个品牌都拥有广泛的群众基础及品牌知名度。
“博良正品”阿胶是山东省聊城市东阿惠仁阿胶制品有限公司里的一款产品，与老字号品牌相比，“博良正品”阿胶缺少一定的品牌意识和风格定位，导致他的品牌影响力很弱，市场竞争力不强。
研究现状
通过线上及线下的研究与调查发现，一部分国内老字号品牌因为本身市场影响力很大，包装风格依然以传统形象为主，缺少创新，而且消费群体比较固定。也有一部分品牌为了适应消费人群的变化重新定位了消费对象，包装风格更现代化。像潘虎的“极燕孕盏”，同样作为保健 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
品品牌，但它的包装设计却有独特的高定之美。
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这是一款专门为怀孕女性设计的产品包装，结构上采用与孕肚相似的圆形结构，暗含新生的意味。包装上也结合十二生肖的文化进行全新的设计，不仅如此，该包装更加注重人性化的设计加入盲文，目的是为了满足特殊用户的需求。通过对包装进行视觉以及材质的创新，带给消费者全新的体验。
研究的目的及意义
“博良正品”阿胶作为新的阿胶品牌，缺少群众基础，如何在以老字号品牌为核心的产业中吸引消费者的眼球是当务之急。
本课题属于真题真做，新包装设计在一定程度上可以促进企业销售，同时可以提高品牌知名度，增加市场竞争力。通过探索传统保健品的包装设计形式，总结包装的优缺点，对“博良正品”阿胶包装设计具有一定的借鉴作用。通过对阿胶包装形象的重塑可以在一定程度上引领消费者审美，具有一定的实践意义。
二、设计调研与设计定位
“博良正品”阿胶包装的调研和分析
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“博良正品”阿胶作为新的阿胶品牌，无论从包装风格还是包装形象等方面都缺少创新。标志是一个品牌整体风格与定位的诠释，但从目前“博良正品”标志上看，品牌定位以传统形象为主，包装色彩也是采用传统阿胶的红黑色调，缺少创新。
不仅如此，“博良正品”阿胶手提袋的设计风格和包装盒的设计风格差异巨大，很难想象这是同一品牌。
竞争品牌的调研和分析
为了深入了解阿胶文化以及各时期的阿胶包装，突破传统做出富有新意的包装设计。首先，在山东省聊城市东阿县进行实地调研，通过参观阿胶博物馆、阿胶景区等展馆，充分了解了东阿阿胶文化。
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其次，在网络上寻找其他品牌的阿胶形象进行归纳总结，力求从视觉上进行创新。此次调研主要针对阿胶包装及衍生品设计，经过这次实地调研及线上的资料搜集，对阿胶现有上市包装进行问题归纳总结。
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首先，阿胶包装的设计风格大多以传统元素为主，市场上现有的包装样式也是在原有包装的基础上进行改良，缺少结构以及形象上的创新。
阿胶作为传承千年的养生品牌，因为其温润滋补的功效广受国内外人士的追捧。流传至今的“东阿阿胶”、“福牌阿胶”、“同仁堂阿胶”以及“宏济堂”等品牌在市场上首屈一指。
东阿阿胶作为国内影响力最大的阿胶品牌，其名下有“真颜”、“桃花姬”、“蓝帽子”等系列产品。
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“桃花姬”系列产品，它的品牌定位人群以年轻白领女性为主。装风格也根据白领人群的风格特点进行设计，包装整体更加简约。不仅如此，“桃花姬”也从定位上将传统保健品进行零食化和礼品化，更加适应现在白领女性的消费需求。在包装的元素设计使用上，“桃花姬”把桃花与脸谱进行结合，以颠覆传统的视觉形象设计被大众所熟知。
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“福牌”阿胶主打药效，包装整体风格也一直以传统元素为主，符合品牌老字号自身的形象。在包装色彩上也采用经典的黑红色调，一方面突出了自身是一个老字号品牌。
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“蓝帽子”系列包装把阿胶枣进行拟人化处理，并通过牛仔帽和尤克里里等形象诠释出向往自由的中心思想。酷似男生的外形，也是很多现代女性形象的写照。包装色彩上也采用经典的红蓝色调，通过色彩对比突出“蓝帽子”这一个特点。“蓝帽子”系列同时也体现了现代女性勇敢追求梦想的一面，包装风格轻松时尚，形象定位符合现代女性独立追求个性的特点。
目标消费者的调研与分析
考虑到70后、80后90后的时尚女性已经成为阿胶的主要消费群体，所以在“博良正品”阿胶包装的形象设计上要针对主流群体的审美和喜好进行设计。目前来说，这类消费者有一个共同的特点，他们很愿意和身边的朋友分享自己生活中的点滴片段，同时，他们也十分愿意接触和尝试新鲜的事物。最新最前沿的消息他们总能在第一时间掌握，这也决定了她们在人群中时常占领主要话语权。
她们不仅对时尚敏感，而且她们也提倡精致的生活，生活中不能缺少仪式感，因为这是她们的生活态度。所以，在选择消费目标时，她们会优先选择既时尚又有创意的商品，力求体现自身对时尚与个性的追求。
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