双宇轴承品牌形象设计(附件)
摘 要双宇轴承是烟店当地的一家轴承专营店，同时也是我所熟知的轴承品牌，质量上也是达到一定水平的。随着竞争压力的逐渐增强，在众多轴承品牌中降低了知名度。针对这一现状，将对“双宇轴承”进行品牌形象设计，使其在众多品牌中脱颖而出，继而得到消费者的认可。轴承给人们的生活带来方便和快捷，但是在它的生产制造过程中却产生了对生活环境有害的物质，而此时环境保护是国家大事，所以在品牌形象设计中，适当将环保意识带入其中。针对本次选题，我将采用当今适应潮流的扁平化设计风格，使该品牌的形象设计更加具有现代感和时代特征，而不再是呆板、单纯文字的设计，使其更具有潮流性和趣味性。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） 轴承品牌形象现状 1
（三） 选题目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国内研究现状 2
（二） 国外研究现状 3
三、 “双宇轴承”品牌形象设计实践 4
（一）品牌理念及设计风格 4
（二） 标志设计 5
（三） 辅助图形设计 6
四、 包装设计及其他应用设计 7
（一）包装设计 7
（二）海报设计 9
（三）VI手册设计 10
（四）其他衍生品设计 11
五、 成果展示 13
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）选题背景
轴承是机械设备中必不可少的零件之一，它主要的功能在于能够支撑机械设备中旋转的点，减小其运动过程中的摩擦力。与此同时，轴承也是家乡（山东临清烟店）的经济支柱产业之一。根据2017年临清对各个所属地区的经济情况调查结果显示，以烟店为核心的轴承加工业一年收入约120亿元。由此看来，轴承的发展市场是无限广阔的，伴随着轴承工业快速发展，经营者也越来越多。
双宇轴承是烟店当地的一家轴承专营店，同时也是我所熟知的轴承品牌，质量上也是达到一定水平的。随着竞争压力的逐渐增强，在众多轴承品牌中降低了知名度。针对这一现状，将对“双宇轴承”进行品牌形象设计，使其在众多品牌中脱颖而出，继而得到消费者 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
的认可。
轴承给人们的生活带来方便和快捷，但是在它的生产制造过程中却产生了对生活环境有害的物质，而此时环境保护是国家大事，所以在品牌形象设计中，适当将环保意识带入其中。
（二）轴承品牌形象现状
品牌形象设计中展示着企业或公司的经营理念以及产品特色，同时也是消费者了解该品牌内容的最直接、最快捷的方式。所以品牌形象对于企业或公司来说是重中之重，是消费者的第一印象，一旦留下深刻的印象，这便是品牌推广成功的第一步。
当今，轴承在品牌运作方面存在着积极性不高、经验欠缺等问题，且大部分采用英文首字母缩写，存在品牌形象设计缺失的问题。而且在轴承产品的宣传过程中，往往通过摄影、写实的方法去展示轴承的特点，表现形式过于老套、表现方法过于单一。
（三）选题的目的和意义
本次设计的目的主要是通过合理的品牌形象设计，增强消费者对该品牌的认知，提高品牌的知名度。摆脱之前呆板、无趣的品牌形象设计，进行趣味性设计。该设计中以宣传“双宇轴承”品牌为主，适当的将环保意识带入其中。
希望通过本次设计，极力推广双宇轴承品牌，让更多的消费者了解该产品。并通过带入环保意识，加强人们对环保的重视,而且该品牌是烟店当地实际存在的品牌，设计具有实践意义。
二、设计调研
（一）国内研究现状
国内环保观念品牌形象设计大部分体现在建筑、产品包装以及生活用品方面，现有的关注环保理念的案例较少。如下：
有一款“绿色种子”的设计（图1），解决了口香糖咀嚼后乱扔的坏习惯。在口香糖的瓶装设计中，设计师十分巧妙的在瓶子底部设立了一个临时的存储空间。有了这种方法后，不勤快的同学就可以利用瓶子底部的空间储存咀嚼后的口香糖，过程轻松且不污染环境。设计也寓意着，保护环境，滴点小事做起。
寻找章鱼的脚的设计(图2)，实际上是丢失脚后的章鱼模型，若将路上的废弃瓶子插入其中，这样就可以组成完整的身躯了。假设给小孩这样的玩具，或许他就可以帮忙清理海滩上的塑料瓶了。希望通过这种玩游戏的方式，让孩子们既能快乐的玩耍，又能从小培养他们保护环境的意识。
建筑设计中带入环保意识的是鸟巢设计，整个建筑中内部没有立柱，通过巨大的网状结构联系起来。看台虽然看似是简单的碗状造型，却充分利用自然采光和自然通风，以此来节约能源。同时它拥有着雨水收集系统、自然通风系统、以及能够过滤掉阳光的半透明屋顶。即节省材料，有能充分利用自然资源，一举两得，且符合环保理念。
经过对国内设计案例调研发现，设计师通常将产品设计与保护环境相结合，使其从材料和功能满足环境保护的要求。物品的可循环利用以及环境的可持续性在其设计中表现的最为重要。
（二）国外研究现状
国外环保观念品牌形象设计大部分体现在品牌形象、产品包装以及建筑方面上，案例如下：
食梦貘企业形象标识（图3），是日立集团在宣传中国市场时建立的企业形象，采用了中国传奇的神话动物。设计中，食梦貘通过吸取废气污染物的方式，还给人类一个环保、干净的地球。通过展示情景环节的方式，同时以中国文化市场为依据，将广告的环保主题与中国传说相结合，表达该企业节能环保的经营方针。该设计能与当地实际相结合且不脱离环保的主题，是本次设计需要值得学习的一点。
“绿色梦想”设计是 GE通用电气公司的一系列广告设计（图4），该公司以提供技术和服务业务为主。在广告设计中采用直接展示法，将创意点或者产品特征实实在在的展现在画面上，运用摄影的方式，给消费者一种真实存在的感觉，使他们对该公司的产品产生信任和亲切感。且在广告设计中，利用对比的表现手法描述该公司利用清洁能源来实现人类梦想的企业主张，信息表达明确，画面简洁明了。
壳牌公司是全世界著名的石油公司，在它的一系列宣传广告中也采用了直观展示法（图56）。看起来如此简单的设计，却表现出壳牌在保护环境、开发新能源方面做出了源源不断的伟大贡献。画面中各个图形都直接明了的展现出该公司的新产品，配上广告文案，体现出壳牌品牌保护环境的企业理念和社会责任感。
综上，国外品牌形象设计最大的优势在于，他们创新能力够强，并且简洁，主题突出，而且运用广告设计突出品牌形象的较多。在包装设计中，以节省材料、可循环利用为主。
通过对国内、外研究的调查和分析得出，它们在环保品牌观念中的共同特点在于简约和节省，反对过度包装、浪费材料的行为，同时需要科学充分的利用材料，从而达到环境保护的目的。
三、“双宇轴承”品牌形象设计实践
（一）品牌理念及设计风格
本次选题创作以双宇轴承为设计主体，进行品牌形象设计。将该品牌定位于 “以人为本、追求卓越”，缘由是，轴承即字面含义是用来承轴的，其本质在于它对于电机的转动起到支撑的作用，能够承担径向载荷，也可以理解为它是用来固定轴的，如果没有了轴承，轴可能向任意方向做运动，电机将不会转动，机器（例如汽车、空调）将不会正常运转。所以，轴承本身以服务人们为目标，为人们带来了便捷的生活，符合“以人为本”的品牌定位。追求卓越，寓意品牌不断前进，超越同行，达到行业最高水平。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题背景 1
（二） 轴承品牌形象现状 1
（三） 选题目的和意义 1
二、 设计调研 2
（一） 国内研究现状 2
（二） 国外研究现状 3
三、 “双宇轴承”品牌形象设计实践 4
（一）品牌理念及设计风格 4
（二） 标志设计 5
（三） 辅助图形设计 6
四、 包装设计及其他应用设计 7
（一）包装设计 7
（二）海报设计 9
（三）VI手册设计 10
（四）其他衍生品设计 11
五、 成果展示 13
结论 14
参考文献 15
致谢 16
一、前言
（一）选题背景
轴承是机械设备中必不可少的零件之一，它主要的功能在于能够支撑机械设备中旋转的点，减小其运动过程中的摩擦力。与此同时，轴承也是家乡（山东临清烟店）的经济支柱产业之一。根据2017年临清对各个所属地区的经济情况调查结果显示，以烟店为核心的轴承加工业一年收入约120亿元。由此看来，轴承的发展市场是无限广阔的，伴随着轴承工业快速发展，经营者也越来越多。
双宇轴承是烟店当地的一家轴承专营店，同时也是我所熟知的轴承品牌，质量上也是达到一定水平的。随着竞争压力的逐渐增强，在众多轴承品牌中降低了知名度。针对这一现状，将对“双宇轴承”进行品牌形象设计，使其在众多品牌中脱颖而出，继而得到消费者 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
的认可。
轴承给人们的生活带来方便和快捷，但是在它的生产制造过程中却产生了对生活环境有害的物质，而此时环境保护是国家大事，所以在品牌形象设计中，适当将环保意识带入其中。
（二）轴承品牌形象现状
品牌形象设计中展示着企业或公司的经营理念以及产品特色，同时也是消费者了解该品牌内容的最直接、最快捷的方式。所以品牌形象对于企业或公司来说是重中之重，是消费者的第一印象，一旦留下深刻的印象，这便是品牌推广成功的第一步。
当今，轴承在品牌运作方面存在着积极性不高、经验欠缺等问题，且大部分采用英文首字母缩写，存在品牌形象设计缺失的问题。而且在轴承产品的宣传过程中，往往通过摄影、写实的方法去展示轴承的特点，表现形式过于老套、表现方法过于单一。
（三）选题的目的和意义
本次设计的目的主要是通过合理的品牌形象设计，增强消费者对该品牌的认知，提高品牌的知名度。摆脱之前呆板、无趣的品牌形象设计，进行趣味性设计。该设计中以宣传“双宇轴承”品牌为主，适当的将环保意识带入其中。
希望通过本次设计，极力推广双宇轴承品牌，让更多的消费者了解该产品。并通过带入环保意识，加强人们对环保的重视,而且该品牌是烟店当地实际存在的品牌，设计具有实践意义。
二、设计调研
（一）国内研究现状
国内环保观念品牌形象设计大部分体现在建筑、产品包装以及生活用品方面，现有的关注环保理念的案例较少。如下：
有一款“绿色种子”的设计（图1），解决了口香糖咀嚼后乱扔的坏习惯。在口香糖的瓶装设计中，设计师十分巧妙的在瓶子底部设立了一个临时的存储空间。有了这种方法后，不勤快的同学就可以利用瓶子底部的空间储存咀嚼后的口香糖，过程轻松且不污染环境。设计也寓意着，保护环境，滴点小事做起。
寻找章鱼的脚的设计(图2)，实际上是丢失脚后的章鱼模型，若将路上的废弃瓶子插入其中，这样就可以组成完整的身躯了。假设给小孩这样的玩具，或许他就可以帮忙清理海滩上的塑料瓶了。希望通过这种玩游戏的方式，让孩子们既能快乐的玩耍，又能从小培养他们保护环境的意识。
建筑设计中带入环保意识的是鸟巢设计，整个建筑中内部没有立柱，通过巨大的网状结构联系起来。看台虽然看似是简单的碗状造型，却充分利用自然采光和自然通风，以此来节约能源。同时它拥有着雨水收集系统、自然通风系统、以及能够过滤掉阳光的半透明屋顶。即节省材料，有能充分利用自然资源，一举两得，且符合环保理念。
经过对国内设计案例调研发现，设计师通常将产品设计与保护环境相结合，使其从材料和功能满足环境保护的要求。物品的可循环利用以及环境的可持续性在其设计中表现的最为重要。
（二）国外研究现状
国外环保观念品牌形象设计大部分体现在品牌形象、产品包装以及建筑方面上，案例如下：
食梦貘企业形象标识（图3），是日立集团在宣传中国市场时建立的企业形象，采用了中国传奇的神话动物。设计中，食梦貘通过吸取废气污染物的方式，还给人类一个环保、干净的地球。通过展示情景环节的方式，同时以中国文化市场为依据，将广告的环保主题与中国传说相结合，表达该企业节能环保的经营方针。该设计能与当地实际相结合且不脱离环保的主题，是本次设计需要值得学习的一点。
“绿色梦想”设计是 GE通用电气公司的一系列广告设计（图4），该公司以提供技术和服务业务为主。在广告设计中采用直接展示法，将创意点或者产品特征实实在在的展现在画面上，运用摄影的方式，给消费者一种真实存在的感觉，使他们对该公司的产品产生信任和亲切感。且在广告设计中，利用对比的表现手法描述该公司利用清洁能源来实现人类梦想的企业主张，信息表达明确，画面简洁明了。
壳牌公司是全世界著名的石油公司，在它的一系列宣传广告中也采用了直观展示法（图56）。看起来如此简单的设计，却表现出壳牌在保护环境、开发新能源方面做出了源源不断的伟大贡献。画面中各个图形都直接明了的展现出该公司的新产品，配上广告文案，体现出壳牌品牌保护环境的企业理念和社会责任感。
综上，国外品牌形象设计最大的优势在于，他们创新能力够强，并且简洁，主题突出，而且运用广告设计突出品牌形象的较多。在包装设计中，以节省材料、可循环利用为主。
通过对国内、外研究的调查和分析得出，它们在环保品牌观念中的共同特点在于简约和节省，反对过度包装、浪费材料的行为，同时需要科学充分的利用材料，从而达到环境保护的目的。
三、“双宇轴承”品牌形象设计实践
（一）品牌理念及设计风格
本次选题创作以双宇轴承为设计主体，进行品牌形象设计。将该品牌定位于 “以人为本、追求卓越”，缘由是，轴承即字面含义是用来承轴的，其本质在于它对于电机的转动起到支撑的作用，能够承担径向载荷，也可以理解为它是用来固定轴的，如果没有了轴承，轴可能向任意方向做运动，电机将不会转动，机器（例如汽车、空调）将不会正常运转。所以，轴承本身以服务人们为目标，为人们带来了便捷的生活，符合“以人为本”的品牌定位。追求卓越，寓意品牌不断前进，超越同行，达到行业最高水平。
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